3 اتجاهات تركز على تسويق فيديو العطلات

من التعاون مع المؤثرين والبث المباشر إلى المحتوى التفاعلي والمتسوق ، حقق الفيديو الرقمي عددًا من القفزات المهمة إلى الأمام هذا العام ، مما أتاح فرصًا جديدة للعلامات التجارية لجذب المتسوقين خلال موسم العطلات.

يمكن للفيديو الرقمي الاتصال بالمستهلكين على المستوى العاطفي مما يساعد على تحقيق النتائج للمسوقين ، ولهذا السبب ارتفع الإنفاق العالمي على إعلانات الفيديو بشكل كبير في السنوات الأخيرة ومن المتوقع أن يستمر في النمو بسرعة. يعد إجراء اتصال عاطفي خلال موسم العطلات المحموم أمرًا مهمًا بشكل خاص حيث يتم جذب انتباه المتسوقين في العديد من الاتجاهات المختلفة. ومع استهلاك الفيديو الرقمي في الارتفاع بفضل الاتجاهات مثل قطع الأسلاك وزيادة استخدام الأجهزة المحمولة وانتشار الأجهزة مثل Amazon Echo Look و Google Home Hub ، فإن الحاجة إلى استراتيجية فيديو تدير سلسلة كاملة من القصص القلبية إلى الأداء -قصاصات محرك أمر بالغ الأهمية.

"يلعب الإعلان دورًا أساسيًا في مساعدة المستهلكين على استيفاء قوائم التسوق الخاصة بهم. وبالنظر إلى أن الإنفاق على إعلانات الفيديو الرقمية زاد بنسبة 32٪ على أساس سنوي إلى 11.9 مليار دولار في عام 2017 ، وأن الإنفاق على الفيديو على الهاتف المحمول تجاوز الإنفاق على فيديو سطح المكتب لأول مرة على الإطلاق ، يجب أن تكون إعلانات الفيديو على الهاتف المحمول محور التركيز الأساسي للمسوقين في موسم العطلات لهذا العام ، "قال إريك جون ، نائب مدير مركز التميز للفيديو الرقمي IAB ، لموقع Marketing Dive.

سيتعلم المسوقون المتمرسون درسًا مما نجح وما لم ينجح في العام الماضي حيث يتطلعون إلى إشراك المستهلك في 2018. فيما يلي نظرة على بعض من أكبر الاتجاهات في تسويق الفيديو وكيف تتطور مع بدء موسم التسوق في العطلات معدات عالية.

مقاطع فيديو تفاعلية وقابلة للتسوق

لم يعد الفيديو الرقمي مجرد قناة توعية. خلال موسم العطلات ، ستتطلع المزيد من العلامات التجارية إلى جعل إعلانات الفيديو الثابتة تفاعلية من خلال إضافة عناصر استجابة مباشرة إلى مقاطع الفيديو. تعمل التطورات في الوسائط الغنية وتكنولوجيا التراكب على تسهيل إنشاء مقاطع فيديو يمكن التسوق فيها بينما تستمر منصات مثل YouTube في تعزيز إمكانية التسوق على مقاطع الفيديو. تتخذ العلامات التجارية مسارًا مشابهًا أيضًا: يقال إن وول مارت تعمل على إنشاء تنسيق إعلان فيديو يمكن التسوق فيه لمنصة Vudu الخاصة بفيديو الفيديو.

ستبحث صناعة الأزياء ، على وجه الخصوص ، عن طرق لإشراك المستهلكين عبر مقاطع الفيديو القابلة للتسوق هذا الموسم. في العام الماضي ، قدمت ماركة الملابس Levi Strauss & Co. مقطع فيديو يمكن التسوق فيه على موقعها الإلكتروني لإلهام هدايا الأعياد في اللحظات الأخيرة. وشهد فيديو "The Holiday Getaway" ، الذي استمر لمدة دقيقة و 45 ثانية ، أكثر من اثنتي عشرة لحظة قابلة للتسوق.

قال آدم ألاتي ، نائب رئيس التسويق في Jun مجموعة. "نحتاج إلى توسيع أسلوبنا في التعامل مع الفيديو لأنه في يومنا هذا وفي عصرنا ، يمكن أن يؤدي الفيديو فعليًا إلى الشراء."

تتمثل إحدى الطرق التي يُرجح أن يتم تحديث الاستراتيجية بها هذا العام في وضع طبقات على البيانات وإضفاء الطابع الشخصي على الفيديو القابل للتسوق. على سبيل المثال ، تعاونت L'Oreal مع منصة الفيديو Innovid لإنشاء 2000 إصدار فيديو عبر أربع حملات Giorgio Armani التي استخدمت تراكبات تعتمد على البيانات لتسليط الضوء على أقرب بائع تجزئة ودفعت المشاهدين إلى النقر للوصول إلى موقع بائع التجزئة على الويب. وجدت شركة Innovid أن شركة لوريال شهدت نموًا مزدوجًا في نسبة النقر إلى الظهور.

قال أسلتي: "أي شيء يمكنك القيام به لجعل المستهلك جزءًا من التجربة سيزيد من المشاركة". "أتوقع أن نرى الكثير من هذا خلال موسم الأعياد. يتعلق الأمر بخلق تجارب غامرة والاستفادة من التجربة والارتقاء بها."

اخبار الفيديو

على الرغم من أن العطلات توفر دائمًا للمسوقين الفرصة لدمج الموضوعات الموسمية في المحتوى الخاص بهم ، فإن النمو في الفيديو الرقمي يوفر بعض الطرق لتوسيع مدة التفاعلات إلى ما بعد إعلان بسيط مدته 30 ثانية بحيث يمكن أن تكون العلامات التجارية جزءًا أكبر من العطلة خبرة.

في العام الماضي ، أطلقت علامة P rocter & Gamble التجارية Old Spice إعلانًا مدته ساعة واحدة على YouTube للترويج لحزم Old Spice Holiday. قام فيديو اللسان في الخد ببطولة لقطة ثابتة لسجل Yule في مدفأة ، بينما يظهر Terry Crews من ماركة Old Spice أحيانًا في النار وهو يهتف بأشياء مثل ، "Ho ، ho ، ho - marketing!" قبل الانفجار. ابتكرت H&M في عام 2017 فيلمًا قصيرًا بعنوان عطلة من بطولة Nicki Minaj لعرض ملابسها مع تكوين علاقة عاطفية.

الخبر الكبير هذا العام في المحتوى الطويل هو إطلاق Instagram IGTV ، والذي قفز بالفعل عدد من العلامات التجارية كطريقة لإشراك الجمهور الكبير للمنصة المملوكة لشركة Facebook. واحدة من أولى السيارات كانت مرسيدس-بنز ، التي ظهرت لأول مرة بالأبيض والأسود لمدة دقيقتين بعنوان "The First Drive" في يونيو. مع توقع أن يلعب الهاتف المحمول دورًا أكبر في التسوق خلال العطلات هذا العام ، من المرجح أن تثبت IGTV وسيلة واحدة ستستكشفها العلامات التجارية.

قصير لكن حلو

سيكون الكشف عن الغموض الذي يكتنف كيفية تجميع ضربة عاطفية في إعلان فيديو مدته ست ثوانٍ من أولويات جهات التسويق في موسم العطلات هذا. تم تطوير إعلانات الفيديو التي تقل مدتها عن 10 ثوانٍ كنتيجة للنمو في الجوّال ولكن يمكن العثور عليها الآن على التلفزيون أيضًا.

مع نضوج التنسيق الأقصر ، لم تعد العلامات التجارية تقلل ببساطة الإعلانات التلفزيونية التقليدية التي تبلغ مدتها 30 ثانية ، ولكنها تطور محتوى خصيصًا للمشاركة السريعة. في الواقع ، يستخدم أكثر من نصف جهات التسويق والوكالات في جميع أنحاء العالم إعلانات مدتها ست ثوانٍ ، وفقًا لبحث من Adweek و GumGum.

على الرغم من الزيادة في نسبة المشاهدة لأشكال إعلانات الفيديو الأقصر ، تظهر الأبحاث الحديثة أن هذه الإعلانات تكافح للحصول على استجابة عاطفية من المشاهدين. التركيز على السياق هو إحدى الطرق التي يمكن للمسوقين من خلالها تعزيز تأثير إعلاناتهم القصيرة.

حصلت Kellogg's Rice Krispies Treats على مكان في أعلى قائمة YouTube لأفضل إعلانات مدتها ست ثوانٍ ، تسمى إعلانات الملصقات الصغيرة على النظام الأساسي ، لحملة العطلات التي تم تشغيلها العام الماضي. من خلال تخصيص 90٪ من إنفاق الفيديو عبر الإنترنت لاستهداف الأشخاص الذين أبدوا اهتمامًا بالفعل بالتسوق والطبخ والألعاب والسفر في عيد الميلاد ، حققت العلامة التجارية نجاحًا من خلال سلسلة إعلانات مدتها ست ثوانٍ لمجموعة جديدة من الحلويات الصغيرة الاحتفالية.

قال سراج بهرواني ، كبير مسؤولي الإستراتيجيات في AcuityAds: "نتوقع اتجاهًا متسارعًا نحو تقلص أشكال الإعلانات التي تؤدي تدريجياً إلى إعلانات فيديو مدتها ست ثوانٍ وثلاث ثوانٍ ، خاصةً من العلامات التجارية التي تتمتع بوعي عالٍ للمستهلكين". "تعد التنسيقات القصيرة عالية الكفاءة للعلامات التجارية التي لديها إمكانية الاحتفاظ بالوسائط واسترجاعها من القنوات الأخرى التي تشغل تنسيقات فيديو أطول."