3 trendy, które skupiają się na wakacyjnym marketingu wideo

Od współpracy z influencerami i transmisji na żywo po interaktywne treści, które można kupić, wideo cyfrowe poczyniło w tym roku wiele znaczących postępów, otwierając przed markami nowe możliwości angażowania kupujących w okresie świątecznym.

Cyfrowe wideo może łączyć się z konsumentami na poziomie emocjonalnym, co pomaga osiągać wyniki marketerom, dlatego globalne wydatki na reklamę wideo gwałtownie wzrosły w ostatnich latach i oczekuje się, że będą nadal szybko rosnąć. Nawiązanie emocjonalnego związku w gorączkowym okresie świątecznym jest szczególnie ważne, ponieważ uwaga kupujących jest przyciągana w wielu różnych kierunkach. A wraz z rosnącą konsumpcją cyfrowego wideo dzięki trendom takim jak odcinanie kabli, zwiększone wykorzystanie urządzeń mobilnych i rozprzestrzenianie się urządzeń, takich jak Amazon Echo Look i Google Home Hub, potrzeba strategii wideo, która obejmuje gamę od szczerych historii po wydajność – fragmenty dysku są kluczowe.

„Reklama odgrywa kluczową rolę w pomaganiu konsumentom w wypełnianiu ich list zakupów. Biorąc pod uwagę, że wydatki na cyfrową reklamę wideo wzrosły o 32% rok do roku do 11,9 mld USD w 2017 r., a wydatki na wideo mobilne po raz pierwszy wyprzedziły wydatki na wideo na komputery W tym roku marketing na telefonach komórkowych powinien znaleźć się w centrum uwagi marketingowców” – powiedział Marketing Dive Eric John, zastępca dyrektora IAB Digital Video Center of Excellence.

Doświadczeni marketerzy wyciągną lekcję z tego, co zadziałało, a co nie w zeszłym roku, chcąc zaangażować konsumentów w 2018 roku. Poniżej przedstawiamy niektóre z największych trendów w marketingu wideo i ich ewolucję wraz z początkiem sezonu zakupów świątecznych. najwyższy bieg.

Filmy z możliwością zakupu i interaktywne

Cyfrowe wideo nie jest już tylko kanałem uświadamiającym. W okresie świątecznym więcej marek będzie dążyć do tego, by statyczne reklamy wideo były interaktywne, dodając do filmów elementy bezpośredniej odpowiedzi. Postępy w technologii multimediów i nakładek ułatwiają tworzenie filmów, które można kupować, podczas gdy platformy takie jak YouTube nadal zwiększają możliwość zakupu filmów. Marki również obierają podobną strategię: Walmart podobno pracuje nad stworzeniem formatu reklam wideo z możliwością kupowania dla swojej platformy wideo sreamingu Vudu.

Zwłaszcza branża modowa będzie w tym sezonie poszukiwać sposobów na zaangażowanie konsumentów za pomocą filmów z możliwością zakupów. W zeszłym roku marka odzieżowa Levi Strauss & Co. zaprezentowała na swojej stronie internetowej wideo z możliwością zakupu prezentów z ostatniej chwili. Film „Wakacyjna ucieczka”, który trwał minutę i 45 sekund, zawierał kilkanaście momentów, które można było kupić.

„Historycznie wiele osób myślało o reklamach wideo jako o najwyższym podejściu do budowania świadomości, ale w 2018 roku reklama wideo może być również wykorzystywana jako taktyka bezpośredniej reakcji” – powiedział Adam Aslatei , wiceprezes ds. marketingu w Jun Grupa. „Musimy poszerzyć nasze podejście do wideo, ponieważ w dzisiejszych czasach wideo może dosłownie doprowadzić do zakupu”.

Jednym ze sposobów, w jaki strategia prawdopodobnie zostanie zaktualizowana w tym roku, jest dodanie danych i personalizacji do filmów wideo z możliwością zakupu. Na przykład L'Oreal połączył siły z platformą wideo Innovid, aby stworzyć 2000 wersji wideo w czterech kampaniach Giorgio Armaniego, które wykorzystywały oparte na danych nakładki, aby wyróżnić najbliższego sprzedawcę i zachęcić widzów do przechodzenia na stronę internetową sprzedawcy. Innovid stwierdził, że L'Oreal​ odnotował dwucyfrowy wzrost CTR.

„Wszystko, co możesz zrobić, aby konsument był częścią doświadczenia, zwiększy zaangażowanie” – powiedział Aslatei. „Przewiduję, że wiele z tego zobaczymy w okresie świątecznym. Chodzi o tworzenie wciągających wrażeń, branie doświadczenia i podnoszenie go”.

wieści wideo

Chociaż święta zawsze oferowały marketerom możliwość włączenia sezonowych motywów do swoich treści, rozwój cyfrowego wideo oferuje kilka sposobów na wydłużenie interakcji poza zwykłą 30-sekundową reklamę, dzięki czemu marki mogą być większą częścią święta doświadczenie.

W zeszłym roku marka Procter & Gamble Old Spice zamieściła godzinną reklamę na YouTube, promującą pakiety Old Spice Holiday. Film z przymrużeniem oka zawierał statyczne ujęcie kłody Yule w kominku, podczas gdy Terry Crews, prezenter marki Old Spice, od czasu do czasu pojawia się w ogniu , skandując takie rzeczy jak: „Ho, ho, ho – marketing!” przed wybuchem. H&M w 2017 roku stworzył krótki film o tematyce świątecznej, w której występuje Nicki Minaj , aby pokazać swoje ubrania, jednocześnie nawiązując emocjonalną więź.

Wielką wiadomością w tym roku w treściach długoterminowych jest uruchomienie IGTV na Instagramie, na które wiele marek już wskoczyło, aby zaangażować dużą publiczność platformy należącej do Facebooka. Jednym z pierwszych był Mercedes-Benz, który w czerwcu zadebiutował w czarno-białym, dwuminutowym filmie krótkometrażowym zatytułowanym „Pierwsza jazda”. Ponieważ telefony komórkowe będą odgrywać w tym roku większą rolę w zakupach świątecznych, IGTV prawdopodobnie udowodni, że marki będą badać jedną z dróg.

Krótki, ale słodki

Rozwikłanie tajemnicy, jak zapakować emocjonalny cios w sześciosekundową reklamę wideo, będzie priorytetem dla marketerów w tym okresie świątecznym. Reklamy wideo poniżej 10 sekund powstały w wyniku rozwoju mobilnego, ale teraz można je znaleźć również w telewizji.

W miarę dojrzewania krótszego formatu marki nie ograniczają już tradycyjnych 30-sekundowych reklam telewizyjnych, ale opracowują treści specjalnie z myślą o szybkim zaangażowaniu. W rzeczywistości ponad połowa marketerów i agencji na całym świecie korzysta z sześciosekundowych reklam , według badań przeprowadzonych przez Adweek i GumGum.

Pomimo wzrostu oglądalności krótszych formatów reklam wideo, ostatnie badania pokazują, że te reklamy mają trudności z wywołaniem emocjonalnej reakcji widzów. Skupienie się na kontekście to jeden ze sposobów, w jaki marketerzy mogą zwiększyć wpływ swoich krótszych reklam.

Firma Kellogg's Rice Krispies Treats znalazła się na szczycie listy najlepszych sześciosekundowych reklam w YouTube, zwanych reklamami w przerywniku na platformie, w kampanii świątecznej, która odbyła się w zeszłym roku. Przeznaczając 90% swoich wydatków na filmy online na kierowanie reklam do osób, które wykazały już zainteresowanie zakupami bożonarodzeniowymi, gotowaniem, zabawkami i podróżami, marka odniosła sukces dzięki serii sześciosekundowych reklam nowej linii świątecznych przysmaków.

„Spodziewamy się przyspieszonego trendu w kierunku zmniejszania się formatów reklam, prowadzących stopniowo do sześciosekundowych i trzysekundowych reklam wideo, zwłaszcza od marek o wysokiej świadomości konsumentów” — powiedział Seraj Bharwani, dyrektor ds. strategii w AcuityAds. „Krótsze formaty są bardzo wydajne dla marek, które zachowują i przypominają media na podstawie innych kanałów obsługujących dłuższe formaty wideo”.