ホリデービデオマーケティングに焦点を当てる3つのトレンド

公開: 2022-05-22

インフルエンサーとのコラボレーションやライブストリーミングからインタラクティブで買い物可能なコンテンツまで、デジタルビデオは今年、多くの大きな飛躍を遂げ、ホリデーシーズン中にブランドが買い物客を引き付ける新しい機会を開きました。

デジタルビデオは、マーケターの成果を促進するのに役立つ感情的なレベルで消費者とつながることができます。そのため、ビデオ広告への世界的な支出は近年急増しており、急速に成長し続けると予想されます。忙しいホリデーシーズンに感情的なつながりを作ることは、買い物客の注意がさまざまな方向に向けられているため、特に重要です。また、コードカッティング、モバイルの使用の増加、AmazonEchoLookやGoogleHomeHubなどのハードウェアデバイスの急増などのトレンドのおかげでデジタルビデオの消費量が増加しているため、心のこもったストーリーからパフォーマンスまでの全範囲を実行するビデオ戦略の必要性-ドライブスニペットは非常に重要です。

「広告は、消費者が買い物リストを充実させるのに重要な役割を果たします。デジタル動画広告への支出が2017年に前年比32％増の119億ドルになり、モバイル動画への支出がデスクトップ動画への支出を初めて上回ったことを考えると、これまで、モバイルビデオ広告は今年のホリデーシーズンのマーケターの中心的な焦点になるはずです」とIABデジタルビデオセンターオブエクセレンスの副所長であるエリックジョンはマーケティングダイブに語った。

知識豊富なマーケティング担当者は、2018年に消費者を引き付けるために、昨年はうまくいったこととうまくいかなかったことから教訓を得ます。以下は、ビデオマーケティングの最大のトレンドのいくつかと、ホリデーショッピングシーズンが始まるにつれてどのように進化しているかを示しています。ハイギア。

買い物可能なインタラクティブなビデオ

デジタルビデオは、もはや単なる認識チャネルではありません。ホリデーシーズン中、より多くのブランドが、動画にダイレクトレスポンス要素を追加することで、静的な動画広告をインタラクティブにすることを目指します。リッチメディアとオーバーレイテクノロジーの進歩により、買い物可能な動画を簡単に作成できるようになり、YouTubeなどのプラットフォームでは引き続き動画の買い物可能性が向上しています。ブランドも同様の取り組みを行っています。ウォルマートは、Vuduビデオスリーミングプラットフォーム用の買い物可能なビデオ広告フォーマットの作成に取り組んでいると報告されています。

特にファッション業界は、今シーズン、買い物可能な動画を通じて消費者を引き付ける方法を模索しています。昨年、アパレルブランドのLevi Strauss＆Co。は、土壇場でのホリデーギフトのインスピレーションを得るために、ウェブサイトで買い物可能なビデオを公開しました。 1分45秒の「ホリデーゲッタウェイ」のビデオには、買い物ができる瞬間が12回以上ありました。

「これまで多くの人が、認知度を高めるための目標到達プロセスの最上位のアプローチとして動画広告を考えてきましたが、2018年には、動画広告をダイレクトレスポンス戦術として使用することもできます」とJunのマーケティング担当副社長であるAdamAslateiは述べています。グループ。「今日の時代では、ビデオは文字通り購入につながる可能性があるため、ビデオへのアプローチを広げる必要があります。」

戦略が今年更新される可能性が高い1つの方法は、データを階層化し、買い物可能なビデオにパーソナライズすることです。たとえば、ロレアルは動画プラットフォームInnovidと協力して、データドリブンオーバーレイを使用して最寄りの小売店を強調し、視聴者を小売店のウェブサイトにクリックスルーさせる4つのジョルジオアルマーニキャンペーンで2,000本の動画バージョンを作成しました。ロレアルはCTRが2桁成長した、とInnovidは発見しました。

「消費者を体験の一部にするためにできることは何でも、エンゲージメントを高めるでしょう」とAslatei氏は述べています。「ホリデーシーズンには、これがたくさん見られると思います。それは、没入型の体験を生み出し、その体験を取り入れて、それを高めることです。」

ビデオの知らせ

休日は常にマーケターに季節のテーマをコンテンツに組み込む機会を提供してきましたが、デジタルビデオの成長は、ブランドが休日の大部分を占めることができるように、単純な30秒の広告を超えてインタラクションの長さを延長するいくつかの方法を提供します経験。

昨年、P rocter＆GambleブランドのOld Spiceは、YouTubeで1時間の広告を掲載し、OldSpiceHolidayパックを宣伝しました。ほのぼのとしたビデオでは、暖炉の中でユールログの静止ショットが主演しました。一方、OldSpiceブランドのピッチマンであるTerryCrewsは、「Ho、ho、ho —marketing！」爆発する前に。 2017年にH＆Mは、ニッキー・ミナージュが主演する短い休日をテーマにした映画を作成し、感情的なつながりを作りながらその服を披露しました。

今年の長編コンテンツの大きなニュースは、InstagramのIGTVの立ち上げです。これは、Facebookが所有するプラットフォームの大勢の視聴者を引き付ける方法として、すでに多くのブランドが飛びついています。最初の1つはメルセデスベンツで、6月に「TheFirstDrive」というタイトルの白黒2分のショートをデビューさせました。今年のホリデーショッピングでモバイルがより大きな役割を果たすことが期待されていることから、IGTVは1つの道のブランドが探求することを証明する可能性があります。

短くて甘い

感情的なパンチを6秒のビデオ広告に詰め込む方法の謎を解明することは、このホリデーシーズンのマーケターにとって優先事項になります。モバイルの成長の結果として10秒未満の動画広告が開発されましたが、現在はテレビでも見ることができます。

短いフォーマットが成熟するにつれて、ブランドはもはや従来の30秒のテレビ広告を単に削減するのではなく、迅速なエンゲージメントのために特別にコンテンツを開発しています。実際、 AdweekとGumGumの調査によると、世界中のマーケターとエージェンシーの半数以上が6秒の広告を使用しています。

より短いビデオ広告フォーマットの視聴者数の増加にもかかわらず、最近の調査は、これらの広告が視聴者から感情的な反応を引き出すのに苦労していることを示しています。コンテキストに焦点を当てることは、マーケターが短い広告の影響を高めることができる1つの方法です。

ケロッグのライスクリスピートリーツは、昨年実施されたホリデーキャンペーンで、プラットフォーム上のバンパー広告と呼ばれるYouTubeのベスト6秒広告のリストのトップにランクインしました。オンライン動画の90％を、クリスマスショッピング、料理、おもちゃ、旅行にすでに関心を示している人々をターゲットにすることに充てることで、このブランドは、お祝いのミニトリートの新しいラインの一連の6秒の広告で成功を収めました。

AcuityAdsの最高戦略責任者であるSerajBharwaniは、次のように述べています。「より短いフォーマットは、より長いビデオフォーマットを実行している他のチャネルから確立されたメディアの保持と想起を備えたブランドにとって非常に効率的です。」