3 Trends, die Urlaubsvideomarketing in den Fokus rücken

Von der Zusammenarbeit mit Influencern und Live-Streaming bis hin zu interaktiven und kaufbaren Inhalten hat das digitale Video in diesem Jahr eine Reihe bedeutender Sprünge nach vorne gemacht und Marken neue Möglichkeiten eröffnet, Käufer während der Weihnachtszeit anzusprechen.

Digitale Videos können auf emotionaler Ebene mit Verbrauchern in Verbindung treten, was den Vermarktern hilft, Ergebnisse zu erzielen, weshalb die weltweiten Ausgaben für Videowerbung in den letzten Jahren sprunghaft angestiegen sind und voraussichtlich weiter schnell wachsen werden. Während der hektischen Weihnachtszeit ist es besonders wichtig, eine emotionale Verbindung herzustellen, da die Aufmerksamkeit der Käufer in viele verschiedene Richtungen gelenkt wird. Und da der digitale Videokonsum dank Trends wie dem Kabelschneiden, der zunehmenden mobilen Nutzung und der Verbreitung von Hardwaregeräten wie Amazon Echo Look und Google Home Hub auf dem Vormarsch ist, ist eine Videostrategie erforderlich, die die Bandbreite von herzlichen Geschichten bis hin zur Leistung abdeckt -Drive-Snippets ist von entscheidender Bedeutung.

„Werbung spielt eine wesentliche Rolle, wenn es darum geht, Verbrauchern dabei zu helfen, ihre Einkaufslisten zu erfüllen. Angesichts der Tatsache, dass die Ausgaben für digitale Videowerbung im Jahr 2017 im Jahresvergleich um 32 % auf 11,9 Milliarden US-Dollar gestiegen sind und die Ausgaben für mobile Videos erstmals die Ausgaben für Desktop-Videos überstiegen haben Schon immer sollte mobile Videowerbung in der diesjährigen Weihnachtszeit ein Hauptaugenmerk der Vermarkter sein", sagte Eric John, stellvertretender Direktor des IAB Digital Video Center of Excellence, gegenüber Marketing Dive.

Versierte Vermarkter werden eine Lehre aus dem ziehen, was letztes Jahr funktioniert hat und was nicht, wenn sie versuchen, die Verbraucher 2018 anzusprechen. Nachfolgend sehen Sie einige der größten Trends im Videomarketing und wie sie sich zu Beginn der Weihnachtseinkaufssaison entwickeln Hochtouren.

Einkaufbare und interaktive Videos

Digitales Video ist nicht mehr nur ein Awareness-Kanal. Während der Weihnachtszeit werden mehr Marken versuchen, statische Videoanzeigen interaktiv zu gestalten, indem sie den Videos Direct-Response-Elemente hinzufügen. Fortschritte in der Rich Media- und Overlay-Technologie machen es einfacher, Videos zu erstellen, die zum Einkaufen geeignet sind, während Plattformen wie YouTube die Einkaufsmöglichkeiten von Videos weiter verbessern. Marken verfolgen ebenfalls einen ähnlichen Weg: Walmart arbeitet Berichten zufolge an der Erstellung eines einkaufbaren Videoanzeigenformats für seine Videostreaming-Plattform Vudu.

Insbesondere die Modebranche wird in dieser Saison nach Möglichkeiten suchen, Verbraucher über einkaufbare Videos anzusprechen. Letztes Jahr präsentierte die Bekleidungsmarke Levi Strauss & Co. auf ihrer Website ein Shoppable-Video als Inspiration für Last-Minute-Weihnachtsgeschenke. Das Video „The Holiday Getaway“, das eine Minute und 45 Sekunden dauerte, hatte mehr als ein Dutzend Momente zum Einkaufen.

„In der Vergangenheit haben viele Menschen Videoanzeigen als ganz oben im Funnel-Ansatz betrachtet, um Bewusstsein zu schaffen, aber im Jahr 2018 kann eine Videoanzeige auch als Direct-Response-Taktik verwendet werden“, sagte Adam Aslatei , Vice President of Marketing bei Jun Gruppe. „Wir müssen unseren Ansatz für Videos erweitern, denn heutzutage kann ein Video buchstäblich zu einem Kauf führen.“

Eine Möglichkeit, die Strategie in diesem Jahr wahrscheinlich zu aktualisieren, besteht darin, Daten und Personalisierung für einkaufbare Videos zu verwenden. Beispielsweise hat L'Oreal mit der Videoplattform Innovid zusammengearbeitet, um 2.000 Videoversionen für vier Giorgio Armani-Kampagnen zu erstellen, die datengesteuerte Overlays verwendeten, um den nächstgelegenen Einzelhändler hervorzuheben und die Zuschauer dazu zu bringen, sich zur Website des Einzelhändlers durchzuklicken. L'Oreal verzeichnete laut Innovid ein zweistelliges Wachstum der CTR.

„Alles, was Sie tun können, um den Verbraucher an der Erfahrung teilhaben zu lassen, wird das Engagement steigern“, sagte Aslatei. „Ich gehe davon aus, dass wir während der Ferienzeit viel davon sehen werden. Es geht darum, immersive Erfahrungen zu schaffen und die Erfahrung zu nehmen und sie zu verbessern.“

Video-Nachrichten

Während die Feiertage Vermarktern schon immer die Möglichkeit geboten haben, saisonale Themen in ihre Inhalte zu integrieren, bietet das Wachstum bei digitalen Videos einige Möglichkeiten, die Dauer der Interaktionen über eine einfache 30-Sekunden-Werbung hinaus zu verlängern, damit Marken einen größeren Teil der Feiertage einnehmen können Erfahrung.

Im vergangenen Jahr hat die Marke Old Spice von P rocter & Gamble eine einstündige Anzeige auf YouTube geschaltet, in der für ihre Old Spice Holiday Packs geworben wird. Das augenzwinkernde Video zeigte eine statische Aufnahme eines Weihnachtsbaums in einem Kamin, während Terry Crews, Pitchman der Marke Old Spice, gelegentlich im Feuer auftaucht und Dinge wie "Ho, ho, ho – Marketing!" bevor es explodiert. H&M hat 2017 einen Kurzfilm zum Thema Urlaub mit Nicki Minaj in der Hauptrolle gedreht , um seine Kleidung zu zeigen und gleichzeitig eine emotionale Verbindung herzustellen.

Die große Neuigkeit in diesem Jahr in Bezug auf Langform-Inhalte ist der IGTV-Start von Instagram, auf den eine Reihe von Marken bereits aufgesprungen sind, um das große Publikum der Facebook-eigenen Plattform anzusprechen. Einer der ersten war Mercedes-Benz, der im Juni einen zweiminütigen Schwarz-Weiß-Kurzfilm mit dem Titel „The First Drive“ herausbrachte. Da Mobilgeräte in diesem Jahr voraussichtlich eine größere Rolle beim Weihnachtseinkauf spielen werden, wird IGTV wahrscheinlich beweisen, dass Marken einen Weg gehen werden.

Kurz aber süß

Das Geheimnis zu lüften, wie man einen emotionalen Schlag in eine sechssekündige Videoanzeige packt, wird für Vermarkter in dieser Weihnachtszeit eine Priorität sein. Video-Anzeigen unter 10 Sekunden haben sich als Ergebnis des Wachstums im mobilen Bereich entwickelt, sind aber jetzt auch im Fernsehen zu finden.

Mit zunehmender Reife des kürzeren Formats kürzen Marken nicht mehr einfach traditionelle 30-Sekunden-TV-Werbung, sondern entwickeln Inhalte speziell für schnelle Engagements. Laut Untersuchungen von Adweek und GumGum verwenden mehr als die Hälfte der Vermarkter und Agenturen weltweit 6-Sekunden-Werbung .

Trotz des Anstiegs der Zuschauerzahlen für kürzere Videoanzeigenformate zeigen aktuelle Untersuchungen, dass diese Anzeigen Schwierigkeiten haben , eine emotionale Reaktion bei den Zuschauern hervorzurufen. Die Fokussierung auf den Kontext ist eine Möglichkeit für Werbetreibende, die Wirkung ihrer kürzeren Anzeigen zu steigern.

Kellogg's Rice Krispies Treats hat sich für eine Weihnachtskampagne, die letztes Jahr lief, einen Platz ganz oben auf YouTubes Liste der besten Sechs-Sekunden-Anzeigen verdient, die auf der Plattform Bumper-Anzeigen genannt werden. Indem 90 % der Ausgaben für Online-Videos für die Ausrichtung auf Personen verwendet wurden, die bereits Interesse an Weihnachtseinkäufen, Kochen, Spielzeug und Reisen gezeigt hatten, war die Marke mit einer Reihe von sechs Sekunden langen Anzeigen für eine neue Reihe festlicher Mini-Leckereien erfolgreich.

„Wir erwarten einen sich beschleunigenden Trend zu schrumpfenden Anzeigenformaten, die schrittweise zu 6-Sekunden- und 3-Sekunden-Videoanzeigen führen, insbesondere von Marken mit hohem Verbraucherbewusstsein“, sagte Seraj Bharwani, Chief Strategy Officer bei AcuityAds. „Kürzere Formate sind hocheffizient für Marken mit Medienbindung und -erinnerung, die von anderen Kanälen mit längeren Videoformaten etabliert wurden.“