竞选路线：NFL 球队与“堡垒之夜”； Jennie-O 为家庭提供了这只鸟； 新西兰航空的安全混音

本周我们的编辑精选考察了足球和“堡垒之夜”这两个文化强国之间的合作，以及对通常的全美感恩节广告的谴责以及对飞行前安全演示的更令人兴奋的旋转，该演示仍然吸引了一些人倡导团体的批评：

为什么 NFL 与《堡垒之夜》的创作者 Epic Games 合作

概要： NFL 本周宣布与“堡垒之夜”开发商 Epic Games 建立合作伙伴关系，将职业足球用具带入视频游戏现象。 从今天（11 月 9 日）美国东部标准时间晚上 7 点开始，玩家可以从游戏内商店购买以 32 支官方联赛球队为灵感的主题服装，以及一支特殊的“Fornite”球队，自定义编号在 1-99 之间。

根据新闻稿，该消息标志着 Epic Games 首次与外部合作伙伴就该游戏的特殊服装建立联系。 该团队还包括特殊的足球主题角色表情、滑翔机和裁判制服等游戏内物品。

NFL 首席媒体官布赖恩·罗拉普 (Brian Rolapp) 在一份声明中说：“这种合作关系为数百万作为 Fortnite 球员的 NFL 球迷提供了一个绝佳的机会，他们可以在比赛中表达他们的狂热，同时将我们的品牌展示给无数其他人。”

结果： “你好吗，孩子们？” meme感觉适合在这里为 NFL 小跑。 这并不是说这种合作关系对双方都不会成功，因为“堡垒之夜”本来可以免费玩，但通过销售额外的可下载内容（如自定义角色皮肤）赚取大量资金。 将该市场与足球狂热结合起来，使用游戏中的措辞，这很可能会以“史诗般的胜利皇家”的形式上演。

尽管从营销的角度来看，这种合作并没有太多意义，但它表明 NFL 正在进入一些重要的趋势。 《堡垒之夜》在 Z 世代演示中特别受青少年欢迎。 随着 NFL 的直播电视观众不断老龄化，并且随着剪线趋势的加速，联盟需要赢得那些年轻的消费者群体以保持相关性。 它在这方面的战略的一部分是使其流媒体游戏的数字和移动平台的数量多样化，但与 Epic Games 的合作也可能成为吸引喜欢电子游戏但不喜欢电子游戏的新粉丝的强大兴趣和曝光率。正如罗拉普的评论所暗示的那样，一定要看足球。

其他营销商，如 Blue Apron、Casper、1-800 Flowers 和 Dollar Shave Club，已经利用了围绕“堡垒之夜”的兴趣浪潮。 根据Tubular Labs 最近的一项分析，这可能是因为自一年前推出以来，与游戏相关的内容仅在 YouTube 上就获得了 500 亿次集体观看。

——彼得·亚当斯

Jennie-O 在这个感恩节送给家人这只鸟

概要：对于许多人来说，感恩节是一个庆祝感恩和亲人的欢乐假期。 对于其他人来说，这是压力和家庭纠纷的定时炸弹。 考虑到后者，荷美尔火鸡品牌 Jennie-O 推出了“给你的家人这只鸟”活动。

创意描绘了 Jennie-O Over Ready 火鸡被送给了一个吸食的表弟、一个刻薄的祖母和一个技术挑战的阿姨。 该活动包括 15 秒和 30 秒的电视广告，以及数字和社交媒体元素。 截至 11 月 25 日，消费者可以在线或拨打 1-800-TURKEYS 与火鸡准备代表聊天。 此外，Jennie-O 网站包括一个“火鸡追踪器”，让客户可以找到他们火鸡的原产地。

“假日压力是一个众所周知的现象；以至于它得到了美国心理学会的认可，”荷美尔食品公司的文化人类学家 Tanya Rodriguez 在一份声明中说。

结果：假期结束两周后，感恩节营销如火如荼，Jennie-O 正试图打破健康的美国广告的喧嚣，标题是“给你的家人这只鸟”。

根据美国 Highbush 蓝莓委员会的一项研究，随着竞争对手 Butterball 和 Foster Farms 分别转向语音并在他们的应用程序中添加表情符号，Jennie-O 希望在 31% 的美国人中掀起波澜，他们认为假期“彻头彻尾的疯狂”。通过罗德里格斯。 尽管荷美尔品牌的宣传活动缺乏出色的数字元素，例如 Butterball 用于准备感恩节大餐的新亚马逊 Alexa 技能，但这种努力可能会带来一些鸟语花香的吸引力。

该品牌还通过一条反映其竞争对手自 1981 年以来提供的土耳其谈话热线的热线进入 Butterball 的地盘。Jennie-O 还可以通过其网站的“土耳其追踪器”功能。

——克里斯·凯利

新西兰航空公司增加了飞行前的安全视频

概要：本周新西兰航空公司推出了一段音乐视频，该视频兼作起飞前的飞行安全演示。 这段近 5 分钟的视频，改编自 RUN-DMC 的“It's Tricky”和“Sisters Underground”的“In the Neighbourhood”，播放了一个丰富多彩的音乐剧，展示了新西兰文化，从城市场景和海滩到本土新西兰人风格。 美学反映了 80 年代和 90 年代音乐视频的顶级风格，创意从中汲取灵感。

突出安全提示的是大约 600 名演员，包括新西兰航空公司的机组人员、知名演员、音乐家、体操运动员、传统舞蹈团和来自全国各地的社区团体。 该航空公司本周在 Twitter 和 Facebook 上分享了这段视频，标签为#AirNZSafetyVideo 和#ItsKiwiSafety。

结果：感谢新西兰航空公司试图为通常乏味的飞行前安全演示类型增添趣味。 该视频肯定比大多数视频更有趣，并且可能会引起新西兰旅行者的共鸣，因为它展示了当地文化和目的地。 该航空公司的祖国和娱乐价值的帽子提示可以刺激品牌的口碑并推动在线共享。 截至发稿时，该视频已在社交渠道上产生数百万次观看。

这不是新西兰航空公司第一次使用古怪的视频来解决航班安全问题。 多年来，凭借其 18 次安全视频再现，该航空公司通过通常平凡的飞行前要求建立了巧妙营销的声誉。 然而，最近的努力得到了一些两极分化的回应。

由于航空公司过于努力地试图变得时髦和相关，因此提到了电子烟和流行的舞蹈动作，如“flossing”和“twerking”。 与此同时，“It's Kiwi Safety”中有如此多的动作和动作，以至于安全信息——视频的全部内容——有时没有被记录下来，至少根据一个倡导组织的说法。 Blind Citizens NZ 主席乔纳森·戈弗雷 (Jonathan Godfrey) 表示，该视频不足以保证视障旅客的安全，并指出“这些词没有清晰地表达”，这可能让人难以理解。

——娜塔莉·科尔顿