3 тенденции, которые делают праздничный видеомаркетинг в центре внимания

От сотрудничества с влиятельными лицами и прямых трансляций до интерактивного контента и контента для покупок — в этом году цифровое видео сделало ряд значительных скачков вперед, открыв новые возможности для брендов по привлечению покупателей в праздничный сезон.

Цифровое видео может связывать потребителей на эмоциональном уровне, что помогает маркетологам добиваться результатов, поэтому глобальные расходы на видеорекламу резко выросли в последние годы и, как ожидается, будут продолжать быстро расти. Установление эмоциональной связи во время лихорадочного праздничного сезона особенно важно, поскольку внимание покупателей притягивается в самых разных направлениях. А с ростом потребления цифрового видео благодаря таким тенденциям, как перерезание шнура, более широкое использование мобильных устройств и распространение аппаратных устройств, таких как Amazon Echo Look и Google Home Hub, потребность в видео-стратегии, которая охватывает весь спектр от душевных историй до производительности фрагменты диска имеют решающее значение.

«Реклама играет важную роль, помогая потребителям выполнять свои списки покупок. Учитывая, что расходы на цифровую видеорекламу выросли на 32% по сравнению с прошлым годом и достигли 11,9 млрд долларов в 2017 году, а расходы на мобильное видео впервые превысили расходы на настольное видео. Когда-либо мобильная видеореклама должна быть в центре внимания маркетологов в праздничный сезон этого года», — сказал Marketing Dive заместитель директора Центра передового опыта цифрового видео IAB Эрик Джон.

Сообразительные маркетологи извлекут урок из того, что сработало, а что нет в прошлом году, когда они надеются привлечь потребителей в 2018 году. Ниже приведены некоторые из самых больших тенденций в видеомаркетинге и то, как они развиваются по мере того, как начинается сезон праздничных покупок. высокая передача.

Покупаемые и интерактивные видео

Цифровое видео уже не просто канал информирования. В праздничный сезон все больше брендов будут стремиться сделать статическую видеорекламу интерактивной, добавляя в видео элементы прямого отклика. Достижения в области мультимедиа и технологий наложения упрощают создание видео, которые можно купить, в то время как такие платформы, как YouTube, продолжают улучшать возможности покупки видео. Бренды также придерживаются аналогичного подхода: по сообщениям, Walmart работает над созданием формата видеорекламы с возможностью покупки для своей платформы видеопотока Vudu.

Индустрия моды, в частности, в этом сезоне будет искать способы привлечь потребителей с помощью видео для покупок. В прошлом году бренд одежды Levi Strauss & Co. представил на своем веб-сайте видео о покупках, чтобы вдохновиться праздничным подарком в последнюю минуту. В видео «The Holiday Getaway», которое длилось одну минуту и ​​45 секунд, было более дюжины моментов, которые можно было купить.

«Исторически многие люди думали о видеорекламе как о вершине воронки для повышения осведомленности, но в 2018 году видеореклама также может использоваться в качестве тактики прямого отклика», — сказал Адам Аслатей , вице-президент по маркетингу в Jun. Группа. «Нам нужно расширить наш подход к видео, потому что в наши дни видео может буквально привести к покупке».

Один из способов обновления стратегии в этом году — наложение данных и персонализации на видео, которое можно купить. Например, L'Oreal объединилась с видеоплатформой Innovid, чтобы создать 2000 видеоверсий для четырех кампаний Giorgio Armani, в которых использовались наложения на основе данных, чтобы выделить ближайший розничный магазин и подтолкнуть зрителей к переходу на веб-сайт розничного продавца. По данным Innovid, L’Oreal продемонстрировала двузначный рост CTR.

«Все, что вы можете сделать, чтобы потребитель стал частью опыта, повысит вовлеченность», — сказал Аслатей. «Я ожидаю, что мы увидим много таких в праздничный сезон. Речь идет о создании захватывающих впечатлений, о том, как использовать опыт и улучшать его».

Видео новости

В то время как праздники всегда предлагали маркетологам возможность включать сезонные темы в свой контент, рост цифрового видео предлагает несколько способов увеличить продолжительность взаимодействия за пределы простой 30-секундной рекламы, чтобы бренды могли быть более важной частью праздника. опыт.

В прошлом году компания Old Spice, торговая марка Procter & Gamble, разместила на YouTube часовую рекламу своих наборов Old Spice Holiday. В ироничном видео был показан статичный кадр святочного полена в камине, в то время как представитель бренда Old Spice Терри Крюс время от времени появляется в огне , распевая что- то вроде: «Хо-хо-хо — маркетинг!» перед взрывом. В 2017 году компания H&M создала короткометражный праздничный фильм с Ники Минаж в главной роли , чтобы показать свою одежду и установить эмоциональную связь.

Главной новостью этого года в длинноформатном контенте является запуск Instagram IGTV, который уже воспользовался рядом брендов, чтобы привлечь большую аудиторию платформы, принадлежащей Facebook. Одним из первых был Mercedes-Benz, представивший в июне черно-белый двухминутный короткометражный фильм «Первая поездка». Поскольку мобильные устройства, как ожидается, будут играть более важную роль в праздничных покупках в этом году, IGTV, вероятно, докажет, что бренды будут исследовать одно из направлений.

Короткий, но сладкий

Раскрытие тайны того, как вложить эмоциональную энергию в шестисекундное видеообъявление, станет приоритетом для маркетологов в этот праздничный сезон. Видеообъявления продолжительностью менее 10 секунд были разработаны в результате роста популярности мобильных устройств, но теперь их можно найти и на телевидении.

По мере развития более короткого формата бренды уже не просто сокращают традиционные 30-секундные телерекламы, а разрабатывают контент специально для быстрого взаимодействия. На самом деле, согласно исследованиям Adweek и GumGum , более половины маркетологов и агентств по всему миру используют шестисекундную рекламу.

Несмотря на рост числа просмотров более коротких форматов видеорекламы, недавние исследования показывают, что эта реклама изо всех сил пытается вызвать эмоциональный отклик у зрителей. Сосредоточение внимания на контексте — это один из способов, которым маркетологи могут повысить эффективность своей более короткой рекламы.

Rice Krispies Treats от Kellogg заняла первое место в списке лучших шестисекундных объявлений YouTube, которые называются рекламными заставками на платформе, благодаря праздничной кампании, которая проводилась в прошлом году. Направив 90% своих расходов на онлайн-видео на людей, которые уже проявили интерес к рождественским покупкам, кулинарии, игрушкам и путешествиям, бренд добился успеха с серией шестисекундных рекламных роликов новой линейки праздничных мини-угощений.

«Мы ожидаем усиления тенденции к сокращению форматов рекламы, постепенно сокращая ее до шести- и трехсекундных видеообъявлений, особенно от брендов с высокой осведомленностью потребителей», — сказал Серадж Бхарвани, директор по стратегии AcuityAds. «Более короткие форматы очень эффективны для брендов с сохранением медиа и отзывами, установленными на других каналах, использующих более длинные форматы видео».