3 tendencias que enfocan el video marketing de vacaciones

Desde la colaboración con personas influyentes y la transmisión en vivo hasta el contenido interactivo y comprable, el video digital ha dado varios pasos importantes este año, abriendo nuevas oportunidades para que las marcas atraigan a los compradores durante la temporada navideña.

El video digital puede conectarse con los consumidores en un nivel emocional que ayuda a generar resultados para los especialistas en marketing, razón por la cual el gasto global en publicidad en video se ha disparado en los últimos años y se espera que continúe creciendo rápidamente. Establecer una conexión emocional durante la agitada temporada navideña es especialmente importante, ya que la atención de los compradores se dirige en muchas direcciones diferentes. Y con el consumo de video digital en alza gracias a tendencias como corte de cable, mayor uso de dispositivos móviles y la proliferación de dispositivos de hardware como Amazon Echo Look y Google Home Hub, la necesidad de una estrategia de video que abarque toda la gama, desde historias conmovedoras hasta desempeño. -drive fragmentos es crucial.

"La publicidad juega un papel esencial para ayudar a los consumidores a cumplir con sus listas de compras. Dado que el gasto en publicidad de video digital aumentó un 32 % año tras año a $11.9 mil millones en 2017 y que el gasto en video móvil superó el gasto en video de escritorio por primera vez nunca, la publicidad en video móvil debe ser un enfoque central de los especialistas en marketing durante la temporada navideña de este año", dijo a Marketing Dive Eric John, subdirector del Centro de excelencia de video digital de IAB.

Los expertos en marketing aprenderán una lección de lo que funcionó y lo que no funcionó el año pasado mientras buscan atraer a los consumidores en 2018. A continuación, se muestran algunas de las tendencias más importantes en el marketing de video y cómo están evolucionando a medida que comienza la temporada de compras navideñas. engranaje alto.

Videos comprables e interactivos

El video digital ya no es simplemente un canal de concientización. Durante la temporada navideña, más marcas buscarán hacer que los anuncios de video estáticos sean interactivos agregando elementos de respuesta directa a los videos. Los avances en los medios enriquecidos y la tecnología de superposición están facilitando la creación de videos que se pueden comprar, mientras que las plataformas como YouTube continúan mejorando la capacidad de compra de los videos. Las marcas también están tomando un rumbo similar: se informa que Walmart está trabajando en la creación de un formato de anuncio de video que se pueda comprar para su plataforma de transmisión de video Vudu.

La industria de la moda, en particular, buscará formas de involucrar a los consumidores a través de videos que se pueden comprar esta temporada. El año pasado, la marca de ropa Levi Strauss & Co. presentó un video de compra en su sitio web para inspirarse en los regalos navideños de última hora. El video "The Holiday Getaway", que duró un minuto y 45 segundos, tuvo más de una docena de momentos de compra.

"Históricamente, muchas personas han pensado en los anuncios de video como un enfoque muy superior del embudo para crear conciencia, pero en 2018 un anuncio de video también se puede usar como una táctica de respuesta directa", dijo Adam Aslatei , vicepresidente de marketing de Jun. Grupo. "Necesitamos ampliar nuestro enfoque del video porque en la época actual, un video puede conducir literalmente a una compra".

Una forma en que es probable que la estrategia se actualice este año es mediante la superposición de datos y la personalización en videos que se pueden comprar. Por ejemplo, L'Oreal se asoció con la plataforma de video Innovid para crear 2000 versiones de video en cuatro campañas de Giorgio Armani que utilizaron superposiciones basadas en datos para resaltar el minorista más cercano e impulsaron a los espectadores a hacer clic en el sitio web del minorista. L'Oreal vio un crecimiento de dos dígitos en CTR, descubrió Innovid.

"Cualquier cosa que pueda hacer para que el consumidor sea parte de la experiencia aumentará el compromiso", dijo Aslatei. "Anticipo que veremos mucho de esto durante la temporada navideña. Se trata de crear experiencias inmersivas y tomar la experiencia y elevarla".

Video noticias

Si bien las festividades siempre han ofrecido a los especialistas en marketing la oportunidad de incorporar temas de temporada en su contenido, el crecimiento del video digital ofrece algunas formas de extender la duración de las interacciones más allá de un simple anuncio de 30 segundos para que las marcas puedan ser una parte más importante de las festividades. experiencia.

El año pasado, la marca Old Spice de Procter & Gamble publicó un anuncio de una hora de duración en YouTube para promocionar sus paquetes navideños Old Spice. El video irónico protagonizó una toma estática de un leño de Navidad en una chimenea, mientras que el promotor de la marca Old Spice, Terry Crews, aparece ocasionalmente en el fuego cantando cosas como "¡Ho, ho, ho, marketing!" antes de explotar. H&M en 2017 creó un cortometraje de temática navideña protagonizado por Nicki Minaj para mostrar su ropa mientras crea una conexión emocional.

La gran noticia de este año en contenido de formato largo es el lanzamiento de IGTV de Instagram, al que varias marcas ya se han sumado como una forma de atraer a la gran audiencia de la plataforma propiedad de Facebook. Uno de los primeros fue Mercedes-Benz, que estrenó un corto de dos minutos en blanco y negro titulado "The First Drive" en junio. Dado que se espera que los dispositivos móviles desempeñen un papel más importante en las compras navideñas este año, es probable que IGTV demuestre que las marcas explorarán una vía.

Corto pero dulce

Desentrañar el misterio de cómo generar un impacto emocional en un anuncio de video de seis segundos será una prioridad para los especialistas en marketing en esta temporada navideña. Los anuncios de video de menos de 10 segundos se desarrollaron como resultado del crecimiento de los dispositivos móviles, pero ahora también se pueden encontrar en la televisión.

A medida que madura el formato más corto, las marcas ya no solo reducen los anuncios de televisión tradicionales de 30 segundos, sino que desarrollan contenido específicamente para interacciones rápidas. De hecho, más de la mitad de los vendedores y agencias de todo el mundo usan anuncios de seis segundos , según una investigación de Adweek y GumGum.

A pesar del crecimiento en la audiencia de formatos de anuncios de video más cortos, investigaciones recientes muestran que estos anuncios luchan por provocar una respuesta emocional de los espectadores. Centrarse en el contexto es una forma en que los especialistas en marketing pueden aumentar el impacto de sus anuncios más cortos.

Rice Krispies Treats de Kellogg se ganó un lugar en la parte superior de la lista de YouTube de los mejores anuncios de seis segundos, llamados anuncios parachoques en la plataforma, para una campaña navideña que se publicó el año pasado. Al dedicar el 90 % de su inversión en videos en línea a personas que ya habían mostrado interés en las compras navideñas, la cocina, los juguetes y los viajes, la marca tuvo éxito con una serie de anuncios de seis segundos para una nueva línea de mini golosinas festivas.

"Esperamos una tendencia acelerada hacia los formatos de anuncios cada vez más reducidos que conducen progresivamente a anuncios de video de seis segundos y tres segundos, especialmente de marcas con un alto conocimiento del consumidor", dijo Seraj Bharwani, director de estrategia de AcuityAds. "Los formatos más cortos son muy eficientes para las marcas con retención de medios y recuerdo establecidos a partir de otros canales que ejecutan formatos de video más largos".