竞选活动：Lundgren 鞭策沃尔沃成型； 星巴克的魔法啤酒； 强大的 T 恤

本周，营销人员利用了消费者对 80 年代动作电影明星的喜爱，以及可上 Instagram 的——而且看起来很糟糕——季节性饮料和以事业为导向的营销，尽管产品的价格很高：

Dolph Lundgren 将沃尔沃工程车推向成型

概要：为流行音乐赋予力量的锻炼蒙太奇已成为好莱坞的陈词滥调，这在很大程度上得益于“洛基”特许经营权。 这可能就是沃尔沃选择 80 年代动作偶像 Dolph Lundgren 的原因，后者因在拳击系列的第四部中扮演俄罗斯野蛮 Ivan Drago 而声名狼藉，用于宣传其建筑设备系列的最新广告活动。

在时长 90 秒的发射现场，现年 60 岁但看起来同样光鲜亮丽的 Lundgren 扮演了一位强硬的军事演习教官，他将一排挖掘机鞭打成型。 这些车辆使用它们的机械附件对俯卧撑、引体向上和弯举进行粗略的迭代，以及在演员的指挥下将混凝土拖过采石场之类的事情——所有这些都与 Technotronic 的“Pump Up the Jam”的曲调一致。 "

除了首席创意之外，沃尔沃还发布了一部迷你纪录片，让观众了解这个充满特技的场景是如何制作的。 Lundgren 将在“Creed II”中扮演即将到来的角色，这是“Rocky”系列的延伸，他将在其中重新扮演 Drago 角色，以及“Aquaman”。

结果： '80 年代动作明星近年来随着消费者对那个时代的怀旧情绪的增长（即使他们太年轻而无法记住它，或者甚至还没有出生），重新回到了广告的风头。 沃尔沃帮助领导了这项指控，四年前以“史诗般的分裂”为主角，由 Lundgren 的牛逼同行 Jean-Claude Van Damme 主演，引起了轰动。 就像当前的“Pump it Up”努力一样，“Epic Split”并没有推广消费类汽车，而是推广沃尔沃的卡车系列——这并没有阻止它在戛纳电影节上获得数千万的观看次数，甚至获得一些重要奖项.

目前的努力证明了巧妙的广告创意和流行文化参考可以如何为围绕建筑设备等干燥材料的营销带来幽默感。 这也是展示挖掘机能力的一种相当新颖的方式，“锻炼”程序显然是由操作员在现实生活中完成的，工程师对车辆设计进行了一些调整。

“这项工作可能是我担任过的最不寻常的角色，”自己是工程师的伦德格伦在一份声明中说。 “看到沃尔沃的挖掘机和熟练的操作员进行各种体育锻炼真是令人着迷——完全不涉及电影特技。”

——彼得·亚当斯

星巴克为万圣节酿造上镜星冰乐

概要：星巴克在周四发布了其最新的季节性饮料，对过度调酒并不陌生。 幽灵女巫的 Brew Frappuccino 距离万圣节只有一周的时间，看起来既喜庆又恶心，就像人们预期的女巫药水一样。

星巴克表示，限量版混合物中夹杂着紫色的“蟾蜍气息”，尝起来像橙色的奶油，绿色的奇异籽“蝙蝠疣”漩涡，生奶油“沼泽雾”和绿色的“蜥蜴鳞片”粉末。 含糖冷冻饮料爱好者可以在美国、加拿大、墨西哥和加勒比海一些地方的商店购买这种饮料，这种饮料的价格约为 5 美元，热量高达 480 卡路里，仅在几天之内。

这家总部位于西雅图的咖啡巨头宣布了这款万圣节饮品，其中包括向会员发送促销电子邮件和一条推文，上面写着“喝一口，解除诅咒”，旁边还有一个 GIF 和标签#WitchsBrewFrappuccino。

喝一口，解除诅咒。 #WitchsBrewFrappuccino
（美国、加拿大和墨西哥，送完即止）pic.twitter.com/h9deYpNdAG

——星巴克咖啡（@Starbucks），2018 年 10 月 25 日

结果：限量版饮料对星巴克来说并不是什么新鲜事，尤其是那些看起来更像是为 Instagram 名声而不是味道而设计的饮料。 这些饮料的鲜艳色彩正在乞求拍照，但就像去年著名的独角兽星冰乐一样，星巴克的目标是在薄荷摩卡咖啡在短短几周内登上菜单之前，用万圣节照片素材来赢得年轻消费者的青睐。

通过给它的季节性明星南瓜香料拿铁，与限量版古怪的啤酒打破，星巴克正在兑现预计美国人将在这个万圣节集体度过的 90 亿美元。 10 月假期的幽灵饮料现在已经成为咖啡连锁店的传统，2014 年的弗兰肯星冰乐，随后是两年的德古拉参考和 2017 年的僵尸星冰乐，受到普遍好评。

虽然尝试 Witch's Brew 的顾客在商店的短期内可能不会多次购买它，但这种努力是一种激发万圣节精神的有趣方式，同时也是一种让人们进门的策略。 截至发稿时，这条推文公告被分享了超过 1,600 次，GIF 获得了 412,000 次浏览。

——娜塔莉·科尔顿

开幕式发现白色棉质 T 恤的触感、触感和力量

概要： Cotton Incorporated 和时尚品牌 Opening Ceremony 携手推出“The Most Powerful Tee”，这是一项庆祝无限多功能白色 T 恤的活动，他们将其命名为“世界上最具标志性的服装”。

“早在推文出现之前，棉 T 恤就是自我表达的画布，”Cotton Incorporated 消费者营销高级副总裁 Kim Kitchings 在一份声明中说。

为了庆祝自我表达，最强大的 T 恤背面印有开幕式品牌标志，正面有一个空白框，买家可以用随附的记号笔填写。

广告公司 DDB 制作了一个一分钟长的视频，其中各种模特穿着 T 恤并发表自己的声明，其中包括南苏丹模特和儿童兵的女儿 Aweng Chuol（其衬衫上写着“不再有儿童兵")、Yvesmark Chery，一位患有白癜风的海地裔美国模特（“上帝不会眨眼”），以及 Oslo，一位跨性别和非二元模特（“Trans-Former”）等。

结果： Cotton Inc. 与Opening Ceremony 之间的合作恰逢其时，并且瞄准了该品牌的千禧一代和Z 世代受众。 销售一件明确要求顾客用自己的事业来填补空白的 T 恤是 Opening Ceremony 通过代理为各种目的站起来并与想要品牌的年轻消费者保持一致的精明方式代表某事。

该活动的包容性也符合年轻消费者对品牌的追求。 根据 Barkley 和 Futurecast 的一项调查，年轻观众喜欢突出多样性的广告，根据哈里斯民意调查，65% 的 18 至 34 岁的人更有可能在提供更丰富的多元文化产品选择的零售商处购物。

该活动的多元化演员阵容——其中包括患有皮肤病的模特、跨性别模特、特奥运动员和其他人——告诉消费者，开幕式适合所有人……或者至少每个可以花 85 美元购买 T 恤的人。

——克里斯·凯利