홀리데이 비디오 마케팅에 초점을 맞추는 3가지 트렌드

인플루언서와 협업하고 라이브 스트리밍에서 대화형 및 쇼핑 가능한 콘텐츠에 이르기까지 디지털 비디오는 올해 여러 가지 중요한 도약을 이루며 브랜드가 휴가철 동안 쇼핑객의 참여를 유도할 수 있는 새로운 기회를 제공합니다.

디지털 비디오는 마케터의 성과를 높이는 데 도움이 되는 감성적인 수준에서 소비자와 연결할 수 있습니다. 이것이 바로 최근 몇 년 동안 비디오 광고에 대한 전 세계 지출이 급증했으며 계속해서 빠르게 성장할 것으로 예상되는 이유입니다. 바쁜 휴가철에 감정적인 연결을 만드는 것은 쇼핑객의 관심이 다양한 방향으로 끌려가고 있기 때문에 특히 중요합니다. 그리고 코드 절단, 모바일 사용 증가, Amazon Echo Look 및 Google Home Hub와 같은 하드웨어 장치의 확산과 같은 추세로 인해 디지털 비디오 소비가 증가함에 따라 진심 어린 이야기에서 성능에 이르기까지 모든 영역을 실행하는 비디오 전략의 필요성 -드라이브 스니펫이 중요합니다.

"광고는 소비자가 쇼핑 목록을 충족하도록 돕는 데 필수적인 역할을 합니다. 디지털 비디오 광고에 대한 지출이 2017년에 전년 대비 32% 증가한 119억 달러를 기록했고 모바일 비디오에 대한 지출이 처음으로 데스크톱 비디오에 대한 지출을 추월했다는 점을 감안할 때 IAB Digital Video Center of Excellence의 부국장인 Eric John은 Marketing Dive에 다음과 같이 말했습니다.

현명한 마케터는 2018년에 소비자를 참여시키기 위해 작년에 효과가 있었던 것과 그렇지 않은 것에서 교훈을 얻을 것입니다. 아래는 비디오 마케팅의 가장 큰 트렌드와 휴가 쇼핑 시즌이 시작됨에 따라 어떻게 진화하고 있는지 살펴보겠습니다. 톱 기어.

쇼핑 가능한 대화형 비디오

디지털 비디오는 더 이상 단순한 인식 채널이 아닙니다. 휴가 시즌 동안 더 많은 브랜드가 동영상에 직접 반응 요소를 추가하여 정적 동영상 광고를 인터랙티브하게 만들려고 합니다. 리치 미디어 및 오버레이 기술의 발전으로 쇼핑 가능한 비디오를 더 쉽게 제작할 수 있게 되었으며 YouTube와 같은 플랫폼은 비디오에 대한 쇼핑 가능성을 계속해서 향상시키고 있습니다. 브랜드들도 비슷한 조치를 취하고 있습니다. Walmart는 Vudu 비디오 스트리밍 플랫폼을 위한 쇼핑 가능한 비디오 광고 형식을 만들기 위해 노력하고 있다고 합니다.

특히 패션 업계는 이번 시즌 쇼퍼블 영상을 통해 소비자의 관심을 끌 수 있는 방법을 모색할 예정이다. 작년에 의류 브랜드인 Levi Strauss & Co.는 막바지 크리스마스 선물 영감을 위해 웹사이트에 쇼핑 가능한 비디오를 선보였습니다. 1분 45초 길이의 "Holiday Getaway" 비디오에는 12개 이상의 쇼핑 가능한 순간이 있었습니다.

Jun의 마케팅 부사장인 Adam Aslatei 는 "역사적으로 많은 사람들이 비디오 광고를 인지도를 제고하기 위한 퍼널 접근 방식의 최상위 수단으로 생각했지만 2018년에는 비디오 광고를 직접 반응 전술로 사용할 수도 있습니다"라고 말했습니다. 그룹. "오늘날과 같은 시대에 비디오는 말 그대로 구매로 이어질 수 있기 때문에 비디오에 대한 접근 방식을 넓혀야 합니다."

올해 전략이 업데이트될 가능성이 있는 한 가지 방법은 데이터를 계층화하고 쇼핑 가능한 비디오에 개인화하는 것입니다. 예를 들어, L'Oreal 은 비디오 플랫폼 Innovid와 협력하여 4개의 Giorgio Armani 캠페인에서 2,000개의 비디오 버전을 만들었습니다. 이 캠페인은 데이터 기반 오버레이를 사용하여 가장 가까운 소매업체를 강조 표시하고 시청자가 해당 소매업체의 웹사이트를 클릭하도록 유도했습니다. Innovid에 따르면 L'Oreal​은 CTR에서 두 자릿수 성장을 보였습니다.

Aslatei는 "소비자가 경험의 일부가 되도록 할 수 있는 모든 것은 참여를 증가시킬 것입니다."라고 말했습니다. "나는 우리가 휴가철에 이것을 많이 보게 될 것이라고 예상합니다. 그것은 몰입형 경험을 만들고 경험을 취하고 그것을 향상시키는 것에 관한 것입니다."

비디오 소식

휴일은 항상 마케터에게 시즌 테마를 콘텐츠에 통합할 수 있는 기회를 제공했지만 디지털 비디오의 성장은 브랜드가 휴일의 더 큰 부분을 차지할 수 있도록 단순한 30초 광고 이상으로 상호작용의 길이를 확장할 수 있는 몇 가지 방법을 제공합니다. 경험.

작년에 Procter & Gamble 브랜드 Old Spice는 YouTube에서 Old Spice 홀리데이 팩을 홍보하는 1시간 길이의 광고를 게재했습니다. 수다스러운 비디오는 벽난로에 있는 성탄절 장작의 정적인 장면에 출연했으며, Old Spice 브랜드 의 투수 Terry Crews는 때때로 "호, 호, 호 — 마케팅!"과 같은 구호를 외치는 불 속에 등장했습니다. 폭발하기 전에. 2017년 H&M은 니키 미나즈(Nicki Minaj)가 출연하는 짧은 휴가 테마 영화 를 제작하여 감성적인 연결을 만드는 동시에 옷을 보여줍니다.

올해 장편 콘텐츠의 빅 뉴스는 Instagram의 IGTV 출시로, 많은 브랜드가 이미 Facebook 소유 플랫폼의 대규모 청중을 참여시키기 위한 방법으로 뛰어들었습니다. 그 첫 번째는 메르세데스-벤츠로 지난 6월 흑백 2분짜리 단편 '더 퍼스트 드라이브(The First Drive)'를 선보였다. 올해 홀리데이 쇼핑에서 모바일이 더 큰 역할을 할 것으로 예상됨에 따라 IGTV는 브랜드가 탐색할 한 가지 방법을 증명할 것입니다.

짧지만 달콤한

이번 휴가 시즌에 마케터는 6초 길이의 동영상 광고에 감정적인 펀치를 담는 방법의 미스터리를 푸는 것이 최우선 과제가 될 것입니다. 10초 미만의 동영상 광고는 모바일의 성장에 따라 발전했지만 이제는 TV에서도 볼 수 있습니다.

더 짧은 형식이 성숙함에 따라 브랜드는 더 이상 기존의 30초 TV 광고를 줄이는 것이 아니라 빠른 참여를 위한 콘텐츠를 개발하고 있습니다. Adweek와 GumGum의 조사에 따르면 실제로 전 세계 마케터와 대행사의 절반 이상이 6초 광고를 사용 합니다.

짧은 동영상 광고 형식의 시청률이 증가하고 있음에도 불구하고 최근 연구에 따르면 이러한 광고 는 시청자 의 감정적 반응을 이끌어내는 데 어려움을 겪고 있습니다. 컨텍스트에 초점을 맞추는 것은 마케터가 짧은 광고의 효과를 높일 수 있는 한 가지 방법입니다.

Kellogg의 Rice Krispies Treats는 작년에 실행된 휴가 캠페인에 대해 플랫폼의 범퍼 광고라고 하는 YouTube 최고의 6초 광고 목록의 맨 위에 자리를 잡았습니다. 온라인 비디오 지출의 90%를 크리스마스 쇼핑, 요리, 장난감 및 여행에 이미 관심을 보인 사람들을 타겟팅하는 데 사용함으로써 이 브랜드는 새로운 축제용 미니 간식 라인에 대한 일련의 6초 광고로 성공을 거두었습니다.

AcuityAds의 최고 전략 책임자인 Seraj Bharwani는 "특히 소비자 인지도가 높은 브랜드의 광고 형식이 점점 줄어들어 6초 및 3초 동영상 광고로 이어지는 추세가 가속화될 것으로 예상합니다."라고 말했습니다. "짧은 형식은 더 긴 비디오 형식을 실행하는 다른 채널에서 확립된 미디어 보유 및 회상이 있는 브랜드에 매우 효율적입니다."