3 tendências que colocam o marketing de vídeo de férias em foco

Da colaboração com influenciadores e transmissão ao vivo a conteúdo interativo e comprável, o vídeo digital deu vários saltos significativos este ano, abrindo novas oportunidades para as marcas envolverem os compradores durante as festas de fim de ano.

O vídeo digital pode se conectar com os consumidores em um nível emocional que ajuda a gerar resultados para os profissionais de marketing, e é por isso que os gastos globais em publicidade em vídeo dispararam nos últimos anos e devem continuar crescendo rapidamente. Fazer uma conexão emocional durante a agitada temporada de férias é especialmente importante, pois as atenções dos compradores estão sendo atraídas em muitas direções diferentes. E com o consumo de vídeo digital em alta graças a tendências como corte de cabos, aumento do uso móvel e a proliferação de dispositivos de hardware como o Amazon Echo Look e o Google Home Hub, a necessidade de uma estratégia de vídeo que vá de histórias sinceras ao desempenho -drive snippets é crucial.

"A publicidade desempenha um papel essencial em ajudar os consumidores a cumprir suas listas de compras. Dado que os gastos com publicidade em vídeo digital aumentaram 32% ano a ano, para US$ 11,9 bilhões em 2017, e que os gastos com vídeo móvel ultrapassaram os gastos com vídeo para desktop pela primeira vez sempre, a publicidade em vídeo móvel deve ser o foco principal dos profissionais de marketing na temporada de festas deste ano", disse Eric John, vice-diretor do IAB Digital Video Center of Excellence, ao Marketing Dive.

Os profissionais de marketing experientes aprenderão o que funcionou e o que não funcionou no ano passado ao tentar envolver o consumidor em 2018. Veja abaixo algumas das maiores tendências em marketing de vídeo e como elas estão evoluindo à medida que a temporada de compras de fim de ano começa marcha alta.

Vídeos compráveis ​​e interativos

O vídeo digital não é mais simplesmente um canal de conscientização. Durante as festas de fim de ano, mais marcas procurarão tornar os anúncios de vídeo estáticos interativos adicionando elementos de resposta direta aos vídeos. Os avanços em rich media e tecnologia de sobreposição estão facilitando a criação de vídeos que podem ser comprados, enquanto plataformas como o YouTube continuam a melhorar a capacidade de compra de vídeos. As marcas também estão adotando uma abordagem semelhante: o Walmart está trabalhando na criação de um formato de anúncio em vídeo comprável para sua plataforma de streaming de vídeo Vudu.

A indústria da moda, em particular, estará procurando maneiras de envolver os consumidores por meio de vídeos compráveis ​​nesta temporada. No ano passado, a marca de roupas Levi Strauss & Co. apresentou um vídeo de compras em seu site para inspiração de última hora para presentes de fim de ano. O vídeo "The Holiday Getaway", que durou um minuto e 45 segundos, teve mais de uma dúzia de momentos de compras.

"Historicamente, muitas pessoas pensaram nos anúncios em vídeo como uma abordagem muito superior do funil para criar conscientização, mas em 2018 um anúncio em vídeo também pode ser usado como uma tática de resposta direta", disse Adam Aslatei , vice-presidente de marketing da Jun Grupo. "Precisamos ampliar nossa abordagem ao vídeo porque nos dias de hoje, um vídeo pode literalmente levar a uma compra."

Uma maneira pela qual a estratégia provavelmente será atualizada este ano é por camadas de dados e personalização para vídeos compráveis. Por exemplo, a L'Oreal se uniu à plataforma de vídeo Innovid para criar 2.000 versões de vídeo em quatro campanhas da Giorgio Armani que usaram sobreposições orientadas por dados para destacar o varejista mais próximo e levaram os espectadores a clicar no site do varejista. A L'Oreal viu um crescimento de dois dígitos na CTR, descobriu a Innovid.

“Qualquer coisa que você possa fazer para que o consumidor faça parte da experiência aumentará o engajamento”, disse Aslatei. "Antecipo que veremos muito disso durante a temporada de férias. Trata-se de criar experiências imersivas e aproveitar a experiência e elevá-la."

Notícias em vídeo

Embora os feriados sempre tenham oferecido aos profissionais de marketing a oportunidade de incorporar temas sazonais em seu conteúdo, o crescimento do vídeo digital oferece algumas maneiras de estender a duração das interações além de um simples anúncio de 30 segundos, para que as marcas possam ser uma parte maior do feriado experiência.

No ano passado, a marca Old Spice da P rocter & Gamble publicou um anúncio de uma hora no YouTube promovendo seus pacotes Old Spice Holiday. O vídeo irônico estrelou uma tomada estática de um tronco de Yule em uma lareira, enquanto o vendedor da marca Old Spice, Terry Crews, ocasionalmente aparece no fogo cantando coisas como: "Ho, ho, ho - marketing!" antes de explodir. A H&M em 2017 criou um curta -metragem com tema natalino estrelado por Nicki Minaj para mostrar suas roupas enquanto faz uma conexão emocional.

A grande novidade deste ano em conteúdo de formato longo é o lançamento do IGTV do Instagram, que várias marcas já adotaram como forma de envolver o grande público da plataforma de propriedade do Facebook. Uma das primeiras foi a Mercedes-Benz, que estreou um curta de dois minutos em preto e branco intitulado "The First Drive" em junho. Com a expectativa de que o celular desempenhe um papel maior nas compras de fim de ano este ano, o IGTV provavelmente provará uma avenida que as marcas explorarão.

Curto, mas doce

Desvendar o mistério de como dar um soco emocional em um anúncio em vídeo de seis segundos será uma prioridade para os profissionais de marketing nesta temporada de festas. Anúncios em vídeo com menos de 10 segundos foram desenvolvidos como resultado do crescimento do celular, mas agora também podem ser encontrados na TV.

À medida que o formato mais curto amadurece, as marcas não estão mais simplesmente cortando anúncios de TV tradicionais de 30 segundos, mas estão desenvolvendo conteúdo especificamente para engajamentos rápidos. Na verdade, mais da metade dos profissionais de marketing e agências em todo o mundo usam anúncios de seis segundos , de acordo com pesquisas da Adweek e GumGum.

Apesar do crescimento na audiência para formatos de anúncios em vídeo mais curtos, pesquisas recentes mostram que esses anúncios lutam para obter uma resposta emocional dos espectadores. Concentrar-se no contexto é uma maneira de os profissionais de marketing aumentarem o impacto de seus anúncios mais curtos.

O Rice Krispies Treats da Kellogg conquistou um lugar no topo da lista dos melhores anúncios de seis segundos do YouTube, chamados anúncios bumper na plataforma, para uma campanha de fim de ano que foi veiculada no ano passado. Ao dedicar 90% de seus gastos com vídeos on-line para segmentar pessoas que já demonstraram interesse em compras de Natal, culinária, brinquedos e viagens, a marca obteve sucesso com uma série de anúncios de seis segundos para uma nova linha de mini guloseimas festivas.

"Esperamos uma tendência acelerada para os formatos de anúncios cada vez menores, levando progressivamente para anúncios em vídeo de seis e três segundos, especialmente de marcas com alta conscientização do consumidor", disse Seraj Bharwani, diretor de estratégia da AcuityAds. "Formatos mais curtos são altamente eficientes para marcas com retenção de mídia e recall estabelecidos a partir de outros canais que executam formatos de vídeo mais longos."