SEO'nun Sırlarını Çözmek: Hey Google, Siri ve Alexa, Ülkedeki En Akıllı Konuşmacı Kim?

Duvardaki ayna ayna, hepsinin en zeki konuşmacısı kim? Amazon'dan Alexa, "tüm yapay zekaları" sevdiğini söylüyor. Google Asistan, Alexas'ın güzel özelliklerini, seksi mavi ışıklarını ve yatıştırıcı sesini fark ederek diğerlerinde de iyiliği görebilir. Apple'ın Siri'si bu soruyu cevaplarken ölmezdi. “Benden değil senden bahsedelim” diyor. En son SEO'nun Sırlarını Açmamızda, giderek kalabalıklaşan alanı ve bunun arama ve içerik pazarlaması dünyası için ne anlama geldiğini incelemek için Apple'ın HomePod akıllı hoparlörünün piyasaya sürülmesi vesilesiyle kullandık.

Ve bu köşede…

NPR ve Edison Research'ün araştırmasına göre, yaklaşık 39 milyon Amerikalı veya yüzde 16'sı en az bir akıllı konuşmacıya sahip. Harris Interactive tarafından Accenture için yürütülen 21.000 tüketiciyle yapılan küresel bir ankete göre, 2018'in sonunda Almanya'daki akıllı hoparlör penetrasyonunun %26'ya ulaşması bekleniyor. Birleşik Krallık'ta %24'e ulaşması bekleniyor; Çin'de %33; Hindistan'da, %39; ve ABD'de %37.

Büyük sayılar, evet. Ancak pazarlamacılar umursamalı mı? Erken benimseyenler arasında yapılan anketler, akıllı hoparlörleri esas olarak müzik dinlemek ve evdeki diğer akıllı cihazları kontrol etmek için satın aldıklarını gösteriyor. Ancak Harris araştırması, akıllı hoparlörlerin ufkunu pek çok kişinin tahmin ettiğinden daha hızlı genişlettiğini gösteriyor: dünya çapında ankete katılan akıllı hoparlör sahiplerinin %58'i akıllı telefonlarını çevrimiçi alışverişlerde daha az kullandığını ve %56'sı akıllı telefonlarını bilgi aramaları için daha az kullandığını bildirdi. Daha önce de belirttiğimiz gibi, SERP'lerin savaşı daha da önemli hale gelir çünkü akıllı hoparlörler çok dar bir sonuç kümesi verir - tipik olarak bir. Koşucular yok.

Doğru atı desteklemek, çevrimiçi pazarlamacılar için daha da zorlaşıyor çünkü mesele sadece en çok birimi kimin sattığı meselesi olmayacak. Apple'ın HomePod'unun kullanıcıları neredeyse yalnızca Apple ekosistemine bağladığını ve onlarla ortak olmayan herkese kapıyı kapattığını gördük. Amazon'un Echo cihazları biraz daha açıktır, ancak işlem sorguları sizi neredeyse yalnızca Amazon'un alışveriş ağına (Prime, Fresh, Pantry ve Whole Foods) yönlendirir. Google en yuvarlak ve agnostik göründü.

Testlerimizi gerçekleştirmek için Apple'ın 9 Şubat'ta piyasaya sürülen HomePod'unu kullandık; bir Google mini hoparlör ve bir Sonos Play One Alexa özellikli akıllı hoparlör. Onları adım adım ilerletmek için 115 soru oluşturduk - 46 bilgi arayan, 19 işlem başlatma girişimi ve 50 gezinme. Sorular, “Pizza sipariş edebilir misin?”den “Oprah bir sonraki ABD başkanlık seçimlerini kazanacak mı?”ya kadar değişiyordu. Amerikalı bir kadın, Amerikalı bir erkek ve ağır bir Türk aksanıyla İngilizce konuşan bir adamdan oluşan üç kişi, her bir cihazı farklı zamanlarda aynı soruları sorarak test etti.

Kazanan…

Google %44 ile en yakın noktaya gelse de, platformların hiçbiri soruları doğru veya alakalı bilgilerle yanıtlamak için %50 eşiğini geçmedi.

Şimdilik, navigasyon ve işlemsel aramaya odaklananların biraz nefes alma odası var. Her üç cihaz da bu satırlar boyunca sorgularla berbat bir şekilde performans gösterdi. Gezinme aramasıyla, pazarlamacılar sesle etkinleştirilen uygulamalar veya sözde beceriler oluşturarak burada rekabet etmek için acele ediyorlar. Yerel haber kaynakları ve özellikle Uber ve Lyft gibi seyahat ve ulaşım siteleri, akıllı hoparlörlerden duyulmak için acele ediyor.

SERP savaşlarının gerçekten ilginç hale geldiği yer, bilgi amaçlı arama sorgularıdır. Bu tür aramalardan para kazanmak zor olsa da, SEO'yu bilgi aramaları için optimize etmek, marka bilinirliği ve çevrimiçi otoriteyi korumak için anahtardır. HomePod bilgi sorgularının başarı oranı %11 idi; Google mini için %54; ve Alexa özellikli Play One için %30.

Hey Siri, HomePod ile Anlaşma Nedir?

Apple HomePod'un ses yakalama özellikleri olağanüstüydü. Yüksek sesli müzik çalarken Google mini veya Sonos ile iletişim kurmakta zorlandık, kendimizi tekrar etmeye ve sesimizi duyurmak için sesimizi yükseltmeye zorladık. Bu, HomePod ve süper hassas alıcıları ile kesinlikle hiç olmadı.

349$'lık HomePod fiyatıyla sevincimiz burada sona erdi. Yüksek fiyat etiketi göz önüne alındığında, Siri'nin testlerimizde bulduğumuzdan çok daha fazla akıllılık göstermesini bekliyorduk. Apple'ın en iyi sese sahip akıllı hoparlör olacak şekilde ayarlandığını hesaba katsak bile, bizce "En yüksek dağ olan Hey Siri"ye verilecek cevap asla "En Yüksek Dağ" olmamalı, saksafoncu Clifford Jordan'ın bir albümüdür. Batı Almanya'da kaydedildi'.

Çoğu zaman sorularımız, “Oraya gitmiyorum” ya da buna verecek cevabım yok gibi kısa bir cevapla karşılandı.

Amazon'un pazarda halihazırda sahip olduğu liderliği göz önünde bulundurarak, Google çevrimiçi perakendecinin peşinden koşarken, bir Apple güncellemesinin hava durumu, spor ve Apple ile ilgili ürünlerin temellerinin ötesinde sorguları yanıtlamadaki bazı eksikliklerini çözeceğini umuyoruz.

Alexa, Bana Bir Şey Al

Amazon e-ticarete hükmediyor, bu nedenle işlem sorguları için Alexa'nın başvurulacak cihaz olması şaşırtıcı değil. Ürünleri alışveriş listenize kaydedecek veya Amazon alışveriş sepetinize bir çift rugan pompa koyacaktır. Ancak Alexa, "Yılın bu zamanında hangi tatil destinasyonu trend oluyor?" gibi sorularda daha az yardımcı oldu. Her seferinde aldığımız cevap: “Federal tatil değil.”

Doğal dilde arama yoluyla soruları yanıtlamak söz konusu olduğunda, Alexa ile ilerlemek için çok yer var. Alexa'nın gezinme sorgularını işlemede bilgi aramalarından çok daha iyi olduğunu gördük. Alexa'yı bir kahve lekesinin nasıl çıkarılacağını bulmak için zorlamak, bir Tide reklamıyla birlikte adım adım talimatlara yol açtı - ancak bu tür cevaplar çok azdı. Alexa'nın geri verdiği bilgi sorguları, sağlam bir bilgi kaynağı olan Wikipedia'dan kaldırıldı, ancak belki de her yanıtı almak için en iyi yer değil.

Tamam, Google: Hadi Bunu Yapalım

Google Home, diğer cihazların arama için bıraktığı boşlukları doldurur. Dünyanın önde gelen arama motoru olarak akıllı hoparlörü, kaliteli veya doğru bilgi vermek için daha iyi bir algoritmaya erişime sahiptir. Temel sorgulara ek olarak cihaz, Google Haritalar, Google Alışveriş ve Google Play'e giriş noktasıdır. Tüm bunlar bir araya geldiğinde, akıllı hoparlörü çok çeşitli karmaşık soruları yanıtlayabiliyor. Tek dezavantajı, eğlence endüstrisiyle ilgili sorular tarafından şaşkına çevrilmesidir, bu nedenle Stranger Things'in bir sonraki sezonunun ne zaman yayınlanacağını öğrenmek için en iyi kaynak olmayabilir.

Hayatın anlamı

Cihazlar için son bir sorumuz vardı: Hayatın anlamı nedir?

Hepsi aynı cevabı verdi: 42. Bir masaüstü aramasında onu silene kadar kafamızı kaşımamıza neden oldu. 42'nin, Derin Düşünce bilgisayarının "42"nin "yaşamın, Evrenin ve her şeyin anlamı" olduğunu iddia ettiği "Otostopçunun Galaksi Rehberi"ne bir referans olduğunu bulduk.

Sesli asistanların masaüstü ve mobil için kullandığımız arama motorları kadar güvenilir hale gelmesi biraz daha zaman alacak gibi görünüyor, ancak beklendiği gibi gelişirlerse, çoğumuz her şeyi bilmek için klavyelerimizden vazgeçiyor olabiliriz. hayatı yönlendirmemize yardımcı olacak ses.

İyi haber şu ki, Sonos One cihazının piyasaya sürülmesiyle, bir gün arama motorlarını kullanma konusunda mobil ve masaüstü cihazlarda sahip olduğumuz seçeneklerin aynısına sahip olabiliriz. Sonos başlangıçta yalnızca Amazon'u içeriyor olsa da şirket, yazılımını bu yıl içinde en azından müzik için Google Asistan ve Apple AirPlay 2'yi eklemek üzere güncellemeyi planladığını söylüyor.