SEOの秘密を解き明かす：ねえGoogle、Siri、Alexa、この国で最も賢いスピーカーは誰ですか？

壁の鏡鏡、それらすべての中で最も賢いスピーカーは誰ですか？ アマゾンのアレクサは「すべてのAI」が好きだと言っています。 Googleアシスタントは、Alexasの優れた属性、セクシーな青いライト、落ち着いた声に注目して、他の人にも良いことを見ることができます。 AppleのSiriは、その質問に答えて死んでしまうことはないだろう。 「私ではなく、あなたのことを話しましょう」と彼女は言います。 最新のUnwrappingtheSecrets of SEOでは、 AppleのHomePodスマートスピーカーのリリースの機会を利用して、ますます混雑する分野と、それが検索とコンテンツマーケティングの世界にとって何を意味するのかを調べました。

そしてこのコーナーで…

NPRとEdisonResearchの調査によると、約3,900万人のアメリカ人、つまり16％が少なくとも1台のスマートスピーカーを所有しています。 Harris Interactive for Accentureが実施した21,000人の消費者を対象とした世界的な調査によると、2018年末までに、ドイツでのスマートスピーカーの普及率は26％に達すると予想されています。 英国では、24％に達すると予想されています。 中国では33％。 インドでは39％。 そして米国では、37％。

はい、大きな数字です。 しかし、マーケターは気にする必要がありますか？ アーリーアダプターの調査によると、主に音楽を聴いたり、家庭内の他のスマートデバイスを制御したりするためにスマートスピーカーを購入しています。 しかし、ハリスの調査によると、スマートスピーカーは多くの人が予想していたよりも早く視野を広げています。世界中で調査されたスマートスピーカーの所有者の58％が、オンライン購入にスマートフォンをあまり使用していないと報告し、56％が情報検索にスマートフォンを使用していません。 前に述べたように、スマートスピーカーは非常に狭い結果セット（通常は1つ）を提供するため、SERPの戦いはさらに重要になります。 ランナーアップはありません。

オンラインマーケターにとって、適切な馬を支援することはますます困難になります。なぜなら、それは誰が最も多くのユニットを販売するかという問題だけではないからです。 AppleのHomePodは、ユーザーをほぼ独占的にAppleエコシステムに結び付けており、パートナーになっていない人には門戸を閉ざしていることがわかりました。 AmazonのEchoデバイスはもう少しオープンですが、トランザクションクエリはほぼ独占的にAmazonのショッピングネットワーク（Prime、Fresh、Pantry、Whole Foods）を指し示します。 グーグルは最も丸みを帯びた不可知論者のように見えた。

テストを実施するために、2月9日にリリースされたAppleのHomePodを使用しました。 GoogleミニスピーカーとSonosPlayOneAlexa対応のスマートスピーカー。 彼らのペースを理解するために、115の質問を作成しました。46は情報を求め、19はトランザクションを開始しようとし、50はナビゲーションです。 質問は「ペパロニピザを注文できますか」から「オプラは次の米国大統領選挙に勝つでしょうか」までさまざまでした。 アメリカ人女性、アメリカ人男性、そしてトルコ語のアクセントが強い英語を話す男性の3人が、異なる時間に同じ質問をすることで各デバイスをテストしました。

勝者は…

質問に正しく答えたり、関連情報を提供したりするための50％のしきい値を超えたプラットフォームはありませんでしたが、Googleが44％で最も近くなりました。

今のところ、ナビゲーション検索とトランザクション検索に焦点を当てている人には、少し余裕があります。 3人のデバイスはすべて、これらの線に沿ったクエリでabysmallyを実行しました。 ナビゲーション検索では、マーケターは音声起動アプリ、いわゆるスキルを作成することでここで競争するために急いでいます。 特にUberやLyftのような地元の報道機関や旅行や交通機関のサイトは、スマートスピーカーで聞かれるように急いでいます。

SERP戦争が本当に興味深いのは、情報検索クエリです。 このような検索を収益化するのは困難ですが、情報検索のためにSEOを最適化することは、ブランド認知度とオンラインでの権限を維持するための鍵です。 HomePod情報クエリの成功率は11％でした。 Google miniの場合、54％。 Alexa対応のPlayOneの場合は30％です。

ねえシリ、HomePodとの取引は何ですか？

AppleHomePodの音声キャプチャ機能は並外れたものでした。 大音量の音楽を再生しているときにGoogleminiやSonosと通信しようとすると、何度も繰り返して声を上げて聞くことができなくなりました。 これは、HomePodとその超高感度受容体では絶対に起こりませんでした。

349ドルの価格のHomePodでの私たちの喜びはそこで終わりました。 価格が高いことを考えると、Siriはテストで見つけたよりもはるかに賢いものになると期待していました。 最高のサウンドのスマートスピーカーになるように調整されたAppleの売り込みを考慮しても、「最高の山であるHey Siri」に対する答えは、決して「最高の山」はサックス奏者のCliffordJordanによるアルバムであってはなりません。西ドイツで録音されました。」

多くの場合、私たちの質問は、「私はそこに行かない」またはその答えがないという素っ気ない人によって満たされました。

アマゾンがすでに市場でリードしていることを考えると、グーグルがオンライン小売業者のすぐ後を追っており、アップルのアップデートが天気、スポーツ、アップル関連製品の基本を超えた質問に答える際の欠点のいくつかを解決することを期待しています。

Alexa、Buy Me Something

アマゾンがeコマースを支配しているので、Alexaがトランザクションクエリの頼りになるデバイスであることは驚くことではありません。 買い物リストに商品を保存したり、Amazonのショッピングカートにパテントレザーのパンプスを入れたりします。 しかし、Alexaは、「今年のこの時期にトレンドになっている休暇の目的地はどれですか？」などの質問にはあまり役立ちませんでした。 毎回得られた答えは、「連邦祝日ではありません」です。

自然言語検索を介して質問に答えるということになると、Alexaには進歩の余地がたくさんあります。 Alexaは、情報検索よりもナビゲーションクエリの処理にはるかに優れていることがわかりました。 アレクサにコーヒーの染みを取り除く方法を見つけるように挑戦することは、タイドのコマーシャルとともに段階的な指示につながりました–しかし、それらのタイプの答えはほとんどありませんでした。 Alexaが返した情報クエリは、ウィキペディアから削除されました。これは確かな情報源ですが、すべての回答を得るのに最適な場所ではない可能性があります。

OK、Google：これをやろう

Google Homeは、他のデバイスが残した検索用の穴を埋めます。 世界をリードする検索エンジンとして、そのスマートスピーカーは、高品質または正確な情報を提供するためのより優れたアルゴリズムにアクセスできます。 基本的なクエリに加えて、このデバイスはGoogleマップ、Googleショッピング、GooglePlayへのエントリポイントです。 これらすべてを組み合わせることで、スマートスピーカーはさまざまな複雑な質問に答えることができます。 欠点の1つは、エンターテインメント業界に関する質問に困惑することです。そのため、ストレンジャー・シングスの次のシーズンがいつリリースされるかを知るための最良の情報源ではない可能性があります。

人生の意味

デバイスについて最後にもう1つ質問がありました。人生の意味は何ですか？

彼らはすべて同じ答えを返しました：42。それは私たちがデスクトップ検索でそれを突き止めるまで私たちの頭を掻いたままにしました。 42は「銀河ヒッチハイカーのガイド」への参照であり、コンピューターのディープ・ソートが「42」は「生命、宇宙、そしてすべての意味」であると主張していることがわかりました。

音声アシスタントがデスクトップやモバイルで使用する検索エンジンと同じくらい信頼できるようになるにはもう少し時間がかかるようですが、期待どおりに進化した場合、私たちの多くは全知のためにキーボードをあきらめる可能性があります私たちが人生をナビゲートするのを助けるための声。

幸いなことに、Sonos Oneデバイスの導入により、モバイルデバイスやデスクトップデバイスと同じように検索エンジンを使用できるようになるかもしれません。 Sonosには当初Amazonしか含まれていませんが、同社によれば、少なくとも音楽用にGoogleアシスタントとApple AirPlay 2を追加するために、今年後半にソフトウェアを更新する予定です。