Google Giveth ve Google Taketh Away: 2017'nin Kazananları ve Kaybedenleri

Netflix, ebes.com ve thesun.co.uk'un ortak noktası ne? 2017'de zengin ödüllerin tadını çıkaran ilk 100 alan arasında yer alıyorlar. Arama Görünürlüğü'nde en fazla isabeti hangi alan adları aldı? Yıllık Google Kazananlar ve Kaybedenler çalışmamızdaki arama metrikleri, Google Güncellemeleri, mobil dizin ve içerik kalitesi dahil olmak üzere 2017'nin en önemli arama trendleri ve değişiklikleri bağlamında performanslarını analiz ederek ilk 100 kazananı ve en büyük kaybedeni ortaya çıkarmak için verilerimize daldı. .

Veri

Bu çalışma için, 2017 yılı boyunca izlenen ABD dizinimizde listelenen tüm alan adları için SEO Görünürlüğünün gelişimini analiz ettik. Liste, web sitesinin sonundaki seviye karşılaştırıldığında mutlak artış veya azalmaya göre sıralanmıştır. 2017 ile 1 ^Ocak . Yetişkinlere uygun ve gayri meşru akış sitelerinin yanı sıra taşınan alan adlarını filtreledik.

2017'de İlk 100 Kazanan

Yayıncılar ve ansiklopediler, 2017'nin SEO Görünürlüğü başarı öyküleriydi. Google.com'daki en iyi 100 kazananın yarısından fazlası, ana işleri olarak genel ilgi alanları, teknoloji veya video içeriği hakkında düzenli olarak makaleler yayınlıyor. 2017'deki ikinci kategori, 2016'ya göre SEO Görünürlüklerinde muazzam artışlar gören ansiklopediler (sözlükler, çeviri siteleri vb. dahil) oldu.

Tüm bunların anlamı ne? Krema en üste çıkıyor. Farklılaştırılmış ve odaklanmış içerik veya sitenin SEO yapısı üzerinde kaliteli içerik sunmaya odaklanan şirketler, Googledom dünyasında büyük ödüller gördü.

2017'de Kaybedenler Seçimi

Aşağıda, kaybeden kategorisine giren birkaç alan belirledik. Bunlar, yıl boyunca organik görünürlüklerinde ciddi bir düşüş yaşayan sitelerdir. Buraya dahil edilen çoğu alan, görünürlüğünün en az %20'sini kaybetti. Ancak bu, mutlaka sayfaların trafik veya ciro kaybettiği anlamına gelmez; bu alan adlarının Google.com'un organik (ücretsiz) arama sonuçlarında ne kadar iyi temsil edildiğinin bir göstergesidir.

Sektöre Göre Kazananlar ve Kaybedenler

2017'de Google.com'da Görünürlüğü değişen kazananlar ve kaybedenler için sektörleri ve ilgili eğilimleri belirlemek için sektör ve veri örneğimizi genişlettik . En iyi 100 kazananı ve bir dizi kaybedeni kullanmak yerine, SEO Görünürlüğünde en yüksek artışa sahip 250 alanı ve en büyük düşüşe sahip 250 alanı kategorize ettik.

2017'de en büyük kazananların %57'sini yayıncılar (medya ve etkinlikler) oluşturdu ve %8'i alışveriş siteleriydi. Kazanan alanlar arasında ansiklopedilerin (sözlükler dahil) oranı %9'dur:

2017'de kaybeden web sitelerinin %44'ü aynı zamanda yayıncılık (medya ve etkinlikler) kaynaklıyken, alışveriş siteleri de kaybedenlerin %12'sini oluşturuyor:

Bu, endüstrilerde çok fazla dalgalanma olduğunu gösteriyor: Kazananların %57'si yayıncı, ancak kaybedenlerin %44'ü de öyle. Alışveriş siteleri ile benzerdir. Kazananların %8'ini, kaybedenlerin de %12'sini oluşturuyorlar. Her iki kategoride temsil edilen diğer bir alan da yazılım/oyunlardır: Kazananların %6'sı ve kaybedenlerin %6'sı.

Şimdi farklılıklara bakalım ve hangi endüstrilerin gerçekten kazandığını veya kaybettiğini bulmaya çalışalım.

• Kazanan alanlar arasında ansiklopediler ve sözlükler için açık kazançlar var. Google, 2017 yılında SERP'lerinde bu alan adlarının varlığını artırdı, böylece kazanan alan adlarının %9'u bu sektöre ait oldu. Dictionary.com , britannica.com ve thesaurus.com gibi alanlarda SEO Görünürlüğünde büyük artışlar yaşandı.
• Kaybedenlere baktığımızda, birçoğunun arama/portal kategorisinden – msn.com gibi etki alanlarından geldiğini görüyoruz. Kaybedenler arasında iyi temsil edilen bir başka grup da müzik/şarkı sözleridir – örneğin azlyrics.com veya metrolyrics.com . Kaybedenler listesinde birkaç sosyal medya sitesi de bulunuyor. Aslında, ilk 3 kaybeden tüm sosyal medya siteleriydi : reddit.com , tumblr.com ve pinterest.com .

Analiz: 2017 Arama Trendleri

Google Güncellemeleri, mobil öncelikli dizin, içerik kalitesi ve reklamlar. İşte 2017'nin en önemli arama trendlerinin kısa bir özeti ve SEO Görünürlüğü üzerindeki etkilerinin bir analizi.

Google Güncellemelerinin Etkisi

Aşağıdaki grafik, 2017 yılı boyunca haftalık olarak kazanan ve kaybedenlerin ortalama SEO Görünürlüğünü göstermektedir. En önemli Google Güncellemelerini ekledik:

Phantom V Güncellemesi: Google tarafından doğrulanmamasına rağmen, Şubat ayının başlarında bir algoritma güncellemesi gördü: Phantom V. Güncelleme hedefleme kalitesi, Görünürlükte düşüşlere – örneğin foursquare.com için – veya tvtropes.org gibi alanlar için önemli artışlara yol açtı. Bu güncelleme, bu web sitelerinin yılın en iyi listelerinde yerlerini almalarına yardımcı oldu. Phantom V'den etkilenen birçok web sitesi, Phantom'un daha önceki yinelemelerinden zaten etkilenmişti, örneğin myrecipes.com:

• Fred Güncellemesi: Google tarafından onaylanmayan bir diğer güncelleme ise “Fred” takma adını taşıyor. Bu, yılın en çalkantılı olan 11. takvim haftasında geldi. Searchengineland'e göre, düşük kaliteli içeriğe sahip reklam ağırlıklı web siteleri bu güncellemeden en çok etkilenenler oldu.
• Sözlük Güncellemesi: Haziran 2017'de, bir güncelleme oluşturuldu (daha fazla) Sözlük alanları için Görünürlük iyileştirmeleri. Sözlükler için URL'ler, her şeyden önce, çeşitli farklı kullanıcı amaçlarına sahip olabilecek kısa kuyruklu anahtar kelimeler için sıralamalarını iyileştirdi,
• Google Kullanıcı Yerelleştirme Güncellemesi: Ekim 2017'den bu yana, kullanıcılara adres çubuğuna girdikleri üst düzey alan adı (örn. Google.com/Google.co.uk) ne olursa olsun, mevcut fiziksel konumlarına göre arama sonuçları verilmektedir.

Sözlükler için büyük kazanç

Yukarıda belirtildiği gibi, çevrimiçi ansiklopediler ve sözlükler, 2017'nin en büyük kazananları arasında (yayıncıların yanı sıra). Google'ın bu alan adlarını, tek bir net kullanıcı amacı olmayan (örneğin satın alma) kısa kuyruklu anahtar kelimeler için sıralamasını gören eğilim, yıl boyunca devam etti. Sonuç olarak, 2017'nin en iyi 10 kazanan alan listesindeki altı pozisyon sözlüklerdir. İşte seçilmiş ansiklopedilerin 2017'de nasıl ilerlediğine dair birkaç örnek:

2017'nin sonlarına doğru, bu alan adları ivme kaybetmeye başladı, bu nedenle Google'ın 2018'de sözlük web siteleri için neler hazırladığını bekleyip görmemiz gerekecek.

Kaybedenler mobilde daha da fazlasını kaybediyor

2017'de kaybeden alanlar da Google'ın mobil dizininde masaüstüne göre daha büyük düşüşler gördü. Yılın başında, masaüstü ve mobil görünürlük genellikle aynıydı, ancak yıl ilerledikçe, birçok alan - mobil sürümleri olsa da - mobilde masaüstünden çok daha fazla kayıp gördü. Örneğin, yıl kapanırken tv.com'un mobil görünürlüğü masaüstü görünürlüğünün %41 altındaydı, perezhilton.com için %42 daha düşüktü ve allmusic.com'un mobil görünürlüğü masaüstü performansının %43 altındaydı.

Ve kazanan… mükemmel içerik

2017'nin en iyi performansını gösteren analizimiz, kullanıcı amacına mükemmel şekilde hizmet eden yüksek kaliteli içeriğe yatırım yapmanın, en iyi arama motoru sıralamalarında ödüllendirilmenin harika bir yolu olduğunu gösteriyor. Bu yıl oldukça dikkate değer bir gelişme: about.com tarih oldu. Arketipik içerik çiftliği ile geçmişin internet öncüsü, birkaç yıldır düşüşte. Alan adında genellikle aynı konu hakkında benzer formatta birçok metin bulunur: maks. 300 kelime, çok kullanışlı değil, oldukça spesifik (uzun kuyruklu) bir anahtar kelime öbeği için optimize edilmiş.

Şimdi: Başarılı bir yeniden başlatma ve ayrı markalara sahip beş dikey siteye bölünme tamamlandı. Yeni siteler arasında Verywell (Sağlık), Lifewire (Tech), The Balance (kişisel finans), The Spruce (ev ve yemek) ve ThoughtCo (eğitim) yer alıyor. Ve yeni şemsiye markasının adı artık dotdash.com.

Soluk mavi çizgi, about.com'un Görünürlüğünün nasıl düştüğünü ve nihayetinde kaybolduğunu gösterir. Diğer çizgiler, bireysel dikeylerin her birinin eski sitenin görünürlüğüne ulaşma yolunda olduğunu gösteriyor. Kendi başlarına! Toplamda bu, eski about.com'un görünürlüğünün beş katı anlamına gelir. Tebrikler about.com, ahm dotdash.com. Daha iyi bir kullanıcı ve içerik deneyimi çeşitlendirmek ve yaratmak için harika bir iş çıkardınız.