Sosyal medya içeriğinizi geliştirmek için basit düzenlemeler

Pazarlamacılar, yazarlar ve zanaatkarlar olarak içerik fikirlerimizi hayata geçirmek için saatler harcıyoruz ve tüm bu çabalardan sonra içeriğimizin görülmesini istiyoruz.

İnsanların dikkatini çekmek ve kalplerini kazanmak için güçlü bir sosyal medya metni yazmak yine de zorlu bir iştir. Ve çoğu zaman, içeriğimiz gürültüyü aşmadığında, birkaç küçük düzenleme ve ince ayar ile düzeltebiliriz.

İçeriği düzenlemek ve kopyalamak, yaratıcı sürecin önemli bir parçasıdır ancak çoğu zaman gözden kaçar. Bu yazıda, sosyal medya içeriğinizi bir sonraki seviyeye taşımanıza yardımcı olacak 11 düzenleme ipucu ve püf noktası paylaşmak isterim.

Atlamaya hazır mısınız?

İşte başlıyoruz…

Bu 11 güçlü, uber'e özgü düzenleme eylemi, sosyal medya kopyanızı daha bağımlılık, ilgi çekici ve çekici hale getirmenize yardımcı olacaktır.

1. Okuyucuya Odaklanın

Sosyal medya içeriği oluştururken, dikkat çekmek için zorlu bir rekabetle karşı karşıya kalırsınız. Arkadaşlar, aile, ünlüler, diğer markalar ve daha fazlası, sosyal ağlarda okuyucunuzun dikkatini çekmek için yarışıyor. Öne çıkmak ve görülmek istiyorsanız, içeriğinizi okuyucuyu göz önünde bulundurarak oluşturmanız önemlidir.

'Siz'e odaklanmak yerine, okuyucuya vurgu yapmayı deneyin. Örneğin, yeni bir ürünün piyasaya sürülmesiyle ilgili bir gönderide şunları söyleyebiliriz:

Yeni ürünümüz Buffer for Video'yu piyasaya sürdük

Ancak bu kopyanın odağı biraz kapalı geliyor. Okuyucunun neden ilgilenmesi gerektiğini veya bu gönderinin onlara nasıl yardımcı olabileceğini göstermedik. Aşağıdaki kopya gibi bir şey daha iyi olabilir:

Artık Buffer'dan tüm sosyal medya ağlarınıza video yükleyebilir, paylaşabilir ve zamanlayabilirsiniz. Bir kez yükleyin, her yerde paylaşın!

2. Merak Oluşturun

Merak oluşturmak, metninizi geliştirmeye yardımcı olacak inanılmaz derecede güçlü bir tekniktir (özellikle de insanların sosyal medya gönderilerinize tıklamasını ve onlarla etkileşime geçmesini sağlamaya çalışıyorsanız) .

En basit ifadeyle merak, insanlar bildikleri ile bilmek istedikleri arasında bir boşluk olduğunu hissettiklerinde tetiklenir. Ekonomi ve Psikoloji Profesörü George Loewenstein, merak konusunda uzmandır. Yüksek düzeyde merakı neyin tetiklediğini araştırdı ve şu durumlarda zirveye ulaştığını keşfetti:

• bir şey beklentilerimizi ihlal ediyor (genellikle merak, yaygın inançlara meydan okumakla tetiklenir)
• bilgimizde bir boşluk yaratır (AKA, “bilgi boşluğu”)
• abartılı değil (merak, birinin bir başlığa tıklamasını sağlayabilir, ancak onları sitenizde sonsuza kadar tutmaz)

Buffer'da, hedef kitlemizin daha iyi pazarlamacılar olmaya ve işlerine daha fazla trafik, bağlantı ve müşteri çekmek için sosyal medyayı nasıl kullanabileceklerini anlamaya ilgi duyduklarını anlıyoruz. Aşağıdaki gibi bir kopya ile bir Facebook gönderisi yayınlayabiliriz:

Facebook Erişimi Neden Herkes İçin Düşüyor?

Biraz dikkat çekebilir ama hafif bir önseziye sahibim, çoğu insan muhtemelen bu gönderiye tıklamadan da yaşayabileceğini hissedecek.

Ancak şöyle bir başlık:

Facebook Erişimi Düşüyor: Günde Sadece 15 Dakikada Bu Konuda Yapılması Gerekenler:

Birkaç nedenden dolayı daha etkili olabilir:

• okuyucu, Facebook'ta azalan erişimle nasıl mücadele edebilecekleri konusunda bir bilgi boşluğu olduğunu hissedebilir
• bir sorunu çözme sözü var (Facebook erişiminizi artırma)
• yaygın inançlara aykırı olabilir (tüm gününüzü bu ipuçlarını uygulamak için harcamanıza gerek yoktur)

Başka bir örnek şu olabilir:

Bu harika Facebook pazarlama ipuçlarına göz atın

Bu harika, ama merak uyandıracak bir kanca ve hiçbir şey yok. Bir okuyucu olarak şöyle düşünebilirim: “Belki bu ipuçlarını zaten biliyorum…” veya “Muhtemelen buna tıklamam gerekmiyor…”

Bunun biraz daha iyi çalışabileceğini hissediyorum:

Muhtemelen henüz bilmediğiniz 11 Facebook ipucu ve püf noktası (ve gerçek hayattaki işletmeler için nasıl çalıştıkları)

Yukarıdaki ifade, çok daha büyük bir bilgi boşluğunu açıyor gibi görünüyor, “muhtemelen bilmiyorsunuz” , içeriğin yeni olabileceğini veya okuyucunun Facebook hakkında zaten anladığından biraz farklı olabileceğini gösteriyor. Ve "gerçek hayat"ı kullanmak, bu ipuçlarının ve püf noktalarının başka işletmeler için de işe yaradığını gösterir, bu nedenle tıklamamak, kaçırmış olabilirsiniz.

3. Her Gönderiyi Bir Hikaye Olarak Görün

Hikayeler, insanlarla bağlantı kurmanın son derece iyi bir yoludur. Hikayeler okuyucuları çeker ve onları meşgul eder. Ve konu sosyal medya kopyası yazmaya geldiğinde, her gönderiyi eylemler gerçekleştiren karakterlerle bir hikaye olarak ele almak iyi bir numaradır.

Diyelim ki web sitenizde biraz kesinti yaşıyorsunuz, aşağıdaki satırlarda bir Tweet veya Facebook gönderisi paylaşabilirsiniz:

Kesintiler için özür dileriz - web sitemiz şu anda bazı teknik zorluklar yaşıyor.

Bu cümleyi parçaladığınızda oyunda üç karakter vardır: 'biz', 'web sitemiz' ve 'siz'. Ancak, her karakterin eylemleri gerçekten kapsanmamıştır. Daha iyi bir seçenek olabilir:

Özür dileriz, bazı teknik sorunlar yaşadığımız için şu anda web sitemize girerken birkaç sorunla karşılaşabilirsiniz. Bir düzeltme üzerinde çalışıyoruz ve tekrar çalışmaya başladığımızda size haber vereceğiz.

Bu sürüm, hikayeyi ve her bir karakteri nasıl etkilediğini sindirmeyi biraz daha kolaylaştırıyor:

• Web sitemiz: teknik sorunlar yaşıyor
• Siz: bir süre erişemeyeceksiniz
• Biz: düzeltiyoruz ve normal hizmete devam edildiğinde size haber vereceğiz

4. Değere Odaklanma

Sosyal kanallarda herhangi bir şey paylaşmadan önce, değeri düşünmeyi bırakın ve kendinize şunu sorun: Bunu neden paylaşıyorsunuz? İnsanlar neden ilgilenecek? Hayranlarımız için bunun değeri nedir?

Dr. Robert Cialdini'nin Influence adlı kitabında açıkladığı gibi, insanlar eylemlerini haklı çıkarabilmeyi ve bu eylemlerin altında yatan bir nedene sahip olmayı severler: “İnsan davranışının iyi bilinen bir ilkesi, birinden bize bir iyilik yapmasını istediğimizde, bir sebep sunarsak daha başarılı olacaktır. İnsanlar sadece yaptıkları şey için sebepleri olmasını severler.” Ve sosyal medya da farklı değil. Her tıklama, Beğen veya Retweet, bir tür değer veya nedenle tetiklenir.

Sosyal medya kopyanızda, okuyucu için değere odaklanmaya çalışın ve yayınınızı neden önemsemeleri gerektiğini açıkça belirtin. Ayrıca, sosyal medya içeriğinizdeki herhangi bir harekete geçirici mesajla değere odaklanmaya değer. Örneğin, 'daha fazlasını okumak için şimdi tıklayın' yerine, ' daha fazla bilgi keşfedin' gibi biraz daha fazla değer vaat eden bir şey deneyebilirsiniz.

5. Tutarlı Bir Ses Tutun

Müşteriler bir şirketin kişiliğini sosyal medya aracılığıyla ve her sosyal medya gönderisinde tanırlar, şirketin kişiliğinin veya sesinin tutarlı olması önemlidir.

Mailchimp, sesini tüm kanallarda tutarlı tutan harika bir marka örneğidir. Müşterilerle nasıl konuştuklarını açıklamaya adanmış bir web siteleri bile var.

MailChimp'in ses ve ton kılavuzundan büyük ölçüde ilham aldık ve müşterilerimiz için e-postalarda, twitter'da, ürün mesajlarında, blogumuzda ve etkileşimde bulunabileceğimiz diğer her yerde nasıl yazdığımıza ilişkin bir ton kılavuzu yayınladık. Ton rehberimiz şunları açıklar:

Müşterilerimize minnettarız. Onlara büyük saygı duyuyoruz. Dinliyoruz. Bir sonraki iletişime açığız. Onlar için buradayız.

Tüm müşteri iletişimlerinde bize iyilik yapıyorlar. (Tam tersi değil. :))

Müşteriye, dilimiz ve üslubumuz şöyle der: Sizin için minnettarım. Sana büyük saygım var. Ben dinliyorum. Açığım. Buradayım.

Bu kılavuz, müşterilerle iletişim kurduğumuzda bize yardımcı olur ve sosyal medya gönderileri için kopya oluşturmamıza yardımcı olması açısından harika olabilir.

6. İkinci Şahısla Yazın

Parlak sosyal medya kopyası, okuyucularla samimi bir düzeyde konuşur. Ve ikinci kişi en ilgi çekici anlatı modudur çünkü kişisel hissettirir. “Siz”, “sizin” ve “sizinki” gibi zamirler, dinleyicilerimizle kelimeler aracılığıyla bağlantı kurmamıza yardımcı olur.

Okuyucuları harekete geçmeye teşvik eden ilgi çekici, samimi bir metin hazırlamak son derece zordur, ancak olayları ikinci tekil şahıs olarak düşünmek harika bir başlangıç ​​noktasıdır. Örneğin, yerine:

İşte Instagram'ın yeni özelliklerindeki düşüş

Söyleyebilirdin:

En yeni Instagram özelliklerinde ustalaşmak ister misiniz? Biz tam size göre bir şey var…

7. Bir Kopya Formülü Kullanın

Özellikle her gün farklı platformlarda birden fazla gönderi paylaşmaya veya bir içerik takvimi oluşturmaya çalışıyorsanız, akılda kalıcı, büyüleyici sosyal metin yazmak zor bir iştir.

İster hikaye anlatımı formülü, ister başlık formülü veya başka herhangi bir formül olsun, işinize yarayan harika bir metin yazarlığı formülü bulmak, üretkenliğinizi büyük ölçüde artırabilir ve bazı şaşırtıcı, göz alıcı gönderileri yakalamanıza yardımcı olabilir.

Kişisel favori formüllerimden biri Önce – Sonra – Köprüdür (burada blogda sıkça kullandığımız bir formül) . İşte nasıl çalıştığı:

Önce – İşte sizin dünyanız…

Sonra – A Probleminin çözülmesinin nasıl olacağını hayal edin…

Köprü – İşte oraya nasıl gidileceği.

Önce bir sorunu tanımlarsınız, ardından bu sorunun olmadığı bir dünya izlersiniz, ardından oraya nasıl ulaşılacağını açıklarsınız. Sadeliğini ve çok yönlülüğünü seviyorum, Buffer'da blog yazısı başlıkları, sosyal medya güncellemeleri, e-posta konuları ve çok daha fazlası için kullanıyoruz.

8. Basit Tutun

Sosyal medya gönderilerinin edebi bir sanat eseri olması gerekmez. İnsanların çevrimiçi ortamda inanılmaz derecede kısa dikkat süreleri vardır ve genellikle metninizi kısa ve öz tutmak daha etkilidir. Kısa, basit kelimelere yönelmeye çalışın, örneğin:

• belirtmek yerine göster
• güvenli yerine al
• harika yerine en iyisi

Sosyal medya içeriği söz konusu olduğunda, basit güzeldir. Bazen tek ihtiyacınız olan şey, hedef kitlenizden harekete geçmek için bir veya iki kelimelik bir başlıktır.

9. Bir Emoji (veya İki) Ekleyin

Emojileri artık sadece gençler ya da genç insanlar kullanmıyor - ana akıma ulaştılar.

Her gün 6 milyardan fazla emoji gönderiliyor ve Swyft Media'ya göre, ABD'deki insanların yüzde 74'ü çevrimiçi iletişimlerinde düzenli olarak çıkartma, ifade veya emoji kullanıyor ve günde ortalama 96 emoji veya çıkartma gönderiyor.

Sosyal medya gönderileri söz konusu olduğunda, Facebook etkileşimi üzerine bir Amex Açık Forum araştırmasının keşfettiği gibi, emoji'ler gönderi performansınızda büyük bir fark yaratabilir:

• İfade içeren gönderiler %33 daha yüksek paylaşım oranı alır.
• İfade içeren gönderiler %33 daha yüksek yorum oranı alır.
• İfade içeren gönderiler %57 daha yüksek beğeni oranı alır.

Bir sonraki gönderinizi düzenlerken veya içerik takviminizi bir araya getirirken, kopyanıza nasıl uyduklarını görmek için bazı emojilerle oynamaya değer olabilir.

10. Soru Sor

İyi bir arkadaşla harika bir sohbet yaptığınız o harika duyguyu biliyor musunuz? Sizi dinliyorlar, her şeyi alıyorlar ve düşünceli yanıtları ve soruları paylaşıyorlar. Harika sosyal medya gönderileri de tam olarak bu hissi sağlayabilir.

Kitlenizle gerçekten etkileşim kurmak ve gerçek bağlantılar kurmak için sosyal medyayı bir sohbet başlatmak için bir fırsat olarak görmeye çalışın. Paylaştığınız her bir sosyal medya gönderisi, doğru metni kullanırsanız ve onlarla gerçekten bağlantı kurarsanız, birileri üzerinde kalıcı bir izlenim bırakabilir.

Sorular, okuyucunuzu sohbete dahil etmenin ve içeriğinizle ilgili yanıtları ve yorumları artırmanın harika bir yoludur. Örneğin, yayınlamak yerine:

İşte Facebook'taki en popüler 360 videolar

Şöyle bir şey deneyebilirsiniz:

Henüz Facebook'ta 360 video izlediniz mi? İşte en popülerler

11. Noktalama İşaretleriyle Oynayın

Noktalama işaretleriyle ilgili kurallar son derece karmaşık hale gelebilir. Ama gerçek şu ki, harika bir sosyal medya gönderisi yazmak için seri virgül ile Oxford virgülü arasındaki farkı bilmenize gerek yok.

İçeriğinizde noktalama işaretlerini biraz denemekten çekinmeyin ve her virgül veya ünlem işaretiyle %100 doğru olma konusunda endişelenmeyin. İyi hissettirdiği ve güzel okuduğu sürece, sorun olmaz ve Hubspot'un keşfettiği gibi birkaç ekstra işaret eklemek katılımınızı artırabilir:

• Ünlem işareti (!) olan gönderiler, ortalama olarak %2,7 daha fazla etkileşim görüyor
• Soru soran (?) gönderiler ortalama %23 daha fazla etkileşim sağlıyor

Sana doğru

İçeriği düzenlemek ve öne çıkarmak kolay değildir. Ama umarım, paylaştığınız her gönderiyi geliştirmek için harcadığınız ekstra zaman ve çaba buna değecektir.

Bazen biraz acımasız olmanız ve bazı kopyaları kesmeniz gerekecek. Diğer zamanlarda tek gereken bir ünlem işareti (!) veya bir emoji mi? bir gönderiyi iyiden harikaya dönüştürmek ve daha fazla tıklama, etkileşim ve sohbet sağlamak için.

Umarım bu ipuçlarından bazılarını faydalı bulursunuz ve kendinize ait herhangi bir düzenleme ipucunuz varsa duymak ister misiniz? Lütfen yorumlarda paylaşmaktan çekinmeyin - Sizden öğrenmeyi ve sohbete katılmayı çok isterim.

___
Ash Read tarafından