소셜 미디어 콘텐츠를 개선하기 위한 간단한 편집

마케터, 작가 및 제작자로서 우리는 콘텐츠 아이디어를 실현하는 데 몇 시간을 보내고 모든 노력을 기울인 후에도 콘텐츠가 보여지기를 바랍니다.

하지만 사람들의 시선을 사로잡고 마음을 사로잡기 위해 강력한 소셜 미디어 카피를 작성하는 것은 어려운 일입니다. 그리고 종종 콘텐츠가 노이즈를 뚫지 못할 때 약간의 편집과 조정으로 수정할 수 있습니다.

콘텐츠 및 카피 편집은 창작 과정의 핵심 부분이지만 종종 간과됩니다. 이 게시물에서는 소셜 미디어 콘텐츠를 한 단계 업그레이드하는 데 도움이 되는 11가지 편집 팁과 트릭을 공유하고 싶습니다.

뛰어들 준비가 되셨나요?

여기 우리가 간다…

이 11가지 강력하고 특별한 편집 작업을 통해 소셜 미디어 사본을 더욱 중독성 있고 매력적이며 매력적으로 만들 수 있습니다.

1. 독자에게 집중하라

소셜 미디어 콘텐츠를 만들 때 주의를 끌기 위한 치열한 경쟁에 직면하게 됩니다. 친구, 가족, 유명인, 기타 브랜드 등이 모두 소셜 네트워크에서 독자의 관심을 끌기 위해 경쟁하고 있습니다. 눈에 띄고 눈에 띄고 싶다면 독자를 염두에 두고 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다.

'당신'에 초점을 맞추기 보다는 독자에 초점을 맞추십시오. 예를 들어 신제품 출시에 대한 게시물에서 다음과 같이 말할 수 있습니다.

새로운 제품인 Buffer for Video를 출시했습니다.

그러나 이 카피의 초점은 조금 벗어난 느낌입니다. 독자가 왜 관심을 가져야 하는지 또는 이 게시물이 어떻게 도움이 될 수 있는지 보여주지 않았습니다. 아래 사본과 같은 것이 더 나을 수 있습니다.

이제 Buffer에서 모든 소셜 미디어 네트워크로 비디오를 업로드, 공유 및 예약할 수 있습니다. 한 번 업로드하고 모든 곳에서 공유하세요!

2. 호기심을 키워라

호기심을 키우는 것은 카피를 개선하는 데 도움이 되는 매우 강력한 기술입니다 (특히 사람들이 소셜 미디어 게시물을 클릭하고 참여하게 하려는 경우) .

가장 간단한 용어로, 사람들이 알고 있는 것과 알고 싶은 것 사이에 간극이 있다고 느낄 때 호기심이 유발됩니다. 경제학 및 심리학 교수인 George Loewenstein은 호기심 전문가입니다. 그는 높은 수준의 호기심을 유발하는 요인에 대한 연구를 수행했으며 다음과 같은 경우에 최고조에 달한다는 사실을 발견했습니다.

• 무언가가 우리의 기대를 위반합니다 (종종 호기심은 일반적인 믿음에 도전함으로써 유발됩니다)
• 우리 지식의 격차 (일명 "정보 격차")를 조장합니다.
• 과하지 않습니다 (호기심은 누군가가 헤드라인을 클릭하게 할 수 있지만, 귀하의 사이트에 영원히 유지되지는 않습니다)

여기 Buffer에서 우리는 청중이 더 나은 마케팅 담당자가 되고 소셜 미디어를 사용하여 더 많은 트래픽, 링크 및 고객을 비즈니스로 끌어들이는 방법에 관심을 갖는 경향이 있음을 이해합니다. 다음과 같이 복사하여 Facebook 게시물을 실행할 수 있습니다.

Facebook 도달이 모두에게 감소하는 이유

약간의 관심을 끌 수도 있지만 대부분의 사람들이 이 게시물을 클릭하지 않고도 살 수 있다고 느낄 것이라는 약간의 직감이 있습니다.

그러나 다음과 같은 헤드라인:

Facebook 도달 범위가 감소하고 있습니다. 하루 15분 만에 대처할 수 있는 방법은 다음과 같습니다.

다음과 같은 몇 가지 이유로 더 효과적일 수 있습니다.

• 독자는 Facebook에서 감소하는 도달범위에 대처하는 방법에 대한 정보 격차가 있다고 느낄 수 있습니다.
• 문제를 해결하겠다는 약속이 있습니다 (Facebook 도달 범위 증가)
• 일반적인 신념에 어긋날 수 있습니다 (이 팁을 구현하는 데 하루 종일 보낼 필요가 없습니다).

또 다른 예는 다음과 같습니다.

이 훌륭한 Facebook 마케팅 팁을 확인하십시오.

멋지긴 한데 후크도 없고 호기심을 불러일으키는 것도 없습니다. 독자로서 나는 "이 팁을 이미 알고 있을지도 모릅니다..." 0r "아마 이것을 클릭할 필요가 없을 것입니다 ..."라고 생각할 수 있습니다.

나는 이것이 조금 더 잘 작동할 수 있다고 느낀다.

당신이 아직 알지 못하는 11가지 페이스북 팁과 트릭

위의 문구는 훨씬 더 큰 정보 격차를 열어주는 것처럼 느껴집니다. "아마도 아직 모르실 것입니다" 는 콘텐츠가 새롭거나 독자가 Facebook에 대해 이미 이해하고 있는 것과 약간 다를 수 있음을 나타냅니다. 또한 "실제" 를 사용하면 이러한 팁과 요령이 다른 비즈니스에도 적용되므로 클릭하지 않으면 놓칠 수 있음을 보여줍니다.

3. 각 게시물을 하나의 스토리로 취급

이야기는 사람들과 소통하는 매우 좋은 방법입니다. 이야기는 독자를 끌어들이고 참여시킵니다. 그리고 소셜 미디어 카피를 작성할 때 좋은 트릭은 각 게시물을 행동을 수행하는 캐릭터가 있는 이야기로 취급하는 것입니다.

웹사이트에서 약간의 다운타임이 발생했다고 가정해 보겠습니다. 다음과 같은 트윗이나 Facebook 게시물을 공유할 수 있습니다.

중단에 대한 사과 – 당사 웹사이트는 현재 몇 가지 기술적인 문제를 겪고 있습니다.

이 문장을 분해하면 '우리', '우리 웹사이트', '당신'의 세 가지 캐릭터가 등장합니다. 그러나 각 캐릭터의 행동은 실제로 다루지 않습니다. 더 나은 옵션은 다음과 같습니다.

죄송합니다. 기술적인 문제가 있어 현재 웹사이트에 접속하는 데 몇 가지 문제가 발생할 수 있습니다. 수정 작업을 진행 중이며 정상화되면 알려 드리겠습니다.

이 버전은 스토리와 각 캐릭터에 미치는 영향을 이해하기 쉽게 만듭니다.

• 당사 웹사이트: 기술적인 문제가 발생하고 있습니다.
• 당신: 당분간 접속 불가
• 우리는: 수정 중이며 정상 서비스가 재개되면 알려 드리겠습니다.

4. 가치에 초점

소셜 채널에 무언가를 공유하기 전에 가치에 대해 생각하고 스스로에게 물어보십시오. 왜 이것을 공유합니까? 사람들이 관심을 갖는 이유는 무엇입니까? 우리 팬들을 위한 이것의 가치는 무엇입니까?

로버트 치알디니 박사는 자신의 저서 영향력에서 설명했듯이 사람들은 자신의 행동을 정당화할 수 있고 그에 대한 근본적인 이유 가 있는 것을 좋아합니다. 이유를 제공하면 더 성공적일 것입니다. 사람들은 단순히 자신이 하는 일에 이유가 있는 것을 좋아합니다.” 그리고 소셜 미디어도 다르지 않습니다. 모든 클릭, 좋아요 또는 리트윗은 어떤 종류의 가치나 이유에 의해 실행됩니다.

소셜 미디어 카피에서 독자를 위한 가치에 초점을 맞추고 그들이 왜 당신의 게시물에 관심을 가져야 하는지를 분명히 하십시오. 또한 소셜 미디어 콘텐츠 내의 클릭 유도문안으로 가치에 집중할 가치가 있습니다. 예를 들어, '더 많은 것을 읽으려면 지금 클릭' 대신 ' 더 많은 통찰력 발견'과 같이 조금 더 가치 있는 것을 시도해 볼 수 있습니다.

5. 일관된 목소리 유지

고객은 소셜 미디어를 통해 회사의 성격을 알게 되며 모든 소셜 미디어 게시물에서 회사의 성격이나 목소리가 일관되게 유지되는 것이 중요합니다.

Mailchimp는 모든 채널에서 일관된 목소리를 유지하는 브랜드의 좋은 예입니다. 그들은 고객과 대화하는 방법을 설명하는 웹 사이트도 있습니다.

우리는 MailChimp의 음성 및 톤 가이드에서 큰 영감을 받아 이메일, 트위터, 제품 메시지, 블로그 및 우리가 상호 작용할 수 있는 모든 곳에서 고객을 위해 작성하는 방법에 대한 톤 가이드를 게시했습니다. 톤 가이드는 다음과 같이 설명합니다.

고객 여러분께 감사드립니다. 우리는 그들을 존경합니다. 우리는 듣는다. 우리는 다음 커뮤니케이션을 위해 열려 있습니다. 우리는 그들을 위해 여기 있습니다.

모든 고객 커뮤니케이션에서 그들은 우리에게 호의를 베풀고 있습니다. (그 반대는 아닙니다. :))

고객에게 우리의 언어와 어조는 다음과 같이 말합니다. 감사합니다. 나는 당신을 매우 존경합니다. 나는 듣고 있다. 나는 열려있다. 여기 있어요.

이 가이드는 고객과 소통할 때마다 도움이 되며 소셜 미디어 게시물의 사본을 만드는 데 도움이 됩니다.

6. 2인칭으로 쓰기

훌륭한 소셜 미디어 카피는 친밀한 수준에서 독자들에게 말합니다. 그리고 2인칭은 개인적으로 느껴지기 때문에 가장 매력적인 내러티브 모드입니다. "you", "your" 및 "your"와 같은 대명사는 단어를 통해 청중과 연결하는 데 도움이 됩니다.

독자가 행동을 취하도록 유도하는 매력적이고 친밀한 카피를 만드는 것은 매우 어렵지만 2인칭으로 사물에 대해 생각하는 것은 훌륭한 출발점입니다. 예를 들어 다음 대신:

다음은 Instagram의 새로운 기능에 대한 정보입니다.

넌 말할 수있다:

최신 Instagram 기능을 마스터하고 싶으신가요? 우리는 당신을 위해 그것을 가지고 있습니다 ...

7. 복사 공식 사용

눈길을 사로잡는 매혹적인 소셜 카피를 작성하는 것은 힘든 일입니다. 특히 매일 다른 플랫폼에서 여러 게시물을 공유하거나 콘텐츠 캘린더를 구성하려는 경우에는 더욱 그렇습니다.

스토리텔링 공식, 헤드라인 공식 등 자신에게 적합한 훌륭한 카피라이팅 공식을 찾는 것은 생산성을 크게 향상시키고 눈길을 끄는 멋진 게시물을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

개인적으로 가장 좋아하는 공식 중 하나는 Before – After – Bridge 입니다(여기 블로그에서 자주 사용하는 공식) . 작동 방식은 다음과 같습니다.

이전 – 여기 당신의 세계가 있습니다 …

이후 – 문제 A가 해결되면 어떤 모습일지 상상해 보십시오.

다리 – 가는 방법은 다음과 같습니다.

먼저 문제를 설명하고 그 문제가 존재하지 않는 세계를 설명한 다음 거기에 도달하는 방법을 설명합니다. 저는 Buffer에서 블로그 게시물 제목, 소셜 미디어 업데이트, 이메일 제목 등에 사용합니다.

8. 단순하게 유지

소셜 미디어 게시물은 문학 작품일 필요가 없습니다. 사람들은 온라인에서 매우 짧은 시간 동안 주의를 기울이며 종종 귀하의 카피를 짧고 간결하게 작성하는 것이 더 효과적입니다. 다음과 같이 짧고 간단한 단어에 기대어 보세요.

• 표시 대신 표시
• 보안 대신 얻을
• 훌륭하다기보다는 최고 다

소셜 미디어 콘텐츠에 관해서는 단순한 것이 아름답습니다. 때로는 청중의 행동을 유도하기 위해 한두 단어 캡션만 있으면 됩니다.

9. 이모티콘 추가(또는 2개)

이모티콘을 사용하는 것은 더 이상 십대나 젊은 사람들이 아닙니다. 그들은 주류에 도달했습니다.

매일 60억 개 이상의 이모티콘이 전송되며 Swyft Media에 따르면 미국 사용자의 74%가 온라인 커뮤니케이션에서 정기적으로 스티커, 이모티콘 또는 이모티콘을 사용하여 하루 평균 96개의 이모티콘을 전송합니다.

Facebook 참여에 대한 Amex Open Forum 연구에서 다음과 같이 소셜 미디어 게시물의 경우 이모티콘이 게시물 성능에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

• 이모티콘이 있는 게시물은 33% 더 높은 공유율을 받습니다.
• 이모티콘이 있는 게시물은 댓글 비율이 33% 더 높습니다.
• 이모티콘이 있는 게시물은 좋아요 비율이 57% 더 높습니다.

다음 게시물을 편집하거나 콘텐츠 캘린더를 구성할 때 일부 이모티콘을 사용하여 사본과 잘 어울리는지 확인하는 것이 좋습니다.

10. 질문하기

좋은 친구와 좋은 대화를 나누는 그 놀라운 느낌을 아십니까? 그들은 당신의 말을 듣고 모든 것을 받아들이고 사려 깊은 답변과 질문을 공유하고 있습니다. 훌륭한 소셜 미디어 게시물도 정확한 느낌을 제공할 수 있습니다.

청중과 진정으로 소통하고 진정한 관계를 구축하려면 소셜 미디어를 대화를 시작할 수 있는 기회로 삼으십시오. 당신이 공유하는 모든 소셜 미디어 게시물은 올바른 카피를 사용하고 그들과 진정으로 연결된다면 누군가에게 지속적인 인상을 남길 수 있습니다.

질문은 독자를 대화에 참여시키고 콘텐츠에 대한 응답과 댓글을 늘리는 좋은 방법입니다. 예를 들어, 게시하는 대신:

다음은 Facebook에서 가장 인기 있는 360도 동영상입니다.

다음과 같이 시도해 볼 수 있습니다.

아직 Facebook에서 360도 동영상을 본 적이 있습니까? 다음은 가장 인기 있는

11. 구두점 사용

구두점에 대한 규칙은 매우 복잡해질 수 있습니다. 그러나 진실은 훌륭한 소셜 미디어 게시물을 작성하기 위해 직렬 쉼표와 옥스포드 쉼표의 차이점을 알 필요가 없다는 것입니다.

콘텐츠에서 구두점을 자유롭게 실험하고 모든 쉼표 또는 느낌표가 100% 정확하다고 걱정하지 마십시오. 기분이 좋고 읽기 좋은 한 괜찮을 것이며 몇 가지 추가 표시를 포함하면 Hubspot이 발견한 것처럼 참여도를 높일 수 있습니다.

• 느낌표(!)가 있는 게시물은 평균 2.7% 더 많은 상호작용을 봅니다.
• 질문(?)을 하는 게시물은 평균 23% 더 많은 참여를 얻습니다.

너에게로

콘텐츠를 편집하고 눈에 띄게 만드는 것은 쉽지 않습니다. 그러나 공유하는 각 게시물을 수정하는 데 드는 추가 시간과 노력이 그만한 가치가 있기를 바랍니다.

때때로 당신은 약간 무자비하고 사본을 잘라야 할 것입니다. 다른 경우에는 느낌표(!) 하나 또는 이모티콘 ? 게시물을 좋은 게시물로 바꾸고 더 많은 클릭, 참여 및 대화를 유도합니다.

이 팁 중 일부가 유용하기를 바라며 자신만의 편집 팁이 있으면 듣고 싶습니까? 자유롭게 의견을 공유해 주세요. 여러분에게서 배우고 대화에 참여하고 싶습니다.

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애쉬 리드