簡單的編輯以改善您的社交媒體內容

作為營銷人員、作家和工匠，我們花費數小時將我們的內容創意變為現實，經過所有努力，我們希望我們的內容能夠被看到。

然而，編寫強大的社交媒體文案來吸引人們的眼球並贏得他們的心是一項挑戰。 通常，當我們的內容沒有突破噪音時，我們可以通過一些輕微的編輯和調整來修復它。

編輯內容和副本是創作過程的關鍵部分，但經常被忽視。 在這篇文章中，我很樂意分享 11 個編輯技巧和竅門，以幫助您將社交媒體內容提升到一個新的水平。

準備好跳入了嗎？

開始了…

這 11 種強大的、超級特定的編輯操作將幫助您使您的社交媒體文案更具吸引力、吸引力和吸引力。

1.關注讀者

當您創建社交媒體內容時，您將面臨激烈的注意力競爭。 朋友、家人、名人、其他品牌等等都在社交網絡上爭奪讀者的注意力。 如果您想脫穎而出並被人看到，那麼在創建內容時要考慮到讀者，這一點很重要。

與其關注“你”，不如試著把重點放在讀者身上。 例如，在一篇關於推出新產品的帖子中，我們可以說：

我們剛剛推出了我們的新產品 Buffer for Video

但是這個副本的重點感覺有點偏離。 我們沒有向讀者展示為什麼他們應該關心或這篇文章對他們有什麼幫助。 類似下面的副本可能會更好：

您現在可以將視頻從 Buffer 上傳、共享和安排到您的所有社交媒體網絡。 一次上傳，隨處分享！

2.建立好奇心

建立好奇心是一種非常強大的技術，可以幫助改進您的文案（尤其是當您試圖讓人們點擊並參與您的社交媒體帖子時） 。

用最簡單的話說，當人們覺得他們知道的和想知道的之間存在差距時，就會觸發好奇心。 經濟學和心理學教授 George Loewenstein 是好奇心方面的專家。 他對引發高度好奇心的原因進行了一項研究，並發現它在以下情況下達到頂峰：

• 某些事情違背了我們的期望（好奇心通常是由挑戰共同信念引發的）
• 挑逗我們的知識差距（AKA，“信息差距”）
• 這並不過分（好奇心可以讓某人點擊標題，但不會讓他們永遠留在您的網站上）

在 Buffer，我們了解我們的受眾往往有興趣成為更好的營銷人員，並了解他們如何使用社交媒體來吸引更多流量、鏈接和客戶進入他們的業務。 我們可以在 Facebook 上發布一個帶有副本的帖子，例如：

為什麼 Facebook Reach 適合所有人

它可能會引起一些關注，但我有一種輕微的預感，大多數人可能會覺得他們可以不點擊這篇文章而生活。

然而像這樣的標題：

Facebook 覆蓋面正在下降：這是每天只需 15 分鐘就可以解決的問題

由於以下幾個原因，可能會更有效：

• 讀者可能會覺得在如何應對 Facebook 影響力下降方面存在信息空白
• 有解決問題的承諾（增加您的 Facebook 覆蓋面）
• 它可能違背共同的信念（你不需要花一整天的時間來實施這些技巧）

另一個例子可能是：

看看這些很棒的 Facebook 營銷技巧

這很酷，但沒有任何鉤子，也沒有什麼能激發好奇心。 作為讀者，我可能會想： “也許我已經知道這些技巧了……” 0r “我可能不需要點擊這個……”

我覺得這個可以更好一點：

您可能還不知道的 11 個 Facebook 提示和技巧（以及它們如何在現實生活中發揮作用）

上面的措辭讓人感覺它打開了一個更大的信息鴻溝， “你可能還不知道”表明內容可能是新的，或者與讀者已經了解的 Facebook 內容略有不同。 並且使用“現實生活”還表明這些提示和技巧適用於其他業務，因此如果不點擊，您可能會錯過。

3. 將每個帖子視為一個故事

故事是與人聯繫的一種非常好的方式。 故事吸引讀者並吸引他們。 在撰寫社交媒體文案時，一個很好的技巧是將每個帖子視為一個故事，其中包含執行行動的角色。

假設您在您的網站上遇到了一些停機時間，您可以分享一條 Tweet 或 Facebook 帖子，內容如下：

對中斷表示歉意——我們的網站目前正遇到一些技術難題。

當你分解這句話時，會出現三個角色：“我們”、“我們的網站”和“你”。 但是，並沒有真正涵蓋每個角色的行為。 更好的選擇可能是：

抱歉，您目前在訪問我們的網站時可能會遇到一些問題，因為我們遇到了一些技術問題。 我們正在努力修復，並會在我們恢復運行時通知您。

這個版本使故事以及它如何影響每個角色更容易理解：

• 我們的網站：遇到技術問題
• 你：暫時無法訪問
• 我們：正在修復它，並會在恢復正常服務時通知您

4. 關注價值

在您向社交渠道分享任何內容之前，請停下來思考價值並問自己：您為什麼要分享這個？ 人們為什麼會關心？ 這對我們的粉絲有什麼價值？

正如羅伯特·恰爾蒂尼博士在他的著作《影響》中解釋的那樣，人們喜歡能夠為自己的行為辯護，並為他們的行為找到根本原因： “人類行為的一個眾所周知的原則是，當我們要求某人幫我們一個忙時，我們如果我們提供一個理由會更成功。 人們只是喜歡為他們所做的事情找理由。” 社交媒體也不例外。 每次點擊、Like 或 Retweet 都會由某種價值或原因觸發。

在您的社交媒體文案中，盡量關注讀者的價值，並明確他們為什麼應該關心您的帖子。 社交媒體內容中的任何號召性用語也值得關注價值。 例如，您可以嘗試一些更有價值的內容，例如“發現更多見解” ，而不是“點擊立即閱讀” 。

5. 保持一致的聲音

客戶通過社交媒體和每個社交媒體帖子了解公司的個性，保持公司個性或聲音的一致性很重要。

Mailchimp 是一個在所有渠道中保持聲音一致的品牌的一個很好的例子。 他們甚至有一個專門解釋他們如何與客戶交談的網站。

我們從 MailChimp 的語音和語氣指南中獲得了極大的啟發，並發布了一個語氣指南，說明我們如何在電子郵件、推特、產品信息、博客以及我們可能互動的其他任何地方為客戶寫作。 我們的音調指南解釋說：

我們感謝我們的客戶。 我們非常尊重他們。 我們聽。 我們對下一次溝通持開放態度。 我們是為他們而來的。

在所有客戶溝通中，他們都在幫我們的忙。 （不是相反。:)）

對客戶，我們的語言和語氣說：我很感謝你。 我非常尊重你。 我正在聽。 我是開放的。 我在這裡。

每當我們與客戶溝通時，本指南都會為我們提供幫助，並且可以很好地幫助我們為社交媒體帖子創建副本。

6. 以第二人稱書寫

精彩的社交媒體文案在親密的層面上與讀者交談。 第二人稱是最吸引人的敘事模式，因為它讓人感覺很個人化。 像“you”、“your”和“yours”這樣的代詞幫助我們通過文字與觀眾建立聯繫。

製作引人入勝的親密文案以吸引讀者採取行動是極其困難的，但以第二人稱思考事物是一個很好的起點。 例如，而不是：

這是Instagram新功能的內幕

你可以說：

想掌握最新的 Instagram 功能嗎？ 我們已經為您準備好了……

7.使用複制公式

撰寫引人入勝、引人入勝的社交副本是一項艱鉅的工作，尤其是當您嘗試每天在不同平台上分享多個帖子或整理內容日曆時。

找到一個適合你的優秀文案公式——無論是講故事的公式、標題公式還是任何其他公式——都可以極大地提高生產力，並幫助你確定一些令人驚嘆的、引人注目的帖子。

我個人最喜歡的公式之一是之前 - 之後 - 橋（我們在博客上經常使用的） 。 以下是它的工作原理：

之前– 這是你的世界……

之後——想像一下，解決了問題 A 會是什麼樣子……

橋——這是到達那裡的方法。

首先，您描述一個問題，然後是一個不存在該問題的世界，然後解釋如何到達那裡。 我喜歡它的簡單性和多功能性，在 Buffer，我們將它用於博客文章標題、社交媒體更新、電子郵件主題等等。

8. 保持簡單

社交媒體帖子不一定是文學作品。 人們在網上的注意力非常短，而且通常用你的文案簡明扼要會更有效。 嘗試使用簡短的單詞，例如：

• 顯示而不是指示
• 獲取而不是安全
• 最好的而不是很棒的

談到社交媒體內容，簡單就是美麗。 有時，您可能只需要一個或兩個字的標題來激發觀眾的行動。

9.添加一個（或兩個）表情符號

使用表情符號的不再只是青少年或年輕人——他們已經成為主流。

每天發送超過 60 億個表情符號，據 Swyft Media 稱，74% 的美國人經常在在線交流中使用貼紙、表情符號或表情符號，平均每天發送 96 個表情符號或貼紙。

當談到社交媒體帖子時，表情符號可以對您的帖子表現產生巨大影響，因為美國運通開放論壇關於 Facebook 參與度的研究發現：

• 帶有表情的帖子的分享率提高了 33%。
• 帶有表情符號的帖子獲得的評論率高出 33%。
• 帶有表情符號的帖子獲得的點贊率高出 57%。

當您編輯下一篇文章或整理內容日曆時，可能值得玩一些表情符號，看看它們如何適合您的副本。

10.問一個問題

您知道與好朋友進行精彩交談的那種奇妙感覺嗎？ 他們正在傾聽您的意見，接受一切並分享深思熟慮的答復和問題。 出色的社交媒體帖子也可以提供這種確切的感覺。

要真正與您的觀眾互動並建立真正的聯繫，請嘗試將社交媒體視為開始對話的機會。 如果您使用正確的副本並真正與他們建立聯繫，那麼您分享的每一個社交媒體帖子都可以給某人留下持久的印象。

問題是讓讀者參與對話並增加對您的內容的回復和評論的好方法。 例如，而不是發布：

以下是 Facebook 上最受歡迎的 360 度視頻

您可以嘗試以下方法：

你在 Facebook 上看過任何 360 度視頻嗎？ 這裡是最受歡迎的

11.玩標點符號

標點符號的規則可能會變得非常複雜。 但事實是，您無需知道連字符逗號和牛津逗號之間的區別即可撰寫出色的社交媒體帖子。

隨意在您的內容中嘗試一些標點符號，不要擔心每個逗號或感嘆號都是 100% 正確的。 只要感覺好並且讀起來很好，你會沒事的，包括一些額外的標記甚至可以增加你的參與度，正如 Hubspot 發現的那樣：

• 帶有感嘆號 (!) 的帖子的互動次數平均增加 2.7%
• 提問 (?) 的帖子的參與度平均提高 23%

交給你

編輯內容並使其脫穎而出並不容易。 但希望為完善您分享的每個帖子所花費的額外時間和精力是值得的。

有時你必須有點無情並砍掉一些副本。 其他時候可能只需要一個感嘆號（！），還是一個表情符號？ 將帖子從優秀變為優秀，並推動更多點擊、參與和對話。

我希望您發現其中的一些技巧很有用，並且很想听聽您是否有任何自己的編輯技巧？ 請隨時在評論中分享——我很樂意向您學習並加入對話。

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通過灰讀