ソーシャルメディアコンテンツを改善するための簡単な編集

マーケター、ライター、クラフターとして、私たちはコンテンツのアイデアを実現するために何時間も費やし、その努力の結果、コンテンツが見られることを望んでいます。

しかし、人々の目をつかんで心をつかむために強力なソーシャルメディアのコピーを書くことは挑戦です。 そして、多くの場合、コンテンツがノイズを突破していないときは、いくつかのわずかな編集と調整で修正できます。

コンテンツの編集とコピーはクリエイティブプロセスの重要な部分ですが、見過ごされがちです。 この投稿では、ソーシャルメディアコンテンツを次のレベルに引き上げるのに役立つ11の編集のヒントとコツを共有したいと思います。

飛び込む準備はできましたか？

どうぞ…

これらの11の強力な、超特定の編集アクションは、ソーシャルメディアのコピーをより中毒性があり、魅力的で、説得力のあるものにするのに役立ちます。

1.リーダーに焦点を合わせる

ソーシャルメディアコンテンツを作成しているとき、注目を集めるための激しい競争に直面します。 友人、家族、有名人、その他のブランドなどが、ソーシャルネットワークで読者の注目を集めようと競い合っています。 目立たせて見られたい場合は、読者を念頭に置いてコンテンツを作成することが重要です。

「あなた」に焦点を合わせる代わりに、読者に重点を置いてみてください。 たとえば、新製品の発売に関する投稿では、次のように言うことができます。

新製品BufferforVideoを発売しました

しかし、このコピーの焦点は少しずれているように感じます。 読者がなぜ気にかけるべきなのか、この投稿がどのように役立つのかについては示していません。 以下のコピーのようなものがより良いかもしれません：

これで、Bufferからすべてのソーシャルメディアネットワークにビデオをアップロード、共有、およびスケジュールすることができます。 一度アップロードして、どこでも共有しましょう！

2.好奇心を育む

好奇心を育むことは、あなたのコピーを改善するのに役立つ信じられないほど強力なテクニックです（特に、人々にあなたのソーシャルメディアの投稿をクリックして関与させようとしている場合） 。

簡単に言えば、好奇心は、人々が知っていることと知りたいことの間にギャップがあると感じたときに引き起こされます。 経済心理学の教授であるジョージ・ルーヴェンスタインは、好奇心の専門家です。 彼は、何が高レベルの好奇心を引き起こすのかについて調査を行い、次の場合にピークに達することを発見しました。

• 何かが私たちの期待に違反しています（多くの場合、好奇心は一般的な信念に挑戦することによって引き起こされます）
• 私たちの知識のギャップをからかう（別名、「情報ギャップ」）
• それはやり過ぎではありません（好奇心は誰かに見出しをクリックさせることができますが、それはあなたのサイトに彼らを永遠に留めることはありません）

ここBufferでは、オーディエンスがより良いマーケターになり、ソーシャルメディアを使用して、より多くのトラフィック、リンク、および顧客をビジネスに引き付ける方法を理解することに関心を持つ傾向があることを理解しています。 次のようなコピーでFacebookの投稿を実行できます。

Facebookのリーチが誰にとっても低下している理由

少し注目されるかもしれませんが、ほとんどの人はこの投稿をクリックしなくても生きていけると思うでしょう。

ただし、次のような見出しは次のとおりです。

Facebookのリーチが減少している：1日わずか15分でそれについて何をすべきか

いくつかの理由でより効果的である可能性があります。

• 読者は、Facebookでのリーチの減少に対抗する方法について情報のギャップがあると感じるかもしれません。
• 問題を解決する約束があります（Facebookのリーチを拡大します）
• それは一般的な信念に反するかもしれません（これらのヒントを実装するために一日中費やす必要はありません）

別の例は次のとおりです。

これらの素晴らしいFacebookマーケティングのヒントをチェックしてください

これはかっこいいですが、好奇心をかき立てるフックやものは何もありません。 読者として、私はこう思うかもしれません： 「多分私はすでにこれらのヒントを知っています…」 0r 「私はおそらくこれをクリックする必要はないでしょう…」

これはもう少しうまくいくと思います：

おそらくあなたがまだ知らない11のFacebookのヒントとコツ（そしてそれらが実際のビジネスでどのように機能するか）

上記の言葉遣いは、はるかに大きな情報ギャップを開くように感じます。 「おそらくあなたはまだ知らないでしょう」は、コンテンツが新しいか、読者がFacebookについてすでに理解しているものと少し異なる可能性があることを示します。 また、 「実際の」を使用すると、これらのヒントやコツが他のビジネスでも機能していることがわかります。クリックしないと、見逃してしまう可能性があります。

3.各投稿をストーリーとして扱う

ストーリーは人とつながるための非常に良い方法です。 ストーリーは読者を引き込み、引き付けます。 そして、ソーシャルメディアのコピーを書くことになると、良いトリックは、各投稿をアクションを実行するキャラクターのストーリーとして扱うことです。

Webサイトで少しダウンタイムが発生しているとしましょう。次のように、ツイートまたはFacebookの投稿を共有できます。

混乱をお詫びします–私たちのウェブサイトは現在いくつかの技術的な問題を経験しています。

この文を分解すると、「私たち」、「私たちのウェブサイト」、「あなた」の3人の登場人物が登場します。 ただし、各キャラクターのアクションは実際にはカバーされていません。 より良いオプションは次のとおりです。

技術的な問題が発生しているため、現時点でウェブサイトにアクセスする際にいくつかの問題が発生する可能性があります。 現在、修正に取り組んでおり、バックアップして実行しているときにお知らせします。

このバージョンでは、ストーリーとそれが各キャラクターにどのように影響するかを理解しやすくします。

• 私たちのウェブサイト：技術的な問題が発生しています
• あなた：しばらくの間アクセスできなくなります
• 私たちは：それを修正しており、通常のサービスが再開されたときに通知します

4.価値に焦点を合わせる

ソーシャルチャネルに何かを共有する前に、価値について考えるのをやめて、自分自身に問いかけてください。なぜこれを共有しているのですか？ なぜ人々は気にするのでしょうか？ 私たちのファンにとってこれの価値は何ですか？

ロバート・チャルディーニ博士が著書「影響力」で説明しているように、人々は自分の行動を正当化し、その根本的な理由を持っていることを望んでいます。私たちが理由を提供すれば、より成功するでしょう。 人々は単に自分がしていることに理由があるのが好きです。」 そしてソーシャルメディアも例外ではありません。 クリック、いいね、リツイートはすべて、何らかの価値や理由によってトリガーされます。

ソーシャルメディアのコピーでは、読者にとっての価値に焦点を当て、なぜ彼らがあなたの投稿を気にする必要があるのか​​を明確にするようにしてください。 また、ソーシャルメディアコンテンツ内の行動を促すフレーズの価値に焦点を当てる価値もあります。 たとえば、 「今すぐクリックして詳細を読む」の代わりに、「より多くの洞察を発見する」など、もう少し価値を約束する何かを試すことができます。

5.一貫した声を保つ

顧客はソーシャルメディアを通じて会社の個性を知るようになり、すべてのソーシャルメディアの投稿で、会社の個性や声が一貫していることが重要です。

Mailchimpは、すべてのチャネルで一貫した声を維持するブランドの優れた例です。 彼らは顧客との話し方を説明するための専用のウェブサイトさえ持っています。

私たちはMailChimpの音声とトーンのガイドに大きな影響を受け、メール、Twitter、製品メッセージ、ブログ、その他のあらゆる場所で顧客向けに書く方法についてのトーンガイドを公開しました。 私たちのトーンガイドは説明します：

お客様に感謝しています。 私たちは彼らをとても尊敬しています。 私たちは聞きます。 私たちは次のコミュニケーションのために開いています。 私たちは彼らのためにここにいます。

すべての顧客とのコミュニケーションにおいて、彼らは私たちに好意を示しています。 （その逆ではありません。 ：））

お客様には、私たちの言葉と口調は次のように述べています。私はあなたに感謝しています。 私はあなたをとても尊敬しています。 聞いている。 私は開いています。 私はここにいます。

このガイドは、私たちが顧客とコミュニケーションをとるときはいつでも私たちを助け、ソーシャルメディアの投稿のコピーを作成するのに役立ちます。

6.二人称で書く

素晴らしいソーシャルメディアのコピーは、親密なレベルで読者に語りかけます。 そして、二人称は個人的な感じがするので、最も魅力的なナレーションモードです。 「あなた」、「あなたの」、「あなたの」などの代名詞は、言葉で視聴者とつながるのに役立ちます。

読者に行動を起こさせる魅力的で親密なコピーを作成することは非常に困難ですが、二人称で物事を考えることは素晴らしい出発点です。 たとえば、次の代わりに：

Instagramの新機能の概要は次のとおりです

あなたは言えた：

最新のInstagram機能をマスターしたいですか？ 私たちはあなたのためだけのものを持っています…

7.コピー式を使用する

キャッチーで魅力的なソーシャルコピーを作成するのは大変な作業です。特に、毎日異なるプラットフォーム間で複数の投稿を共有したり、コンテンツカレンダーを作成したりする場合はなおさらです。

ストーリーテリングの公式、見出しの公式、その他の公式を問わず、自分に合った優れたコピーライティングの公式を見つけることは、生産性を大幅に向上させ、人目を引く素晴らしい投稿を見つけるのに役立ちます。

私の個人的なお気に入りの公式の1つは、 Before – After – Bridge （ブログで頻繁に使用するもの）です。 仕組みは次のとおりです。

前–これがあなたの世界です…

後–問題Aを解決して、どのようになるか想像してみてください…

ブリッジ–そこにたどり着く方法は次のとおりです。

最初に問題について説明し、次にその問題が存在しない世界について説明し、次にそこに到達する方法を説明します。 私はそのシンプルさと多様性が大好きです。Bufferでは、ブログ投稿のタイトル、ソーシャルメディアの更新、メールの件名などに使用しています。

8.シンプルに保つ

ソーシャルメディアの投稿は、文学作品である必要はありません。 人々はオンラインで非常に短い注意を払っています、そしてしばしばあなたのコピーで短くて簡潔であることがより効果的です。 たとえば、短くて単純な単語に傾倒してみてください。

• 表示する代わりに表示する
• 安全ではなく取得
• 素晴らしいのではなく最高

ソーシャルメディアコンテンツに関して言えば、シンプルは美しいです。 場合によっては、視聴者からの行動を促すために必要なのは1語または2語のキャプションだけです。

9.絵文字（または2つ）を追加します

絵文字を使用しているのは、もはや10代の若者や若い人だけではなく、主流になっています。

毎日60億を超える絵文字が送信されており、Swyft Mediaによると、米国の74％の人がオンライン通信でステッカー、絵文字、絵文字を定期的に使用しており、1日あたり平均96の絵文字またはステッカーを送信しています。

ソーシャルメディアの投稿に関しては、Facebookのエンゲージメントに関するAmex Open Forumの調査で発見されたように、絵文字は投稿のパフォーマンスに大きな違いをもたらす可能性があります。

• 絵文字を含む投稿は、33％高いシェア率を受け取ります。
• 絵文字を含む投稿は、33％高いコメント率を受け取ります。
• 絵文字を含む投稿は、57％高い類似率を受け取ります。

次の投稿を編集したり、コンテンツカレンダーを作成したりするときは、絵文字を試して、コピーにどのように適合するかを確認することをお勧めします。

10.質問する

あなたはあなたが良い友達と素晴らしい会話をしているという素晴らしい気持ちを知っていますか？ 彼らはあなたの話に耳を傾け、それをすべて取り入れ、思慮深い回答や質問を共有しています。 優れたソーシャルメディアの投稿も、その正確な感覚を提供することができます。

視聴者と真に関わり、真のつながりを築くために、ソーシャルメディアを会話を始める機会と見なしてみてください。 あなたが共有するすべてのソーシャルメディアの投稿は、あなたが正しいコピーを使用し、本当に彼らとつながるならば、誰かに永続的な印象を与えることができます。

質問は、読者を会話に引き込み、コンテンツへの返信やコメントを増やすための優れた方法です。 たとえば、投稿する代わりに：

Facebookで最も人気のある360度動画は次のとおりです

次のようなことを試すことができます：

Facebookで360度のビデオを見たことがありますか？ これが最も人気のあるものです

11.句読点で遊ぶ

句読点に関する規則は非常に複雑になる可能性があります。 しかし真実は、素晴らしいソーシャルメディアの投稿を書くためにシリアルコンマとオックスフォードコンマの違いを知る必要はないということです。

コンテンツで句読点を少し試してみてください。すべてのコンマや感嘆符が100％正しいことを心配する必要はありません。 気分が良く、読みやすい限り、問題はありません。Hubspotが発見したように、いくつかの追加のマークを含めることで、エンゲージメントを高めることもできます。

• 感嘆符（！）が付いた投稿では、平均で2.7％多くのインタラクションが表示されます
• 質問をする投稿（？）は、平均して23％多くのエンゲージメントを獲得します

あなたに

コンテンツを編集して目立たせるのは簡単ではありません。 しかし、うまくいけば、あなたが共有する各投稿を洗練するために費やされる余分な時間と労力はそれだけの価値があるでしょう。

時々、あなたは少し冷酷で、いくつかのコピーを切り落とさなければならないでしょう。 また、感嘆符（！）が1つ、または絵文字だけで済む場合もあります。 投稿を良いものから素晴らしいものに変え、クリック数、エンゲージメント、会話を増やします。

これらのヒントのいくつかがお役に立てば幸いです。独自の編集のヒントがあればぜひお聞かせください。 コメントでお気軽に共有してください-私はあなたから学び、会話に参加したいと思います。

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アッシュリード