简单的编辑以改善您的社交媒体内容

作为营销人员、作家和工匠，我们花费数小时将我们的内容创意变为现实，经过所有努力，我们希望我们的内容能够被看到。

然而，编写强大的社交媒体文案来吸引人们的眼球并赢得他们的心是一项挑战。 通常，当我们的内容没有突破噪音时，我们可以通过一些轻微的编辑和调整来修复它。

编辑内容和副本是创作过程的关键部分，但经常被忽视。 在这篇文章中，我很乐意分享 11 个编辑技巧和窍门，以帮助您将社交媒体内容提升到一个新的水平。

准备好跳入了吗？

开始了…

这 11 种强大的、超级特定的编辑操作将帮助您使您的社交媒体文案更具吸引力、吸引力和吸引力。

1.关注读者

当您创建社交媒体内容时，您将面临激烈的注意力竞争。 朋友、家人、名人、其他品牌等等都在社交网络上争夺读者的注意力。 如果您想脱颖而出并被人看到，那么在创建内容时要考虑到读者，这一点很重要。

与其关注“你”，不如试着把重点放在读者身上。 例如，在一篇关于推出新产品的帖子中，我们可以说：

我们刚刚推出了我们的新产品 Buffer for Video

但是这个副本的重点感觉有点偏离。 我们没有向读者展示为什么他们应该关心或这篇文章对他们有什么帮助。 类似下面的副本可能会更好：

您现在可以将视频从 Buffer 上传、共享和安排到您的所有社交媒体网络。 一次上传，随处分享！

2.建立好奇心

建立好奇心是一种非常强大的技术，可以帮助改进您的文案（尤其是当您试图让人们点击并参与您的社交媒体帖子时） 。

用最简单的话说，当人们觉得他们知道的和想知道的之间存在差距时，就会触发好奇心。 经济学和心理学教授 George Loewenstein 是好奇心方面的专家。 他对引发高度好奇心的原因进行了一项研究，并发现它在以下情况下达到顶峰：

• 某些事情违背了我们的期望（好奇心通常是由挑战共同信念引发的）
• 挑逗我们的知识差距（AKA，“信息差距”）
• 这并不过分（好奇心可以让某人点击标题，但不会让他们永远留在您的网站上）

在 Buffer，我们了解我们的受众往往有兴趣成为更好的营销人员，并了解他们如何使用社交媒体来吸引更多流量、链接和客户进入他们的业务。 我们可以在 Facebook 上发布一个带有副本的帖子，例如：

为什么 Facebook Reach 适合所有人

它可能会引起一些关注，但我有一种轻微的预感，大多数人可能会觉得他们可以不点击这篇文章而生活。

然而像这样的标题：

Facebook 覆盖面正在下降：这是每天只需 15 分钟就可以解决的问题

由于以下几个原因，可能会更有效：

• 读者可能会觉得在如何应对 Facebook 影响力下降方面存在信息空白
• 有解决问题的承诺（增加您的 Facebook 覆盖面）
• 它可能违背共同的信念（你不需要花一整天的时间来实施这些技巧）

另一个例子可能是：

看看这些很棒的 Facebook 营销技巧

这很酷，但没有任何钩子，也没有什么能激发好奇心。 作为读者，我可能会想： “也许我已经知道这些技巧了……” 0r “我可能不需要点击这个……”

我觉得这个可以更好一点：

您可能还不知道的 11 个 Facebook 提示和技巧（以及它们如何在现实生活中发挥作用）

上面的措辞让人感觉它打开了一个更大的信息鸿沟， “你可能还不知道”表明内容可能是新的，或者与读者已经了解的 Facebook 内容略有不同。 并且使用“现实生活”还表明这些提示和技巧适用于其他业务，因此如果不点击，您可能会错过。

3. 将每个帖子视为一个故事

故事是与人联系的一种非常好的方式。 故事吸引读者并吸引他们。 在撰写社交媒体文案时，一个很好的技巧是将每个帖子视为一个故事，其中包含执行行动的角色。

假设您在您的网站上遇到了一些停机时间，您可以分享一条 Tweet 或 Facebook 帖子，内容如下：

对中断表示歉意——我们的网站目前正遇到一些技术难题。

当你分解这句话时，会出现三个角色：“我们”、“我们的网站”和“你”。 但是，并没有真正涵盖每个角色的行为。 更好的选择可能是：

抱歉，您目前在访问我们的网站时可能会遇到一些问题，因为我们遇到了一些技术问题。 我们正在努力修复，并会在我们恢复运行时通知您。

这个版本使故事以及它如何影响每个角色更容易理解：

• 我们的网站：遇到技术问题
• 你：暂时无法访问
• 我们：正在修复它，并会在恢复正常服务时通知您

4. 关注价值

在您向社交渠道分享任何内容之前，请停下来思考价值并问自己：您为什么要分享这个？ 人们为什么会关心？ 这对我们的粉丝有什么价值？

正如罗伯特·恰尔蒂尼博士在他的著作《影响》中解释的那样，人们喜欢能够为自己的行为辩护，并为他们的行为找到根本原因： “人类行为的一个众所周知的原则是，当我们要求某人帮我们一个忙时，我们如果我们提供一个理由会更成功。 人们只是喜欢为他们所做的事情找理由。” 社交媒体也不例外。 每次点击、Like 或 Retweet 都会由某种价值或原因触发。

在您的社交媒体文案中，尽量关注读者的价值，并明确他们为什么应该关心您的帖子。 社交媒体内容中的任何号召性用语也值得关注价值。 例如，您可以尝试一些更有价值的内容，例如“发现更多见解” ，而不是“点击立即阅读” 。

5. 保持一致的声音

客户通过社交媒体和每个社交媒体帖子了解公司的个性，保持公司个性或声音的一致性很重要。

Mailchimp 是一个在所有渠道中保持声音一致的品牌的一个很好的例子。 他们甚至有一个专门解释他们如何与客户交谈的网站。

我们从 MailChimp 的语音和语气指南中获得了极大的启发，并发布了一个语气指南，说明我们如何在电子邮件、推特、产品信息、博客以及我们可能互动的其他任何地方为客户写作。 我们的音调指南解释说：

我们感谢我们的客户。 我们非常尊重他们。 我们听。 我们对下一次沟通持开放态度。 我们是为他们而来的。

在所有客户沟通中，他们都在帮我们的忙。 （不是相反。:)）

对客户，我们的语言和语气说：我很感谢你。 我非常尊重你。 我正在听。 我是开放的。 我在这里。

每当我们与客户沟通时，本指南都会为我们提供帮助，并且可以很好地帮助我们为社交媒体帖子创建副本。

6. 以第二人称书写

精彩的社交媒体文案在亲密的层面上与读者交谈。 第二人称是最吸引人的叙事模式，因为它让人感觉很个人化。 像“you”、“your”和“yours”这样的代词帮助我们通过文字与观众建立联系。

制作引人入胜的亲密文案以吸引读者采取行动是极其困难的，但以第二人称思考事物是一个很好的起点。 例如，而不是：

这是Instagram新功能的内幕

你可以说：

想掌握最新的 Instagram 功能吗？ 我们已经为您准备好了……

7.使用复制公式

撰写引人入胜、引人入胜的社交副本是一项艰巨的工作，尤其是当您尝试每天在不同平台上分享多个帖子或整理内容日历时。

找到一个适合你的优秀文案公式——无论是讲故事的公式、标题公式还是任何其他公式——都可以极大地提高生产力，并帮助你确定一些令人惊叹的、引人注目的帖子。

我个人最喜欢的公式之一是之前 - 之后 - 桥（我们在博客上经常使用的） 。 以下是它的工作原理：

之前– 这是你的世界……

之后——想象一下，解决了问题 A 会是什么样子……

桥——这是到达那里的方法。

首先，您描述一个问题，然后是一个不存在该问题的世界，然后解释如何到达那里。 我喜欢它的简单性和多功能性，在 Buffer，我们将它用于博客文章标题、社交媒体更新、电子邮件主题等等。

8. 保持简单

社交媒体帖子不一定是文学作品。 人们在网上的注意力非常短，而且通常用你的文案简明扼要会更有效。 尝试使用简短的单词，例如：

• 显示而不是指示
• 获取而不是安全
• 最好的而不是很棒的

谈到社交媒体内容，简单就是美丽。 有时，您可能只需要一个或两个字的标题来激发观众的行动。

9.添加一个（或两个）表情符号

使用表情符号的不再只是青少年或年轻人——他们已经成为主流。

每天发送超过 60 亿个表情符号，据 Swyft Media 称，74% 的美国人经常在在线交流中使用贴纸、表情符号或表情符号，平均每天发送 96 个表情符号或贴纸。

当谈到社交媒体帖子时，表情符号可以对您的帖子表现产生巨大影响，因为美国运通开放论坛关于 Facebook 参与度的研究发现：

• 带有表情的帖子的分享率提高了 33%。
• 带有表情符号的帖子获得的评论率高出 33%。
• 带有表情符号的帖子获得的点赞率高出 57%。

当您编辑下一篇文章或整理内容日历时，可能值得玩一些表情符号，看看它们如何适合您的副本。

10.问一个问题

您知道与好朋友进行精彩交谈的那种奇妙感觉吗？ 他们正在倾听您的意见，接受一切并分享深思熟虑的答复和问题。 出色的社交媒体帖子也可以提供这种确切的感觉。

要真正与您的观众互动并建立真正的联系，请尝试将社交媒体视为开始对话的机会。 如果您使用正确的副本并真正与他们建立联系，那么您分享的每一个社交媒体帖子都可以给某人留下持久的印象。

问题是让读者参与对话并增加对您的内容的回复和评论的好方法。 例如，而不是发布：

以下是 Facebook 上最受欢迎的 360 度视频

您可以尝试以下方法：

你在 Facebook 上看过任何 360 度视频吗？ 这里是最受欢迎的

11.玩标点符号

标点符号的规则可能会变得非常复杂。 但事实是，您无需知道连字符逗号和牛津逗号之间的区别即可撰写出色的社交媒体帖子。

随意在您的内容中尝试一些标点符号，不要担心每个逗号或感叹号都是 100% 正确的。 只要感觉好并且读起来很好，你会没事的，包括一些额外的标记甚至可以增加你的参与度，正如 Hubspot 发现的那样：

• 带有感叹号 (!) 的帖子的互动次数平均增加 2.7%
• 提问 (?) 的帖子的参与度平均提高 23%

交给你

编辑内容并使其脱颖而出并不容易。 但希望为完善您分享的每个帖子所花费的额外时间和精力是值得的。

有时你必须有点无情并砍掉一些副本。 其他时候可能只需要一个感叹号（！），还是一个表情符号？ 将帖子从优秀变为优秀，并推动更多点击、参与和对话。

我希望您发现其中的一些技巧很有用，并且很想听听您是否有任何自己的编辑技巧？ 请随时在评论中分享——我很乐意向您学习并加入对话。

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通过灰读