İçerik pazarlamasına yaklaşımınızı dönüştüren 4 basit adım

İçerik pazarlama. Gerçek bir iş stratejisi mi yoksa sadece çevrimiçi pazarlama topluluğundan gelen en son hırıltı mı?

Hiç şüphe yok ki, "içerik kraldır" sözünü duymuşsunuzdur, ancak insanlar genellikle nereden başlayacaklarını ve iş avantajlarını nasıl tanımlayacaklarını anlamakta zorlanırlar. Emin değilseniz, şu soruyu yanıtlayın: Pazarınızda veya sektörünüzde bir otorite olarak algılanmak ister misiniz?

Cevabınız evet ise, içerik pazarlamasında ustalaşmanız gerekir. Ve bu makalede, bunu dört kolay adımda nasıl yapacağınızı öğreneceksiniz.

İçerik denklemi.

Temel bilgilerle başlayalım. İçerik pazarlamanın sizin ve işletmeniz için çalışmasını istiyorsanız, ezberlemeniz ve her zaman aklınızda tutmanız gereken basit bir denklem var. Görünüşe göre harika içerik + harika erişim = harika içerik pazarlaması.

Bu kadar basit. Dikkate almanız gereken tek şey, içeriğin tek başına yeterli olmadığıdır. Sosyal yardım için çok çalışmanız gerekiyor - gerçekten çok sıkı. Aslında, ilk etapta içeriği oluşturmak için olduğundan daha fazla çalışmanız gerekiyor.

Ama moralini bozma. İçeriğinizi oluşturmak ve tanıtmak için öngörülebilir, adım adım bir süreç vardır ve daha fazla sosyal paylaşım ve web sitenize daha fazla geri bağlantı almanıza yardımcı olmak için çalıştığı kanıtlanmış çeşitli içerik türleri vardır. Nasıl yapılacağını öğrendikten sonra, sektörünüzde otorite figürü olacaksınız.

Başlamadan önce, dikkate almamız gereken son bir nokta var. İçerik pazarlaması giderek artan bir şekilde SEO, blog oluşturma ve sosyal medyanın birleştiği noktadır. Her şeyi birbirine bağlayan yapıştırıcı gibi. Bunu anlayan ve bu fırsattan yararlanan işletmeler ödüllerini alacak.

Yeterince arka plan — hadi size nasıl yapacağınızı gösterelim.

Adım 1 – Etkileyicileri ve popüler içeriği belirleyin.

Keşif için harcanan zamanın nadiren boşa harcandığı eski askeri atasözü, içerik pazarlaması için de geçerlidir. Biraz araştırma yaparak, ilgili varsayımları ortadan kaldırır ve neredeyse başarılı bir sonucu garanti edersiniz.

İlk araştırmanız iki alana odaklanıyor: etkileyicileri belirlemek ve popüler içeriği belirlemek.

Etkileyenler, hedef pazarınıza benzer bir kitleye sahip rakip olmayan herhangi bir kişi, blog yazarı veya işletmedir. Etkileyicileriniz, içeriğinizi tanıtmanın ağır işlerinde size yardımcı olacaktır. En popüler blogları listeleyen Alltop gibi etkileyicileri ve web sitelerini tanımlamak için çok sayıda araç vardır.

Etkileyicilere daha sonra geri döneceğiz, ancak şimdilik sadece bir başlangıç ​​listesi oluşturmanız gerekiyor. Bunları zaman içinde ekleyebilirsiniz - bunu yüzde 100 doğrudan yarasadan alma konusunda endişelenmeyin.

Ardından, kitlenizin zaten beğendiği içeriği belirlemeniz gerekir. Yardım etmek için Ahrefs gibi araçları kullanabilirsiniz. Bunun önemli olmasının nedeni iki yönlüdür. İlk olarak, neyin işe yaradığına odaklanırsanız, hangi tür içeriğin kitlenizde yankı bulduğunu görmeye başlayacaksınız. Bu size biraz ilham verecektir. İkinci olarak, hangi etkileyicilerin en çok paylaşılan içeriği oluşturduğunu göreceksiniz ve bunları listenize ekleyebilirsiniz.

Adım 2 — Kanıtlanmış içerik çerçevelerini kullanın.

Artık taşıyıcıların ve çalkalayıcıların kim olduğunu ve hangi içeriğin en popüler olduğunu bildiğinize göre, kendi içeriklerinizi oluşturmaya başlayabilirsiniz. Ancak bunu şansa bırakmanıza gerek yok. Sonuç almak için çeşitli kanıtlanmış içerik türlerinden birini kullanmalısınız. İşte başlamanız için bazıları:

Nihai kılavuzlar — 3.000 ila 20.000 kelime uzunluğundaki herhangi bir yerde, kesin kılavuzun hazırlanması zaman alır. Ama çabaya değer çünkü sizi bir otorite figürü olarak konumlandırıyor.

Uzman özetleri - Bu tür özet içerik, etkileyicileriniz tarafından oluşturulur. Bir konu seçin ve onlardan fikirlerini isteyin ya da en sevdikleri ipucu veya ipucunu seçmelerini isteyin. Yaklaşık 20 yanıt aldığınızda, onları bir araya getirebilirsiniz. Harika olan şey, sizin için tanıtmaya yardımcı olmaları.

Misafir gönderileri - İçeriğinizi yüksek kaliteli, küratörlüğünde bloglarda ilgili bir kitleyle öne çıkarmakla eski tarz, spam içerikli konuk gönderilerini karıştırmayın. Etkileyicilerinizle ilişkiler geliştirdikten sonra, içerik fikirlerinizi kabul etmeleri çok daha olasıdır.

Alıcı kılavuzları - İçerik, dönüşüm oranlarını artırmak için mükemmeldir ve iyi yazılmış bir alıcı kılavuzu bu amaç için idealdir. İnsanlar bu günlerde meşgul ve bilinçli bir satın alma kararı vermelerine yardımcı olmak için tüm önemli gerçekleri bir araya getirdiğinizi takdir ediyorlar.

Nasıl yapılır kılavuzları — Adım adım bir kılavuz sizi, müşterilerinizi belirli bir konuda eğiten yardımcı bir uzman olarak konumlandırır. İçerik pazarlamaya yeni başlıyorsanız, bu ideal bir başlangıç ​​noktasıdır.

Adım 3 — İçerik görselleri ve yeniden kullanım.

İçeriğinizi hazırladıktan sonra, görsel yönleri doğru bir şekilde almanız gerekir. Nedeni basit — görsel içerik, salt metin tabanlı içerikten daha fazla pay alıyor. İnsanların görsel olarak ilgi çekici bir şeyi paylaşma olasılığı çok daha yüksektir.

Orada bitmiyor. Farklı kitleler içeriklerini farklı şekillerde tüketmeyi tercih eder. İçeriğinizi farklı kitleler için yeniden tasarlayarak, paranızın karşılığını daha fazla alacaksınız. İçerik oluşturmak zaman alır ve paraya mal olur, bu nedenle bu, içeriğinizin ömrünü uzatmanın mükemmel bir yoludur.

Kullanabileceğiniz kanıtlanmış bazı görsel içerik türleri şunlardır:

Slaytlar - Slideshare, slaytlar için biraz YouTube'a benzer. İçeriği slaytlara dönüştürmek, yeni bir hedef kitleye ulaşmanın hızlı ve kolay bir yolu olabilir.

İnfografikler - İyi yapıldığında, bir infografik ilgi çekici bir içerik parçası olabilir. Kendinizi 10-12 gerçek veya istatistikle desteklenen bir anahtar argümanla sınırlamaya çalışın. Bundan daha fazlası ve gerçekler ve rakamlardan oluşan bir karmaşa yaratma riskiniz var.

Video — Video oluşturmak, telefonunuzu çıkarıp kaydet düğmesine basmak kadar basit olabilir. Fiziksel ürünler satıyorsanız, ne kadar garip görünse de, kutu açma videoları büyük bir video fenomenidir.

Adım 4 — İçeriğinizi tanıtın.

Artık popüler olduğunu bildiğiniz içeriği oluşturduğunuza, kanıtlanmış etkileyicilerden harika içeriklere sahip olduğunuza, kanıtlanmış bir içerik çerçevesine dayandığına ve harika göründüğüne göre, geriye sadece onu tanıtmaya başlamak kalıyor.

Etkileyicileri belirlemek için ödevinizi yaptıysanız, onlara içeriğiniz hakkında bilgi vermeniz yeterlidir. Elbette, onları sosyal medyada takip etmek, bloglarına yorum yapmak ve topluluklarıyla etkileşim kurmak gibi bazı temeller atabilirsiniz, ancak er ya da geç içeriğinizi önemli olan yere, gözbebeklerinin önüne getirmeniz gerekecek.

Burada doğru ya da yanlış yok. Influencerlar, önlerinde ne zaman izleyicilerinin keşfetmek isteyeceği harika içerikler olduğunu bilirler. İçeriğinizi onlara tanıtmak için bir taahhütte bulunmanız yeterlidir. Kendinizi albümlerini tanıtan bir grup olarak düşünün - içeriğinizi yola çıkarmalısınız.

Sonunda, onlara bir uyarı vermek için onlara bir e-posta göndermeniz gerekecek. Gösterişli veya derinlemesine bir şey yok, sadece onlardan geri bildirimlerini istemek ve öne çıktıklarını bildirmek için kibar bir not. Daha da iyisi, erişiminizi otomatikleştirmek için özel bir araç kullanın.

Ve onlara atıfta bulunan güzel içeriğinizi gördüklerinde yapacakları ilk şey ne olacak? Tweet, Beğen veya Artı düğmesine basın ve takipçileriyle paylaşın. Zamanla, daha fazla sosyal paylaşım ve daha fazla geri bağlantı alacaksınız ve daha yüksek sıralamalar ve daha fazla trafik ile ödüllendirileceksiniz.

Yine, tüm sosyal yardım sürecini bu kadar verimli hale getiren bazı harika araçlar var. Bir dereceye kadar, sosyal yardım bir sayı oyunudur. Oranları lehinize çevirmek için hacmi düşünmeniz gerekir. En iyi influencerları aramıza katabilseydin iyi olurdu ama belki bu uzun vadeli bir hedeftir. İlk aşamalarda, mümkün olduğunca çok sayıda etkileyiciye ulaşmanız ve onlarla karşılıklı yarar sağlayan ilişkiler geliştirmeye çalışmanız yeterlidir.

Yine de sosyal yardımın tek seferlik bir olay olduğunu düşünmeyin. İçeriğinizi öne çıkarmak için fırsatlar aramaya devam edin ve sosyal medya kanallarınız aracılığıyla tanıtmaya devam edin. Harika içeriğin uzun bir raf ömrü vardır, bu nedenle gelecekte işinize yarayabilir.

Çözüm.

Kanıtlanmış, adım adım bir formülü izlerseniz içerik pazarlaması daha iyi çalışır. Halihazırda ilgili bir kitleye sahip olan ve size yardımcı olabilecek etkileyicileri belirlemek anlamına gelir. Yetkili rehberler, özetler, misafir gönderileri ve alıcı rehberleri gibi kanıtlanmış içerik türlerinin kullanılması anlamına gelir.

İçerik oluştururken görsel olarak çekici hale getirmeyi unutmayın çünkü görsel içerik daha fazla paylaşım alır. Ve unutmayın, sosyal yardım içerik pazarlama denkleminin önemli bir parçasıdır çünkü etkileyicileriniz içeriğinizin başarısında önemli bir rol oynayacaktır.

___
TONY MESSER tarafından