Bu İçerik Dağıtım Stratejisi 7 Günde 26.282 Sayfa Görüntüleme Kazandı

Yayınlanan: 2021-10-21

Harika bir şey yaratmak için saatler, günler, aylar (belki de yıllar) harcadınız. Dünyayla paylaşmaktan gurur duyacağınız ve heyecan duyacağınız bir şey. İşinizi tamamen değiştirebilecek (veya harekete geçirebilecek) bir şey. Ve sonunda…

Yayınla'ya bastınız—gitme zamanı!

Ama karşılaştığınız…

(cırcır böcekleri… eğer söyleyemediysen.)

İndirme yok. Satış yok. Tıklama yok. Ziyaret yok. Yorum yok. Hiçbir şey.

Bununla ne alakası var?

Nasıl oluyor da Twitter'da, LinkedIn'de vs. gördüğünüz bu kadar çok pazarlamacı ve içerik oluşturucu, oluşturduğunuz içerikten bu kadar harika sonuçlar elde edebiliyor? Onların sırrı ne?

Perdenin geri çekilmesine hazır olun…

Bugün, SEO, içerik ve geri bağlantıların Canva'nın 6 milyar dolarlık değerlemesine nasıl yol açtığına ilişkin son vaka çalışmalarımdan biri için izlediğim *kesin* içerik dağıtım sürecini anlatacağım.

(Ve en sonunda sizin için küçük bir bonus paylaşın - bu yüzden buralarda kalın.)

Yayınlandıktan sonraki ilk 7 gün içinde 26.282 sayfa görüntülemeye yol açan bu dağıtım sürecidir:

Dağıtım Sonuçları

Twitter'da bunun gibi inanılmaz geri bildirimlerle sonuçlanan bu dağıtım süreci…

Veya bu…

Ve bu…

Ve bu, içeriğimi, Foundation Team'e ait içeriği, dijital ürünleri ve daha fazlasını çevrimiçi olarak *milyonlarca* kişiye tanıtmak ve MozCon'da canlı sahne konuşmaları için kapı açmak için yıllardır kullandığım dağıtım sürecinin aynısı. AraAşk ve daha fazlası.

Yani soru şu…

Bu dağıtım süreci gerçekte nasıl görünüyor? 3 adımlı bir süreç:

  1. Heyecan ve beklenti oluşturun
  2. Yarın yokmuş gibi başla
  3. Etkileşime geçin, güçlendirin ve zorlamaya devam edin

Adım 1: Hype ve Beklenti Oluşturun

Önemli Noktalar:

  • İçeriğiniz hakkında konuşmaya *önceden* başlayın
  • Atlamadan ayrıcalık yaratın
  • Lansman gününü başka bir Salı veya Perşembe yerine bir *etkinlik* olarak oluşturun

İçeriğin veya ürünün kendisi henüz yayınlanmamış olması, bugün onun hakkında konuşmaya başlayamayacağınız anlamına gelmez.

Bu tweetle tam olarak bunu yaptım:

Olacaklara bir göz atın, onu gören herkesin dikkatini çekin ve içeriği yayınlanır yayınlanmaz almaları için onlara bir yol sunun.

Sonuç?

  • Bu tweet ile 25.969 kişiye ulaşıldı
  • 24 saat içinde 300'den fazla e-posta abonesi
  • beklenti = inşa

Lansman öncesi hype yaklaşımını benimsediğim için, artık içeriğimi kimseye lanse etmiyorum, sonra kendi kendine başlamasını umuyorum.

(1) zaten istediğini söylemek için elini kaldırmış kişilerin bir listesini ve (2) bu tweet'i görüp de abone olmayan HERKES ve onları takip eden herkesi listeliyorum...

Bayanlar ve baylar ve bunun üzerine varyasyonlar, elimizde sertifikalı bir LANSMAN GÜNÜ var .

Adım 2: Yarın Yokmuş Gibi Başlatın

Önemli Noktalar:

  • Lansman gününe önceden hazırlanmak için zamanı engelleyin
  • İçeriğinizi kitlelere yayın - utanmayın
  • Yardımcı olmaları için ortaklara, iş arkadaşlarına ve sektör arkadaşlarına güvenin

Her şeyden önce, lansman gününde tüm işleri gerçek zamanlı olarak yapmanız gerekmez. Aslında, mümkün olduğunca önceden hazırlanmanızı şiddetle tavsiye ederim.

Lansmandan birkaç gün önce - hatta ÖN lansmanınızdan önce - bir avuç tweet, LinkedIn gönderisi, forumlar ve topluluklar için şablonlu mesajlar, e-posta kampanyanız vb. oluşturmak için zamanı engelleyin.

Ardından lansman günü geldiğinde - GO zamanı.

Twitter'da paylaşın…

LinkedIn'de paylaşın…

E-posta kampanyasını gönder…

E-posta Dağıtım Örneği

Ve *yalnızca* tek bir noktada promosyon yapmanın tek boyutlu tuzağına saplanıp kalmayın. İçeriğinizi mümkün olan her yerde tanıtmak için lansman gününde takviminizde zamanı engelleyin. İçeriği birden fazla kanalda tanıtın:

  • gevşek topluluklar
  • Facebook grupları
  • alt dizinler
  • Quora
  • Sektörünüzdeki niş forumlar…

Utangaç olma. Agresif bir şekilde dağıtın.

3. Adım: Sıkça Katılım Sağlayın ve Düzenli Olarak Tanıtın

Önemli Noktalar:

  • Kitlenizle etkileşimde olun.
  • Yolunuza çıkan olumlu geri bildirimleri güçlendirin - haber akışlarını devralmak için tweet'lere, yorumlara ve paylaşımlara yanıt verin
  • Kale. terfi. Senin. İçerik. İlk gönderi dalganızı paylaştıktan sonra arkanıza yaslanmayın.

Tanıtım gönderilerinizin ve içeriğinizin çoğunu önceden hazırladığınız için, lansman gününde mevcut olan her dakikayı, aldığınız mesajları YÜKSELTMEK ve şu anda gerçekleşen sohbetlere katılmak için harcayabilirsiniz.

LinkedIn'de, başkalarının paylaştığı gönderilere yanıt verin ve kendi gönderilerinize açılan yorumları yanıtlayın. Yapabiliyorsanız, her yorumu yanıtla'ya basın:

Linkedin Yorumlarıyla İlgilenmek

Linkedin Yanıtlarıyla Etkileşim 2

Sonra aynı şeyi Twitter, Facebook, Instagram, Reddit'te yapın …

Zaten bir şeyler paylaşmışlarsa neden cevap vermekle uğraşasınız ki?

  1. Biraz şükran göster.

Her şeyden önce, bir başkası dünyaya yaydığınız çalışma hakkında övgüde bulunduğunda ve paylaştığında teşekkür etmek iyi bir fikirdir. Teşekkür edin (ve ciddiyim) ve gelecek için kuracağınız ilişkiler… Buradan üstel büyüme.

  1. Bu haber akışlarını devralın.

Sosyal medya platformları etkileşimi sever. Gönderilerin düzinelerce yorum aldığını görmeyi severler. Gönderileriniz ne kadar çok sevilirse, haber akışlarında o kadar fazla görünürlük kazanırlar.

İçeriğiniz hakkında daha fazla yorum = daha fazla erişim = hatta DAHA FAZLA yorum = daha fazla erişim… Bunun nereye gittiğini görüyorsunuz.

Ayrıca, örneğin Twitter'da birine her yanıt verdiğinizde, gönderiniz hemen haber akışının en üstüne çıkıyor.

Önemli Çıkarımlar (TL;DR + Bonus)

Sonuna kadar kay? Seni korudum…

Başlattığınız her bir içerik veya ürün parçasıyla en iyi adımınızı atmak için şu dağıtım sürecini izleyin:

  1. Beklenti oluşturmak için yayınlanmadan *önce* çalışmalarınız hakkında konuşun
  2. İçeriğiniz için bir "lansman günü" oluşturun
  3. Yarın yokmuş gibi lanse edin - utangaç olmayın, sadece acele edin
  4. Yolunuza çıkan tüm olumlu geri bildirimleri ve tepkileri güçlendirin - retweet'e basın, tweet'lere yanıt verin, LinkedIn gönderilerine yanıt verin, Slack'te yanıt verin, vb.
  5. İşinizin bittiğini düşünerek arkanıza yaslanmayın. Koşmaya devam et.

Bu bonus hakkında…

İçerik dağıtımınızı 10 adım daha ileri götürmek istiyorsanız sizinle paylaşacaklarım var. Adı The Distribution Challenge ve ekibimle benim bugün *aktif olarak* kullandığımız süreçleri ve stratejileri tam olarak ortaya koyan 2 haftalık bir eğitim programı.

Dağıtım Zorluğu

İşte orada sizi bekleyenler:

  • Zihinsel engellerin üstesinden nasıl gelineceğine ve dağıtıma nasıl hazırlanacağına dair 3 gizli video dersi
  • Kendi dağıtım planınızı nasıl oluşturacağınız ve mevcut bağlantılarınızı nasıl iyi bir şekilde kullanacağınız hakkında 5 video dersi
  • Twitter, LinkedIn vb.'den en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak 6 kanala özel ders
  • Öğrendiklerinizi eyleme geçirmenize yardımcı olacak 1 özet ders

The Distribution Challenge içindeki içerik dağıtım süreçlerime tam, anında ve sınırsız erişim elde edin.

Ve sınırsız dediğimde, ciddiyim. Gelecekte programa eklenen her yeni şablon, örnek video, web semineri vb.

Bir kez oluşturun. Sonsuza kadar dağıtın.