Esta estrategia de distribución de contenido obtuvo 26 282 páginas vistas en 7 días

Publicado: 2021-10-21

Pasaste horas, días, meses (tal vez incluso años) creando algo increíble. Algo de lo que estés más que orgulloso y emocionado de compartir con el mundo. Algo que podría cambiar por completo (o poner en marcha) su negocio. Y finalmente…

Presionas publicar, ¡es hora de ir!

Pero te encuentras con...

(grillos... si no pudieras saberlo.)

Sin descargas. No hay ventas. Sin clics. Sin visitas. Sin comentarios. Nada en absoluto.

¿Cuál es el trato con eso?

¿Cómo es que tantos vendedores y creadores que ves en Twitter, LinkedIn, etc. pueden obtener tan buenos resultados con contenido que no es mejor que lo que estás creando? ¿Cuál es su secreto?

Prepárate para que se abra el telón...

Hoy, voy a desglosar el proceso de distribución de contenido *exacto* que seguí para uno de mis estudios de caso recientes sobre cómo el SEO, el contenido y los vínculos de retroceso han llevado a la valoración de Canva de $ 6B

(Y comparta un pequeño bono para usted al final, así que quédese).

Es este proceso de distribución el que condujo a 26,282 páginas vistas en los primeros 7 días después de publicar:

Resultados de Distribución

Es este proceso de distribución el que ha dado como resultado comentarios sorprendentes en Twitter como este...

O esto…

Y esto…

Y es el mismo proceso de distribución que he estado usando durante años para promocionar mi contenido, el contenido del Equipo de la Fundación, productos digitales y más a *millones* de personas en línea, y abrir la puerta para presentaciones en vivo en el escenario en MozCon, BuscarAmor y más.

Entonces la pregunta es…

¿Cómo se ve realmente este proceso de distribución en acción? Es un proceso de 3 pasos:

  1. Genere entusiasmo y anticipación
  2. Lanzar como si no hubiera un mañana
  3. Involucrar, amplificar y seguir impulsando

Paso 1: Genere bombo y anticipación

Reflejos:

  • Comienza a hablar sobre tu contenido *antes* de que esté disponible
  • Crea exclusividad desde el salto
  • Cree el día del lanzamiento como un *evento* en lugar de simplemente otro martes o jueves

El hecho de que el contenido o el producto en sí no se haya publicado aún no significa que no pueda comenzar a hablar de él hoy.

Eso es exactamente lo que hice con este tweet:

Ofrezca un adelanto de lo que está por venir, capte la atención de cualquiera que lo vea y ofrézcales una forma de obtener el contenido tan pronto como se publique.

¿El final resulto?

  • 25.969 personas alcanzadas con este tuit
  • Más de 300 suscriptores de correo electrónico en 24 horas
  • Anticipación = construido

Debido a que tomé el enfoque de exageración previo al lanzamiento, ya no estoy lanzando mi contenido a nadie y luego espero que despegue por sí solo.

Estoy lanzando a (1) una lista de personas que ya han levantado la mano para decir que lo quieren, y (2) CUALQUIERA más que haya visto este tweet pero no se suscribió, y cualquiera que los siga...

Damas y caballeros y sus variantes, tenemos un DÍA DE LANZAMIENTO certificado en nuestras manos.

Paso 2: lanzar como si no hubiera un mañana

Reflejos:

  • Bloquee el tiempo para prepararse para el día del lanzamiento con anticipación
  • Difunde tu contenido a las masas, no seas tímido
  • Apóyate en socios, colegas y amigos de la industria para que te ayuden

Lo primero es lo primero, no necesita hacer todo el trabajo en tiempo real el día del lanzamiento. De hecho, le recomiendo encarecidamente que se prepare con la mayor antelación posible.

Bloquee el tiempo en los días previos al lanzamiento, incluso antes de su PRE-lanzamiento, para crear un puñado de tweets, publicaciones de LinkedIn, plantillas de mensajes para foros y comunidades, su campaña de correo electrónico, etc.

Luego, cuando llega el día del lanzamiento, es hora de IR.

Compártelo en Twitter…

Compártelo en LinkedIn…

Enviar la campaña de correo electrónico...

Ejemplo de distribución de correo electrónico

Y no te quedes atrapado en la trampa unidimensional de *solo* promocionar en un solo lugar. Bloquee tiempo en su calendario el día del lanzamiento para HUSTLE promocionar su contenido donde sea que pueda. Promocionar el contenido en múltiples canales:

  • comunidades flojas
  • grupos de facebook
  • Subreddits
  • Quora
  • Foros de nicho en su industria...

No seas tímido. Distribuir agresivamente.

Paso 3: participe con frecuencia y promueva regularmente

Reflejos:

  • Comprométete con tu audiencia.
  • Amplifique los comentarios positivos que recibe: responda a los tweets, comentarios y recursos compartidos para tomar el control de las noticias.
  • Mantener. Promoviendo. Su. Contenido. No se quede sentado después de compartir su primera ola de publicaciones.

Debido a que ya ha preparado la mayor parte de sus publicaciones y contenido promocionales con anticipación, puede pasar cada minuto disponible el día del lanzamiento AMPLIFICANDO los mensajes que está recibiendo y uniéndose a las conversaciones que ocurren ahora.

En LinkedIn, responda a las publicaciones que otros comparten y responda a los comentarios que aparecen en sus propias publicaciones. Si puedes, presiona responder a cada comentario:

Interactuar con los comentarios de Linkedin

Interactuar con respuestas de Linkedin 2

Luego haz exactamente lo mismo en Twitter, Facebook, Instagram, Reddit…

¿Por qué molestarse en responder si ya han compartido algo?

  1. Muestra un poco de gratitud.

En primer lugar, es una buena idea decir gracias cuando alguien más comparte y habla muy bien sobre el trabajo que estás poniendo en el mundo. Diga gracias (y lo diga en serio) y las relaciones que construirá para el futuro... Crecimiento exponencial a partir de aquí.

  1. Toma el control de esos canales de noticias.

Las plataformas de redes sociales aman el compromiso. Les encanta ver publicaciones que recogen docenas de comentarios. Cuanto más amor reciban sus publicaciones, más visibilidad obtendrán en las fuentes de noticias.

Más comentarios en tu contenido = más alcance = incluso MÁS comentarios = incluso MÁS alcance... Ya ves a dónde va esto.

Además, cada vez que respondes a alguien en Twitter, por ejemplo, tu publicación vuelve a aparecer en la parte superior de la sección de noticias.

Conclusiones clave (TL; DR + un bono)

¿Desnatar hasta el final? Te tengo cubierto...

Para dar lo mejor de sí con cada pieza de contenido o producto que lance, siga este proceso de distribución:

  1. Habla sobre tu trabajo *antes* de que se publique para generar expectación
  2. Crea un "día de lanzamiento" para tu contenido
  3. Lanza como si no hubiera un mañana, no seas tímido, solo apúrate
  4. Amplifique todos los comentarios y reacciones positivos que se le presenten: haga clic en retuitear, responda a tuits, responda a publicaciones de LinkedIn, responda en Slack, etc.
  5. No se quede sentado pensando que el trabajo está hecho. Sigue apresurándote.

Sobre ese bono...

Si desea llevar su distribución de contenido 10 pasos más allá, tengo algo que compartir con usted. Se llama The Distribution Challenge , y es un programa de capacitación de 2 semanas que desglosa los procesos y estrategias exactos que mi equipo y yo usamos *activamente* en la actualidad.

Desafío de distribución

Esto es lo que hay allí esperándote:

  • 3 lecciones en video de adelanto sobre cómo superar los obstáculos mentales y prepararse para la distribución
  • 5 lecciones en video sobre cómo crear su propio plan de distribución y usar sus conexiones existentes para siempre
  • 6 lecciones específicas del canal para ayudarlo a aprovechar al máximo Twitter, LinkedIn, etc.
  • 1 lección de recapitulación para ayudarte a poner en práctica lo que has aprendido

Obtenga acceso completo, instantáneo e ilimitado a mis procesos de distribución de contenido dentro de The Distribution Challenge ahora mismo.

Y cuando digo ilimitado, lo digo en serio. Usted también obtendrá todas las nuevas plantillas, tutoriales en video, seminarios web, etc. que se agreguen al programa en el futuro.

Crear una vez. Distribuir para siempre.