Эта стратегия распространения контента заработала 26 282 просмотра страниц за 7 дней.

Опубликовано: 2021-10-21

Вы потратили часы, дни, месяцы (может быть, даже годы), создавая что-то потрясающее. Что-то, чем вы гордитесь и хотите поделиться с миром. Что-то, что может полностью изменить (или дать толчок) вашему бизнесу. И наконец…

Вы нажимаете «Опубликовать» — пора!

Но тебя встречают…

(сверчки… если вы не могли сказать.)

Нет загрузок. Нет продаж. Никаких кликов. Никаких посещений. Без комментариев. Вообще ничего.

Что с этим делать?

Как получилось, что так много маркетологов и авторов, которых вы видите в Twitter, LinkedIn и т. д., могут получать такие отличные результаты от контента, который не лучше того, что вы создаете? В чем их секрет?

Приготовьтесь к тому, что занавес отодвинется…

Сегодня я собираюсь разобрать *точный* процесс распространения контента, которому я следовал в одном из моих недавних тематических исследований о том, как SEO, контент и обратные ссылки привели к оценке Canva в 6 миллиардов долларов.

(И поделюсь небольшим бонусом для вас в самом конце — так что оставайтесь с нами.)

Именно этот процесс распространения привел к 26 282 просмотрам страниц в первые 7 дней после публикации:

Результаты от распространения

Именно этот процесс распространения привел к таким потрясающим отзывам в Твиттере, как этот…

Или это…

И это…

И это тот же самый процесс распространения, который я использовал в течение многих лет для продвижения своего контента, контента от команды Foundation, цифровых продуктов и многого другого *миллионам* людей в Интернете — и открывал дверь для живых выступлений на сцене на MozCon, ПоискЛюбовь и многое другое.

Итак, вопрос…

Как на самом деле выглядит этот процесс распределения в действии? Это трехэтапный процесс:

  1. Создавайте ажиотаж и предвкушение
  2. Запускай, как будто завтра не наступит
  3. Привлекайте, усиливайте и продолжайте продвигать

Шаг 1: создайте ажиотаж и предвкушение

Особенности:

  • Начните говорить о своем контенте *до* того, как он станет доступен
  • Создайте эксклюзивность с прыжка
  • Сделайте день запуска *событием*, а не просто еще одним вторником или четвергом.

Тот факт, что сам контент или продукт еще не опубликован, не означает, что вы не можете начать говорить о нем сегодня.

Именно это я и сделал с этим твитом:

Предложите беглый взгляд на то, что будет, привлеките внимание всех, кто это увидит, и предложите им способ получить контент, как только он будет опубликован.

Конечный результат?

  • Этот твит охватили 25 969 человек.
  • 300+ подписчиков электронной почты за 24 часа
  • Ожидание = построено

Поскольку я выбрал подход, основанный на ажиотаже перед запуском, я больше никому не запускаю свой контент, а затем надеюсь, что он взлетит сам по себе.

Я обращаюсь к (1) списку людей, которые уже подняли руку, чтобы сказать, что хотят этого, и (2) ВСЕМ, кто видел этот твит, но не подписался, и всем, кто следит за ними…

Дамы и господа, а также различные варианты, у нас есть сертифицированный ДЕНЬ ЗАПУСКА .

Шаг 2: Запустите, как будто завтра не наступит

Особенности:

  • Зарезервируйте время, чтобы подготовиться к запуску заранее
  • Распространяйте свой контент в массы — не стесняйтесь
  • Положитесь на партнеров, коллег и друзей по отрасли, чтобы помочь

Во-первых, вам не нужно выполнять всю работу в режиме реального времени в день запуска. На самом деле, я настоятельно рекомендую вам подготовиться заранее, насколько это возможно.

Выделите время за несколько дней до запуска — даже до вашего предварительного запуска — для создания нескольких твитов, сообщений LinkedIn, шаблонных сообщений для форумов и сообществ, вашей кампании по электронной почте и т. д.

Затем, когда наступает день запуска — пора идти.

Поделитесь им в Твиттере…

Поделитесь на LinkedIn…

Отправить рассылку по электронной почте…

Пример рассылки по электронной почте

И не попадайтесь в одномерную ловушку *только* продвижения в одном месте. Выделите время в своем календаре в день запуска, чтобы продвигать свой контент везде, где только можно. Продвигайте контент по нескольким каналам:

  • Слабые сообщества
  • группы в фейсбуке
  • Сабреддиты
  • Куора
  • Нишевые форумы в вашей отрасли…

Не стесняйся. Распространяйте агрессивно.

Шаг 3: Вовлекайтесь часто и регулярно продвигайте

Особенности:

  • Будьте вовлечены со своей аудиторией.
  • Усильте положительные отзывы, которые приходят к вам — отвечайте на твиты, комментарии и репосты, чтобы захватывать новостные ленты.
  • Хранить. Продвижение. Ваш. Содержание. Не сидите сложа руки после того, как вы поделитесь своей первой волной сообщений.

Поскольку вы уже подготовили большую часть своих рекламных сообщений и контента заранее, вы можете потратить каждую минуту, имеющуюся в день запуска, на УСИЛЕНИЕ сообщений, которые вы получаете, и присоединяйтесь к разговорам, которые сейчас происходят.

В LinkedIn отвечайте на сообщения, которыми делятся другие, и отвечайте на комментарии, появляющиеся в ваших собственных сообщениях. Если можете, нажимайте ответить на каждый комментарий:

Взаимодействие с комментариями Linkedin

Взаимодействие с ответами Linkedin 2

Затем сделайте то же самое в Twitter, Facebook, Instagram, Reddit…

Зачем отвечать, если они уже чем-то поделились?

  1. Проявите некоторую благодарность.

Прежде всего, это хорошая идея, чтобы сказать спасибо, когда кто-то другой делится и высоко отзывается о работе, которую вы представляете миру. Скажите спасибо (и серьезно) и отношения, которые вы построите на будущее… Экспоненциальный рост отсюда.

  1. Возьмите на себя эти новостные ленты.

Платформы социальных сетей любят взаимодействие. Им нравится, когда посты собирают десятки комментариев. Чем больше лайков получат ваши посты, тем больше их будет видно в новостных лентах.

Больше комментариев к вашему контенту = больше охвата = еще БОЛЬШЕ комментариев = еще БОЛЬШЕ охвата… Вы видите, к чему все идет.

Кроме того, каждый раз, когда вы отвечаете кому-то, например, в Твиттере, ваш пост снова поднимается вверх в ленте новостей.

Ключевые выводы (TL;DR + бонус)

Пролистнуть до конца? Покрыл тебя…

Чтобы максимально эффективно продвигать каждую единицу контента или продукта, который вы запускаете, следуйте этому процессу распространения:

  1. Расскажите о своей работе *до* ее публикации, чтобы вызвать ожидание
  2. Создайте «день запуска» для вашего контента
  3. Запускайте, как будто завтра не наступит - не стесняйтесь, просто спешите
  4. Усильте все положительные отзывы и реакции, которые приходят к вам — ретвитьте, отвечайте на твиты, отвечайте на сообщения LinkedIn, отвечайте в Slack и т. д.
  5. Не сидите сложа руки, думая, что дело сделано. Продолжайте суетиться.

Об этом бонусе…

Если вы хотите сделать еще 10 шагов вперед в распространении контента, у меня есть чем поделиться с вами. Это называется The Distribution Challenge , и это двухнедельная учебная программа, в которой подробно рассматриваются процессы и стратегии, которые моя команда и я *активно* используем сегодня.

Задача распространения

Вот что вас там ждет:

  • 3 коротких видеоурока о том, как преодолеть умственные препятствия и подготовиться к раздаче
  • 5 видеоуроков о том, как создать собственный план распространения и использовать существующие связи во благо
  • 6 уроков для конкретных каналов, которые помогут вам максимально эффективно использовать Twitter, LinkedIn и т. д.
  • 1 итоговый урок, который поможет вам применить полученные знания на практике

Получите полный, мгновенный и неограниченный доступ к моим процессам распространения контента в The Distribution Challenge прямо сейчас.

И когда я говорю без ограничений — я имею в виду это. Вы также получите каждый новый шаблон, видеопрохождение, вебинар и т. д., которые будут добавлены в программу в будущем.

Создать один раз. Раздать навсегда.