このコンテンツ配信戦略は、7日間で26,282ページのビューを獲得しました

公開: 2021-10-21

あなたは何時間、何日、何ヶ月も（おそらく何年も）素晴らしいものを作成するのに費やしました。 あなたが誇りに思っていることを超えて、世界と共有することに興奮している何か。 あなたのビジネスを完全に変える（またはキックスタートする）ことができる何か。 そして最後に…

あなたは公開を押します—それは時間です！

しかし、あなたは出会った…

（コオロギ…あなたが言うことができなかったなら。）

ダウンロードはありません。 販売なし。 クリックなし。 訪問はありません。 コメントはありません。 何もありません。

それとの取引は何ですか？

TwitterやLinkedInなどで目にしている多くのマーケターやクリエイターが、自分が作成しているものよりも優れたコンテンツから素晴らしい結果を得ることができるのはどうしてですか。 彼らの秘密は何ですか？

カーテンが引き戻される準備をします…

今日は、 SEO、コンテンツ、バックリンクがCanvaの60億ドルの評価にどのようにつながったかについて、最近のケーススタディの1つで行った*正確な*コンテンツ配信プロセスを分析します。

（そして最後にあなたのために少しのボーナスを共有してください-それで固執してください。）

公開を押してから最初の7日間で26,282ページの閲覧につながったのはこの配布プロセスです。

配布の結果

このような配布プロセスが、このようなTwitterでのすばらしいフィードバックをもたらしました…

またはこれ…

この…

そして、それは私が自分のコンテンツ、Foundation Teamのコンテンツ、デジタル製品などをオンラインの何百万人もの人々に宣伝するために何年も使用してきたのと同じ配布プロセスです。 SearchLoveなど。

だから問題は…

この配布プロセスは実際にはどのように見えますか？ これは3ステップのプロセスです。

  1. 誇大広告と期待を構築する
  2. 明日がないように起動
  3. 関与し、増幅し、押し続ける

ステップ1：誇大広告と期待を構築する

ハイライト：

  • コンテンツが利用可能になる*前に*話し始めます
  • ジャンプから独占権を作成する
  • 火曜日や木曜日だけでなく、*イベント*としてローンチ日を作成します

コンテンツや製品自体がまだ公開されていないからといって、今日それについて話し始めることができないという意味ではありません。

それはまさに私がこのツイートでしたことです：

何が来るのかを覗き見し、それを見た人の注意を引き、公開されたらすぐにコンテンツを入手する方法を提供します。

最終結果は？

  • 25,969人がこのツイートで連絡を取りました
  • 24時間で300人以上の電子メールサブスクライバー
  • 期待=構築

ローンチ前の誇大広告のアプローチを採用したため、コンテンツを誰にもローンチすることはなくなり、コンテンツが自然に普及することを期待しています。

私は、（1）すでに手を挙げて欲しいと言っている人のリスト、および（2）このツイートを見たが購読しなかった人、およびそれらをフォローしている人のリストを公開します…

ご列席の皆様、そしてそのバリエーションとして、認定されたLAUNCHDAYをお届けします。

ステップ2：明日がないように起動する

ハイライト：

  • 事前に打ち上げ日の準備をする時間をブロックする
  • コンテンツを大衆に広めましょう—恥ずかしがらないでください
  • パートナー、同僚、業界の友人に頼って支援する

まず第一に、発売日にすべての作業をリアルタイムで行う必要はありません。 実際、できるだけ事前に準備することを強くお勧めします。

ローンチ前の数日間、プレローンチ前であっても、時間をブロックして、いくつかのツイート、LinkedInの投稿、フォーラムやコミュニティ向けのテンプレートメッセージ、メールキャンペーンなどを作成します。

そして、発売日が来ると、それはGOの時間です。

Twitterで共有…

LinkedInで共有…

メールキャンペーンを送信…

メール配信例

そして、1つの場所で*のみ*宣伝するという一次元の罠にとらわれないでください。 開始日のカレンダーで時間をブロックして、可能な限りコンテンツを宣伝するHUSTLEを作成します。 複数のチャネルでコンテンツを宣伝します。

  • Slackコミュニティ
  • Facebookグループ
  • サブレディット
  • Quora
  • あなたの業界のニッチフォーラム…

恥ずかしがらないでください。 積極的に配布します。

ステップ3：頻繁に関与し、定期的に宣伝する

ハイライト：

  • 視聴者と関わりを持ちましょう。
  • ニュースフィードを引き継ぐためにツイート、コメント、共有に返信するなど、あなたの前に来るポジティブなフィードバックを増幅します
  • 保つ。 宣伝する。 君の。 コンテンツ。 投稿の最初の波を共有した後は、腰を下ろさないでください。

プロモーションの投稿とコンテンツの大部分は事前に準備しているので、開始日に利用可能なすべての時間を費やして、受信したメッセージを増幅し、現在行われている会話に参加することができます。

LinkedInで、他の人が共有している投稿に返信し、自分の投稿にポップアップ表示されるコメントに返信します。 可能であれば、すべてのコメントに返信を押してください。

Linkedinのコメントに取り組む

LinkedinRepliesとの連携2

次に、Twitter、Facebook、Instagram、Redditでまったく同じことを行います…

彼らがすでに何かを共有しているのに、なぜわざわざ返信するのですか？

  1. 感謝の気持ちを示しましょう。

何よりもまず、あなたが世に出している仕事について他の誰かが共有し、高く評価しているときは、ありがとうと言うのは良い考えです。 ありがとう（そしてそれを意味する）とあなたが将来のために築く関係を言いなさい…ここからの指数関数的成長。

  1. それらのニュースフィードを引き継ぎます。

ソーシャルメディアプラットフォームはエンゲージメントが大好きです。 彼らは投稿が何十ものコメントを拾うのを見るのが大好きです。 投稿が愛されるほど、ニュースフィードでの認知度が高まります。

コンテンツに関するコメントが増える=リーチが増える=コメントが増える=リーチが増える…これがどこに向かっているのかがわかります。

さらに、たとえばTwitterで誰かに返信するたびに、投稿はニュースフィードの一番上に戻ってきます。

重要なポイント（TL; DR +ボーナス）

最後までスキム？ カバーしました…

立ち上げるすべてのコンテンツまたは製品で最善を尽くすには、次の配布プロセスに従います。

  1. 期待を高めるために公開される*前に*あなたの作品について話してください
  2. コンテンツの「リリース日」を作成します
  3. 明日がないように立ち上げましょう。恥ずかしがらずに、ただハッスルしてください。
  4. リツイートを押したり、ツイートに返信したり、LinkedInの投稿に返信したり、Slackで返信したりするなど、ポジティブなフィードバックや反応をすべて増幅します。
  5. 仕事が終わったと思って腰を下ろさないでください。 喧嘩を続けてください。

そのボーナスについて…

コンテンツ配信をさらに10ステップ進めたい場合は、何か共有したいことがあります。 これはディストリビューションチャレンジと呼ばれ、チームと私が今日*積極的に*使用している正確なプロセスと戦略を分析する2週間のトレーニングプログラムです。

配布の課題

これがあなたを待っているものです：

  • 精神的な障害を克服し、配布の準備をする方法に関する3つのスニークピークビデオレッスン
  • 独自の配布計画を作成し、既存の接続を有効に活用する方法に関する5つのビデオレッスン
  • Twitter、LinkedInなどを最大限に活用するための6つのチャネル固有のレッスン
  • 学んだことを実行に移すのに役立つ1つのまとめレッスン

今すぐ、TheDistributionChallenge内のコンテンツ配信プロセスに完全かつ瞬時に無制限にアクセスできます。

そして、私が無制限と言うとき、私はそれを意味します。 将来プログラムに追加されるすべての新しいテンプレート、ビデオウォークスルー、ウェビナーなども同様に入手できます。

一度作成します。 永遠に配布します。