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Questa strategia di distribuzione dei contenuti ha ottenuto 26.282 visualizzazioni di pagina in 7 giorni

Pubblicato: 2021-10-21

Hai passato ore, giorni, mesi (forse anche anni) a creare qualcosa di fantastico. Qualcosa di cui sei oltremodo orgoglioso ed entusiasta di condividere con il mondo. Qualcosa che potrebbe cambiare completamente (o dare il via) alla tua attività. E infine…

Premi Pubblica: è ora di andare!

Ma ti trovi con...

(grilli... se non potevi dirlo.)

Nessun download. Nessuna vendita. Nessun clic. Nessuna visita. Non ci sono commenti. Niente di niente.

Qual è il problema?

Com'è possibile che così tanti marketer e creatori che vedi su Twitter, LinkedIn, ecc. possano ottenere risultati così grandi da contenuti che non sono migliori di quelli che stai creando? Qual è il loro segreto?

Preparati a tirare indietro il sipario...

Oggi analizzerò il *esatto* processo di distribuzione dei contenuti che ho seguito per uno dei miei recenti casi di studio su come SEO, contenuti e backlink hanno portato alla valutazione di Canva di $ 6 miliardi

(E condividi un piccolo bonus per te alla fine, quindi resta qui.)

È questo processo di distribuzione che ha portato a 26.282 visualizzazioni di pagina nei primi 7 giorni dopo la pubblicazione:

Risultati dalla distribuzione

È questo processo di distribuzione che ha portato a un feedback straordinario su Twitter come questo...

O questo…

E questo…

Ed è lo stesso processo di distribuzione che utilizzo da anni per promuovere i miei contenuti, i contenuti del Foundation Team, i prodotti digitali e altro a *milioni* di persone online, e aprire le porte a concerti dal vivo sul palco al MozCon, CercaAmore e altro.

Quindi la domanda è...

Che aspetto ha effettivamente questo processo di distribuzione in azione? È un processo in 3 fasi:

  1. Crea clamore e anticipazione
  2. Lanciati come se non ci fosse un domani
  3. Coinvolgi, amplifica e continua a spingere

Passaggio 1: crea hype e anticipazione

Mette in risalto:

  • Inizia a parlare dei tuoi contenuti *prima* che siano disponibili
  • Crea esclusività dal salto
  • Costruisci il giorno del lancio come un *evento* piuttosto che come un altro martedì o giovedì

Solo perché il contenuto o il prodotto stesso non è ancora stato pubblicato non significa che non puoi iniziare a parlarne oggi.

Questo è esattamente quello che ho fatto con questo tweet:

Dai una sbirciatina a ciò che sta arrivando, cattura l'attenzione di chiunque lo veda e offri loro un modo per ottenere il contenuto non appena viene pubblicato.

Il risultato finale?

  • 25.969 persone raggiunte con questo tweet
  • Oltre 300 abbonati e-mail in 24 ore
  • Anticipazione = costruito

Poiché ho adottato l'approccio clamore pre-lancio, non sto più lanciando i miei contenuti a nessuno sperando che decolli da solo.

Sto lanciando a (1) un elenco di persone che hanno già alzato la mano per dire che lo vogliono, e (2) CHIUNQUE altro che ha visto questo tweet ma non si è iscritto, e chiunque li segua...

Signore e signori e variazioni successive, abbiamo tra le mani un GIORNO DI LANCIO certificato.

Passaggio 2: avvia come se non ci fosse un domani

Mette in risalto:

  • Blocca il tempo per prepararti al lancio il giorno in anticipo
  • Diffondi i tuoi contenuti alle masse, non essere timido
  • Affidati a partner, colleghi e amici del settore per aiutarti

Per prima cosa, non è necessario eseguire tutto il lavoro in tempo reale il giorno del lancio. In effetti, ti consiglio vivamente di prepararti il ​​più in anticipo possibile.

Blocca il tempo nei pochi giorni prima del lancio, anche prima del tuo PRE-lancio , per creare una manciata di tweet, post di LinkedIn, messaggi basati su modelli per forum e comunità, la tua campagna e-mail, ecc.

Quindi, quando arriva il giorno del lancio, è l'ora del GO.

Condividilo su Twitter...

Condividilo su LinkedIn...

Invia la campagna email...

Esempio di distribuzione e-mail

E non rimanere bloccato nella trappola unidimensionale di *solo* promuovere in un punto. Blocca il tempo nel tuo calendario il giorno del lancio per HUSTLE promuovendo i tuoi contenuti ovunque tu possa. Promuovi il contenuto in più canali:

  • Comunità pigre
  • Gruppi Facebook
  • Subreddit
  • Quora
  • Forum di nicchia nel tuo settore...

Non essere timido. Distribuire in modo aggressivo.

Passaggio 3: impegnarsi spesso e promuovere regolarmente

Mette in risalto:

  • Sii coinvolto con il tuo pubblico.
  • Amplifica il feedback positivo che ti arriva: rispondi a tweet, commenti e condivisioni per rilevare i feed di notizie
  • Mantenere. Promozione. Tuo. Contenuto. Non sederti dopo aver condiviso la tua prima ondata di post.

Poiché hai già preparato la maggior parte dei tuoi post e contenuti promozionali in anticipo, puoi dedicare ogni minuto disponibile il giorno del lancio AMPLIFICARE i messaggi che stai ricevendo e unirti alle conversazioni in corso.

Su LinkedIn, rispondi ai post che altri stanno condividendo e rispondi ai commenti che compaiono sui tuoi post. Se puoi, premi Rispondi a ogni commento:

Coinvolgere con i commenti di Linkedin

Interagire con le risposte di Linkedin 2

Quindi fai la stessa identica cosa su Twitter, Facebook, Instagram, Reddit...

Perché preoccuparsi di rispondere se hanno già condiviso qualcosa?

  1. Mostra un po' di gratitudine.

Innanzitutto, è una buona idea ringraziare quando qualcun altro condivide e parla in modo positivo del lavoro che stai mettendo nel mondo. Dì grazie (e pensa sul serio) e le relazioni che costruirai per il futuro... Crescita esponenziale da qui.

  1. Prendi il controllo di quei feed di notizie.

Le piattaforme di social media amano il coinvolgimento. Amano vedere i post raccogliere decine di commenti. Più apprezzano i tuoi post, maggiore sarà la visibilità nei feed di notizie che acquisiranno.

Più commenti sui tuoi contenuti = più portata = ancora PIÙ commenti = ancora PIÙ portata... Vedi dove sta andando.

Inoltre, ogni volta che rispondi a qualcuno su Twitter, ad esempio, il tuo post viene riportato in cima al feed delle notizie.

Takeaway chiave (TL; DR + un bonus)

Scorri fino alla fine? Ti ho coperto...

Per dare il meglio di te con ogni singolo contenuto o prodotto che lanci, segui questo processo di distribuzione:

  1. Parla del tuo lavoro *prima* che venga pubblicato per creare attesa
  2. Crea un "giorno di lancio" per i tuoi contenuti
  3. Lanciati come se non ci fosse un domani: non essere timido, solo trambusto
  4. Amplifica tutti i feedback positivi e le reazioni che ti arrivano: clicca su retweet, rispondi ai tweet, rispondi ai post di LinkedIn, rispondi in Slack, ecc.
  5. Non sederti pensando che il lavoro è finito. Continua a spacciare.

A proposito di quel bonus...

Se vuoi fare 10 passi avanti nella distribuzione dei tuoi contenuti, ho qualcosa da condividere con te. Si chiama The Distribution Challenge ed è un programma di formazione di 2 settimane che analizza i processi e le strategie esatti che io e il mio team utilizziamo *attivamente* oggi.

Sfida di distribuzione

Ecco cosa ti aspetta:

  • 3 video lezioni in anteprima su come superare i blocchi mentali e prepararsi per la distribuzione
  • 5 video lezioni su come creare il tuo piano di distribuzione e utilizzare le tue connessioni esistenti per sempre
  • 6 lezioni specifiche per canale per aiutarti a ottenere il massimo da Twitter, LinkedIn, ecc
  • 1 lezione conclusiva per aiutarti a mettere in pratica ciò che hai imparato

Ottieni subito l'accesso completo, istantaneo e illimitato ai miei processi di distribuzione dei contenuti all'interno di The Distribution Challenge.

E quando dico illimitato, lo intendo. Riceverai anche ogni singolo nuovo modello, procedura dettagliata video, webinar e così via che verrà aggiunto al programma in futuro.

Crea una volta. Distribuisci per sempre.