กลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหานี้ได้รับการดูหน้าเว็บ 26,282 ครั้งใน 7 วัน

เผยแพร่แล้ว: 2021-10-21

คุณใช้เวลาหลายชั่วโมง วัน เดือน (อาจเป็นปี) ในการสร้างสิ่งที่ยอดเยี่ยม สิ่งที่คุณภาคภูมิใจและตื่นเต้นที่จะแบ่งปันกับคนทั้งโลก สิ่งที่สามารถเปลี่ยนแปลง (หรือเริ่มต้น) ธุรกิจของคุณได้อย่างสมบูรณ์ และในที่สุดก็…

คุณกดเผยแพร่ - ถึงเวลาแล้ว!

แต่คุณก็ได้พบกับ...

(จิ้งหรีด… ถ้าคุณบอกไม่ได้)

ไม่มีการดาวน์โหลด ไม่มีการขาย ไม่มีการคลิก ไม่มีการเข้าชม ไม่มีความคิดเห็น. ไม่มีไรเลย.

เกี่ยวอะไรกับสิ่งนั้น?

เป็นอย่างไรที่นักการตลาดและผู้สร้างจำนวนมากที่คุณเห็นบน Twitter, LinkedIn ฯลฯ จะได้รับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมจากเนื้อหาที่ไม่ได้ดีไปกว่าสิ่งที่คุณกำลังสร้าง ความลับของพวกเขาคืออะไร?

เตรียมรื้อม่านกลับ...

วันนี้ ฉันจะมาอธิบายขั้นตอนการกระจายเนื้อหา *ที่แน่นอน* ที่ฉันติดตามสำหรับกรณีศึกษาล่าสุดของฉันเกี่ยวกับ วิธีที่ SEO เนื้อหา และลิงก์ย้อนกลับนำไปสู่การประเมินมูลค่า $6B ของ Canva

(และแบ่งปันโบนัสเล็กๆ น้อยๆ ให้กับคุณในตอนท้าย—ดังนั้นอย่ารอช้า)

เป็นกระบวนการเผยแพร่ที่ทำให้มีการดูหน้าเว็บ 26,282 ครั้งใน 7 วันแรกหลังจากกดปุ่มเผยแพร่:

ผลลัพธ์จากการจัดจำหน่าย

กระบวนการจัดจำหน่ายนี้จึงทำให้เกิดผลตอบรับที่น่าทึ่งบน Twitter เช่นนี้...

หรือนี่…

และนี่…

และเป็นกระบวนการเดียวกับที่ฉันใช้มาหลายปีเพื่อโปรโมตเนื้อหา เนื้อหาจากทีม Foundation ผลิตภัณฑ์ดิจิทัล และอื่นๆ สู่ผู้คน *หลายล้าน* คนทางออนไลน์ และเปิดประตูสู่การแสดงสดบนเวทีที่ MozCon ค้นหาความรักและอื่น ๆ

คำถามก็คือ…

กระบวนการแจกจ่ายนี้มีลักษณะอย่างไรเมื่อใช้งานจริง? เป็นกระบวนการ 3 ขั้นตอน:

  1. สร้างความฮือฮาและความคาดหวัง
  2. เปิดตัวเหมือนไม่มีพรุ่งนี้
  3. มีส่วนร่วมขยายและผลักดันต่อไป

ขั้นตอนที่ 1: สร้างความตื่นเต้น & ความคาดหมาย

ไฮไลท์:

  • เริ่มพูดถึงเนื้อหาของคุณ *ก่อน* จะพร้อมใช้งาน
  • สร้างความพิเศษจากการกระโดด
  • สร้างวันเปิดตัวเป็น *กิจกรรม* แทนที่จะเป็นแค่วันอังคารหรือวันพฤหัสบดี

เพียงเพราะว่าไม่ได้เผยแพร่เนื้อหาหรือตัวผลิตภัณฑ์เอง ไม่ได้หมายความว่าคุณจะไม่สามารถเริ่มพูดถึงเรื่องนี้ได้ในวันนี้

นั่นคือสิ่งที่ฉันทำกับทวีตนี้:

เสนอข้อมูลคร่าวๆ ว่ามีอะไรใหม่ ดึงดูดความสนใจของใครก็ตามที่เห็น และเสนอวิธีรับเนื้อหาทันทีที่เผยแพร่

ผลลัพธ์สุดท้าย?

  • มีคนเข้ามาถึง 25,969 คนด้วยทวีตนี้
  • สมาชิกอีเมลมากกว่า 300+ ใน 24 ชั่วโมง
  • ความคาดหวัง = สร้างขึ้น

เนื่องจากฉันใช้วิธีการโฆษณาก่อนเปิดตัว ฉันจึงไม่เผยแพร่เนื้อหาให้ใครฟังอีกต่อไปแล้วหวังว่าจะเริ่มดำเนินการเอง

ฉันกำลังเปิดตัว (1) รายชื่อผู้ที่ยกมือแล้วบอกว่าต้องการ และ (2) ใครเห็นทวีตนี้แต่ไม่ได้สมัครรับข้อมูล และใครก็ตามที่ติดตามพวกเขา...

ท่านสุภาพบุรุษและสุภาพสตรีและรูปแบบต่างๆ ต่อจากนั้น เรามี วันเปิด ตัวที่ได้รับการรับรอง ในมือของเรา

ขั้นตอนที่ 2: เปิดตัวเหมือนไม่มีพรุ่งนี้

ไฮไลท์:

  • บล็อคเวลาเตรียมเปิดตัวล่วงหน้า
  • เผยแพร่เนื้อหาของคุณสู่ผู้คนจำนวนมาก—อย่าอาย
  • พึ่งพาคู่ค้า เพื่อนร่วมงาน และเพื่อนในอุตสาหกรรมเพื่อช่วยเหลือ

อย่างแรกเลย คุณไม่จำเป็นต้องทำงานทั้งหมดแบบเรียลไทม์ในวันเปิดตัว อันที่จริง ฉันขอแนะนำอย่างยิ่งให้คุณเตรียมตัวล่วงหน้าให้มากที่สุด

บล็อกเวลาในช่วงสองสามวันก่อนการเปิดตัว แม้กระทั่งก่อน การเปิดตัว ล่วงหน้าของคุณ เพื่อสร้างทวีตจำนวนหนึ่ง โพสต์ LinkedIn ข้อความเทมเพลตสำหรับฟอรัมและชุมชน แคมเปญอีเมลของคุณ ฯลฯ

จากนั้นเมื่อถึงวันเปิดตัว ก็ถึงเวลา GO

แชร์บน Twitter…

แบ่งปันบน LinkedIn…

ส่งอีเมลแคมเปญ…

ตัวอย่างการส่งอีเมล

และอย่าติดอยู่กับกับดักมิติเดียวของการโปรโมต *เท่านั้น* ในที่เดียว บล็อกเวลาในปฏิทินของคุณในวันเปิดตัวเพื่อ HUSTLE โปรโมตเนื้อหาของคุณทุกที่ที่ทำได้ โปรโมตเนื้อหาในหลายช่องทาง:

  • ชุมชนที่หย่อนคล้อย
  • กลุ่มเฟสบุ๊ค
  • Subreddits
  • Quora
  • ฟอรัมเฉพาะในอุตสาหกรรมของคุณ...

อย่าอาย กระจายเชิงรุก

ขั้นตอนที่ 3: มีส่วนร่วมบ่อยครั้งและส่งเสริมอย่างสม่ำเสมอ

ไฮไลท์:

  • มีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ
  • ขยายผลตอบรับเชิงบวกที่กำลังมาถึง—ตอบกลับทวีต ความคิดเห็น และแชร์เพื่อเข้าครอบครองฟีดข่าว
  • เก็บไว้. ส่งเสริม. ของคุณ. เนื้อหา. อย่านั่งเฉยหลังจากที่คุณแชร์โพสต์ระลอกแรก

เนื่องจากคุณได้เตรียมโพสต์และเนื้อหาส่งเสริมการขายจำนวนมากไว้ล่วงหน้าแล้ว คุณสามารถใช้ทุกนาทีที่มีในวันเปิดตัวเพื่อขยายข้อความที่คุณได้รับและเข้าร่วมการสนทนาที่กำลังเกิดขึ้น

บน LinkedIn ตอบกลับโพสต์ที่ผู้อื่นแชร์และตอบกลับความคิดเห็นที่ปรากฏขึ้นบนโพสต์ของคุณเอง หากทำได้ กดตอบกลับ ทุก ความคิดเห็น:

มีส่วนร่วมกับความคิดเห็นของ Linkedin

มีส่วนร่วมกับ LinkedIn ตอบกลับ 2

จากนั้นทำ สิ่ง เดียวกันบน Twitter, Facebook, Instagram, Reddit...

ทำไมต้องตอบกลับหากพวกเขาแชร์บางสิ่งไปแล้ว

  1. แสดงความขอบคุณบ้าง

อย่างแรกและสำคัญที่สุด เป็นความคิดที่ดีที่จะกล่าวขอบคุณเมื่อมีคนอื่นแบ่งปันและพูดอย่างสูงส่งเกี่ยวกับงานที่คุณนำเสนอให้โลกเห็น กล่าวขอบคุณ (และหมายความตามนั้น) และความสัมพันธ์ที่คุณจะสร้างขึ้นสำหรับอนาคต... การเติบโตแบบทวีคูณจากที่นี่

  1. รับช่วงฟีดข่าวเหล่านั้น

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียรักการมีส่วนร่วม พวกเขาชอบที่จะเห็นโพสต์ได้รับความคิดเห็นมากมาย ยิ่งโพสต์ของคุณมีความรักมากขึ้นเท่าใด พวกเขาจะมองเห็นฟีดข่าวมากขึ้นเท่านั้น

ความคิดเห็นเพิ่มเติมเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณ = เข้าถึงได้มากขึ้น = ความคิดเห็นมากขึ้น = เข้าถึงได้มากขึ้น… คุณเห็นว่าสิ่งนี้จะดำเนินต่อไป

นอกจากนี้ ทุกครั้งที่คุณตอบกลับใครก็ตามบน Twitter เช่น โพสต์ของคุณจะถูกกระแทกกลับไปที่ด้านบนสุดของฟีดข่าว

ประเด็นสำคัญ (TL; DR + โบนัส)

ไปให้สุด? มีคุณครอบคลุม...

เพื่อก้าวไปข้างหน้าอย่างดีที่สุดด้วยเนื้อหาหรือผลิตภัณฑ์ทุกชิ้นที่คุณเปิดตัว ให้ทำตามขั้นตอนการจัดจำหน่ายนี้:

  1. พูดถึงงานของคุณ *ก่อน* จะเผยแพร่เพื่อสร้างความคาดหมาย
  2. สร้าง "วันเปิดตัว" สำหรับเนื้อหาของคุณ
  3. เปิดตัวเหมือนไม่มีพรุ่งนี้—อย่าอาย แค่เร่งรีบ
  4. ขยายผลตอบรับเชิงบวกและปฏิกิริยาตอบสนองทั้งหมดที่มาถึงคุณ เช่น รีทวีต ตอบกลับทวีต ตอบกลับโพสต์ LinkedIn ตอบกลับใน Slack เป็นต้น
  5. อย่านั่งคิดว่างานเสร็จแล้ว เร่งรีบต่อไป

เกี่ยวกับโบนัสนั้น...

หากคุณต้องการเผยแพร่เนื้อหาของคุณไปอีก 10 ขั้น ฉันมีบางอย่างที่จะแบ่งปันกับคุณ เรียกว่า The Distribution Challenge ซึ่งเป็นโปรแกรมการฝึกอบรม 2 สัปดาห์ โดยจะแจกแจงขั้นตอนและกลยุทธ์ที่แน่นอนที่ทีมของฉันและฉัน * ใช้งานอยู่ * ทุกวันนี้

ความท้าทายในการจัดจำหน่าย

นี่คือสิ่งที่รอคุณอยู่:

  • 3 บทเรียนวิดีโอตัวอย่างเกี่ยวกับวิธีการเอาชนะสิ่งกีดขวางทางจิตใจและเตรียมพร้อมสำหรับการแจกจ่าย
  • 5 บทเรียนวิดีโอเกี่ยวกับวิธีการสร้างแผนการจัดจำหน่ายของคุณเอง & ใช้การเชื่อมต่อที่มีอยู่ของคุณให้ดี
  • 6 บทเรียนเฉพาะช่องที่จะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจาก Twitter, LinkedIn และอื่นๆ
  • บทเรียนสรุป 1 บทที่จะช่วยให้คุณนำสิ่งที่คุณได้เรียนรู้ไปปฏิบัติจริง

รับสิทธิ์เข้าถึงกระบวนการเผยแพร่เนื้อหาของฉันอย่างสมบูรณ์ ทันที และไม่จำกัดภายใน The Distribution Challenge ทันที

และเมื่อฉันพูดว่าไม่จำกัด—ฉันหมายความตามนั้น ทุกเทมเพลตใหม่ คำแนะนำแบบวิดีโอ การสัมมนาผ่านเว็บ และอื่นๆ ที่เพิ่มลงในโปรแกรมในอนาคต คุณจะได้รับเช่นกัน

สร้างครั้งเดียว แจกตลอดไป.