Strategi Distribusi Konten Ini Menghasilkan 26,282 Tampilan Halaman Dalam 7 Hari

Diterbitkan: 2021-10-21

Anda menghabiskan berjam-jam, berhari-hari, berbulan-bulan (bahkan mungkin bertahun-tahun) menciptakan sesuatu yang luar biasa. Sesuatu yang sangat Anda banggakan dan ingin Anda bagikan kepada dunia. Sesuatu yang benar-benar dapat mengubah (atau memulai) bisnis Anda. Dan akhirnya…

Anda menekan publish—saatnya pergi!

Tapi Anda bertemu dengan…

(jangkrik ... jika Anda tidak tahu.)

Tidak ada unduhan. Tidak ada penjualan. Tidak ada klik. Tidak ada kunjungan. Tidak ada komentar. Tidak ada sama sekali.

Apa hubungannya dengan itu?

Bagaimana bisa begitu banyak pemasar dan pembuat konten yang Anda lihat di Twitter, LinkedIn, dll. bisa mendapatkan hasil yang luar biasa dari konten yang tidak lebih baik dari apa yang Anda buat? Apa rahasia mereka?

Siapkan tirai untuk ditarik kembali…

Hari ini, saya akan merinci proses distribusi konten *tepat* yang saya ikuti untuk salah satu studi kasus terbaru saya tentang bagaimana SEO, konten & tautan balik menghasilkan penilaian Canva senilai $6 miliar

(Dan bagikan sedikit bonus untuk Anda di bagian paling akhir—jadi bertahanlah.)

Proses distribusi inilah yang menghasilkan 26.282 tampilan halaman dalam 7 hari pertama setelah dipublikasikan:

Hasil dari Distribusi

Proses distribusi inilah yang menghasilkan umpan balik yang luar biasa di Twitter seperti ini…

Atau ini…

Dan ini…

Dan ini adalah proses distribusi yang sama yang telah saya gunakan selama bertahun-tahun untuk mempromosikan konten saya, konten dari Tim Yayasan, produk digital, dan lainnya ke *jutaan* orang secara online—dan membuka pintu untuk pertunjukan berbicara di atas panggung di MozCon, CariCinta & lainnya.

Jadi pertanyaannya adalah…

Seperti apa sebenarnya proses distribusi ini dalam tindakan? Ini adalah proses 3 langkah:

  1. Bangun hype & antisipasi
  2. Luncurkan seperti tidak ada hari esok
  3. Libatkan, perkuat & terus dorong

Langkah 1: Bangun Hype & Antisipasi

Highlight:

  • Mulailah berbicara tentang konten Anda *sebelum* tersedia
  • Ciptakan eksklusivitas dari lompatan
  • Bangun hari peluncuran sebagai *acara*, bukan sekadar Selasa atau Kamis

Hanya karena konten atau produk itu sendiri belum dipublikasikan, bukan berarti Anda tidak dapat mulai membicarakannya hari ini.

Itulah yang saya lakukan dengan tweet ini:

Tawarkan mengintip apa yang akan datang, menarik perhatian siapa pun yang melihatnya, dan menawarkan mereka cara untuk mendapatkan konten segera setelah dipublikasikan.

Hasil akhirnya?

  • 25.969 orang dijangkau dengan tweet ini
  • 300+ pelanggan email dalam 24 jam
  • Antisipasi = dibangun

Karena saya mengambil pendekatan hype pra-peluncuran, saya tidak lagi meluncurkan konten saya kepada siapa pun dan berharap konten itu lepas dengan sendirinya.

Saya meluncurkan ke (1) daftar orang yang telah mengangkat tangan untuk mengatakan bahwa mereka menginginkannya, dan (2) SIAPA PUN yang melihat tweet ini tetapi tidak berlangganan, dan siapa pun yang mengikuti mereka…

Hadirin sekalian dan variasinya, kami memiliki HARI PELUNCURAN bersertifikat di tangan kami.

Langkah 2: Luncurkan Seperti Tidak Ada Hari Esok

Highlight:

  • Blok waktu untuk mempersiapkan hari peluncuran sebelumnya
  • Sebarkan konten Anda ke massa—jangan malu-malu
  • Bersandar pada mitra, kolega & teman industri untuk membantu

Hal pertama yang pertama, Anda tidak perlu melakukan semua pekerjaan secara real-time pada hari peluncuran. Bahkan, saya sangat menyarankan Anda mempersiapkan diri sedini mungkin.

Blokir waktu dalam beberapa hari sebelum peluncuran—bahkan sebelum PRA-peluncuran Anda— untuk membuat beberapa tweet, posting LinkedIn, pesan template untuk forum dan komunitas, kampanye email Anda, dll.

Kemudian saat hari peluncuran tiba—saatnya GO.

Bagikan di Twitter…

Bagikan di LinkedIn…

Kirim kampanye email…

Contoh Distribusi Email

Dan jangan terjebak dalam jebakan satu dimensi yang *hanya* berpromosi di satu tempat. Blokir waktu di kalender Anda pada hari peluncuran untuk HUSTLE mempromosikan konten Anda di mana pun Anda bisa. Promosikan konten di beberapa saluran:

  • Komunitas kendur
  • Grup Facebook
  • Subreddit
  • Quora
  • Forum khusus di industri Anda…

Jangan malu. Distribusikan secara agresif.

Langkah 3: Terlibat Sering Dan Promosikan Secara Teratur

Highlight:

  • Terlibat dengan audiens Anda.
  • Perkuat umpan balik positif yang datang kepada Anda—balas tweet, komentar, dan bagikan untuk mengambil alih umpan berita
  • Menyimpan. Mempromosikan. Milikmu. Isi. Jangan duduk diam setelah Anda membagikan gelombang posting pertama Anda.

Karena Anda telah menyiapkan sebagian besar posting dan konten promosi Anda sebelumnya, Anda dapat menghabiskan setiap menit yang tersedia pada hari peluncuran MENGAPLIKASI pesan yang Anda terima dan bergabung dengan percakapan yang sekarang terjadi.

Di LinkedIn, balas posting yang dibagikan orang lain dan balas komentar yang muncul di posting Anda sendiri. Jika Anda bisa, tekan balas untuk setiap komentar:

Terlibat dengan Komentar Linkedin

Terlibat dengan Balasan Linkedin 2

Kemudian lakukan hal yang sama persis di Twitter, Facebook, Instagram, Reddit…

Mengapa repot-repot membalas jika mereka sudah membagikan sesuatu?

  1. Tunjukkan rasa terima kasih.

Pertama dan terpenting, adalah ide yang baik untuk mengucapkan terima kasih ketika orang lain berbagi dan berbicara sangat tinggi tentang pekerjaan yang Anda lakukan ke dunia. Ucapkan terima kasih (dan bersungguh-sungguh) dan hubungan yang akan Anda bangun untuk masa depan… Pertumbuhan eksponensial dari sini.

  1. Ambil alih umpan berita itu.

Platform media sosial menyukai keterlibatan. Mereka senang melihat postingan mendapatkan lusinan komentar. Semakin banyak cinta yang didapat postingan Anda, semakin banyak visibilitas di umpan berita yang akan mereka dapatkan.

Lebih banyak komentar di konten Anda = lebih banyak jangkauan = LEBIH BANYAK komentar = LEBIH BANYAK jangkauan… Anda lihat ke mana arahnya.

Selain itu, setiap kali Anda membalas seseorang di Twitter, misalnya, postingan Anda akan langsung muncul kembali di bagian atas umpan berita.

Takeaways Kunci (TL; DR + Bonus)

Skim sampai akhir? Membuat Anda tertutup…

Untuk mengedepankan langkah terbaik Anda dengan setiap konten atau produk yang Anda luncurkan, ikuti proses distribusi ini:

  1. Bicara tentang pekerjaan Anda *sebelum* diterbitkan untuk membangun antisipasi
  2. Buat "hari peluncuran" untuk konten Anda
  3. Luncurkan seperti tidak ada hari esok—jangan malu-malu, hiruk-pikuk saja
  4. Perkuat semua umpan balik dan reaksi positif yang datang kepada Anda—tekan retweet, balas tweet, balas posting LinkedIn, balas di Slack, dll.
  5. Jangan duduk dan berpikir pekerjaan sudah selesai. Bergegas terus.

Tentang bonus itu…

Jika Anda ingin mengambil distribusi konten Anda 10 langkah lebih jauh, saya punya sesuatu untuk dibagikan dengan Anda. Ini disebut Tantangan Distribusi , dan ini adalah program pelatihan 2 minggu yang menguraikan proses dan strategi yang tepat yang saya dan tim saya * gunakan * secara aktif hari ini.

Tantangan Distribusi

Inilah yang ada di sana menunggu Anda:

  • 3 pelajaran video cuplikan tentang cara mengatasi hambatan mental & bersiap untuk distribusi
  • 5 pelajaran video tentang cara membuat rencana distribusi Anda sendiri & menggunakan koneksi yang ada untuk selamanya
  • 6 pelajaran khusus saluran untuk membantu Anda memaksimalkan Twitter, LinkedIn, dll
  • 1 pelajaran penutup untuk membantu Anda menerapkan apa yang telah Anda pelajari ke dalam tindakan

Dapatkan akses lengkap, instan, & tak terbatas ke proses distribusi konten saya di dalam The Distribution Challenge sekarang juga.

Dan ketika saya mengatakan tidak terbatas—saya sungguh-sungguh. Setiap template baru, panduan video, webinar, dll yang ditambahkan ke program di masa mendatang, Anda juga akan mendapatkannya.

Buat sekali. Bagikan selamanya.