Diese Strategie zur Verbreitung von Inhalten erzielte 26.282 Seitenaufrufe in 7 Tagen

Sie haben Stunden, Tage, Monate (vielleicht sogar Jahre) damit verbracht, etwas Großartiges zu erschaffen. Etwas, auf das Sie mehr als stolz sind und das Sie gerne mit der Welt teilen möchten. Etwas, das Ihr Unternehmen komplett verändern (oder ankurbeln) könnte. Und schlussendlich…

Sie klicken auf „Veröffentlichen“ – es ist Zeit!

Aber man trifft auf …

(Grillen … wenn Sie es nicht sagen könnten.)

Keine Downloads. Keine Verkäufe. Keine Klicks. Keine Besuche. Keine Kommentare. Gar nichts.

Was ist damit los?

Wie kommt es, dass so viele Vermarkter und Ersteller, die Sie auf Twitter, LinkedIn usw. sehen, so großartige Ergebnisse mit Inhalten erzielen können, die nicht besser sind als das, was Sie erstellen? Was ist ihr Geheimnis?

Bereiten Sie sich darauf vor, dass der Vorhang zurückgezogen wird …

Heute werde ich den *genauen* Inhaltsverteilungsprozess aufschlüsseln, den ich für eine meiner jüngsten Fallstudien verfolgt habe, in denen es darum geht, wie SEO, Inhalt und Backlinks zu Canvas 6-Milliarden-Dollar-Bewertung geführt haben

(Und teilen Sie am Ende einen kleinen Bonus für Sie mit – also bleiben Sie dabei.)

Es ist dieser Verteilungsprozess, der in den ersten 7 Tagen nach der Veröffentlichung zu 26.282 Seitenaufrufen geführt hat:

Es ist dieser Verteilungsprozess, der zu erstaunlichem Feedback auf Twitter wie diesem geführt hat …

Normalerweise teile ich nicht viele SEO-Fallstudien, aber diese ️ von @TheCoolestCool über das stratosphärische Wachstum von @canva ist sowohl lehrreich als auch inspirierend:

Das Backlink-Imperium von Canva: Wie Reichweite und Inhalt zu einer Bewertung von 6 Milliarden US-Dollar führten

Beitrag — https://t.co/k4T0hrqMgr pic.twitter.com/SYEK6ZdanT

– Cyrus (@CyrusShepard) 26. Juni 2020

Oder dieses…

Liebe Posts wie diesen von @TheCoolestCool, sehr detaillierte Analyse der Canva-SEO-Strategie: https://t.co/TsOaqgBjOp

– Paddy Moogan (@paddymoogan) 26. Juni 2020

Und das…

Einfach die beste, inspirierendste und umsetzbarste Content-Marketing-Fallstudie, die ich seit langem gelesen habe. Ich beginne HEUTE eine Diskussion mit unserem Marketingleiter darüber https://t.co/XQlnqiTsn4

– Mark Traphagen (@marktraphagen) 26. Juni 2020

Und es ist derselbe Verteilungsprozess, den ich seit Jahren verwende, um meine Inhalte, Inhalte des Foundation-Teams, digitale Produkte und mehr bei *Millionen* von Menschen online zu bewerben – und die Tür zu Live-Auftritten auf der Bühne der MozCon zu öffnen, SuchenLiebe & mehr.

Bauen.
Schiff.
Lernen.
Sich entscheiden.
Verdammt gutes Modell für Inhalts- und Verteilungsexperimente von @TheCoolestCool #mozcon pic.twitter.com/7XUAMkR7Pa

– Rand Fishkin (@randfish) 12. September 2016

Die Frage ist also…

Wie sieht dieser Distributionsprozess konkret in Aktion aus? Es ist ein 3-stufiger Prozess:

1. Bauen Sie Hype und Vorfreude auf
2. Starten Sie, als gäbe es kein Morgen
3. Engagieren, verstärken und weiter pushen

Schritt 1: Bauen Sie Hype und Vorfreude auf

Höhepunkte:

• Beginnen Sie, über Ihre Inhalte zu sprechen, *bevor* sie verfügbar sind
• Schaffen Sie Exklusivität von Anfang an
• Bauen Sie den Starttag als *Ereignis* auf und nicht nur einen weiteren Dienstag oder Donnerstag

Nur weil der Inhalt oder das Produkt selbst noch nicht veröffentlicht ist, heißt das nicht, dass Sie nicht schon heute darüber sprechen können.

Genau das habe ich mit diesem Tweet gemacht:

Canva wird jetzt mit 6 Milliarden US-Dollar bewertet.

Sie haben ein Backlink- und Traffic-Imperium aufgebaut. Definitiv eines der beeindruckendsten SaaS-Unternehmen, das SEO in den letzten Jahren eingesetzt hat. Ich schicke morgen eine E-Mail, die niederreißen wird, wie sie es gemacht haben …

Nicht verpassen: https://t.co/2eHHwOI2Vn pic.twitter.com/ZbnseZ3582

– Ross Simmonds (@TheCoolestCool) 22. Juni 2020

Bieten Sie einen kleinen Einblick in das, was kommt, wecken Sie die Aufmerksamkeit aller, die es sehen, und bieten Sie ihnen eine Möglichkeit, den Inhalt zu erhalten, sobald er veröffentlicht wird.

Das Endergebnis?

• 25.969 Personen wurden mit diesem Tweet erreicht
• 300+ E-Mail-Abonnenten in 24 Stunden
• Vorfreude = gebaut

Da ich den Pre-Launch-Hype-Ansatz gewählt habe, stelle ich meine Inhalte nicht mehr niemandem zur Verfügung und hoffe dann, dass sie von selbst abheben.

Ich starte (1) eine Liste von Leuten, die bereits ihre Hand gehoben haben, um zu sagen, dass sie es wollen, und (2) JEDER andere, der diesen Tweet gesehen, aber nicht abonniert hat, und alle, die ihnen folgen …

Meine Damen und Herren und Variationen davon, wir haben einen zertifizierten LAUNCH DAY vor uns.

Schritt 2: Starten Sie, als gäbe es kein Morgen

Höhepunkte:

• Blockieren Sie die Zeit, um sich einen Tag im Voraus auf den Start vorzubereiten
• Verbreiten Sie Ihre Inhalte an die Massen – seien Sie nicht schüchtern
• Verlassen Sie sich auf Partner, Kollegen und Branchenfreunde, um zu helfen

Das Wichtigste zuerst: Sie müssen am Starttag nicht die gesamte Arbeit in Echtzeit erledigen. Tatsächlich würde ich dir wärmstens empfehlen, so viel wie möglich im Voraus vorzubereiten.

Blockieren Sie in den wenigen Tagen vor dem Start – sogar vor Ihrem PRE-Launch – Zeit , um eine Handvoll Tweets, LinkedIn-Beiträge, Nachrichtenvorlagen für Foren und Communities, Ihre E-Mail-Kampagne usw. zu erstellen.

Dann, wenn der Starttag kommt, ist es GO-Zeit.

Teilen Sie es auf Twitter…

Das Backlink-Imperium von Canva

Wie Outreach & Content zu einer Bewertung von 6 Mrd. $, 20 Millionen monatlich aktiven Nutzern, über 4 Millionen Backlinks und über 270 Millionen Besuchen pro Jahr führten https://t.co/S3GiS6vAYY

– Ross Simmonds (@TheCoolestCool) 24. Juni 2020

Teilen Sie es auf LinkedIn…

Und bleiben Sie nicht in der eindimensionalen Falle stecken, *nur* an einer Stelle zu werben. Blockieren Sie am Tag der Veröffentlichung Zeit in Ihrem Kalender, um Ihre Inhalte zu HUSTLE zu bewerben, wo immer Sie können. Bewerben Sie den Inhalt in mehreren Kanälen:

• Slack-Communities
• Facebook-Gruppen
• Subreddits
• Quote
• Nischenforen in Ihrer Branche…

Sei nicht schüchtern. Aggressiv verteilen.

Schritt 3: Engagieren Sie sich oft und werben Sie regelmäßig

Höhepunkte:

• Beschäftigen Sie sich mit Ihrem Publikum.
• Verstärken Sie das positive Feedback, das auf Sie zukommt – antworten Sie auf Tweets, Kommentare und Shares, um die Newsfeeds zu übernehmen
• Behalten. Förderung. Dein. Inhalt. Lehnen Sie sich nicht zurück, nachdem Sie Ihre erste Welle von Beiträgen geteilt haben.

Da Sie den Großteil Ihrer Werbeposts und -inhalte bereits im Voraus vorbereitet haben, können Sie am Tag der Veröffentlichung jede verfügbare Minute damit verbringen, die Nachrichten, die Sie erhalten, zu VERSTÄRKEN und sich an den Gesprächen zu beteiligen, die jetzt stattfinden.

Antworten Sie auf LinkedIn auf die Beiträge, die andere teilen, und antworten Sie auf die Kommentare, die zu Ihren eigenen Beiträgen auftauchen. Wenn du kannst, klicke auf jeden Kommentar antworten:

Dann machen Sie genau dasselbe auf Twitter, Facebook, Instagram, Reddit …

Ich höre es gerne. Danke JP!

– Ross Simmonds (@TheCoolestCool) 26. Juni 2020

Danke Ben!

Es ist ein tolles Werkzeug. Schön, dass dir der Teardown gefallen hat!

– Ross Simmonds (@TheCoolestCool) 25. Juni 2020

Warum sich die Mühe machen zu antworten, wenn sie bereits etwas geteilt haben?

1. Zeige etwas Dankbarkeit.

Zuallererst ist es eine gute Idee, sich zu bedanken, wenn jemand anderes die Arbeit, die Sie in die Welt setzen, teilt und lobt. Sagen Sie danke (und meinen Sie es ernst) und die Beziehungen, die Sie für die Zukunft aufbauen werden … Exponentielles Wachstum von hier aus.

1. Übernehmen Sie diese Newsfeeds.

Social-Media-Plattformen lieben Engagement. Sie lieben es, wenn Posts Dutzende von Kommentaren erhalten. Je mehr Aufmerksamkeit Ihre Posts erhalten, desto mehr Sichtbarkeit in den Newsfeeds erhalten sie.

Mehr Kommentare zu deinen Inhalten = mehr Reichweite = noch MEHR Kommentare = noch MEHR Reichweite… Du siehst, wohin das führt.

Außerdem wird Ihr Beitrag jedes Mal, wenn Sie beispielsweise jemandem auf Twitter antworten, wieder ganz oben im Newsfeed angezeigt.

Key Takeaways (TL;DR + ein Bonus)

Bis zum Ende überfliegen? Haben Sie abgedeckt …

Um mit jedem einzelnen Inhalt oder Produkt, das Sie veröffentlichen, Ihr Bestes zu geben, folgen Sie diesem Verteilungsprozess:

1. Sprechen Sie über Ihre Arbeit *bevor* sie veröffentlicht wird, um Vorfreude zu wecken
2. Erstellen Sie einen „Starttag“ für Ihre Inhalte
3. Starte, als gäbe es kein Morgen – sei nicht schüchtern, sondern hektisch
4. Verstärken Sie alle positiven Rückmeldungen und Reaktionen, die auf Sie zukommen – klicken Sie auf Retweet, antworten Sie auf Tweets, antworten Sie auf LinkedIn-Beiträge, antworten Sie in Slack usw.
5. Lehnen Sie sich nicht zurück und denken Sie, die Arbeit ist erledigt. Hetze weiter.

Über diesen Bonus …

Wenn Sie Ihre Inhaltsverteilung 10 Schritte weiter bringen möchten, habe ich etwas, das ich mit Ihnen teilen möchte. Es heißt The Distribution Challenge und ist ein zweiwöchiges Trainingsprogramm, das die genauen Prozesse und Strategien aufschlüsselt, die mein Team und ich heute *aktiv* anwenden.

Hier ist, was dort auf dich wartet:

• 3 kurze Videolektionen zur Überwindung mentaler Blockaden und zur Vorbereitung auf den Vertrieb
• 5 Videolektionen, wie Sie Ihren eigenen Vertriebsplan erstellen und Ihre bestehenden Verbindungen für immer nutzen
• 6 kanalspezifische Lektionen, die Ihnen helfen, das Beste aus Twitter, LinkedIn usw. herauszuholen
• 1 Nachbereitungslektion, die Ihnen hilft, das Gelernte in die Tat umzusetzen

Erhalten Sie jetzt vollständigen, sofortigen und unbegrenzten Zugriff auf meine Inhaltsverteilungsprozesse innerhalb von The Distribution Challenge.

Und wenn ich unbegrenzt sage, dann meine ich das auch so. Jede einzelne neue Vorlage, Video-Komplettlösung, Webinar usw., die dem Programm in Zukunft hinzugefügt wird, erhalten Sie ebenfalls.

Einmal erstellen. Für immer verteilen.