Esta estratégia de distribuição de conteúdo gerou 26.282 visualizações de página em 7 dias

Publicados: 2021-10-21

Você passou horas, dias, meses (talvez até anos) criando algo incrível. Algo que você está muito orgulhoso e animado para compartilhar com o mundo. Algo que pode mudar completamente (ou impulsionar) seu negócio. E finalmente…

Você clica em publicar — está na hora!

Mas você se depara com...

(grilos… se você não pudesse dizer.)

Sem downloads. Sem vendas. Sem cliques. Sem visitas. Sem comentários. Nada mesmo.

Qual é o problema com isso?

Como é que tantos profissionais de marketing e criadores que você vê no Twitter, LinkedIn etc. podem obter resultados tão bons com conteúdo que não é melhor do que o que você está criando? Qual é o segredo deles?

Prepare-se para a cortina ser puxada para trás…

Hoje, vou detalhar o processo de distribuição de conteúdo *exato* que segui em um dos meus estudos de caso recentes sobre como SEO, conteúdo e backlinks levaram à avaliação de US$ 6 bilhões do Canva

(E compartilhe um pequeno bônus para você no final - então fique por perto.)

É esse processo de distribuição que levou a 26.282 visualizações de página nos primeiros 7 dias após a publicação:

Resultados da Distribuição

É esse processo de distribuição que resultou em um feedback incrível no Twitter como este…

Ou isto…

E isto…

E é o mesmo processo de distribuição que venho usando há anos para promover meu conteúdo, conteúdo da Equipe da Fundação, produtos digitais e muito mais para *milhões* de pessoas online - e abrir a porta para apresentações ao vivo no palco da MozCon, PesquisarAmor e muito mais.

Então a questão é…

Como esse processo de distribuição realmente se parece em ação? É um processo de 3 etapas:

  1. Crie hype e antecipação
  2. Lançamento como se não houvesse amanhã
  3. Envolva-se, amplifique e continue empurrando

Passo 1: Crie Hype e Antecipação

Destaques:

  • Comece a falar sobre seu conteúdo *antes* de ele estar disponível
  • Crie exclusividade desde o salto
  • Construa o dia do lançamento como um *evento* em vez de apenas mais uma terça ou quinta-feira

Só porque o conteúdo ou produto em si ainda não foi publicado não significa que você não possa começar a falar sobre isso hoje.

Foi exatamente o que fiz com este tweet:

Ofereça uma prévia do que está por vir, chame a atenção de quem vê e ofereça uma maneira de obter o conteúdo assim que for publicado.

O resultado final?

  • 25.969 pessoas alcançadas com este tweet
  • Mais de 300 assinantes de e-mail em 24 horas
  • Antecipação = construído

Como adotei a abordagem de hype pré-lançamento, não estou mais lançando meu conteúdo para ninguém e esperando que ele decole por conta própria.

Estou lançando para (1) uma lista de pessoas que já levantaram a mão para dizer que querem, e (2) QUALQUER pessoa que viu este tweet, mas não se inscreveu, e qualquer pessoa que os siga…

Senhoras e senhores e variações, temos um DIA DE LANÇAMENTO certificado em nossas mãos.

Etapa 2: iniciar como se não houvesse amanhã

Destaques:

  • Bloqueie o tempo para se preparar para o dia do lançamento com antecedência
  • Espalhe seu conteúdo para as massas - não seja tímido
  • Conte com parceiros, colegas e amigos do setor para ajudar

Em primeiro lugar, você não precisa fazer todo o trabalho em tempo real no dia do lançamento. Na verdade, eu recomendo que você se prepare com o máximo de antecedência possível.

Reserve um tempo nos poucos dias antes do lançamento - mesmo antes do seu PRÉ-lançamento - para criar um punhado de tweets, postagens no LinkedIn, mensagens modelo para fóruns e comunidades, sua campanha de e-mail etc.

Então, quando chega o dia do lançamento, é hora do GO.

Compartilhe no Twitter…

Compartilhe no LinkedIn...

Envie a campanha de e-mail…

Exemplo de distribuição de e-mail

E não fique preso na armadilha unidimensional de *apenas* promover em um só lugar. Bloqueie o tempo em seu calendário no dia do lançamento para HUSTLE promover seu conteúdo sempre que puder. Promova o conteúdo em vários canais:

  • Comunidades do Slack
  • Grupos do Facebook
  • Subreddits
  • Quora
  • Fóruns de nicho em seu setor…

Não seja tímido. Distribua agressivamente.

Etapa 3: envolva-se com frequência e promova regularmente

Destaques:

  • Esteja engajado com seu público.
  • Amplie o feedback positivo que está chegando - responda a tweets, comentários e compartilhamentos para assumir o controle dos feeds de notícias
  • Manter. Promovendo. Sua. Contente. Não se sente depois de compartilhar sua primeira onda de postagens.

Como você já preparou a maior parte de suas postagens promocionais e conteúdo com antecedência, pode gastar cada minuto disponível no dia do lançamento AMPLIFICANDO as mensagens que está recebendo e participando das conversas que estão acontecendo agora.

No LinkedIn, responda às postagens que outras pessoas estão compartilhando e responda aos comentários que aparecem nas suas próprias postagens. Se puder, clique em responder a todos os comentários:

Envolvendo-se com os comentários do Linkedin

Envolvendo-se com as respostas do Linkedin 2

Em seguida, faça exatamente a mesma coisa no Twitter, Facebook, Instagram, Reddit…

Por que se incomodar em responder se eles já compartilharam algo?

  1. Mostre alguma gratidão.

Em primeiro lugar, é uma boa ideia agradecer quando alguém está compartilhando e falando muito sobre o trabalho que você está colocando no mundo. Diga obrigado (e seja sincero) e os relacionamentos que você construirá para o futuro... Crescimento exponencial a partir daqui.

  1. Assuma esses feeds de notícias.

As plataformas de mídia social adoram engajamento. Eles adoram ver as postagens receberem dezenas de comentários. Quanto mais amor suas postagens obtiverem, mais visibilidade nos feeds de notícias elas obterão.

Mais comentários em seu conteúdo = mais alcance = ainda MAIS comentários = ainda MAIS alcance… Você vê onde isso vai dar.

Além disso, toda vez que você responde a alguém no Twitter, por exemplo, sua postagem é colocada de volta no topo do feed de notícias.

Principais conclusões (TL;DR + um bônus)

Descer até o fim? Te cobri…

Para dar o melhor de si com cada conteúdo ou produto lançado, siga este processo de distribuição:

  1. Fale sobre seu trabalho *antes* de ser publicado para criar expectativa
  2. Crie um “dia de lançamento” para o seu conteúdo
  3. Lance como se não houvesse amanhã - não seja tímido, apenas se apresse
  4. Amplifique todos os feedbacks e reações positivas que estão vindo em sua direção – clique em retweet, responda a tweets, responda a postagens do LinkedIn, responda no Slack, etc.
  5. Não fique sentado pensando que o trabalho está feito. Continue apressando.

Sobre esse bônus…

Se você quiser levar sua distribuição de conteúdo 10 passos adiante, tenho algo para compartilhar com você. Chama-se The Distribution Challenge e é um programa de treinamento de 2 semanas que detalha os processos e estratégias exatos que minha equipe e eu usamos *ativamente* hoje.

Desafio de Distribuição

Aqui está o que está lá esperando por você:

  • 3 lições em vídeo sobre como superar obstáculos mentais e se preparar para distribuição
  • 5 videoaulas sobre como criar seu próprio plano de distribuição e usar suas conexões existentes para o bem
  • 6 lições específicas do canal para ajudá-lo a tirar o máximo proveito do Twitter, LinkedIn, etc.
  • 1 lição de conclusão para ajudá-lo a colocar o que aprendeu em ação

Obtenha acesso completo, instantâneo e ilimitado aos meus processos de distribuição de conteúdo no The Distribution Challenge agora mesmo.

E quando digo ilimitado, quero dizer isso. Cada novo modelo, passo a passo de vídeo, webinar, etc. que for adicionado ao programa no futuro, você também receberá.

Crie uma vez. Distribuir para sempre.