이 콘텐츠 배포 전략은 7일 동안 26,282페이지 조회수를 기록했습니다.

게시 됨: 2021-10-21

몇 시간, 며칠, 몇 달(심지어 몇 년까지)을 들여 멋진 것을 만들었습니다. 당신이 자랑스러워하고 전 세계와 공유하게 되어 기쁩니다. 비즈니스를 완전히 변화(또는 시작)할 수 있는 것. 그리고 마지막으로…

게시를 눌렀습니다. 이제 갈 시간입니다!

그러나 당신은 ...

(귀뚜라미 ... 말할 수 없다면.)

다운로드가 없습니다. 판매가 없습니다. 클릭이 없습니다. 방문이 없습니다. 댓글이 없습니다. 전혀.

그게 무슨 상관이야?

Twitter, LinkedIn 등에서 보고 있는 많은 마케터와 제작자가 당신이 만들고 있는 것보다 더 나을 것이 없는 콘텐츠에서 어떻게 그렇게 훌륭한 결과를 얻을 수 있습니까? 그들의 비밀은 무엇입니까?

커튼을 뒤로 젖힐 준비를 하세요...

오늘은 SEO, 콘텐츠 및 백링크가 어떻게 Canva의 가치를 60억 달러로 끌어올렸는지 에 대한 최근 사례 연구 중 하나를 위해 따랐던 *정확한* 콘텐츠 배포 프로세스에 대해 설명하겠습니다.

(그리고 마지막에 여러분을 위해 약간의 보너스를 공유하십시오. 계속해서 기다리십시오.)

게시 후 첫 7일 동안 26,282 페이지 뷰로 이어진 것은 이 배포 프로세스입니다.

배포 결과

이러한 배포 과정을 통해 Twitter에서 이와 같은 놀라운 피드백을 얻었습니다.

아니면 이거…

이…

그리고 그것은 내가 내 콘텐츠, Foundation Team의 콘텐츠, 디지털 제품 등을 온라인으로 *백만**의 사람들에게 홍보하고 MozCon에서 라이브 무대 연설을 할 수 있는 기회를 제공하기 위해 사용해온 동일한 배포 프로세스입니다. SearchLove 등.

그래서 질문은…

이 배포 프로세스는 실제로 어떻게 생겼습니까? 3단계 프로세스입니다.

  1. 과대 광고 및 기대 구축
  2. 내일이 없는 것처럼 발사
  3. 참여, 증폭 및 계속 추진

1단계: 과대 광고 및 기대 구축

하이라이트:

  • 콘텐츠를 사용할 수 있기 *이전에* 시작하세요.
  • 점프에서 독점 만들기
  • 또 다른 화요일이나 목요일이 아닌 *이벤트*로 출시일을 구성하세요.

콘텐츠나 제품 자체가 아직 공개되지 않았다고 해서 오늘부터 이야기를 시작할 수 없는 것은 아닙니다.

그것이 바로 내가 이 트윗으로 한 일입니다.

다가오는 내용을 살짝 엿보고, 보는 사람의 관심을 끌고, 콘텐츠가 게시되는 즉시 얻을 수 있는 방법을 제공하세요.

최종 결과는?

  • 이 트윗에 25,969명이 도달했습니다.
  • 24시간 내에 300명 이상의 이메일 구독자
  • 기대 = 구축

출시 전 과대 광고 접근 방식을 취했기 때문에 더 이상 아무에게도 내 콘텐츠를 출시하지 않고 저절로 시작되기를 바랍니다.

나는 (1) 이미 손을 들어 원한다고 말한 사람들의 목록과 (2) 이 트윗을 보았지만 구독하지 않은 다른 모든 사람들과 그들을 팔로우하는 모든 사람들에게 시작합니다…

신사 숙녀 여러분, 그에 따른 변형이 있습니다. 우리는 인증된 출시일 을 가지고 있습니다.

2단계: 내일이 없는 것처럼 시작

하이라이트:

  • 출시일을 미리 대비하기 위한 차단 시간
  • 콘텐츠를 대중에게 널리 알리십시오. 부끄러워하지 마십시오.
  • 파트너, 동료 및 업계 친구에게 도움을 요청하십시오.

첫 번째는 출시일에 실시간으로 모든 작업을 수행할 필요가 없다는 것입니다. 사실, 가능한 한 미리 준비하는 것이 좋습니다.

출시 전 며칠 동안(사전 출시 전이라도) 시간을 차단 하여 소수의 트윗, LinkedIn 게시물, 포럼 및 커뮤니티용 템플릿 메시지, 이메일 캠페인 등을 작성하십시오.

그런 다음 출시일이 되면 GO 시간입니다.

트위터에 공유…

LinkedIn에서 공유…

이메일 캠페인 보내기…

이메일 배포 예

그리고 한자리에서 *만* 홍보한다는 1차원적인 함정에 빠지지 마세요. 출시일에 캘린더에서 시간을 차단하여 가능한 모든 곳에서 콘텐츠를 홍보하세요. 여러 채널에서 콘텐츠 홍보:

  • 슬랙 커뮤니티
  • 페이스북 그룹
  • 서브레딧
  • 쿼라
  • 업계의 틈새 포럼…

부끄러워하지 마세요. 적극적으로 배포합니다.

3단계: 자주 참여하고 정기적으로 홍보

하이라이트:

  • 청중과 소통하십시오.
  • 트윗, 댓글 및 공유에 응답하여 뉴스 피드를 인수하여 긍정적인 피드백을 증폭하세요.
  • 유지하다. 홍보. 당신의. 콘텐츠. 게시물의 첫 번째 물결을 공유한 후 주저앉지 마십시오.

이미 홍보 게시물과 콘텐츠의 대부분을 미리 준비했기 때문에 출시일에 가능한 모든 시간을 사용하여 메시지를 증폭하고 현재 진행 중인 대화에 참여할 수 있습니다.

LinkedIn에서 다른 사람들이 공유하는 게시물에 답글을 달고 자신의 게시물에 표시되는 댓글에 답글을 남깁니다. 가능하면 모든 댓글에 답장을 누르세요.

Linkedin 댓글 참여하기

Linkedin Replies 2에 참여하기

그런 다음 Twitter, Facebook, Instagram, Reddit에서 똑같은 작업을 수행 하십시오.

이미 공유한 내용이 있으면 답장을 보내야 하는 이유가 무엇입니까?

  1. 감사를 표하세요.

무엇보다도 다른 사람이 당신이 세상에 내놓는 작업에 대해 공유하고 높이 평가할 때 감사하다고 말하는 것이 좋습니다. 감사합니다(그리고 진심으로) 그리고 당신이 미래를 위해 구축할 관계... 여기에서 기하급수적으로 성장합니다.

  1. 그 뉴스 피드를 인수하십시오.

소셜 미디어 플랫폼은 참여를 좋아합니다. 그들은 게시물이 수십 개의 댓글을 받는 것을 보고 싶어합니다. 게시물이 더 많은 사랑을 받을수록 뉴스 피드에서 더 많은 가시성을 얻을 수 있습니다.

귀하의 콘텐츠에 대한 더 많은 댓글 = 더 많은 도달 범위 = 더 많은 댓글 = 더 많은 도달…

또한 예를 들어 Twitter에서 누군가에게 답장을 보낼 때마다 게시물이 뉴스 피드의 맨 위로 올라갑니다.

주요 내용(TL,DR + 보너스)

끝까지 훑어볼까요? 당신이 덮여있어 ...

출시하는 모든 콘텐츠 또는 제품에 최선을 다하려면 다음 배포 프로세스를 따르십시오.

  1. 당신의 작업에 대해 이야기하십시오
  2. 콘텐츠의 "출시일" 만들기
  3. 내일이 없는 것처럼 발사 - 부끄러워하지 말고 서둘러
  4. 리트윗하기, 트윗에 답장하기, LinkedIn 게시물에 답하기, Slack에서 답장하기 등 모든 긍정적인 피드백과 반응을 증폭하세요.
  5. 작업이 완료되었다고 생각하지 마십시오. 계속 흥해라.

그 보너스에 대해…

콘텐츠 배포를 10단계 더 나아가고 싶다면 공유할 내용이 있습니다. 그것은 배포 챌린지 라고 하며, 우리 팀과 내가 오늘 *적극적으로* 사용하는 정확한 프로세스와 전략을 세분화하는 2주 교육 프로그램입니다.

유통 챌린지

당신을 기다리고 있는 것은 다음과 같습니다.

  • 정신적 장애물을 극복하고 배포를 준비하는 방법에 대한 3개의 미리보기 비디오 강의
  • 자신의 배포 계획을 세우고 기존 연결을 잘 활용하는 방법에 대한 5가지 비디오 강의
  • Twitter, LinkedIn 등을 최대한 활용하는 데 도움이 되는 6개의 채널별 강의
  • 배운 내용을 행동으로 옮기는 데 도움이 되는 마무리 수업 1개

지금 바로 배포 챌린지 내 콘텐츠 배포 프로세스에 완전하고 즉각적이며 무제한으로 액세스할 수 있습니다.

그리고 내가 무제한이라고 말할 때, 나는 그것을 의미합니다. 앞으로 프로그램에 추가되는 모든 단일 새 템플릿, 비디오 연습, 웨비나 등도 얻을 수 있습니다.

한 번 생성합니다. 영원히 배포하십시오.