Cette stratégie de distribution de contenu a généré 26 282 pages vues en 7 jours

Publié: 2021-10-21

Vous avez passé des heures, des jours, des mois (peut-être même des années) à créer quelque chose de génial. Quelque chose dont vous êtes plus que fier et ravi de partager avec le monde. Quelque chose qui pourrait complètement changer (ou relancer) votre entreprise. Et enfin…

Vous avez cliqué sur publier, c'est parti !

Mais vous rencontrez…

(grillons… si vous ne pouviez pas le dire.)

Aucun téléchargement. Pas de ventes. Pas de clics. Pas de visites. Sans commentaires. Rien du tout.

Quel est le problème avec ça?

Comment se fait-il que tant de spécialistes du marketing et de créateurs que vous voyez sur Twitter, LinkedIn, etc. puissent obtenir d'aussi bons résultats avec un contenu qui n'est pas meilleur que ce que vous créez ? Quel est leur secret ?

Préparez-vous à ce que le rideau soit tiré…

Aujourd'hui, je vais décomposer le processus de distribution de contenu * exact * que j'ai suivi pour l'une de mes récentes études de cas sur la façon dont le référencement, le contenu et les backlinks ont conduit à la valorisation de 6 milliards de dollars de Canva

(Et partagez un petit bonus pour vous à la toute fin, alors restez dans les parages.)

C'est ce processus de distribution qui a conduit à 26 282 pages vues au cours des 7 premiers jours suivant la publication :

Résultats de la distribution

C'est ce processus de distribution qui a donné lieu à des retours incroyables sur Twitter comme celui-ci…

Ou ca…

Et ça…

Et c'est le même processus de distribution que j'utilise depuis des années pour promouvoir mon contenu, le contenu de l'équipe de la Fondation, les produits numériques et plus encore auprès de * millions * de personnes en ligne - et ouvrir la porte à des concerts en direct sur scène à MozCon, RechercheAmour et plus.

Alors la question est…

À quoi ressemble réellement ce processus de distribution en action ? C'est un processus en 3 étapes :

  1. Créer du battage médiatique et de l'anticipation
  2. Lancez-vous comme s'il n'y avait pas de lendemain
  3. Engagez, amplifiez et continuez à pousser

Étape 1 : Créer du battage médiatique et de l'anticipation

Points forts:

  • Commencez à parler de votre contenu * avant * qu'il soit disponible
  • Créez l'exclusivité dès le départ
  • Construire le jour du lancement comme un *événement* plutôt qu'un simple mardi ou jeudi

Ce n'est pas parce que le contenu ou le produit lui-même n'est pas encore publié que vous ne pouvez pas commencer à en parler aujourd'hui.

C'est exactement ce que j'ai fait avec ce tweet :

Offrez un aperçu de ce qui s'en vient, attirez l'attention de tous ceux qui le voient et offrez-leur un moyen d'obtenir le contenu dès sa publication.

Le résultat final ?

  • 25 969 personnes atteintes avec ce tweet
  • Plus de 300 abonnés par e-mail en 24 heures
  • Anticipation = construit

Parce que j'ai adopté l'approche de pré-lancement, je ne lance plus mon contenu à personne, puis j'espère qu'il décollera tout seul.

Je lance (1) une liste de personnes qui ont déjà levé la main pour dire qu'elles le veulent, et (2) TOUTE PERSONNE d'autre qui a vu ce tweet mais ne s'est pas abonnée, et toute personne qui les suit…

Mesdames et messieurs et variantes, nous avons un JOUR DE LANCEMENT certifié entre nos mains.

Étape 2 : lancez comme s'il n'y avait pas de lendemain

Points forts:

  • Bloquez du temps pour préparer le jour du lancement à l'avance
  • Diffusez votre contenu aux masses - ne soyez pas timide
  • Appuyez-vous sur des partenaires, des collègues et des amis de l'industrie pour vous aider

Tout d'abord, vous n'avez pas besoin de faire tout le travail en temps réel le jour du lancement. En fait, je vous recommande fortement de vous préparer le plus à l'avance possible.

Bloquez du temps dans les quelques jours précédant le lancement, même avant votre pré-lancement , pour créer une poignée de tweets, de publications LinkedIn, de modèles de messages pour les forums et les communautés, votre campagne d'e-mailing, etc.

Ensuite, lorsque le jour du lancement arrive, c'est l'heure de GO.

Partagez-le sur Twitter…

Partagez-le sur LinkedIn…

Envoyez la campagne email…

Exemple de distribution d'e-mails

Et ne restez pas coincé dans le piège unidimensionnel de la promotion *uniquement* à un seul endroit. Bloquez du temps dans votre calendrier le jour du lancement pour HUSTLE promouvoir votre contenu partout où vous le pouvez. Faites la promotion du contenu sur plusieurs canaux :

  • Communautés lâches
  • Groupes Facebook
  • Sous-reddits
  • Quora
  • Forums de niche dans votre industrie…

Ne soyez pas timide. Distribuez agressivement.

Étape 3 : Engagez-vous souvent et promouvez régulièrement

Points forts:

  • Soyez engagé avec votre public.
  • Amplifiez les commentaires positifs qui vous parviennent : répondez aux tweets, commentaires et partages pour prendre le contrôle des flux d'actualités
  • Donjon. Promouvoir. Ton. Contenu. Ne restez pas assis après avoir partagé votre première vague de publications.

Parce que vous avez déjà préparé la majeure partie de vos messages promotionnels et de votre contenu à l'avance, vous pouvez passer chaque minute disponible le jour du lancement à AMPLIFIER les messages que vous recevez et à rejoindre les conversations en cours.

Sur LinkedIn, répondez aux publications que les autres partagent et répondez aux commentaires qui apparaissent sur vos propres publications. Si vous le pouvez, appuyez sur répondre à chaque commentaire :

S'engager avec les commentaires Linkedin

S'engager avec Linkedin Replies 2

Ensuite, faites exactement la même chose sur Twitter, Facebook, Instagram, Reddit…

Pourquoi s'embêter à répondre s'ils ont déjà partagé quelque chose ?

  1. Montrez un peu de gratitude.

D'abord et avant tout, c'est une bonne idée de dire merci quand quelqu'un d'autre partage et parle en bien du travail que vous mettez dans le monde. Dites merci (et pensez-le) et les relations que vous établirez pour l'avenir… Une croissance exponentielle à partir d'ici.

  1. Prenez le contrôle de ces flux d'actualités.

Les plateformes de médias sociaux aiment l'engagement. Ils adorent voir les publications recueillir des dizaines de commentaires. Plus vos messages sont aimés, plus ils seront visibles dans les fils d'actualités.

Plus de commentaires sur votre contenu = plus de portée = encore PLUS de commentaires = encore PLUS de portée… Vous voyez où cela mène.

De plus, chaque fois que vous répondez à quelqu'un sur Twitter, par exemple, votre message est renvoyé en haut du fil d'actualité.

Principaux plats à emporter (TL; DR + un bonus)

Aller jusqu'au bout ? Vous êtes couvert…

Pour mettre en avant chaque élément de contenu ou produit que vous lancez, suivez ce processus de distribution :

  1. Parlez de votre travail * avant * qu'il soit publié pour susciter l'anticipation
  2. Créez une « journée de lancement » pour votre contenu
  3. Lancez-vous comme s'il n'y avait pas de lendemain - ne soyez pas timide, dépêchez-vous
  4. Amplifiez tous les commentaires et réactions positifs qui vous parviennent : appuyez sur retweet, répondez aux tweets, répondez aux messages LinkedIn, répondez dans Slack, etc.
  5. Ne vous asseyez pas en pensant que le travail est fait. Continuez à bousculer.

À propos de ce bonus…

Si vous souhaitez aller plus loin dans la distribution de votre contenu, j'ai quelque chose à partager avec vous. Il s'appelle The Distribution Challenge , et il s'agit d'un programme de formation de 2 semaines décrivant les processus et stratégies exacts que mon équipe et moi utilisons *activement* aujourd'hui.

Défi de distribution

Voici ce qui vous attend :

  • 3 leçons vidéo en avant-première sur la façon de surmonter les obstacles mentaux et de se préparer à la distribution
  • 5 leçons vidéo sur la façon de créer votre propre plan de distribution et d'utiliser vos connexions existantes pour de bon
  • 6 leçons spécifiques à chaque canal pour vous aider à tirer le meilleur parti de Twitter, LinkedIn, etc.
  • 1 leçon de synthèse pour vous aider à mettre en pratique ce que vous avez appris

Obtenez un accès complet, instantané et illimité à mes processus de distribution de contenu dans The Distribution Challenge dès maintenant.

Et quand je dis illimité, je le pense vraiment. Chaque nouveau modèle, présentation vidéo, webinaire, etc. ajouté au programme à l'avenir, vous en bénéficierez également.

Créer une fois. Distribuer pour toujours.