حققت استراتيجية توزيع المحتوى هذه 26282 مشاهدة للصفحة في 7 أيام

نشرت: 2021-10-21

لقد قضيت ساعات وأيامًا وشهورًا (وربما سنوات) في إنشاء شيء رائع. شيء تفخر به وتتحمس لمشاركته مع العالم. شيء يمكن أن يغير (أو يبدأ) عملك تمامًا. وأخيرًا ...

لقد نقرت على النشر - لقد حان الوقت!

لكنك التقيت ...

(صراصير الليل ... إذا لم تستطع معرفة ذلك).

لا تنزيلات. لا توجد مبيعات. لا نقرات. لا زيارات. لا تعليق. لاشىء على الاطلاق.

ماذا يكون التعامل مع ذلك؟

كيف يمكن للعديد من المسوقين والمبدعين الذين تشاهدهم على Twitter و LinkedIn وما إلى ذلك الحصول على مثل هذه النتائج الرائعة من محتوى ليس أفضل مما تقوم بإنشائه؟ ما هو سرهم؟

استعد لسحب الستارة ...

اليوم ، سأقوم بتفصيل عملية توزيع المحتوى * الدقيقة * التي اتبعتها لإحدى دراسات الحالة التي أجريتها مؤخرًا حول كيف أدت مُحسّنات محرّكات البحث والمحتوى والروابط الخلفية إلى تقييم Canva بقيمة 6 مليارات دولار

(ومشاركة مكافأة صغيرة لك في النهاية ، لذا استمر.)

أدت عملية التوزيع هذه إلى 26282 مشاهدة للصفحة في الأيام السبعة الأولى بعد النقر على النشر:

النتائج من التوزيع

نتج عن عملية التوزيع هذه تعليقات مذهلة على Twitter مثل هذا ...

أو هذا…

وهذا ...

وهي نفس عملية التوزيع التي كنت أستخدمها لسنوات للترويج للمحتوى الخاص بي ، والمحتوى من الفريق الأساسي ، والمنتجات الرقمية والمزيد إلى * ملايين * من الأشخاص عبر الإنترنت - وفتح الباب للعيش في حفلات التحدث على المسرح في MozCon ، SearchLove & أكثر.

إذن السؤال هو ...

كيف تبدو عملية التوزيع هذه في الواقع؟ إنها عملية من 3 خطوات:

  1. بناء الضجيج والترقب
  2. إطلاق كأنه ليس هناك غد
  3. الانخراط والتضخيم والاستمرار في الدفع

الخطوة الأولى: بناء الدعاية والتوقع

يسلط الضوء:

  • ابدأ الحديث عن المحتوى الخاص بك * قبل * أن يكون متاحًا
  • خلق التفرد من القفزة
  • قم ببناء يوم الإطلاق كحدث * بدلاً من مجرد يوم ثلاثاء أو خميس آخر

فقط لأن المحتوى أو المنتج نفسه لم يتم نشره بعد لا يعني أنه لا يمكنك البدء في الحديث عنه اليوم.

هذا بالضبط ما فعلته بهذه التغريدة:

قدم نظرة خاطفة على ما هو قادم ، واجذب انتباه أي شخص يراه ، وقدم لهم طريقة للحصول على المحتوى بمجرد نشره.

النتيجة النهائية؟

  • تم الوصول إلى 25969 شخصًا بهذه التغريدة
  • 300+ مشتركي البريد الإلكتروني في 24 ساعة
  • التوقع = بني

نظرًا لأنني اتبعت نهج الضجيج قبل الإطلاق ، لم أعد أطلق المحتوى الخاص بي إلى أي شخص ، ثم آمل أن ينطلق من تلقاء نفسه.

أقوم بالإطلاق إلى (1) قائمة بالأشخاص الذين رفعوا أيديهم بالفعل ليقولوا إنهم يريدون ذلك ، و (2) أي شخص آخر شاهد هذه التغريدة ولكن لم يشترك فيها ، وأي شخص يتابعهم ...

سيداتي وسادتي والاختلافات في هذا الصدد ، لدينا يوم إطلاق معتمد في أيدينا.

الخطوة 2: ابدأ التشغيل وكأنه ليس هناك غدًا

يسلط الضوء:

  • خصص الوقت للاستعداد ليوم الإطلاق مقدمًا
  • انشر المحتوى الخاص بك للجماهير - لا تخجل
  • اعتمد على الشركاء والزملاء والأصدقاء في الصناعة لمساعدتك

أول شيء أولاً ، لست بحاجة إلى القيام بكل العمل في الوقت الفعلي في يوم الإطلاق. في الواقع ، أوصيك بشدة بالاستعداد مقدمًا قدر الإمكان.

خصص وقتًا في الأيام القليلة التي تسبق الإطلاق - حتى قبل الإطلاق المسبق - لصياغة عدد قليل من التغريدات ، ومنشورات LinkedIn ، والرسائل النموذجية للمنتديات والمجتمعات ، وحملة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، وما إلى ذلك.

ثم عندما يأتي يوم الإطلاق - حان وقت GO.

شاركها على Twitter ...

شاركه على LinkedIn ...

إرسال حملة البريد الإلكتروني ...

مثال على توزيع البريد الإلكتروني

ولا تتورط في الفخ أحادي البعد المتمثل في الترويج * فقط * في مكان واحد. قم بتخصيص الوقت في التقويم الخاص بك في يوم الإطلاق للترويج للمحتوى الخاص بك أينما كان ذلك ممكنًا. الترويج للمحتوى في قنوات متعددة:

  • مجتمعات سلاك
  • مجموعات الفيسبوك
  • فرعي
  • كورا
  • منتديات متخصصة في مجال عملك ...

لا تخجل. وزع بقوة.

الخطوة 3: الانخراط في كثير من الأحيان والترويج بانتظام

يسلط الضوء:

  • انخرط مع جمهورك.
  • قم بتضخيم الملاحظات الإيجابية التي تأتي في طريقك - قم بالرد على التغريدات والتعليقات والمشاركات للسيطرة على قنوات الأخبار
  • يحفظ. تعزيز. لك. محتوى. لا تجلس بعد أن تشارك الموجة الأولى من مشاركاتك.

نظرًا لأنك قد أعددت بالفعل الجزء الأكبر من منشوراتك الترويجية والمحتوى مقدمًا ، يمكنك قضاء كل دقيقة متاحة في يوم الإطلاق في تضخيم الرسائل التي تتلقاها والانضمام إلى المحادثات الجارية الآن.

على LinkedIn ، قم بالرد على المنشورات التي يشاركها الآخرون والرد على التعليقات المنبثقة على المنشورات الخاصة بك. إذا استطعت ، فاضغط على الرد على كل تعليق:

التعامل مع تعليقات لينكد إن

التعامل مع ردود لينكد إن 2

ثم افعل نفس الشيء بالضبط على Twitter و Facebook و Instagram و Reddit ...

لماذا تهتم بالرد إذا سبق لهم مشاركة شيء ما؟

  1. أظهر بعض الامتنان.

أولاً وقبل كل شيء ، من الجيد أن تقول شكرًا لك عندما يشارك شخص آخر ويتحدث بصوت عالٍ عن العمل الذي تنفذه إلى العالم. قل شكراً (وأعني ذلك) والعلاقات التي ستبنيها للمستقبل ... النمو المتسارع من هنا.

  1. السيطرة على تلك الأخبار.

منصات التواصل الاجتماعي تحب المشاركة. إنهم يحبون أن يروا المنشورات تلتقط العشرات من التعليقات. كلما زاد حب منشوراتك ، زاد ظهورها في موجز الأخبار الذي ستلتقطه.

المزيد من التعليقات على المحتوى الخاص بك = وصول أكبر = المزيد من التعليقات = وصول أكثر ... يمكنك معرفة إلى أين يتجه هذا.

بالإضافة إلى ذلك ، في كل مرة ترد فيها على شخص ما على Twitter ، على سبيل المثال ، يتم عرض منشورك مباشرة في أعلى موجز الأخبار.

الوجبات الجاهزة الرئيسية (TL ، DR + a Bonus)

مقشود حتى النهاية؟ جعلتك مغطاة ...

لتقديم أفضل ما لديك في كل جزء من المحتوى أو المنتج الذي تطلقه ، اتبع عملية التوزيع هذه:

  1. تحدث عن عملك * قبل * نشره لبناء الترقب
  2. أنشئ "يوم إطلاق" للمحتوى الخاص بك
  3. انطلق وكأنه ليس هناك غد — لا تخجل ، فقط صخب
  4. قم بتضخيم جميع التعليقات وردود الفعل الإيجابية في طريقك - اضغط على إعادة التغريد ، والرد على التغريدات ، والرد على منشورات LinkedIn ، والرد في Slack ، وما إلى ذلك.
  5. لا تجلس معتقدًا أن المهمة قد أنجزت. استمر في الصخب.

حول تلك المكافأة ...

إذا كنت ترغب في المضي قدمًا في توزيع المحتوى الخاص بك 10 خطوات ، فلدي شيء أشاركه معك. يطلق عليه تحدي التوزيع ، وهو عبارة عن برنامج تدريبي لمدة أسبوعين يحلل العمليات والاستراتيجيات الدقيقة التي أستخدمها أنا وفريقي * بنشاط * اليوم.

تحدي التوزيع

إليك ما ينتظرك هناك:

  • 3 دروس فيديو سريعة حول كيفية التغلب على العوائق الذهنية والاستعداد للتوزيع
  • 5 دروس فيديو حول كيفية إنشاء خطة التوزيع الخاصة بك واستخدام اتصالاتك الحالية للأبد
  • 6 دروس خاصة بالقناة لمساعدتك في تحقيق أقصى استفادة من Twitter و LinkedIn وما إلى ذلك
  • درس ختامي واحد لمساعدتك على تنفيذ ما تعلمته

احصل على وصول كامل وفوري وغير محدود إلى عمليات توزيع المحتوى الخاصة بي داخل تحدي التوزيع الآن.

وعندما أقول غير محدود - أعني ذلك. ستحصل أيضًا على كل نموذج جديد ، ومقطع فيديو ، وندوة عبر الإنترنت ، وما إلى ذلك تضاف إلى البرنامج في المستقبل.

أنشئ مرة واحدة. وزع إلى الأبد.