Ta strategia dystrybucji treści przyniosła 26 282 odsłon w 7 dni

Opublikowany: 2021-10-21

Spędziłeś godziny, dni, miesiące (a może nawet lata) tworząc coś niesamowitego. Coś, z czego jesteś niesłychanie dumny i chcesz podzielić się nim ze światem. Coś, co może całkowicie zmienić (lub pobudzić) Twój biznes. I w końcu…

Wciskasz publikuj — czas już!

Ale spotkałeś się z…

(świerszcze… jeśli nie możesz powiedzieć.)

Brak pobierania. Brak sprzedaży. Brak kliknięć. Brak wizyt. Bez komentarza. Zupełnie nic.

O co chodzi z tym?

Jak to jest, że tak wielu marketerów i twórców, których widzisz na Twitterze, LinkedIn itp., może uzyskać tak świetne wyniki z treści, które nie są lepsze niż to, co tworzysz? Jaki jest ich sekret?

Przygotuj się na odciągnięcie zasłony…

Dzisiaj zamierzam omówić *dokładny* proces dystrybucji treści, który śledziłem w jednym z moich ostatnich studiów przypadku dotyczących tego, jak SEO, treść i linki zwrotne doprowadziły do ​​wyceny Canva 6 mld USD

(I podziel się dla ciebie małą premią na samym końcu - więc trzymaj się).

To właśnie ten proces dystrybucji doprowadził do 26 282 odsłon w ciągu pierwszych 7 dni po opublikowaniu:

Wyniki z dystrybucji

To właśnie ten proces dystrybucji zaowocował niesamowitymi opiniami na Twitterze, takimi jak ten…

Albo to…

I to…

I to jest ten sam proces dystrybucji, którego używam od lat, aby promować swoje treści, treści z zespołu Foundation, produkty cyfrowe i nie tylko wśród *milionów* ludzi online — i otwierać drzwi do występów na scenie podczas MozCon, SzukajMiłość i nie tylko.

Więc pytanie brzmi…

Jak właściwie wygląda ten proces dystrybucji w akcji? To 3-etapowy proces:

  1. Buduj szum i oczekiwanie
  2. Uruchom, jakby nie było jutra
  3. Angażuj się, wzmacniaj i nie przestawaj!

Krok 1: Zbuduj szum i przewidywanie

Przegląd najważniejszych wydarzeń:

  • Zacznij mówić o swoich treściach *zanim* będzie dostępny
  • Stwórz wyłączność ze skoku
  • Zbuduj dzień premiery jako *wydarzenie*, a nie kolejny wtorek lub czwartek

Tylko dlatego, że treść lub sam produkt nie zostały jeszcze opublikowane, nie oznacza, że ​​nie możesz zacząć o tym mówić już dziś.

Dokładnie to zrobiłem z tym tweetem:

Zaproponuj wgląd w to, co nadchodzi, przyciągnij uwagę każdego, kto to zobaczy, i zaoferuj im sposób na uzyskanie treści natychmiast po jej opublikowaniu.

Efekt końcowy?

  • 25 969 osób dotarło z tym tweetem
  • 300+ subskrybentów e-mail w 24 godziny
  • Przewidywanie = zbudowany

Ponieważ przyjąłem podejście przedpremierowe, nie udostępniam już nikomu moich treści, a potem mam nadzieję, że wystartuje samoistnie.

Otwieram (1) listę osób, które już podniosły rękę, aby powiedzieć, że tego chcą, oraz (2) KAŻDEGO, kto widział ten tweet, ale nie zasubskrybował, i każdy, kto go obserwuje…

Panie i panowie oraz wariacje na ten temat, mamy na rękach certyfikowany DZIEŃ WPROWADZENIA .

Krok 2: Uruchom, jakby jutro nie było

Przegląd najważniejszych wydarzeń:

  • Zablokuj czas na przygotowanie się do dnia premiery z wyprzedzeniem
  • Rozpowszechniaj swoje treści wśród mas — nie wstydź się
  • Oprzyj się o pomoc partnerów, kolegów i przyjaciół z branży

Po pierwsze, nie musisz wykonywać całej pracy w czasie rzeczywistym w dniu premiery. W rzeczywistości bardzo polecam przygotowanie z jak największym wyprzedzeniem.

Zablokuj czas na kilka dni przed uruchomieniem — nawet przed premierą — aby stworzyć garść tweetów, postów na LinkedIn, szablonów wiadomości dla forów i społeczności, kampanii e-mailowej itp.

A kiedy nadejdzie dzień premiery — nadchodzi czas GO.

Udostępnij to na Twitterze…

Udostępnij to na LinkedIn…

Wyślij kampanię e-mailową…

Przykład dystrybucji poczty e-mail

I nie ugrzęźnij w jednowymiarowej pułapce *tylko* promowania w jednym miejscu. Zablokuj czas w swoim kalendarzu w dniu premiery, aby HUSTLE promował swoje treści, gdzie tylko możesz. Promuj treści w wielu kanałach:

  • Luźne społeczności
  • Grupy na Facebooku
  • Subreddity
  • Kora
  • Fora niszowe w Twojej branży…

Nie wstydź się. Rozprowadzaj agresywnie.

Krok 3: Angażuj się często i promuj regularnie

Przegląd najważniejszych wydarzeń:

  • Zaangażuj się w kontakt z publicznością.
  • Wzmocnij nadchodzące pozytywne opinie — odpowiadaj na tweety, komentarze i udostępnienia, aby przejąć kanały informacyjne
  • Trzymać. Promowanie. Twój. Zawartość. Nie siedź wygodnie po udostępnieniu pierwszej fali postów.

Ponieważ większość postów i treści promocyjnych została już przygotowana z wyprzedzeniem, możesz spędzić każdą minutę dostępną w dniu premiery, WZMACNIAJĄC otrzymywane wiadomości i dołączając do trwających teraz rozmów.

Na LinkedIn odpowiadaj na posty udostępniane przez innych i odpowiadaj na komentarze pojawiające się w Twoich własnych postach. Jeśli możesz, kliknij odpowiedz na każdy komentarz:

Angażowanie się w komentarze Linkedin

Angażowanie się w odpowiedzi Linkedin 2

Następnie zrób dokładnie to samo na Twitterze, Facebooku, Instagramie, Reddicie…

Po co zawracać sobie głowę odpowiadaniem, jeśli już coś udostępnili?

  1. Okaż trochę wdzięczności.

Przede wszystkim dobrze jest podziękować, gdy ktoś inny dzieli się i mówi z uznaniem o pracy, którą wykonujesz w świecie. Podziękuj (i miej to na myśli) i relacje, które zbudujesz na przyszłość… Stąd wzrost wykładniczy.

  1. Przejmij te kanały informacyjne.

Platformy społecznościowe uwielbiają zaangażowanie. Uwielbiają widzieć, jak posty zbierają dziesiątki komentarzy. Im większą sympatię dostaną Twoje posty, tym większą ich widoczność w kanałach wiadomości.

Więcej komentarzy do Twoich treści = większy zasięg = jeszcze WIĘCEJ komentarzy = jeszcze WIĘKSZY zasięg… Widzisz, do czego to zmierza.

Dodatkowo, za każdym razem, gdy odpowiadasz komuś na Twitterze, na przykład, Twój post jest wyrzucany na samą górę kanału informacyjnego.

Kluczowe dania na wynos (TL; DR + bonus)

Przejść do końca? Ubezpieczyłem cię…

Aby zaprezentować się z jak najlepszej strony z każdym elementem treści lub produktu, który wprowadzasz, postępuj zgodnie z następującym procesem dystrybucji:

  1. Porozmawiaj o swojej pracy *zanim* zostanie opublikowana, aby zbudować oczekiwanie
  2. Stwórz „dzień premiery” dla swoich treści
  3. Uruchom, jakby nie było jutra — nie wstydź się, po prostu pośpiesz się
  4. Wzmocnij wszystkie pozytywne opinie i reakcje, które pojawią się na Twojej drodze — kliknij retweet, odpowiadaj na tweety, odpowiadaj na posty na LinkedIn, odpowiadaj w Slack itp.
  5. Nie siedź wygodnie, myśląc, że praca jest skończona. Kontynuuj pośpiech.

O tym bonusie…

Jeśli chcesz posunąć swoją dystrybucję treści o 10 kroków dalej, mam się czym podzielić. Nazywa się The Distribution Challenge i jest to dwutygodniowy program szkoleniowy, który dokładnie opisuje procesy i strategie, których mój zespół i ja *aktywnie* używamy dzisiaj.

Dystrybucja Wyzwanie

Oto, co tam na ciebie czeka:

  • 3 lekcje wideo, które pokazują, jak przezwyciężyć mentalne blokady i przygotować się do dystrybucji
  • 5 lekcji wideo na temat tworzenia własnego planu dystrybucji i korzystania z istniejących połączeń na dobre
  • 6 lekcji dotyczących konkretnego kanału, które pomogą Ci w pełni wykorzystać możliwości Twittera, LinkedIn itp.
  • 1 lekcja podsumowująca, która pomoże Ci wprowadzić w życie to, czego się nauczyłeś

Uzyskaj pełny, natychmiastowy i nieograniczony dostęp do moich procesów dystrybucji treści w ramach The Distribution Challenge już teraz.

A kiedy mówię nieograniczony — mam to na myśli. Każdy nowy szablon, przewodnik wideo, seminarium internetowe itp., które zostaną dodane do programu w przyszłości, również otrzymasz.

Utwórz raz. Rozprowadzaj na zawsze.