Această strategie de distribuție a conținutului a câștigat 26.282 de vizualizări de pagină în 7 zile

Publicat: 2021-10-21

Ai petrecut ore, zile, luni (poate chiar ani) creând ceva minunat. Ceva de care ești mai mult decât mândru și încântat să-l împărtășești lumii. Ceva care ar putea schimba complet (sau declanșa) afacerea dvs. Și, în sfârșit…

Ați apăsat publicați – este timpul de plecare!

Dar te-ai întâlnit cu...

(greieri... dacă nu ai putea spune.)

Fără descărcări. Fără vânzări. Fără clicuri. Fără vizite. Fara comentarii. Nimic.

Care e treaba cu asta?

Cum se face că atât de mulți agenți de marketing și creatori pe care îi vedeți pe Twitter, LinkedIn etc. pot obține rezultate atât de grozave din conținut care nu este mai bun decât ceea ce creați? Care este secretul lor?

Pregătește-te ca perdeaua să fie trasă înapoi...

Astăzi, voi detalia procesul *exact* de distribuție a conținutului pe care l-am urmat pentru unul dintre studiile mele recente de caz despre modul în care SEO, conținutul și backlink-urile au condus la evaluarea Canva de 6 miliarde USD.

(Și împărtășește un mic bonus pentru tine la sfârșit, așa că rămâi.)

Acest proces de distribuție a dus la 26.282 de vizualizări de pagină în primele 7 zile de la apăsarea publicarii:

Rezultate din distribuție

Acest proces de distribuție a avut ca rezultat un feedback uimitor pe Twitter ca acesta...

Sau asta…

Și asta…

Și este același proces de distribuție pe care l-am folosit de ani de zile pentru a-mi promova conținutul, conținutul de la echipa Fundației, produsele digitale și multe altele pentru *milioane* de oameni online – și pentru a deschide ușa pentru a trăi concerte de vorbit pe scenă la MozCon, CăutațiDragoste și multe altele.

Deci intrebarea este...

Cum arată de fapt acest proces de distribuție în acțiune? Este un proces în 3 pași:

  1. Creați hype și anticipare
  2. Lansează de parcă n-ar fi mâine
  3. Implică-te, amplifică și continuă să împingi

Pasul 1: Creați hype și anticipare

Repere:

  • Începeți să vorbiți despre conținutul dvs. *înainte* ca acesta să fie disponibil
  • Creați exclusivitate din salt
  • Construiți ziua lansării ca un *eveniment* și nu doar o altă marți sau joi

Doar pentru că conținutul sau produsul în sine nu este încă publicat, nu înseamnă că nu puteți începe să vorbiți despre asta astăzi.

Exact asta am făcut cu acest tweet:

Oferiți o scurtă privire asupra a ceea ce urmează, atrageți atenția oricui îl vede și oferiți-le o modalitate de a obține conținutul imediat ce este publicat.

Rezultatul final?

  • 25.969 de persoane au ajuns cu acest tweet
  • Peste 300 de abonați la e-mail în 24 de ore
  • Anticiparea = construit

Pentru că am adoptat abordarea hype-ului înainte de lansare, nu-mi mai lansez conținutul nimănui, apoi sper că va decola de la sine.

Lansez (1) o listă de oameni care au ridicat deja mâna pentru a spune că vor și (2) ORICE altcineva care a văzut acest tweet, dar nu s-a abonat și oricine îi urmărește...

Doamnelor și domnilor și variații după aceea, avem o zi de lansare certificată pe mâini.

Pasul 2: Lansați ca și cum nu ar fi mâine

Repere:

  • Blocați timp pentru a vă pregăti în avans pentru ziua lansării
  • Răspândiți-vă conținutul în masă – nu fiți timid
  • Ajută-te pe parteneri, colegi și prieteni din industrie

Primul lucru este primul, nu trebuie să faceți toată munca în timp real în ziua lansării. De fapt, vă recomand să vă pregătiți cât mai mult în avans.

Blocați timp în câteva zile înainte de lansare – chiar înainte de pre-lansare – pentru a crea o mână de tweet-uri, postări LinkedIn, mesaje șablon pentru forumuri și comunități, campania dvs. de e-mail etc.

Apoi, când vine ziua lansării, este timpul GO.

Distribuie-l pe Twitter...

Distribuiți-l pe LinkedIn...

Trimite campania prin e-mail...

Exemplu de distribuire a e-mailului

Și nu rămâneți blocat în capcana unidimensională a *doar* promovării într-un singur loc. Blocați timp în calendarul dvs. în ziua lansării, pentru a vă promova conținutul oriunde puteți. Promovați conținutul pe mai multe canale:

  • Comunități slăbite
  • grupuri de Facebook
  • Subreddite
  • Quora
  • Forumuri de nișă în industria dvs....

Nu fiţi timizi. Distribuiți agresiv.

Pasul 3: Implicați-vă des și promovați în mod regulat

Repere:

  • Fii implicat cu publicul tău.
  • Amplifică feedback-ul pozitiv care vine în cale - răspunde la tweet-uri, comentarii și distribuiri pentru a prelua fluxurile de știri
  • A pastra. Promovarea. Ta. Conţinut. Nu sta pe loc după ce distribui primul val de postări.

Deoarece ați pregătit deja cea mai mare parte a postărilor și a conținutului dvs. promoțional în avans, puteți petrece fiecare minut disponibil în ziua lansării AMPLIFICAND mesajele pe care le primiți și participând la conversațiile care au loc acum.

Pe LinkedIn, răspundeți la postările pe care alții le distribuie și răspundeți la comentariile care apar la postările proprii. Dacă poți, apasă pe răspuns la fiecare comentariu:

Interacțiunea cu comentariile Linkedin

Interacțiunea cu răspunsurile Linkedin 2

Apoi faceți exact același lucru pe Twitter, Facebook, Instagram, Reddit...

De ce să vă obosiți să răspundeți dacă au distribuit deja ceva?

  1. Arată puțină recunoștință.

În primul rând, este o idee bună să-ți mulțumești atunci când altcineva împărtășește și vorbește foarte bine despre munca pe care o depui în lume. Spune mulțumesc (și serios) și relațiile pe care le vei construi pentru viitor... Creștere exponențială de aici.

  1. Preia acele fluxuri de știri.

Platformele de social media iubesc implicarea. Le place să vadă că postările primesc zeci de comentarii. Cu cât postările tale devin mai multă dragoste, cu atât vor primi mai multă vizibilitate în fluxurile de știri.

Mai multe comentarii la conținutul tău = mai multă acoperire = chiar MAI MULTE comentarii = și mai multă acoperire... Vezi unde se duce asta.

În plus, de fiecare dată când răspunzi cuiva pe Twitter, de exemplu, postarea ta este respinsă imediat în partea de sus a fluxului de știri.

Recomandări cheie (TL;DR + un bonus)

Urmează până la capăt? Te-am acoperit...

Pentru a pune cele mai bune rezultate cu fiecare conținut sau produs pe care îl lansați, urmați acest proces de distribuție:

  1. Vorbește despre munca ta *înainte* de a fi publicată pentru a crea anticiparea
  2. Creați o „zi de lansare” pentru conținutul dvs
  3. Lansați de parcă nu ar exista mâine - nu fiți timid, doar grăbiți
  4. Amplifică toate feedback-urile și reacțiile pozitive care vin în calea ta - apăsați pe retweet, răspundeți la tweet-uri, răspundeți la postările LinkedIn, răspundeți în Slack etc.
  5. Nu sta pe spate crezând că treaba este gata. Continuă să te grăbești.

Despre acel bonus...

Dacă vrei să duci distribuția de conținut cu 10 pași mai departe, am ceva de împărtășit cu tine. Se numește The Distribution Challenge și este un program de antrenament de 2 săptămâni care detaliază exact procesele și strategiile pe care echipa mea și cu mine *activ* le folosim astăzi.

Provocarea distribuției

Iată ce vă așteaptă acolo:

  • 3 lecții video anticipative despre cum să depășiți blocajele mentale și să vă pregătiți pentru distribuție
  • 5 lecții video despre cum să vă creați propriul plan de distribuție și să folosiți definitiv conexiunile existente
  • 6 lecții specifice canalului pentru a vă ajuta să profitați la maximum de Twitter, LinkedIn etc
  • 1 lecție de încheiere pentru a vă ajuta să puneți în practică ceea ce ați învățat

Obțineți acces complet, instantaneu și nelimitat la procesele mele de distribuție a conținutului în The Distribution Challenge chiar acum.

Și când spun nelimitat, vreau să spun serios. Fiecare șablon nou, prezentare video, webinar etc. care se adaugă programului în viitor, veți primi, de asemenea.

Creați o dată. Distribuie pentru totdeauna.