NBCU ve Peacock, ShoppableTV'yi 'Love Island USA'ya getiriyor

Dalış Özeti:

• Comcast'ten NBCUniversal (NBCU), izleyicilerin ekrandaki QR kodlarını taramalarına ve tüm sezon boyunca yarışmacılar tarafından kullanılan ürünleri satın almalarına olanak sağlamak için, 19 Temmuz'da Peacock akış platformunda prömiyeri yapılacak olan flört programı “Love Island USA”de ShoppableTV teknolojisini uyguladığını duyurdu. Marketing Dive ile paylaşıldı.
• QR kodları tarandıktan sonra, izleyicileri kardeş platform E!'deki alışveriş yapılabilir makalelere götürecektir. Quay ve Yellowpop gibi markaların yer alacağı çevrimiçi. Tüketiciler, One Platform reklam teknolojisi yığınının bir parçası olan NBCUniversal Checkout aracılığıyla ürün satın alabilir.
• Sezon boyu, alışveriş yapılabilir bir deneyim yaratmak, NBCU'nun TV'deki sürükleyici e-ticaret deneyimlerini yaygınlaştırma ve izleyicileri etkileşimde tutmanın ve gelir elde etmenin yolları olarak marka pazarlamacıları için fırsatları artırma çabalarını izler.

Dalış Bilgileri:

E-ticaret ve televizyon, Comcast'in NBCU'su için yeni bir karışım değil, ancak ShoppableTV'nin ITV Entertainment'ın “Love Island USA” uygulamasına QR kod entegrasyonu, yayıncının diğer akışlarla rekabet ederken geliri artırırken izleyiciler için deneyimi nasıl düzene sokmak istediğini gösteriyor. TV teklifleri.

Gerçeklik flört programı “Love Island USA”nın dördüncü sezonu 19 Temmuz'da başlıyor ve bu noktada hayranlar, “adalıların” kullandığı ürünleri satın almak için tarayabilecekleri taranabilir QR kodlarının ekranlarında görünmesini izleyebiliyor. İlk taramadan ödeme aşamasına kadar konuklar, medya şirketine değerli tüketici bilgileri sağlarken deneyimi sorunsuz hale getirmeye yardımcı olabilecek NBCU sitelerini ve araçlarını kullanıyor.

Sırasıyla 2019 ve 2020'de başlatılan ShoppableTV ve NBCUniversal Checkout, NBCU tarafından sunulan Tek Platform reklamcılık teknolojisi paketinin kapsamına giriyor. ShoppableTV'nin eklenmesinden bu yana, Fransa Açık'ta Lacoste, “Today Show'da Walmart”, Tour de France sırasında ZSwift ve daha fazlası dahil olmak üzere sponsorlar arasında kullanıldı. Yine de, TV'deki QR kodlarının başarısı, bazılarının kullanıcı deneyimini suçladığı inişler ve çıkışlar görmeye devam ediyor. Ancak sorun görünürlükse, QR kodlarını bir diziye entegre etme zorlaması NBCU'nun kodu kırmasına yardımcı olabilir.

Bazı şirketlerin benzer fikirleri var. Walmart ve Roku bir alışveriş deneyimi üzerinde birlikte çalışıyorlar, ancak tüketicilerin QR kodlarını kullanmak yerine doğrudan TV ekranlarındaki bir ödeme sayfasına getirilmeleri için yalnızca uzaktan kumandalarındaki "Tamam" düğmesine basmaları yeterli.

CTV reklam ekosistemi meşgul olurken, ShoppableTV'nin “Love Island USA”deki başarısı, NBCU'nun One Platform'u desteklemek için yakın zamanda yaptığı diğer çabalarla birlikte tutunduğu yeri korumasına da yardımcı olabilir. Mart ayında, iSpot.tv'nin platformlar arası izleyicilerini, Nielsen ile rekabet etmek için ulusal reklam satın alımları için para birimi olarak etkinleştireceğini söyledi. Ayrıca, Peacock Audience Extension ile programatik çalışmaları düzene sokmaya çalışıyor ve analitik ve ölçüm araç setindeki diğer çabaların yanı sıra reklamverenlerin tüm akış envanterindeki birinci taraf verilerine tek bir yerden erişmesini sağlıyor.

Benzer çabalarda Disney, kendi reklam platformunda programatik ve birlikte çalışabilirliği artırmak amacıyla, The Trade Desk'in üçüncü taraf çerez alternatifi olan Unified 2.0 ile tescilli Audience Graph ve Clean Room teknolojisini birleştirmek için The Trade Desk ile yakın zamanda bir ortaklık genişletti.

NBCU'nun flört flört programında ürünleri tanıtma hamlesi, daha önce TV reklamları izlememiş şirketlere, geleneksel çabalardan daha kolay izlenebilecek bir şekilde çıkış yapma fırsatı sunabilir. Reklam işinin ötesinde, sürükleyici alışverişe yönelik baskı, geçen yılın sonunda dokuz milyondan ilk çeyrekte 13 milyon ücretli aboneye ulaşan Peacock'un genişlemesine de yardımcı olabilir. Bu yılın başlarında NBCU, iki yıllık bir anlaşmanın parçası olarak CBS'nin realite şovunu satın aldı. NBCU'nun alışveriş yapılabilir entegrasyon için başka bir diziye kıyasla neden “Love Island USA”i seçtiği tam olarak belli olmasa da, platformda ilk kez yayınlanırken dizinin izleyici kitlesini genişletmek için bir fırsat olarak işlev görebilir.

Marketing Dive ile paylaşılan ek ayrıntılara göre, Peacock ve iki eski Love Island yarışmacısı, yeni sezon için heyecanı daha da artırmak ve yeni izleyicileri teşvik etmek için New York City'deki Gansevoort Plaza'da 20 ve 21 Temmuz'da yüz yüze bir aktivasyona ev sahipliği yapacak. Şovun temasında konuklar, aşkı arıyorlarsa iletişim kurmak için belirlenmiş boncuklu bileziklere güvenerek birbirleriyle karışma fırsatına sahip olacaklar. Temalı bir koleksiyon için giyim markası Kenny Flowers ve gösteriden ilham alan bir içerik serisi için Obe Fitness ile “Love Island USA” ortaklıkları da dahil olmak üzere işbirlikleri de bu karışıma dahildir. Gösteri ve müzik akışı hizmeti Spotify da resmi bir dördüncü sezon oynatma listesi yayınlamak için bir araya geldi.