NBCU et Peacock apportent ShoppableTV à "Love Island USA"

Brief de plongée :

• NBCUniversal (NBCU) de Comcast a annoncé qu'il appliquait sa technologie ShoppableTV à l'émission de rencontres "Love Island USA", diffusée le 19 juillet sur la plateforme de streaming Peacock, pour permettre aux téléspectateurs de scanner les codes QR à l'écran et d'acheter les produits utilisés par les candidats tout au long de la saison, par détails partagé avec Marketing Dive.
• Une fois scannés, les codes QR amèneront les téléspectateurs vers des articles achetables sur la plateforme sœur E! En ligne qui mettra en vedette des marques comme Quay et Yellowpop. Les consommateurs peuvent acheter des articles via NBCUniversal Checkout, qui fait partie de sa pile de technologies publicitaires One Platform.
• La création d'une expérience d'achat tout au long de la saison fait suite aux efforts de NBCU pour généraliser les expériences de commerce électronique immersives à la télévision et multiplier les opportunités pour les spécialistes du marketing de marque afin de maintenir l'engagement des téléspectateurs et de générer des revenus.

Aperçu de la plongée :

Le commerce électronique et la télévision ne sont pas un nouveau mélange pour NBCU de Comcast, mais son intégration de code QR ShoppableTV dans "Love Island USA" d'ITV Entertainment montre comment le diffuseur cherche à rationaliser l'expérience des téléspectateurs tout en générant des revenus en concurrence avec d'autres flux. Les offres télé.

La quatrième saison de l'émission de téléréalité "Love Island USA" sera lancée le 19 juillet, date à laquelle les fans pourront voir apparaître sur leurs écrans des codes QR scannables qu'ils pourront scanner pour acheter les produits que les "insulaires" utilisent. De l'analyse initiale au paiement, les clients utilisent les sites et les outils de NBCU, ce qui pourrait contribuer à rendre l'expérience transparente tout en fournissant à l'entreprise de médias des informations précieuses sur les consommateurs.

ShoppableTV et NBCUniversal Checkout, lancés respectivement en 2019 et 2020, relèvent de la suite technologique publicitaire One Platform proposée par NBCU. Depuis l'ajout de ShoppableTV, il a été utilisé par des sponsors tels que Lacoste lors de l'Open de France, Walmart lors du "Today Show", ZSwift lors du Tour de France et plus encore. Pourtant, le succès des codes QR à la télévision continue de connaître des hauts et des bas, que certains attribuent à l'expérience utilisateur. Cependant, si le problème est la visibilité, la poussée pour intégrer les codes QR dans une série peut aider NBCU à déchiffrer le code.

Certaines entreprises ont des idées similaires. Walmart et Roku travaillent ensemble sur une expérience d'achat, mais au lieu d'utiliser des codes QR, les consommateurs n'ont qu'à appuyer sur le bouton "OK" de leur télécommande pour être amenés directement à une page de paiement sur leur écran de télévision.

Alors que l'écosystème publicitaire de CTV est de plus en plus occupé, le succès de ShoppableTV sur "Love Island USA" pourrait également aider NBCU à maintenir sa présence, ainsi que d'autres efforts qu'il a déployés récemment pour renforcer One Platform. En mars, il a annoncé qu'il activerait les audiences multiplateformes d'iSpot.tv comme monnaie d'échange pour les achats de publicités nationales afin de concurrencer Nielsen. Il tente également de rationaliser les efforts programmatiques avec Peacock Audience Extension, permettant aux annonceurs d'accéder aux données de première partie de tout son inventaire de streaming en un seul endroit, entre autres efforts dans sa boîte à outils d'analyse et de mesure.

Dans des efforts similaires, Disney a récemment élargi un partenariat avec The Trade Desk pour connecter sa technologie exclusive Audience Graph et Clean Room à Unified 2.0, l'alternative aux cookies tiers de The Trade Desk, dans le but de renforcer la programmation et l'interopérabilité dans sa propre plate-forme publicitaire.

La décision de NBCU de promouvoir des produits sur l'émission de rencontres amoureuses pourrait offrir l'opportunité aux entreprises qui n'ont pas encore poursuivi les publicités télévisées de faire leurs débuts d'une manière qui pourrait être plus facilement suivie que les efforts traditionnels. Au-delà de l'activité publicitaire, la poussée des achats immersifs pourrait également aider à développer Peacock, qui est passé à 13 millions d'abonnés payants au premier trimestre, contre neuf millions à la fin de l'année dernière. Plus tôt cette année, NBCU a acheté l'émission de téléréalité de CBS dans le cadre d'un contrat de deux ans. Bien que l'on ne sache pas exactement pourquoi NBCU a choisi "Love Island USA" pour l'intégration achetable par rapport à une autre série, cela peut constituer une opportunité d'élargir l'audience de l'émission lors de ses débuts sur la plate-forme.

Pour augmenter encore l'enthousiasme pour la nouvelle saison et stimuler de nouveaux téléspectateurs, Peacock et deux anciens concurrents de Love Island organisent également une activation en personne les 20 et 21 juillet au Gansevoort Plaza à New York, selon des détails supplémentaires partagés avec Marketing Dive. Sur le thème du spectacle, les invités auront l'occasion de se mêler les uns aux autres, en s'appuyant sur des bracelets de perles désignés pour communiquer s'ils recherchent l'amour. Des collaborations sont également au rendez-vous, notamment des partenariats «Love Island USA» avec la marque de vêtements Kenny Flowers pour une collection thématique et avec Obe Fitness pour une série de contenus inspirés de l'émission. L'émission et le service de streaming musical Spotify se sont également associés pour publier une liste de lecture officielle de la saison quatre.