NBCU y Peacock llevan ShoppableTV a 'Love Island USA'

Resumen de buceo:

• NBCUniversal (NBCU) de Comcast anunció que está aplicando su tecnología ShoppableTV al programa de citas "Love Island USA", que se estrenará el 19 de julio en la plataforma de transmisión Peacock, para permitir a los espectadores escanear códigos QR en pantalla y comprar productos utilizados por los concursantes durante toda la temporada, según los detalles. compartido con Marketing Dive.
• Una vez escaneados, los códigos QR llevarán a los espectadores a artículos que se pueden comprar en la plataforma hermana E! Online que contará con marcas como Quay y Yellowpop. Los consumidores pueden comprar artículos a través de NBCUniversal Checkout, parte de su pila de tecnología publicitaria One Platform.
• La creación de una experiencia de compra de toda la temporada sigue el esfuerzo de NBCU para incorporar experiencias de comercio electrónico inmersivas en la televisión y aumentar las oportunidades para los especialistas en marketing de marca como formas de mantener a los espectadores comprometidos y generar ingresos.

Información de buceo:

El comercio electrónico y la televisión no son una combinación nueva para NBCU de Comcast, pero la integración del código QR de ShoppableTV en "Love Island USA" de ITV Entertainment muestra cómo la emisora ​​busca simplificar la experiencia para los espectadores mientras genera ingresos mientras compite con otras transmisiones. ofertas de televisión.

La cuarta temporada del reality show de citas “Love Island USA” se estrena el 19 de julio, momento en el cual los fanáticos pueden ver los códigos QR escaneables que aparecen en sus pantallas y escanear para comprar los productos que están usando los “isleños”. Desde el escaneo inicial hasta el pago, los invitados utilizan los sitios y las herramientas de NBCU, lo que podría ayudar a que la experiencia sea fluida y al mismo tiempo brindar a la empresa de medios información valiosa sobre los consumidores.

ShoppableTV y NBCUniversal Checkout, lanzados en 2019 y 2020 respectivamente, pertenecen al paquete de tecnología de publicidad One Platform ofrecido por NBCU. Desde que se agregó ShoppableTV, se ha utilizado entre patrocinadores, incluidos Lacoste durante el Abierto de Francia, Walmart en el "Today Show", ZSwift durante el Tour de Francia y más. Aún así, el éxito de los códigos QR en la televisión sigue teniendo altibajos, que algunos culpan a la experiencia del usuario. Sin embargo, si el problema es la visibilidad, el impulso para integrar códigos QR en una serie puede ayudar a NBCU a descifrar el código.

Algunas empresas tienen ideas similares. Walmart y Roku están trabajando juntos en una experiencia de compra, pero en lugar de usar códigos QR, los consumidores solo necesitan presionar el botón "Aceptar" en sus controles remotos para ir directamente a una página de pago en la pantalla de su televisor.

A medida que el ecosistema publicitario de CTV crece, el éxito de ShoppableTV en "Love Island USA" también podría ayudar a NBCU a mantener su punto de apoyo junto con otros esfuerzos que ha realizado recientemente para reforzar One Platform. En marzo, dijo que activará las audiencias multiplataforma de iSpot.tv como moneda para las compras de anuncios nacionales para competir con Nielsen. También está intentando optimizar los esfuerzos programáticos con Peacock Audience Extension, brindando a los anunciantes acceso a datos propios de todo su inventario de transmisión en un solo lugar, entre otros esfuerzos en su kit de herramientas de análisis y medición.

En esfuerzos similares, Disney amplió recientemente una asociación con The Trade Desk para conectar su tecnología patentada Audience Graph y Clean Room con Unified 2.0, la alternativa de cookies de terceros de The Trade Desk, en un movimiento para impulsar la programática y la interoperabilidad en su propia plataforma de publicidad.

El movimiento de NBCU para promocionar productos en el programa de citas coquetas podría ofrecer la oportunidad a las empresas que no han buscado previamente anuncios de televisión para debutar de una manera que podría rastrearse más fácilmente que los esfuerzos tradicionales. Más allá del negocio publicitario, el impulso de las compras inmersivas también podría ayudar a expandir Peacock, que creció a 13 millones de suscriptores pagos en el primer trimestre, frente a los nueve millones a fines del año pasado. A principios de este año, NBCU compró el programa de telerrealidad a CBS como parte de un contrato de dos años. Si bien no está claro exactamente por qué NBCU eligió "Love Island USA" para la integración comprable en lugar de otra serie, puede actuar como una oportunidad para expandir la audiencia del programa a medida que se estrena en la plataforma.

Para aumentar aún más la emoción por la nueva temporada y estimular a los nuevos espectadores, Peacock y dos ex competidores de Love Island también organizarán una activación en persona el 20 y 21 de julio en Gansevoort Plaza en la ciudad de Nueva York, según detalles adicionales compartidos con Marketing Dive. Siguiendo el tema del espectáculo, los invitados tendrán la oportunidad de mezclarse unos con otros, confiando en los brazaletes de cuentas designados para comunicar si están buscando el amor. Las colaboraciones también están en la mezcla, incluidas las asociaciones de "Love Island USA" con la marca de ropa Kenny Flowers para una colección temática y con Obe Fitness para una serie de contenido inspirada en el programa. El servicio de transmisión de música y programas Spotify también se ha unido para lanzar una lista de reproducción oficial de la cuarta temporada.