NBCU, Peacock, ShoppableTV를 'Love Island USA'에 제공

다이브 브리프:

• Comcast의 NBCUniversal(NBCU)은 스트리밍 플랫폼 Peacock에서 7월 19일 첫 방송되는 데이트 쇼 "Love Island USA"에 ShoppableTV 기술을 적용하여 시청자가 화면상의 QR 코드를 스캔하고 참가자가 시즌 내내 사용하는 제품을 쇼핑할 수 있도록 한다고 발표했습니다. 마케팅 다이브와 공유됩니다.
• 스캔이 완료되면 QR 코드는 시청자를 자매 플랫폼 E!에서 쇼핑할 수 있는 기사로 안내합니다! Quay 및 Yellowpop과 같은 브랜드를 특징으로 하는 온라인. 소비자는 One Platform 광고 기술 스택의 일부인 NBCUniversal Checkout을 통해 항목을 구매할 수 있습니다.
• 시즌 내내 쇼핑할 수 있는 경험을 만드는 것은 NBCU가 TV에서 몰입형 전자 상거래 경험을 주류화하고 시청자 참여를 유지하고 수익을 창출하는 방법으로 브랜드 마케터를 위한 기회를 늘리려는 노력을 따릅니다.

다이브 인사이트:

전자 상거래와 텔레비전은 Comcast의 NBCU에 새로운 조합은 아니지만 ITV Entertainment의 "Love Island USA"에 ShoppableTV QR 코드 통합은 방송사가 다른 스트리밍과 경쟁하면서 수익을 창출하면서 시청자를 위한 경험을 간소화하려는 방법을 보여줍니다. TV 제공.

리얼리티 데이트 쇼 "Love Island USA"의 네 번째 시즌이 7월 19일에 시작됩니다. 이 시점에서 팬들은 "섬 사람들"이 사용하는 제품을 쇼핑하기 위해 스캔할 수 있는 스캔 가능한 QR 코드가 화면에 나타나는 것을 볼 수 있습니다. 게스트는 초기 스캔부터 결제까지 NBCU의 사이트와 도구를 사용하고 있어 미디어 회사에 귀중한 소비자 통찰력을 제공하는 동시에 원활한 경험을 제공할 수 있습니다.

2019년과 2020년에 각각 출시된 ShoppableTV와 NBCUniversal Checkout은 NBCU가 제공하는 One Platform 광고 기술 제품군에 속합니다. ShoppableTV를 추가한 이후로 프랑스 오픈 기간에는 라코스테, '투데이 쇼'에는 월마트, 투르 드 프랑스 기간에는 ZSwift 등의 후원자들 사이에서 사용되었습니다. 그럼에도 불구하고 TV에서 QR 코드의 성공은 계속해서 높고 낮으며 일부는 사용자 경험을 비난합니다. 그러나 문제가 가시성인 경우 QR 코드를 시리즈로 통합하려는 노력은 NBCU가 코드를 해독하는 데 도움이 될 수 있습니다.

일부 회사는 비슷한 아이디어를 가지고 있습니다. Walmart와 Roku는 쇼핑 경험을 위해 협력하고 있지만 소비자는 QR 코드를 사용하는 대신 리모컨의 "확인" 버튼만 누르면 TV 화면의 결제 페이지로 바로 이동할 수 있습니다.

CTV 광고 생태계가 바쁘게 성장함에 따라 "Love Island USA"에서 ShoppableTV의 성공은 또한 NBCU가 One Platform을 강화하기 위해 최근에 한 다른 노력과 함께 발판을 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다. 3월에는 Nielsen과 경쟁하기 위해 전국 광고 구매를 위한 통화로 iSpot.tv의 교차 플랫폼 시청자를 활성화할 것이라고 말했습니다. 또한 피콕 오디언스 익스텐션(Peacock Audience Extension)을 통해 프로그래밍 방식의 노력을 합리화하려고 시도하고 있어 광고주가 분석 및 측정 툴킷에 대한 노력과 함께 한 곳에서 모든 스트리밍 인벤토리의 자사 데이터에 액세스할 수 있도록 하고 있다.

비슷한 노력으로 Disney는 최근 Trade Desk와의 파트너십을 확장하여 고유한 Audience Graph 및 Clean Room 기술을 The Trade Desk의 타사 쿠키 대안인 Unified 2.0과 연결하여 자체 광고 플랫폼에서 프로그래밍 방식 및 상호 운용성을 향상시키는 움직임을 보였습니다.

바람둥이 데이트 쇼에서 제품을 홍보하려는 NBCU의 움직임은 이전에 TV 광고를 추구하지 않은 회사가 기존의 노력보다 더 쉽게 추적할 수 있는 방식으로 데뷔할 기회를 제공할 수 있습니다. 광고 사업 외에도 몰입형 쇼핑에 대한 추진은 Peacock을 확장하는 데 도움이 될 수 있습니다. Peacock은 작년 말 900만에서 1분기에 1,300만 유료 가입자로 성장했습니다. 올해 초 NBCU는 2년 계약의 일환으로 CBS의 리얼리티 쇼를 인수했습니다. NBCU가 다른 시리즈에 비해 쇼퍼블 통합을 위해 "Love Island USA"를 선택한 이유는 정확히 불분명하지만 플랫폼에 데뷔하면서 쇼의 시청률을 확대할 수 있는 기회로 작용할 수 있습니다.

Marketing Dive와 공유된 추가 세부 정보에 따르면 새 시즌에 대한 흥분을 더욱 증폭시키고 새로운 시청자에게 박차를 가하기 위해 Peacock과 두 명의 전 Love Island 경쟁자들도 7월 20일과 21일 뉴욕시의 Gansevoort Plaza에서 직접 활성화를 주최합니다. 쇼의 주제에 따라 게스트는 사랑을 찾고 있다면 지정된 구슬 팔찌에 의존하여 서로 어울리고 소통할 수 있는 기회를 갖게 됩니다. 테마 컬렉션을 위한 의류 브랜드 Kenny Flowers와 쇼에서 영감을 받은 콘텐츠 시리즈를 위한 Obe Fitness와의 "Love Island USA" 파트너십을 포함하여 콜라보레이션도 혼합되어 있습니다. 쇼 및 음악 스트리밍 서비스 Spotify도 공식 시즌 4 재생 목록을 출시하기 위해 협력했습니다.