NBCU、PeacockがShoppableTVを「LoveIslandUSA」にもたらします

ダイブブリーフ：

• ComcastのNBCUniversal（NBCU）は、7月19日にストリーミングプラットフォームPeacockで初公開されるデート番組「LoveIsland USA」に、ShoppableTVテクノロジーを適用して、視聴者が画面上のQRコードをスキャンし、シーズン中、参加者が使用する商品を購入できるようにすることを発表しました。マーケティングダイブと共有。
• スキャンされると、QRコードは視聴者を姉妹プラットフォームEの買い物可能な記事に連れて行きます！ QuayやYellowpopなどのブランドをフィーチャーするオンライン。 消費者は、OnePlatform広告技術スタックの一部であるNBCUniversalCheckoutを通じてアイテムを購入できます。
• NBCUは、テレビで没入型のeコマースエクスペリエンスを主流化し、視聴者の関心を維持して収益を上げる方法としてブランドマーケターの機会を増やすという、シーズンを通じて買い物可能なエクスペリエンスを作成します。

ダイブインサイト：

EコマースとテレビはComcastのNBCUの新しいミックスではありませんが、ITVEntertainmentの「LoveIslandUSA」へのShoppableTVQRコードの統合は、放送局が他のストリーミングと競合する収益を促進しながら、視聴者のエクスペリエンスを合理化しようとしていることを示していますテレビ番組。

リアリティデート番組「ラブアイランドUSA」の第4シーズンは、7月19日に開始されます。この時点で、ファンはスキャン可能なQRコードが画面に表示され、スキャンして「島民」が使用している商品を購入できます。 最初のスキャンからチェックアウトまで、ゲストはNBCUのサイトとツールを使用しています。これにより、メディア企業に貴重な消費者インサイトを提供しながら、エクスペリエンスをシームレスにすることができます。

ShoppableTVとNBCUniversalCheckoutは、それぞれ2019年と2020年に開始され、NBCUが提供するOnePlatform広告技術スイートに該当します。 ShoppableTVを追加して以来、全仏オープンのラコステ、「トゥデイショー」のウォルマート、ツールドフランスのZSwiftなどのスポンサーの間で使用されています。 それでも、テレビでのQRコードの成功には高低が見られ続けており、これはユーザーエクスペリエンスのせいになっています。 ただし、問題が可視性である場合、QRコードをシリーズに統合するためのプッシュは、NBCUがコードを解読するのに役立つ可能性があります。

いくつかの会社は同様の考えを持っています。 WalmartとRokuは共同でショッピング体験に取り組んでいますが、消費者はQRコードを使用する代わりに、リモコンの[OK]ボタンを押すだけで、テレビ画面のチェックアウトページに直接移動できます。

CTV広告エコシステムが忙しくなるにつれて、「Love Island USA」でのShoppableTVの成功は、NBCUがOnePlatformを強化するために最近行った他の取り組みとともにその足場を維持するのにも役立つ可能性があります。 3月には、ニールセンと競争するための全国的な広告購入の通貨として、iSpot.tvのクロスプラットフォームオーディエンスを活性化すると発表しました。 また、Peacock Audience Extensionを使用してプログラムによる取り組みを合理化しようとしています。これにより、広告主は、分析および測定ツールキットの取り組みの中でも、すべてのストリーミング広告枠からの自社データに1か所でアクセスできるようになります。

同様の取り組みとして、Disneyは最近、The Trade Deskとのパートナーシップを拡大し、独自のAudienceGraphおよびCleanRoomテクノロジーをTheTradeDeskのサードパーティCookieの代替であるUnified2.0と接続して、独自の広告プラットフォームでのプログラマティックおよび相互運用性を強化しました。

軽薄なデート番組で製品を宣伝するNBCUの動きは、これまでテレビ広告を追求したことがない企業に、従来の取り組みよりも簡単に追跡できる方法でデビューする機会を提供する可能性があります。 広告ビジネスだけでなく、没入型ショッピングの推進は、昨年末の900万人から第1四半期に1,300万人の有料加入者に成長したPeacockの拡大にも役立つ可能性があります。 今年の初め、NBCUは2年間の契約の一環としてCBSのリアリティ番組を購入しました。 NBCUが他のシリーズよりも買い物可能な統合のために「ラブアイランドUSA」を選んだ理由は正確にはわかりませんが、プラットフォームでデビューするときに番組の視聴者を拡大する機会として機能する可能性があります。

マーケティングダイブと共有された追加の詳細によると、新しいシーズンへの興奮をさらに高め、新しい視聴者を刺激するために、ピーコックと2人の元ラブアイランドの競合他社も7月20日と21日にニューヨーク市のガンズブールプラザで対面アクティベーションを主催しています。 ショーのテーマでは、ゲストはお互いに交流する機会があり、愛を探している場合は、指定されたビーズのブレスレットを使ってコミュニケーションを取ります。 テーマコレクションの衣料品ブランドKennyFlowersとの「LoveIslandUSA」パートナーシップや、ショーに触発されたコンテンツシリーズのObe Fitnessとのコラボレーションなど、コラボレーションもミックスされています。 番組と音楽ストリーミングサービスのSpotifyも協力して、シーズン4の公式プレイリストをリリースしました。