NBCU、Peacock 将 ShoppableTV 带到“美国爱岛”

潜水简介：

• 康卡斯特的 NBCUniversal (NBCU) 宣布将其 ShoppableTV 技术应用到 7 月 19 日在流媒体平台 Peacock 首播的约会节目“美国爱情岛”中，以允许观众扫描屏幕上的二维码并购买参赛者整个赛季使用的产品，详细信息与 Marketing Dive 共享。
• 扫描后，二维码将带观众浏览姐妹平台 E 上的可购买文章！ 在线将展示 Quay 和 Yellowpop 等品牌。 消费者可以通过 NBCUniversal Checkout 购买商品，这是其 One Platform 广告技术堆栈的一部分。
• NBCU 努力在电视上将沉浸式电子商务体验纳入主流，并为品牌营销人员增加机会，以此作为保持观众参与度和增加收入的方式，创造了一个为期一季的可购物体验。

潜水洞察：

电子商务和电视并不是 Comcast 的 NBCU 的新组合，但其 ShoppableTV 二维码集成到 ITV 娱乐公司的“美国爱情岛”节目中显示了该广播公司在与其他流媒体竞争的同时，如何在增加收入的同时为观众简化体验电视节目。

第四季真人秀约会节目“美国爱情岛”将于 7 月 19 日开播，届时粉丝们可以观看屏幕上出现的可扫描二维码，他们可以扫描这些二维码来购买“岛民”正在使用的产品。 从最初的扫描到结账，客人都在使用 NBCU 的网站和工具，这可以帮助实现无缝体验，同时为媒体公司提供有价值的消费者洞察。

ShoppableTV 和 NBCUniversal Checkout 分别于 2019 年和 2020 年推出，属于 NBCU 提供的 One Platform 广告技术套件。 自添加 ShoppableTV 以来，它已被赞助商使用，包括法国公开赛期间的 Lacoste、“今日秀”的沃尔玛、环法自行车赛期间的 ZSwift 等等。 尽管如此，二维码在电视上的成功仍然有起有伏，有些人将其归咎于用户体验。 然而，如果问题是可见性，将二维码整合到一个系列中的推动可能有助于 NBCU 破解代码。

一些公司也有类似的想法。 沃尔玛和 Roku 正在合作开发购物体验，但消费者无需使用二维码，只需按下遥控器上的“确定”按钮，即可直接进入电视屏幕上的结账页面。

随着 CTV 广告生态系统变得繁忙，ShoppableTV 在“美国爱情岛”上的成功也有助于 NBCU 保持其立足点，以及它最近为支持 One Platform 所做的其他努力。 今年 3 月，它表示将激活 iSpot.tv 的跨平台受众，作为全国广告购买的货币，以与尼尔森竞争。 它还试图通过 Peacock Audience Extension 简化程序化工作，让广告商可以在一个地方访问其所有流媒体库存的第一方数据，以及其分析和测量工具包中的其他工作。

在类似的努力中，迪士尼最近扩大了与 The Trade Desk 的合作伙伴关系，将其专有的 Audience Graph 和 Clean Room 技术与 The Trade Desk 的第三方 cookie 替代方案 Unified 2.0 连接起来，以提高其广告平台的程序化和互操作性。

NBCU 在调情约会节目中推广产品的举措，可能为以前没有进行过电视广告的公司提供机会，让他们以一种比传统努力更容易追踪的方式首次亮相。 除了广告业务，对沉浸式购物的推动还有助于扩大 Peacock，该公司在第一季度的付费用户从去年年底的 900 万增长到 1300 万。 今年早些时候，NBCU 收购了哥伦比亚广播公司的真人秀节目，作为两年交易的一部分。 虽然目前尚不清楚 NBCU 为何选择“Love Island USA”作为可购买的集成而不是另一个系列，但它可能是一个扩大该节目收视率的机会，因为它在平台上首次亮相。

根据与 Marketing Dive 分享的更多细节，为了进一步增加对新赛季的热情并刺激新观众，Peacock 和两名前爱岛竞争对手还将在 7 月 20 日至 21 日在纽约市的 Gansevoort 广场举办一场面对面的活动。 以节目为主题，嘉宾们将有机会相互交流，依靠指定的串珠手镯来交流他们是否正在寻找爱情。 合作也在混合中，包括“Love Island USA”与服装品牌 Kenny Flowers 合作推出主题系列，以及与 Obe Fitness 合作推出受该节目启发的内容系列。 节目和音乐流媒体服务 Spotify 也联手发布了第四季的官方播放列表。