NBCU و Peacock يجلبان ShoppableTV إلى Love Island USA

موجز الغوص:

• أعلنت شركة NBCUniversal (NBCU) التابعة لشركة Comcast أنها تطبق تقنية ShoppableTV الخاصة بها في برنامج المواعدة "Love Island USA" ، الذي يتم عرضه لأول مرة في 19 يوليو على منصة البث المباشر Peacock ، للسماح للمشاهدين بمسح رموز QR على الشاشة وتسوق المنتجات التي يستخدمها المتسابقون طوال الموسم ، وفقًا للتفاصيل. مشتركة مع Marketing Dive.
• بمجرد مسحها ضوئيًا ، ستأخذ رموز QR المشاهدين إلى مقالات قابلة للتسوق على المنصة الشقيقة E! عبر الإنترنت سيضم علامات تجارية مثل Quay و Yellowpop. يمكن للمستهلكين شراء العناصر من خلال NBCUniversal Checkout ، وهي جزء من حزمة تقنية إعلانات One Platform الخاصة بها.
• يتبع إنشاء تجربة تسوق لمدة موسم كامل جهود NBCU لتعميم تجارب التجارة الإلكترونية الغامرة على التلفزيون وزيادة الفرص لمسوقي العلامات التجارية كطرق للحفاظ على تفاعل المشاهدين وزيادة الإيرادات.

الغوص انسايت:

التجارة الإلكترونية والتلفزيون ليس مزيجًا جديدًا لـ NBCU من Comcast ، ولكن تكامل رمز ShoppableTV QR QR في "Love Island USA" التابع لـ ITV Entertainment يوضح كيف يتطلع المذيع إلى تبسيط التجربة للمشاهدين مع زيادة الإيرادات حيث يتنافس مع البث الآخر العروض التلفزيونية.

تم إطلاق الموسم الرابع من برنامج المواعدة الواقعية "Love Island USA" في 19 يوليو ، وعند هذه النقطة يمكن للمعجبين مشاهدة رموز QR التي يمكن مسحها ضوئيًا لتظهر على شاشاتهم والتي يمكنهم مسحها ضوئيًا لشراء المنتجات التي يستخدمها "سكان الجزر". من الفحص الأولي وحتى تسجيل الخروج ، يستخدم الضيوف مواقع وأدوات NBCU ، والتي يمكن أن تساعد في جعل التجربة سلسة مع تزويد الشركة الإعلامية برؤى قيمة للمستهلكين.

تندرج ShoppableTV و NBCUniversal Checkout ، اللذان تم إطلاقهما في 2019 و 2020 على التوالي ، ضمن مجموعة تكنولوجيا الإعلانات One Platform التي تقدمها NBCU. منذ إضافة ShoppableTV ، تم استخدامه بين الرعاة بما في ذلك Lacoste خلال بطولة فرنسا المفتوحة و Walmart في "Today Show" و ZSwift خلال Tour de France والمزيد. ومع ذلك ، لا يزال نجاح رموز QR على التلفزيون يشهد ارتفاعات وانخفاضات ، والتي يلقي البعض باللوم فيها على تجربة المستخدم. ومع ذلك ، إذا كانت المشكلة تتعلق بالرؤية ، فإن الدفع لدمج رموز QR في سلسلة قد يساعد NBCU في كسر الكود.

بعض الشركات لديها أفكار متشابهة. يعمل كل من Walmart و Roku معًا على تجربة تسوق ، ولكن بدلاً من استخدام رموز QR ، يحتاج المستهلكون فقط إلى الضغط على الزر "موافق" في أجهزة التحكم عن بُعد الخاصة بهم ليتم إحضارهم مباشرةً إلى صفحة الخروج على شاشة التلفزيون الخاصة بهم.

نظرًا لأن النظام الإيكولوجي للإعلانات CTV يزداد انشغالًا ، فإن نجاح ShoppableTV في "Love Island USA" يمكن أن يساعد NBCU أيضًا في الحفاظ على موطئ قدم لها جنبًا إلى جنب مع الجهود الأخرى التي بذلتها مؤخرًا لتعزيز One Platform. في مارس ، قالت إنها ستقوم بتنشيط جمهور iSpot.tv عبر الأنظمة الأساسية كعملة لمشتريات الإعلانات الوطنية للتنافس مع Nielsen. كما تحاول أيضًا تبسيط الجهود البرمجية باستخدام Peacock Audience Extension ، مما يتيح للمعلنين الوصول إلى بيانات الطرف الأول من جميع مخزون البث في مكان واحد ، من بين جهود أخرى في مجموعة أدوات التحليلات والقياس الخاصة به.

في جهود مماثلة ، وسعت ديزني مؤخرًا شراكتها مع مكتب التجارة لربط تقنية Audience Graph و Clean Room الخاصة بها مع Unified 2.0 ، بديل ملفات تعريف الارتباط التابع لجهة خارجية من مكتب التجارة ، في خطوة لتعزيز البرمجة والتشغيل البيني في نظامها الإعلاني الخاص.

يمكن أن توفر خطوة NBCU للترويج للمنتجات في عرض المواعدة الغزيرة الفرصة للشركات التي لم تتابع من قبل الإعلانات التلفزيونية للظهور لأول مرة بطريقة يمكن تتبعها بسهولة أكبر من الجهود التقليدية. وبعيدًا عن مجال الإعلانات ، يمكن للدفع نحو التسوق الغامر أن يساعد أيضًا في توسيع Peacock ، الذي نما إلى 13 مليون مشترك مدفوع الأجر في الربع الأول ، ارتفاعًا من تسعة ملايين في أواخر العام الماضي. في وقت سابق من هذا العام ، اشترت NBCU عرض الواقع على CBS كجزء من صفقة لمدة عامين. في حين أنه من غير الواضح بالضبط سبب اختيار NBCU "Love Island USA" للتكامل القابل للتسوق على سلسلة أخرى ، فقد يكون بمثابة فرصة لتوسيع نطاق مشاهدة العرض عند ظهوره لأول مرة على المنصة.

لزيادة الإثارة للموسم الجديد وتحفيز مشاهدين جدد ، يستضيف Peacock واثنان من منافسي Love Island السابقين أيضًا تنشيطًا شخصيًا في 20 و 21 يوليو في Gansevoort Plaza في مدينة نيويورك ، وفقًا للتفاصيل الإضافية التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. فيما يتعلق بموضوع العرض ، ستتاح الفرصة للضيوف للاختلاط ببعضهم البعض ، والاعتماد على الأساور المصقولة بالخرز للتواصل إذا كانوا يبحثون عن الحب. كما تم دمج التعاون أيضًا ، بما في ذلك شراكات "Love Island USA" مع علامة الملابس كيني فلاورز لمجموعة ذات طابع معين ومع Obe Fitness لسلسلة محتوى مستوحاة من العرض. تعاونت خدمة العرض وبث الموسيقى Spotify أيضًا لإصدار قائمة تشغيل رسمية للموسم الرابع.