NBCU, Peacock porta ShoppableTV su "Love Island USA"

Breve immersione:

• NBCUniversal (NBCU) di Comcast ha annunciato che sta applicando la sua tecnologia ShoppableTV allo spettacolo di appuntamenti "Love Island USA", in anteprima il 19 luglio sulla piattaforma di streaming Peacock, per consentire agli spettatori di scansionare i codici QR sullo schermo e acquistare prodotti utilizzati dai concorrenti per tutta la stagione, per i dettagli condiviso con Marketing Dive.
• Una volta scansionati, i codici QR porteranno gli spettatori agli articoli acquistabili sulla piattaforma gemella E! Online che presenterà marchi come Quay e Yellowpop. I consumatori possono acquistare articoli tramite NBCUniversal Checkout, parte del suo stack tecnologico pubblicitario One Platform.
• La creazione di un'esperienza di acquisto per tutta la stagione segue lo sforzo di NBCU di integrare esperienze di e-commerce immersive in TV e aumentare le opportunità per i marketer del marchio come modi per coinvolgere gli spettatori e aumentare le entrate.

Approfondimento sull'immersione:

L'e-commerce e la televisione non sono un nuovo mix per NBCU di Comcast, ma la sua integrazione del codice QR ShoppableTV in "Love Island USA" di ITV Entertainment mostra come l'emittente stia cercando di semplificare l'esperienza per gli spettatori mentre genera entrate in quanto compete con altri streaming offerte televisive.

La quarta stagione del reality show "Love Island USA" verrà lanciata il 19 luglio, a quel punto i fan possono guardare i codici QR scansionabili che appaiono sui loro schermi che possono scansionare per acquistare i prodotti che gli "isolani" stanno utilizzando. Dalla scansione iniziale fino al checkout, gli ospiti utilizzano i siti e gli strumenti di NBCU, che potrebbero contribuire a rendere l'esperienza senza interruzioni fornendo al contempo alla società di media preziose informazioni sui consumatori.

ShoppableTV e NBCUniversal Checkout, lanciati rispettivamente nel 2019 e nel 2020, rientrano nella suite tecnologica pubblicitaria One Platform offerta da NBCU. Da quando ha aggiunto ShoppableTV, è stato utilizzato tra gli sponsor tra cui Lacoste durante gli Open di Francia, Walmart nel "Today Show", ZSwift durante il Tour de France e altro ancora. Tuttavia, il successo dei codici QR in TV continua a vedere alti e bassi, che alcuni danno la colpa all'esperienza dell'utente. Tuttavia, se il problema è la visibilità, la spinta a integrare i codici QR in una serie può aiutare NBCU a decifrare il codice.

Alcune aziende hanno idee simili. Walmart e Roku stanno lavorando insieme su un'esperienza di acquisto, ma invece di utilizzare i codici QR, i consumatori devono solo premere il pulsante "OK" sui loro telecomandi per essere portati direttamente a una pagina di pagamento sullo schermo della TV.

Man mano che l'ecosistema pubblicitario di CTV cresce, il successo di ShoppableTV su "Love Island USA" potrebbe anche aiutare NBCU a mantenere il suo punto d'appoggio insieme ad altri sforzi che ha fatto di recente per rafforzare One Platform. A marzo, ha affermato che attiverà il pubblico multipiattaforma di iSpot.tv come valuta per gli acquisti pubblicitari nazionali per competere con Nielsen. Sta anche tentando di semplificare gli sforzi programmatici con Peacock Audience Extension, offrendo agli inserzionisti l'accesso ai dati proprietari da tutto il suo inventario in streaming in un unico posto, tra gli altri sforzi nel suo kit di strumenti di analisi e misurazione.

Con sforzi simili, Disney ha recentemente ampliato una partnership con The Trade Desk per collegare la sua tecnologia proprietaria Audience Graph e Clean Room con Unified 2.0, l'alternativa ai cookie di terze parti di The Trade Desk, nel tentativo di aumentare la programmazione e l'interoperabilità nella propria piattaforma pubblicitaria.

La mossa della NBCU per promuovere i prodotti nello spettacolo di appuntamenti innamorati potrebbe offrire l'opportunità alle aziende che non hanno precedentemente perseguito la pubblicità televisiva di debuttare in un modo che potrebbe essere più facilmente rintracciabile rispetto agli sforzi tradizionali. Oltre all'attività pubblicitaria, la spinta allo shopping immersivo potrebbe anche aiutare a espandere Peacock, che è cresciuto fino a 13 milioni di abbonati a pagamento nel primo trimestre, rispetto ai nove milioni dello scorso anno. All'inizio di quest'anno, la NBCU ha acquistato il reality show dalla CBS come parte di un contratto biennale. Anche se non è chiaro esattamente il motivo per cui NBCU ha scelto "Love Island USA" per l'integrazione acquistabile su un'altra serie, potrebbe rappresentare un'opportunità per espandere il pubblico dello spettacolo al suo debutto sulla piattaforma.

Per aumentare ulteriormente l'entusiasmo per la nuova stagione e stimolare nuovi spettatori, Peacock e due ex concorrenti di Love Island ospiteranno anche un'attivazione di persona il 20 e 21 luglio al Gansevoort Plaza di New York City, secondo ulteriori dettagli condivisi con Marketing Dive. In tema con lo spettacolo, gli ospiti avranno l'opportunità di socializzare tra loro, affidandosi a braccialetti di perline designati per comunicare se stanno cercando l'amore. Nel mix ci sono anche collaborazioni, tra cui le collaborazioni di “Love Island USA” con il marchio di abbigliamento Kenny Flowers per una collezione a tema e con Obe Fitness per una serie di contenuti ispirati allo spettacolo. Anche lo spettacolo e il servizio di streaming musicale Spotify hanno collaborato per rilasciare una playlist ufficiale della quarta stagione.