NBCU e Peacock trazem ShoppableTV para 'Love Island USA'

Resumo de mergulho:

• A NBCUniversal (NBCU) da Comcast anunciou que está aplicando sua tecnologia ShoppableTV ao programa de namoro “Love Island USA”, que estreia em 19 de julho na plataforma de streaming Peacock, para permitir que os espectadores digitalizem códigos QR na tela e compre produtos usados ​​pelos concorrentes durante toda a temporada, por detalhes compartilhado com o Marketing Dive.
• Uma vez digitalizados, os códigos QR levarão os espectadores a artigos compráveis ​​na plataforma irmã E! Online que contará com marcas como Quay e Yellowpop. Os consumidores podem comprar itens por meio do NBCUniversal Checkout, parte de sua pilha de tecnologia de anúncios One Platform.
• A criação de uma experiência de compra ao longo da temporada segue o esforço da NBCU para integrar as experiências imersivas de comércio eletrônico na TV e aumentar as oportunidades para os profissionais de marketing da marca como formas de manter os espectadores engajados e gerar receita.

Informações de mergulho:

E-commerce e televisão não são uma nova mistura para o NBCU da Comcast, mas sua integração de código QR ShoppableTV no “Love Island USA” da ITV Entertainment mostra como a emissora está procurando otimizar a experiência para os espectadores enquanto gera receita enquanto compete com outros streamings ofertas de televisão.

A quarta temporada do reality show “Love Island USA” estreia em 19 de julho, quando os fãs podem assistir a códigos QR escaneáveis ​​aparecerem em suas telas, que podem escanear para comprar os produtos que os “ilhéus” estão usando. Desde a verificação inicial até o checkout, os hóspedes estão usando os sites e ferramentas da NBCU, o que pode ajudar a tornar a experiência perfeita, ao mesmo tempo em que fornece à empresa de mídia informações valiosas sobre o consumidor.

ShoppableTV e NBCUniversal Checkout, lançados em 2019 e 2020, respectivamente, se enquadram no pacote de tecnologia de publicidade One Platform oferecido pela NBCU. Desde a adição do ShoppableTV, ele tem sido usado entre patrocinadores, incluindo Lacoste durante o Aberto da França, Walmart no “Today Show”, ZSwift durante o Tour de France e muito mais. Ainda assim, o sucesso dos códigos QR na TV continua tendo altos e baixos, que alguns culpam a experiência do usuário. No entanto, se o problema for a visibilidade, o esforço para integrar os códigos QR em uma série pode ajudar a NBCU a decifrar o código.

Algumas empresas têm ideias semelhantes. Walmart e Roku estão trabalhando juntos em uma experiência de compra, mas em vez de usar códigos QR, os consumidores só precisam pressionar o botão “OK” em seus controles remotos para serem levados diretamente para uma página de checkout na tela da TV.

À medida que o ecossistema de publicidade da CTV cresce, o sucesso da ShoppableTV em “Love Island USA” também pode ajudar a NBCU a manter sua posição junto com outros esforços que fez recentemente para reforçar a One Platform. Em março, ela disse que ativará o público multiplataforma da iSpot.tv como moeda para compras de anúncios nacionais para competir com a Nielsen. Também está tentando otimizar os esforços programáticos com a Peacock Audience Extension, dando aos anunciantes acesso a dados primários de todo o seu inventário de streaming em um só lugar, entre outros esforços em seu kit de ferramentas de análise e medição.

Em esforços semelhantes, a Disney recentemente expandiu uma parceria com o The Trade Desk para conectar sua tecnologia proprietária Audience Graph e Clean Room com o Unified 2.0, a alternativa de cookies de terceiros do The Trade Desk, em um movimento para aumentar a programação e a interoperabilidade em sua própria plataforma de publicidade.

O movimento da NBCU para promover produtos no programa de namoro pode oferecer a oportunidade para empresas que nunca buscaram anúncios na TV de estrear de uma maneira que possa ser mais facilmente rastreada do que os esforços tradicionais. Além do negócio de anúncios, o impulso para compras imersivas também pode ajudar a expandir a Peacock, que cresceu para 13 milhões de assinantes pagos no primeiro trimestre, contra nove milhões no final do ano passado. No início deste ano, a NBCU comprou o reality show da CBS como parte de um acordo de dois anos. Embora não esteja claro exatamente por que a NBCU escolheu “Love Island USA” para a integração comprável em relação a outra série, isso pode funcionar como uma oportunidade para expandir a audiência do programa quando ele for lançado na plataforma.

Para aumentar ainda mais a empolgação com a nova temporada e estimular novos espectadores, Peacock e dois ex-concorrentes de Love Island também estão realizando uma ativação pessoal nos dias 20 e 21 de julho no Gansevoort Plaza em Nova York, de acordo com detalhes adicionais compartilhados com o Marketing Dive. No tema do show, os convidados terão a oportunidade de se misturar uns com os outros, contando com pulseiras de contas designadas para se comunicar se estiverem procurando por amor. Colaborações também estão no mix, incluindo parcerias “Love Island USA” com a marca de roupas Kenny Flowers para uma coleção temática e com a Obe Fitness para uma série de conteúdo inspirada no show. O serviço de streaming de shows e músicas Spotify também se uniu para lançar uma lista de reprodução oficial da quarta temporada.