NBCU, Peacock bringen ShoppableTV zu „Love Island USA“

Tauchbrief:

• NBCUniversal (NBCU) von Comcast gab bekannt, dass es seine ShoppableTV-Technologie auf die Dating-Show „Love Island USA“ anwendet, die am 19. Juli auf der Streaming-Plattform Peacock Premiere hat, damit die Zuschauer QR-Codes auf dem Bildschirm scannen und Produkte kaufen können, die von den Teilnehmern die ganze Saison über verwendet werden mit Marketing Dive geteilt.
• Nach dem Scannen führen die QR-Codes die Betrachter zu den einkaufbaren Artikeln auf der Schwesterplattform E! Online mit Marken wie Quay und Yellowpop. Verbraucher können Artikel über NBCUniversal Checkout kaufen, das Teil des Ad-Tech-Stacks von One Platform ist.
• Die Schaffung eines Einkaufserlebnisses für die ganze Saison folgt den Bemühungen von NBCU, immersive E-Commerce-Erlebnisse im Fernsehen zu etablieren und die Möglichkeiten für Markenvermarkter zu erweitern, um die Zuschauer zu binden und den Umsatz zu steigern.

Taucheinblick:

E-Commerce und Fernsehen sind keine neue Mischung für Comcasts NBCU, aber die Integration des ShoppableTV-QR-Codes in „Love Island USA“ von ITV Entertainment zeigt, wie der Sender versucht, das Erlebnis für die Zuschauer zu optimieren und gleichzeitig den Umsatz zu steigern, da er mit anderen Streaming-Diensten konkurriert TV-Angebote.

Die vierte Staffel der Reality-Dating-Show „Love Island USA“ startet am 19. Juli. Zu diesem Zeitpunkt können Fans darauf achten, dass scannbare QR-Codes auf ihren Bildschirmen erscheinen, die sie scannen können, um die Produkte zu kaufen, die „Inselbewohner“ verwenden. Vom ersten Scan bis zur Kasse nutzen die Gäste die Websites und Tools von NBCU, die dazu beitragen könnten, das Erlebnis nahtlos zu gestalten und gleichzeitig dem Medienunternehmen wertvolle Verbrauchereinblicke zu liefern.

ShoppableTV und NBCUniversal Checkout, die 2019 bzw. 2020 eingeführt wurden, fallen unter die von NBCU angebotene One Platform Advertising Tech Suite. Seit ShoppableTV hinzugefügt wurde, wird es von Sponsoren wie Lacoste während der French Open, Walmart bei der „Today Show“, ZSwift während der Tour de France und mehr verwendet. Dennoch weist der Erfolg von QR-Codes im Fernsehen weiterhin Höhen und Tiefen auf, die einige der Benutzererfahrung zuschreiben. Wenn das Problem jedoch die Sichtbarkeit ist, kann der Vorstoß, QR-Codes in eine Serie zu integrieren, der NBCU helfen, den Code zu knacken.

Einige Unternehmen haben ähnliche Ideen. Walmart und Roku arbeiten gemeinsam an einem Einkaufserlebnis, aber anstatt QR-Codes zu verwenden, müssen Verbraucher nur die „OK“-Taste auf ihrer Fernbedienung drücken, um direkt zu einer Checkout-Seite auf ihrem Fernsehbildschirm zu gelangen.

Da das CTV-Werbeökosystem immer geschäftiger wird, könnte der Erfolg von ShoppableTV auf „Love Island USA“ NBCU auch dabei helfen, zusammen mit anderen Bemühungen, die es kürzlich unternommen hat, um One Platform zu stärken, weiter Fuß zu fassen. Im März hieß es, es werde das plattformübergreifende Publikum von iSpot.tv als Währung für nationale Anzeigenkäufe aktivieren, um mit Nielsen zu konkurrieren. Es versucht auch, programmatische Bemühungen mit der Peacock Audience Extension zu rationalisieren, indem es Werbetreibenden neben anderen Bemühungen in seinem Analyse- und Mess-Toolkit Zugriff auf Erstanbieterdaten aus seinem gesamten Streaming-Inventar an einem Ort gibt.

In ähnlichen Bemühungen hat Disney kürzlich eine Partnerschaft mit The Trade Desk ausgebaut, um seine proprietäre Audience Graph- und Clean Room-Technologie mit Unified 2.0, der Drittanbieter-Cookie-Alternative von The Trade Desk, zu verbinden, um Programmatic und Interoperabilität in seiner eigenen Werbeplattform zu verbessern.

Der Schritt von NBCU, Produkte in der Flirty-Dating-Show zu bewerben, könnte Unternehmen, die zuvor keine TV-Werbung betrieben haben, die Möglichkeit bieten, auf eine Weise zu debütieren, die leichter verfolgt werden kann als herkömmliche Bemühungen. Über das Anzeigengeschäft hinaus könnte der Vorstoß für immersives Einkaufen auch dazu beitragen, Peacock zu erweitern, das im ersten Quartal auf 13 Millionen zahlende Abonnenten gewachsen ist, gegenüber neun Millionen Ende letzten Jahres. Anfang dieses Jahres kaufte NBCU die Reality-Show von CBS im Rahmen eines Zweijahresvertrags. Es ist zwar unklar, warum NBCU „Love Island USA“ für die Shoppable-Integration einer anderen Serie vorgezogen hat, aber es könnte eine Gelegenheit sein, die Zuschauerzahlen der Show zu erweitern, wenn sie auf der Plattform debütiert.

Um die Aufregung für die neue Staffel weiter zu steigern und neue Zuschauer anzuspornen, veranstalten Peacock und zwei ehemalige Teilnehmer von Love Island am 20. und 21. Juli eine persönliche Aktivierung im Gansevoort Plaza in New York City, wie aus zusätzlichen Details hervorgeht, die Marketing Dive mitgeteilt wurden. Zum Thema der Show haben die Gäste die Möglichkeit, sich miteinander zu vermischen und sich auf bestimmte Perlenarmbänder zu verlassen, um zu kommunizieren, wenn sie nach Liebe suchen. Auch Kooperationen gehören dazu, darunter „Love Island USA“-Partnerschaften mit der Bekleidungsmarke Kenny Flowers für eine Themenkollektion und mit Obe Fitness für eine von der Show inspirierte Inhaltsserie. Der Show- und Musik-Streaming-Dienst Spotify hat sich ebenfalls zusammengetan, um eine offizielle Playlist für die vierte Staffel zu veröffentlichen.