NBCU, Peacock wprowadzają ShoppableTV do „Love Island USA”

Krótki opis nurkowania:

• Comcast NBCUniversal (NBCU) ogłosił, że zastosuje technologię ShoppableTV w programie randkowym „Love Island USA”, którego premiera odbędzie się 19 lipca na platformie streamingowej Peacock, aby umożliwić widzom skanowanie kodów QR na ekranie i kupowanie produktów używanych przez uczestników przez cały sezon, zgodnie ze szczegółami udostępnione z Nurkowaniem Marketingowym.
• Po zeskanowaniu kody QR przeniosą widzów do artykułów z możliwością zakupów na siostrzanej platformie E! Online, który będzie zawierał marki takie jak Quay i Yellowpop. Konsumenci mogą kupować produkty za pośrednictwem NBCUniversal Checkout, będącego częścią stosu technologii reklamowych One Platform.
• Stworzenie całorocznego doświadczenia z możliwością zakupów jest konsekwencją wysiłków NBCU, aby włączyć do głównego nurtu wciągające doświadczenia e-commerce w telewizji i zwiększyć możliwości dla marketerów marki jako sposobów na utrzymanie zaangażowania widzów i zwiększenie przychodów.

Wgląd do nurkowania:

Handel elektroniczny i telewizja nie są nową mieszanką NBCU firmy Comcast, ale integracja kodu QR ShoppableTV z programem „Love Island USA” ITV Entertainment pokazuje, w jaki sposób nadawca chce usprawnić wrażenia dla widzów, jednocześnie zwiększając przychody, ponieważ konkuruje z innymi transmisjami strumieniowymi Oferty telewizyjne.

Czwarty sezon reality show „Love Island USA” rozpoczyna się 19 lipca, kiedy to fani mogą oglądać na swoich ekranach skanowalne kody QR, które mogą zeskanować, aby kupić produkty, których używają „wyspiarze”. Od pierwszego skanowania do kasy goście korzystają z witryn i narzędzi NBCU, które mogą pomóc w bezproblemowej obsłudze, a jednocześnie zapewnić firmie medialnej cenne informacje o konsumentach.

ShoppableTV i NBCUniversal Checkout, wprowadzone na rynek odpowiednio w 2019 i 2020 roku, wchodzą w skład pakietu technologii reklamowych One Platform oferowanego przez NBCU. Od czasu dodania ShoppableTV jest używany wśród sponsorów, w tym Lacoste podczas French Open, Walmart w „Today Show”, ZSwift podczas Tour de France i nie tylko. Mimo to sukces kodów QR w telewizji nadal przynosi wzloty i upadki, które niektórzy obwiniają o wrażenia użytkownika. Jeśli jednak problem jest widoczny, dążenie do zintegrowania kodów QR z serią może pomóc NBCU w złamaniu kodu.

Niektóre firmy mają podobne pomysły. Walmart i Roku współpracują nad zakupami, ale zamiast używać kodów QR, konsumenci muszą tylko nacisnąć przycisk „OK” na swoich pilotach, aby przejść bezpośrednio do strony kasy na ekranie telewizora.

Ponieważ ekosystem reklamowy CTV staje się coraz bardziej zajęty, sukces ShoppableTV na „Love Island USA” może również pomóc NBCU w utrzymaniu przyczółka wraz z innymi wysiłkami, jakie ostatnio podjęto w celu wzmocnienia One Platform. W marcu ogłosił, że aktywuje międzyplatformową publiczność iSpot.tv jako walutę dla krajowych zakupów reklam, aby konkurować z Nielsenem. Próbuje również usprawnić działania programistyczne za pomocą Peacock Audience Extension, dając reklamodawcom dostęp do własnych danych ze wszystkich zasobów strumieniowych w jednym miejscu, między innymi w ramach zestawu narzędzi analitycznych i pomiarowych.

W ramach podobnych wysiłków Disney rozszerzył niedawno współpracę z The Trade Desk, aby połączyć swoją zastrzeżoną technologię Audience Graph i Clean Room z Unified 2.0, alternatywą dla plików cookie innej firmy The Trade Desk, w celu zwiększenia programistyki i interoperacyjności we własnej platformie reklamowej.

Działania NBCU promujące produkty w programie randkowym mogą dać szansę firmom, które wcześniej nie zajmowały się reklamami telewizyjnymi, na debiut w sposób, który można by łatwiej śledzić niż tradycyjne działania. Poza biznesem reklamowym dążenie do wciągających zakupów może również pomóc w rozwoju firmy Peacock, która w pierwszym kwartale wzrosła do 13 milionów płatnych subskrybentów, w porównaniu z dziewięcioma milionami pod koniec ubiegłego roku. Na początku tego roku NBCU kupiło reality show off CBS w ramach dwuletniej umowy. Chociaż nie jest jasne, dlaczego NBCU wybrało „Love Island USA” do integracji z możliwością zakupów w innej serii, może to stanowić okazję do zwiększenia oglądalności programu w momencie jego debiutu na platformie.

Aby jeszcze bardziej zwiększyć emocje związane z nowym sezonem i zachęcić nowych widzów, Peacock i dwaj byli zawodnicy Love Island również organizują osobistą aktywację 20 i 21 lipca w Gansevoort Plaza w Nowym Jorku, zgodnie z dodatkowymi szczegółami udostępnionymi Marketing Dive. Na temat programu goście będą mieli okazję mieszać się ze sobą, opierając się na wyznaczonych bransoletkach z koralików, aby komunikować się, jeśli szukają miłości. Łączy się również współpraca, w tym partnerstwo „Love Island USA” z marką odzieżową Kenny Flowers w zakresie kolekcji tematycznej oraz z Obe Fitness w przypadku serii treści inspirowanej serialem. Serwis strumieniowego przesyłania programów i muzyki Spotify również połączył siły, aby wydać oficjalną playlistę czwartego sezonu.