NBCU и Peacock представили ShoppableTV на «Острове любви в США»

Краткое описание погружения:

• Компания Comcast NBCUniversal (NBCU) объявила, что применяет технологию ShoppableTV к шоу знакомств «Остров любви в США», премьера которого состоится 19 июля на потоковой платформе Peacock, чтобы позволить зрителям сканировать QR-коды на экране и покупать товары, используемые участниками в течение всего сезона, согласно подробностям. поделился с Marketing Dive.
• После сканирования QR-коды перенаправят зрителей к статьям, которые можно купить на родственной платформе E! Онлайн, в котором будут представлены такие бренды, как Quay и Yellowpop. Потребители могут приобретать товары через NBCUniversal Checkout, часть стека рекламных технологий One Platform.
• Создание сезонных возможностей для покупок следует за усилиями NBCU по распространению захватывающих возможностей электронной коммерции на телевидении и расширению возможностей для брендовых маркетологов как способов удержания зрителей и увеличения доходов.

Погружение:

Электронная коммерция и телевидение не являются новым сочетанием для NBCU Comcast, но его интеграция QR-кода ShoppableTV в «Остров любви США» ITV Entertainment показывает, как вещательная компания стремится оптимизировать опыт для зрителей, одновременно увеличивая доход, конкурируя с другими потоковыми трансляциями. Телевизионные предложения.

Четвертый сезон реалити-шоу «Остров любви в США» стартует 19 июля, и в этот момент фанаты могут наблюдать за появлением на своих экранах сканируемых QR-кодов, которые они могут отсканировать, чтобы купить продукты, которые используют «островитяне». От первоначального сканирования до оформления заказа гости используют сайты и инструменты NBCU, которые могут помочь упростить работу, предоставляя медиакомпании ценную информацию о потребителях.

ShoppableTV и NBCUniversal Checkout, запущенные в 2019 и 2020 годах соответственно, подпадают под действие пакета рекламных технологий One Platform, предлагаемого NBCU. После добавления ShoppableTV его использовали спонсоры, в том числе Lacoste во время Открытого чемпионата Франции, Walmart в «Сегодняшнем шоу», ZSwift во время Тур де Франс и другие. Тем не менее, успех QR-кодов на телевидении по-прежнему имеет взлеты и падения, которые некоторые обвиняют в пользовательском опыте. Однако, если проблема заключается в видимости, стремление интегрировать QR-коды в серию может помочь NBCU взломать код.

У некоторых компаний есть похожие идеи. Walmart и Roku вместе работают над шоппингом, но вместо использования QR-кодов покупателям нужно всего лишь нажать кнопку «ОК» на своих пультах, чтобы сразу попасть на страницу оформления заказа на экране телевизора.

По мере того, как рекламная экосистема CTV становится все более загруженной, успех ShoppableTV на «Острове любви в США» также может помочь NBCU сохранить свои позиции наряду с другими усилиями, которые он недавно предпринял для поддержки One Platform. В марте компания заявила, что активирует кросс-платформенную аудиторию iSpot.tv в качестве валюты для покупки рекламы на национальном уровне, чтобы конкурировать с Nielsen. Он также пытается оптимизировать программные усилия с помощью Peacock Audience Extension, предоставляя рекламодателям доступ к первичным данным из всего своего потокового инвентаря в одном месте, среди других усилий в своем наборе инструментов для аналитики и измерения.

В рамках аналогичных усилий Disney недавно расширила партнерство с The Trade Desk, чтобы соединить свои запатентованные технологии Audience Graph и Clean Room с Unified 2.0, сторонней альтернативой файлам cookie The Trade Desk, чтобы повысить программирование и функциональную совместимость в своей собственной рекламной платформе.

Шаг NBCU по продвижению продуктов на кокетливом шоу знакомств может дать возможность компаниям, которые ранее не использовали телевизионную рекламу, дебютировать таким образом, чтобы его было легче отследить, чем традиционные усилия. Помимо рекламного бизнеса, стремление к иммерсивным покупкам также может помочь расширить Peacock, число платных подписчиков которого выросло до 13 миллионов в первом квартале по сравнению с девятью миллионами в конце прошлого года. Ранее в этом году NBCU купила реалити-шоу CBS в рамках двухлетней сделки. Хотя точно неясно, почему NBCU выбрал «Остров любви США» для интеграции с возможностью покупки по сравнению с другим сериалом, это может послужить возможностью расширить аудиторию шоу, когда оно дебютирует на платформе.

Согласно дополнительным сведениям, предоставленным Marketing Dive, чтобы еще больше усилить волнение перед новым сезоном и привлечь новых зрителей, Пикок и два бывших участника Острова Любви также проводят личную активацию 20 и 21 июля в Gansevoort Plaza в Нью-Йорке. По теме шоу у гостей будет возможность общаться друг с другом, полагаясь на специальные браслеты из бисера, чтобы общаться, если они ищут любовь. Сотрудничество также в миксе, в том числе партнерство «Остров любви США» с брендом одежды Kenny Flowers для тематической коллекции и с Obe Fitness для серии контента, вдохновленной шоу. Шоу и служба потоковой передачи музыки Spotify также объединились, чтобы выпустить официальный плейлист четвертого сезона.