NBCU și Peacock aduc ShoppableTV la „Love Island USA”

Scufundare:

• NBCUniversal (NBCU) de la Comcast a anunțat că aplică tehnologia ShoppableTV emisiunii de întâlniri „Love Island USA”, care va avea premiera pe 19 iulie pe platforma de streaming Peacock, pentru a permite telespectatorilor să scaneze codurile QR de pe ecran și să cumpere produse folosite de concurenți pe tot parcursul sezonului, conform detaliilor. partajat cu Marketing Dive.
• Odată scanate, codurile QR vor duce spectatorii către articolele care pot fi cumpărate de pe platforma soră E! Online care va prezenta mărci precum Quay și Yellowpop. Consumatorii pot achiziționa articole prin NBCUniversal Checkout, parte a pachetului său de tehnologie publicitară One Platform.
• Crearea unei experiențe de cumpărături pe tot parcursul sezonului urmărește efortul NBCU de a integra experiențe captivante de comerț electronic la televizor și de a crește oportunitățile pentru agenții de marketing de marcă ca modalități de a menține spectatorii implicați și de a genera venituri.

Perspectivă de scufundare:

Comerțul electronic și televiziunea nu sunt o combinație nouă pentru NBCU de la Comcast, dar integrarea codului său QR ShoppableTV în „Love Island USA” de la ITV Entertainment arată modul în care radiodifuzorul caută să eficientizeze experiența pentru telespectatori în timp ce generează venituri, deoarece concurează cu alte canale de streaming. Oferte TV.

Al patrulea sezon al reality show de întâlniri „Love Island USA” se lansează pe 19 iulie, moment în care fanii pot urmări să apară coduri QR scanabile pe ecranele lor, pe care le pot scana pentru a cumpăra produsele pe care „insularii” le folosesc. De la scanarea inițială și până la finalizarea plății, oaspeții folosesc site-urile și instrumentele NBCU, care ar putea ajuta să facă experiența perfectă, oferind în același timp companiei media informații valoroase despre consumatori.

ShoppableTV și NBCUniversal Checkout, lansate în 2019, respectiv 2020, se încadrează în suita tehnologică de publicitate One Platform oferită de NBCU. De când a adăugat ShoppableTV, a fost folosit printre sponsori, inclusiv Lacoste în timpul Openului Francez, Walmart la „Today Show”, ZSwift în timpul Turului Franței și multe altele. Cu toate acestea, succesul codurilor QR la televizor continuă să înregistreze înalte și scăzute, pe care unii le dau vina pe experiența utilizatorului. Cu toate acestea, dacă problema este vizibilitatea, efortul de a integra coduri QR într-o serie poate ajuta NBCU să spargă codul.

Unele companii au idei similare. Walmart și Roku lucrează împreună la o experiență de cumpărături, dar în loc să folosească coduri QR, consumatorii trebuie doar să apese butonul „OK” de pe telecomandă pentru a fi aduși direct la o pagină de plată de pe ecranul televizorului.

Pe măsură ce ecosistemul de publicitate CTV devine ocupat, succesul ShoppableTV pe „Love Island USA” ar putea ajuta, de asemenea, NBCU să-și mențină locul, împreună cu alte eforturi pe care le-a făcut recent pentru a consolida One Platform. În martie, a spus că va activa audiența multiplatformă a iSpot.tv ca monedă pentru achizițiile naționale de reclame pentru a concura cu Nielsen. De asemenea, încearcă să simplifice eforturile de programare cu Peacock Audience Extension, oferind agenților de publicitate acces la date primare din tot inventarul său de streaming într-un singur loc, printre alte eforturi în setul său de instrumente de analiză și măsurare.

În eforturi similare, Disney și-a extins recent un parteneriat cu The Trade Desk pentru a conecta tehnologia proprie Audience Graph și Clean Room cu Unified 2.0, alternativa de cookie-uri terță parte a The Trade Desk, într-o mișcare de a stimula programarea și interoperabilitatea în propria sa platformă de publicitate.

Mișcarea NBCU de a promova produse în cadrul emisiunii de întâlniri cochete ar putea oferi oportunitatea companiilor care nu au urmărit anterior reclame TV să debuteze într-un mod care ar putea fi mai ușor de urmărit decât eforturile tradiționale. Dincolo de afacerea publicitară, impulsul pentru cumpărături imersive ar putea ajuta, de asemenea, la extinderea Peacock, care a crescut la 13 milioane de abonați plătiți în T1, față de nouă milioane de la sfârșitul anului trecut. La începutul acestui an, NBCU a cumpărat reality show-ul de la CBS ca parte a unui contract de doi ani. Deși nu este clar de ce NBCU a ales „Love Island USA” pentru integrarea care poate fi cumpărată în detrimentul unei alte serii, poate reprezenta o oportunitate de a extinde audiența emisiunii pe măsură ce debutează pe platformă.

Pentru a spori entuziasmul pentru noul sezon și pentru a stimula noi telespectatori, Peacock și doi foști concurenți de la Insula Love organizează, de asemenea, o activare personală pe 20 și 21 iulie la Gansevoort Plaza din New York City, potrivit detaliilor suplimentare împărtășite cu Marketing Dive. Pe tema spectacolului, oaspeții vor avea ocazia să se amestece unii cu alții, bazându-se pe brățări de mărgele desemnate pentru a comunica dacă sunt în căutarea dragostei. Colaborările sunt, de asemenea, în amestec, inclusiv parteneriate „Love Island USA” cu brandul de îmbrăcăminte Kenny Flowers pentru o colecție tematică și cu Obe Fitness pentru o serie de conținut inspirată de spectacol. Emisiunea și serviciul de streaming de muzică Spotify au făcut echipă și pentru a lansa un playlist oficial al sezonului patru.