NBCU, Peacock นำ ShoppableTV ไปที่ 'Love Island USA'

สรุปการดำน้ำ:

• NBCUniversal (NBCU) ของ Comcast ประกาศว่าใช้เทคโนโลยี ShoppableTV ในรายการหาคู่ “Love Island USA” ซึ่งเปิดตัวในวันที่ 19 กรกฎาคมบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง Peacock เพื่อให้ผู้ชมสามารถสแกนรหัส QR บนหน้าจอและซื้อสินค้าที่ผู้เข้าแข่งขันใช้ตลอดทั้งฤดูกาลตามรายละเอียด แชร์กับ Marketing Dive
• เมื่อสแกนแล้ว รหัส QR จะนำผู้ชมไปยังบทความที่ซื้อได้บนแพลตฟอร์มน้องสาว E! ออนไลน์ที่จะนำเสนอแบรนด์อย่าง Quay และ Yellowpop ผู้บริโภคสามารถซื้อสินค้าผ่าน NBCUniversal Checkout ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของเทคโนโลยีโฆษณา One Platform
• การสร้างประสบการณ์ที่ซื้อได้ตลอดทั้งฤดูกาลเป็นไปตามความพยายามของ NBCU ในการนำประสบการณ์อีคอมเมิร์ซที่ดื่มด่ำเข้าสู่กระแสหลักบนทีวี และเพิ่มโอกาสสำหรับนักการตลาดแบรนด์ เป็นวิธีรักษาผู้ดูให้มีส่วนร่วมและเพิ่มรายได้

ข้อมูลเชิงลึกของการดำน้ำ:

อีคอมเมิร์ซและโทรทัศน์ไม่ใช่ส่วนผสมใหม่สำหรับ NBCU ของ Comcast แต่การรวมรหัส QR ของ ShoppableTV เข้ากับ "Love Island USA" ของ ITV Entertainment แสดงให้เห็นว่าผู้ออกอากาศต้องการปรับปรุงประสบการณ์สำหรับผู้ชมในขณะที่เพิ่มรายได้ในขณะที่แข่งขันกับสตรีมมิ่งอื่น ๆ ได้อย่างไร ข้อเสนอทางทีวี

รายการเรียลลิตี้เดทโชว์ซีซั่นที่สี่ “Love Island USA” เปิดตัวในวันที่ 19 กรกฎาคม ณ จุดที่แฟน ๆ สามารถดูรหัส QR ที่สแกนได้เพื่อปรากฏบนหน้าจอซึ่งพวกเขาสามารถสแกนเพื่อซื้อสินค้าที่ “ชาวเกาะ” ใช้งานอยู่ ตั้งแต่การสแกนครั้งแรกจนถึงขั้นตอนการชำระเงิน แขกใช้เว็บไซต์และเครื่องมือของ NBCU ซึ่งจะช่วยให้ประสบการณ์เป็นไปอย่างราบรื่นในขณะที่ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้บริโภคอันมีค่าแก่บริษัทสื่อ

ShoppableTV และ NBCUniversal Checkout ซึ่งเปิดตัวในปี 2019 และ 2020 ตามลำดับ อยู่ภายใต้ชุดเทคโนโลยีการโฆษณา One Platform ที่ NBCU นำเสนอ ตั้งแต่เพิ่ม ShoppableTV ก็มีการใช้งานในหมู่ผู้สนับสนุนรวมถึง Lacoste ระหว่าง French Open, Walmart ในรายการ "Today Show" ZSwift ระหว่าง Tour de France และอีกมากมาย อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จของรหัส QR บนทีวียังคงมีทั้งเสียงสูงและต่ำ ซึ่งบางคนโทษประสบการณ์ของผู้ใช้ อย่างไรก็ตาม หากปัญหาคือการมองเห็น การผลักดันเพื่อรวมรหัส QR เข้ากับชุดข้อมูลอาจช่วยให้ NBCU ถอดรหัสได้

บางบริษัทมีแนวคิดที่คล้ายคลึงกัน Walmart และ Roku ทำงานร่วมกันในประสบการณ์การช็อปปิ้ง แต่แทนที่จะใช้รหัส QR ผู้บริโภคเพียงแค่กดปุ่ม "ตกลง" บนรีโมทเพื่อไปยังหน้าชำระเงินบนหน้าจอทีวีโดยตรง

ในขณะที่ระบบนิเวศการโฆษณา CTV เติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว ความสำเร็จของ ShoppableTV ใน “Love Island USA” ยังช่วยให้ NBCU รักษาตำแหน่งเดิมไว้พร้อมกับความพยายามอื่นๆ ที่ได้ทำขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้เพื่อสนับสนุน One Platform ในเดือนมีนาคม บริษัทกล่าวว่าจะเปิดใช้งานผู้ชมข้ามแพลตฟอร์มของ iSpot.tv เป็นสกุลเงินสำหรับการซื้อโฆษณาระดับประเทศเพื่อแข่งขันกับ Nielsen นอกจากนี้ยังพยายามปรับปรุงการทำงานแบบเป็นโปรแกรมด้วย Peacock Audience Extension ทำให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงข้อมูลบุคคลที่หนึ่งจากพื้นที่โฆษณาแบบสตรีมทั้งหมดได้ในที่เดียว ท่ามกลางความพยายามอื่นๆ ในชุดเครื่องมือวิเคราะห์และวัดผล

ในความพยายามที่คล้ายคลึงกัน เมื่อเร็วๆ นี้ Disney ได้ขยายความร่วมมือกับ Trade Desk เพื่อเชื่อมต่อ Audience Graph และเทคโนโลยี Clean Room ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของตนกับ Unified 2.0 ทางเลือกคุกกี้บุคคลที่สามของ Trade Desk เพื่อเพิ่มความสามารถในการทำงานแบบเป็นโปรแกรมและการทำงานร่วมกันในแพลตฟอร์มโฆษณาของตัวเอง

การเคลื่อนไหวของ NBCU เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ในรายการหาคู่ที่มีเสน่ห์อาจเปิดโอกาสให้บริษัทต่างๆ ที่ไม่เคยติดตามโฆษณาทางทีวีมาก่อนเพื่อเปิดตัวในลักษณะที่สามารถติดตามได้ง่ายกว่าความพยายามแบบเดิมๆ นอกเหนือจากธุรกิจโฆษณาแล้ว การผลักดันให้เกิดการซื้อของอย่างเต็มอิ่มยังช่วยขยาย Peacock ซึ่งเพิ่มสมาชิกแบบชำระเงินเป็น 13 ล้านรายในไตรมาสที่ 1 เพิ่มขึ้นจาก 9 ล้านคนเมื่อปลายปีที่แล้ว เมื่อต้นปีนี้ NBCU ซื้อรายการเรียลลิตี้โชว์ CBS ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงสองปี แม้ว่าจะยังไม่ชัดเจนว่าเหตุใด NBCU จึงเลือก "Love Island USA" สำหรับการผสานรวมที่ซื้อสินค้าได้เหนือซีรีส์อื่น แต่ก็อาจเป็นโอกาสในการขยายการรับชมรายการเมื่อเปิดตัวบนแพลตฟอร์ม

เพื่อเพิ่มความตื่นเต้นให้กับซีซันใหม่และกระตุ้นผู้ชมใหม่ Peacock และอดีตคู่แข่ง Love Island สองคนยังเป็นเจ้าภาพการเปิดใช้งานด้วยตนเองในวันที่ 20 และ 21 กรกฎาคมที่ Gansevoort Plaza ในนิวยอร์กซิตี้ตามรายละเอียดเพิ่มเติมที่แบ่งปันกับ Marketing Dive ตามธีมของการแสดง แขกจะได้มีโอกาสพบปะสังสรรค์โดยใช้สร้อยข้อมือลูกปัดที่กำหนดเพื่อสื่อสารว่าพวกเขากำลังมองหาความรักหรือไม่ การร่วมมือยังอยู่ในการผสมผสาน รวมถึงการร่วมมือกับ “Love Island USA” กับแบรนด์เสื้อผ้า Kenny Flowers สำหรับคอลเลกชั่นตามธีม และกับ Obe Fitness สำหรับซีรีย์เนื้อหาที่ได้รับแรงบันดาลใจจากการแสดง บริการแสดงและสตรีมเพลง Spotify ได้ร่วมมือกันเพื่อเปิดตัวเพลย์ลิสต์อย่างเป็นทางการของฤดูกาลที่สี่