NBCU, Peacock membawa ShoppableTV ke 'Love Island USA'

Menyelam Singkat:

• NBCUniversal (NBCU) Comcast mengumumkan bahwa mereka menerapkan teknologi ShoppableTV untuk acara kencan "Love Island USA," tayang perdana 19 Juli di platform streaming Peacock, untuk memungkinkan pemirsa memindai kode QR di layar dan berbelanja produk yang digunakan oleh kontestan sepanjang musim, per detail dibagikan dengan Marketing Dive.
• Setelah dipindai, kode QR akan mengarahkan pemirsa ke artikel yang dapat dibeli di platform saudara E! Online yang akan menampilkan merek seperti Quay dan Yellowpop. Konsumen dapat membeli barang melalui NBCUniversal Checkout, bagian dari tumpukan teknologi iklan One Platform.
• Menciptakan pengalaman belanja selama satu musim mengikuti upaya NBCU untuk mengarusutamakan pengalaman e-niaga yang imersif di TV dan meningkatkan peluang bagi pemasar merek sebagai cara untuk membuat pemirsa tetap terlibat dan mendorong pendapatan.

Wawasan Menyelam:

E-commerce dan televisi bukanlah campuran baru untuk NBCU Comcast, tetapi integrasi kode QR ShoppableTV ke "Love Island USA" ITV Entertainment menunjukkan bagaimana penyiar ingin merampingkan pengalaman bagi pemirsa sambil mendorong pendapatan karena bersaing dengan streaming lainnya persembahan televisi.

Musim keempat reality show kencan "Love Island USA" diluncurkan 19 Juli, di mana para penggemar dapat menonton kode QR yang dapat dipindai muncul di layar mereka yang dapat mereka pindai untuk berbelanja produk yang digunakan "penduduk pulau". Dari pemindaian awal hingga checkout, para tamu menggunakan situs dan alat NBCU, yang dapat membantu membuat pengalaman menjadi lancar sambil memberikan wawasan konsumen yang berharga kepada perusahaan media.

ShoppableTV dan NBCUniversal Checkout, masing-masing diluncurkan pada 2019 dan 2020, termasuk dalam suite teknologi periklanan One Platform yang ditawarkan oleh NBCU. Sejak menambahkan ShoppableTV, itu telah digunakan di antara sponsor termasuk Lacoste selama French Open, Walmart di “Today Show,” ZSwift selama Tour de France dan banyak lagi. Namun, keberhasilan kode QR di TV terus mengalami pasang surut, yang sebagian orang menyalahkan pengalaman pengguna. Namun, jika masalahnya adalah visibilitas, dorongan untuk mengintegrasikan kode QR ke dalam rangkaian dapat membantu NBCU memecahkan kode tersebut.

Beberapa perusahaan memiliki ide serupa. Walmart dan Roku bekerja sama dalam pengalaman berbelanja, tetapi alih-alih menggunakan kode QR, konsumen hanya perlu menekan tombol “OK” pada remote mereka untuk dibawa langsung ke halaman checkout di layar TV mereka.

Ketika ekosistem periklanan CTV semakin sibuk, keberhasilan ShoppableTV di “Love Island USA” juga dapat membantu NBCU mempertahankan pijakannya bersama dengan upaya lain yang telah dilakukan baru-baru ini untuk meningkatkan One Platform. Pada bulan Maret, dikatakan akan mengaktifkan pemirsa lintas platform iSpot.tv sebagai mata uang untuk pembelian iklan nasional untuk bersaing dengan Nielsen. Itu juga mencoba untuk merampingkan upaya terprogram dengan Peacock Audience Extension, memberi pengiklan akses ke data pihak pertama dari semua inventaris streaming di satu tempat, di antara upaya lain dalam analitik dan alat ukurnya.

Dalam upaya serupa, Disney baru-baru ini memperluas kemitraan dengan The Trade Desk untuk menghubungkan teknologi Audience Graph dan Clean Room miliknya dengan Unified 2.0, alternatif cookie pihak ketiga The Trade Desk, dalam upaya untuk meningkatkan program dan interoperabilitas dalam platform periklanannya sendiri.

Langkah NBCU untuk mempromosikan produk di acara kencan genit dapat menawarkan kesempatan kepada perusahaan yang sebelumnya tidak mengejar iklan TV untuk debut dengan cara yang lebih mudah dilacak daripada upaya tradisional. Di luar bisnis iklan, dorongan untuk belanja imersif juga dapat membantu memperluas Peacock, yang tumbuh menjadi 13 juta pelanggan berbayar di Q1, naik dari sembilan juta akhir tahun lalu. Awal tahun ini, NBCU membeli reality show dari CBS sebagai bagian dari kontrak dua tahun. Meskipun tidak jelas persis mengapa NBCU memilih "Love Island USA" untuk integrasi yang dapat dibeli daripada seri lain, itu dapat bertindak sebagai kesempatan untuk memperluas pemirsa acara saat debutnya di platform.

Untuk lebih meningkatkan kegembiraan untuk musim baru dan memacu pemirsa baru, Peacock dan dua mantan pesaing Pulau Cinta juga mengadakan aktivasi langsung pada 20 dan 21 Juli di Gansevoort Plaza di New York City, menurut detail tambahan yang dibagikan dengan Marketing Dive. Sesuai tema pertunjukan, para tamu akan memiliki kesempatan untuk berbaur satu sama lain, mengandalkan gelang manik-manik yang ditunjuk untuk berkomunikasi jika mereka mencari cinta. Kolaborasi juga dilakukan, termasuk kemitraan “Love Island USA” dengan merek pakaian Kenny Flowers untuk koleksi bertema dan dengan Obe Fitness untuk rangkaian konten yang terinspirasi oleh pertunjukan. Acara dan layanan streaming musik Spotify juga telah bekerja sama untuk merilis daftar putar resmi musim keempat.