Çok Alanlı Stratejiler: İşletmeniz İçin En İyi Seçimi Yapmak

Çoğu şirket ara sıra konsolidasyon dönemlerinden geçecek, ancak çoğu aynı zamanda bir sonraki yeni iş fırsatları ve yeni pazarlar arayışında olacak. İşletmenizin çevrimiçi varlığını genişletme zamanı geldiğinde, farklı seçenekleri değerlendirmiş olmanız ve işiniz için en iyi seçimi temsil eden bir stratejiyle hazır olmanız gerekir. Yeni bir etki alanı mı oluşturmalısınız, yoksa mevcut kök etki alanınıza alt etki alanları veya alt dizinler mi eklemelisiniz? Bu yazıda, SEO, karmaşıklık ve kaynaklar açısından farklı çoklu alan stratejilerinin artılarını ve eksilerini açıklıyoruz.

Yaklaşan SEO ve içerik stratejilerinizin uygulanmasına destek verebilir miyiz? Ardından Dijital Stratejiler Grubu danışmanlarımızla bağlayıcı olmayan bir randevu ayarlayın ve nerede yardımcı olabileceğimizi görün:

Temasta olmak

Neden çok alanlı bir strateji düşünmeliyim?

İşletmeniz için çok alanlı bir strateji benimsemeyi düşünmek isteyebileceğiniz birçok neden olabilir. Aşağıda, çok alanlı bir yaklaşımın ulaşmak için tasarlandığı en yaygın hedeflerden bazıları özetlenmektedir:

• İş Teklifinizin Çeşitlendirilmesi/Genişletilmesi: Herkese uyan tek bir yaklaşımın işe yaraması kolay değildir - ve bir şirketin sunduğu ürün veya hizmetler ne kadar geniş ve çeşitli olursa, farklı kitlelere hizmet etmek ve bunları sağlamak o kadar zor olabilir. tüm ilgili nişlere ve satış hunisi aşamalarına uygun içerik, yalnızca bir alan üzerinde. Bu, birkaç alt markayı içeren kurumsal bir yapıya sahip şirketler için zorlayıcı olabilir. Veya güçlü bir markaya sahip olan ancak yeni pazarlara ve/veya bu pazarların kendine özgü koşullarına özel web siteleri tarafından daha iyi hizmet verilecek segmentlere girmek isteyen şirketler için.
• Yeni Ülkelere Açılma: Şirketler yeni pazarlara açıldıklarında, çevrimiçi varlıkları için bir dizi seçenek mevcuttur. Web sitesinin yeni dil veya ülke sürümleri, alt alanlar, alt dizinler veya ülkeye özgü ccTLD'ler (üst düzey alanlar) olarak dahil edilebilir. Bu farklı yaklaşımlar hakkında daha fazlası aşağıdadır.
• Yeni Çevrimiçi Hizmetler (Blog, Forum, Mağaza): Bir şirket blogu planlıyorsanız, hedef kitle, içerik ve adres biçimi şirketin normal kurumsal kimliğinden sapabileceğinden, onu kök etki alanına yerleştirmek istemeyebilirsiniz. yönergeler. Bir topluluk veya çevrimiçi mağaza kurarken benzer çok alanlı strateji değerlendirmeleri geçerlidir.
• SERP Hakimiyeti ve Backlink Gücü: Çok alanlı bir stratejinin başka bir amacı, bir anahtar kelime için arama sonuçlarında birkaç konumu işgal etmek olabilir - örneğin, mağaza sayfası ve blog her ikisi de sıralamada görünür. Bir şirket birden fazla pozisyonda yer alırsa, bu anahtar kelime için daha fazla trafik ve ciro getirecek ve rekabete giden tıklama sayısını azaltacak artan bir pazar payına sahiptir. Bu, alt alan adlarıyla mümkündür veya bir şirketin sunduğu tüm çeşitliliği yeterince temsil eden mikro siteler kurmak faydalı olabilir.

Yeni Etki Alanı, Alt Etki Alanı, ccTLD'ler – veya belki bir Alt Dizin?

Çok alanlı stratejilerden bahsederken, genellikle yeni içeriği web sitesine entegre etmenin en iyi yolu hakkında tartışmalar olur. Yeni pazarlara açılma, yeni ccTLD'lerin kurulmasıyla desteklenmeli mi yoksa her şey genel bir TLD'ye mi kurulmalı? Blogumu, cumminity platformumu veya alışverişimi ayrı bir alt alan adına mı koymalıyım yoksa ana alan adında bir alt dizin daha mı iyi olur? Aşağıda, mevcut farklı seçeneklerin bir karşılaştırmasını içeren kısa bir genel bakış verilmiştir:

Yeni Bir Etki Alanı veya Marka Oluşturun

İşini genişletmek, yeni uluslararası pazarlara girmek veya yeni bir marka yaratmak isteyen bir şirket, sıfırdan kurulması ve tanıtılması gereken yeni bir alan seçebilir. Bu yaklaşımla içerik, yetki ve güvenin yavaş yavaş inşa edilmesi gerekmektedir. Ancak, zaten güçlü bir kök etki alanınız veya kontrolünüz altında başka etki alanlarınız varsa, daha küçük "uydu sayfalarını" desteklemek için daha büyük etki alanlarını kullanarak ağ etkilerinden yararlanabilirsiniz.

Örnekler, Alman devi Axel Springer SE gibi büyük yayınevlerinin alan ağlarını içerir. Ana yayın organları, basılı gazetelerinin çevrimiçi versiyonu olan ^bild.de'dir (şu anda Almanya'daki en görünür 14. web sitesi), ancak elektronik (Techbook) veya seyahat (Travelbook) gibi belirli konularda içerik içeren niş portallar da işletiyorlar. Bu daha küçük siteler, bild.de'den gelen geri bağlantılar tarafından üretilen bağlantı gücünden yararlanır.

ccTLD'ler

Bir ülkede başarılı bir işletmeye ve yerleşik bir web sitesine sahip bir şirket için, yeni pazarlara açılırken bir seçenek, yeni ülkeler için ayrı Üst Düzey Etki Alanları (ccTLD'ler) oluşturmaktır.

• Ülke alanlarının avantajı , bölgesel veya ulusal özelliklerin daha iyi temsil edilebilmesidir. Bu, konuların ve hitap biçimlerinin ülkeden ülkeye değişebileceği anlamına gelir. Ülkeye özel alan adları da kullanıcılar için daha fazla güvenilirlikten faydalanabilir ve ilgili ülkede barındırılabilir. Çin pazarına .co.uk, .fr veya .de alan adıyla girmek isteyen bir işletme, Baidu arama sonuçlarında ağrılı bir başparmak gibi öne çıkacak ve potansiyel olarak kullanıcılara güvenilmez görünecektir. (Çin arama pazarının özellikleri hakkında daha fazla bilgiyi Çin'den Kartpostallar adlı blog dizimizde bulabilirsiniz.) Birden fazla ülke alan adını çalıştırmanın bir başka avantajı da, web sitenize bir Google Güncellemesi veya ceza gelmesi durumunda, bunun olası olmasıdır. yalnızca bireysel ülke alan adlarını etkiler. Yalnızca bir alanınız varsa ve bu isabet alırsa, tüm web varlığınız zarar görebilir.
• Ülkeye özgü ccTLD'lerin bir dezavantajı , iş yükünü artıran farklı etki alanlarını çalıştırmanız ve sürdürmeniz gerektiğidir. Ayrıca, Google'ın yeni alan adınızı yeni pazarda alakalı olarak görmesi için içerik, yetki ve bağlantı gücünü sıfırdan etkili bir şekilde oluşturmanız gerekir.

Alt Alanlar ve Alt Dizinler

Uluslararası olmak isteyen bir web sitesinin kullanabileceği diğer iki seçenek, ana alan üzerinde ülkeye özgü alt alan adları veya alt dizinler oluşturulmasıdır. Bu seçenekler, bir şirket çevrimiçi teklifini yeni segmentleri veya içerik konularını içerecek şekilde genişlettiğinde de geçerlidir. Soru genellikle yeni konuların ayrı bir alt alana mı yerleştirileceği yoksa ana alandaki alt dizinler içinde mi kurulacağıdır. Bu iki değişken her zaman var olmuştur, işte artıları ve eksileri arasında bir karşılaştırma:

• Bir alt alan ne zaman iyi bir fikirdir?

Markalar ve web siteleri, içeriklerini tematik silolar halinde veya dile göre yapılandırmak için alt alanları kullanabilir. Bu, yeni içeriğin şirketin birincil (mevcut) işinden tematik olarak ayrıysa veya web yöneticilerinin içerik üzerinde tam kontrolü yoksa anlamlıdır. Bir örnek, yayıncı web sitelerinde veya forumlar gibi Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriğe sahip sitelerde alt alan adlarının kiralanması olabilir. Mağaza veya CMS sistemleri gibi arka uç süreçleri ana alan tarafından kullanılan araçlardan ve süreçlerden farklıysa bir alt alan da önerilebilir.

Uluslararasılaştırma, alt alanlar kullanılarak da uygulanabilir. Wikipedia, farklı dil sürümleri için alt alanlar kullanılarak oluşturulmuş büyük bir uluslararası web sitesine bir örnektir: en.wikipedia.org, fr.wikipedia.org vb. Bununla birlikte, alt alanlar içerikten ve kök etki alanındaki bağlantılardan daha az yararlanır, bağlantılar harici bağlantılar olarak değerlendirilir ve farklı alt alanlar arasında iyi bir bağlantı yapısı kurmak ve sürdürmek için daha fazla kaynağa ihtiyaç vardır.

• Alt dizinlerle ne zaman gitmeliyim?

Bir alt dizin kurmak çok daha kolaydır ve bir alt etki alanından daha az kaynak gerektirir. Web siteniz için entegre bir CMS kullanıyorsanız, önce alt dizinleri kullanmaya bakmalısınız. Bu, yine, hem içeriğinizin genişletilmesi hem de çevrimiçi teklifinizin genişletilmesi ve uluslararası olarak genişletilmesi için geçerlidir. Web sitesinin yeni ülke veya dil sürümleri dizinler olarak uygulanabilir, örneğin example.com/en, example.com/fr vb. Bu yolun bir avantajı, - daha az karmaşık olmasının ve uygulanması için daha az kaynak gerektirmesinin yanı sıra - orada olmasıdır. tüm olumlu önlemler tüm etki alanını etkilediği için ek bir SEO etkisidir. Ana etki alanının bağlantı gücü, güveni ve yetkisi, seyreltilmeden alt dizinlere aktarılabilir.

Diğer taraftan, bir Google cezası veya arama algoritmasındaki değişiklikler, tüm alt dizinler de dahil olmak üzere tüm etki alanını toplu olarak etkileyebilir. Alt alan adlarıyla (veya tamamen ayrı alan adlarıyla), sıralamaları olumsuz etkileme riski daha fazla yayılır.

Alt Alanlar ve Alt Dizinler: SEO için daha iyi olan nedir?

Bu, SEO'ların ve çevrimiçi pazarlamacıların yıllardır tartıştığı bir sorudur ve trend şu anda alt alanlara değil alt dizinlere doğru gitmektedir. Bu eğilimin ana itici gücü, kaynakları bir kök etki alanı için bir araya getirmenin uzun vadeli sürdürülebilirlik için daha güçlü bir seçenek olmasıdır. İçerik bir arada tutulur ve SEO ve teknik kaynakların tümü tek bir siteye odaklanır ve bu tek alan adının potansiyelini gerçekleştirmesini ve Google'da yetki ve güven oluşturmasını sağlar.

Karşılaştırıldığında, alt alanlar, kurulum ve bakımda verimliliği azaltan kök etki alanından açıkça ayrıdır. Ancak bu, aşağıdaki kriterlerden birini karşılayan çevrimiçi işletmeler için tercih edilen bir seçenek olabilir:

1. web sitesi çok çeşitli içeriği ve iş segmentlerini kapsar veya
2. web yöneticileri, yeni web sitesi bölümleri üzerinde tam kontrolden yoksundur.

Google, bu soruyu basit, net bir yanıtla yanıtladı: Google Web Yöneticisi Analisti John Mueller, "Google web araması, alt alan adlarını veya alt dizinleri kullanmakta iyidir" dedi.

Bununla birlikte, John Mueller, içeriğin ideal olarak bir etki alanı içinde mümkün olduğunca yakın olması gerektiğini söylemeye devam ediyor - bu da alt dizin seçeneğine işaret ediyor. Mueller, diğer yandan, içerikte büyük farklılıklar varsa, alt alan adlarının tercih edilen seçenek olduğunu söylüyor. Son olarak, karar vermekte güçlük çeken ve işleri için neyin en iyi olduğundan emin olmayanlar için alt dizin seçeneğini kullanmasını tavsiye ediyor.

SEO stratejinizi oluşturma konusunda yardım ister misiniz? O zaman neden Dijital Stratejiler Grubumuzdan bir danışmanla konuşmuyorsunuz?

Temasta olmak