Strategi Multi-Domain: Membuat Pilihan Terbaik untuk Bisnis Anda

Sebagian besar perusahaan akan melalui periode konsolidasi sesekali, tetapi sebagian besar juga akan mencari peluang bisnis baru dan pasar baru berikutnya. Ketika saatnya tiba untuk memperluas kehadiran online bisnis Anda, ada baiknya untuk menilai berbagai opsi dan siap dengan strategi yang mewakili pilihan terbaik untuk bisnis Anda. Haruskah Anda menyiapkan domain baru, atau menambahkan subdomain atau subdirektori ke domain root yang ada? Dalam posting ini, kami menjelaskan pro dan kontra dari berbagai strategi multi-domain dalam hal SEO, kompleksitas, dan sumber daya.

Bisakah kami mendukung penerapan strategi SEO dan konten Anda yang akan datang? Kemudian atur janji temu yang tidak mengikat dengan konsultan Grup Strategi Digital kami dan lihat di mana kami dapat membantu:

Berhubungan

Mengapa saya harus mempertimbangkan strategi multi-domain?

Ada banyak alasan mengapa Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk mengadopsi strategi multi-domain untuk bisnis Anda. Berikut ini merangkum beberapa tujuan paling umum yang dirancang untuk dicapai oleh pendekatan multi-domain:

• Diversifikasi/Perluasan Penawaran Bisnis Anda: Tidak mudah membuat pendekatan satu ukuran untuk semua berhasil – dan semakin besar dan beragam produk atau layanan yang ditawarkan perusahaan, semakin sulit untuk melayani audiens yang berbeda dan menyediakan konten yang cocok untuk semua ceruk yang relevan dan tahap saluran penjualan hanya pada satu domain. Hal ini dapat menjadi tantangan bagi perusahaan dengan struktur perusahaan yang mencakup beberapa sub-merek. Atau untuk perusahaan yang memiliki merek yang kuat, tetapi ingin memasuki pasar dan/atau segmen baru yang akan lebih baik dilayani oleh situs web khusus untuk kondisi unik pasar tersebut.
• Ekspansi ke Negara baru: Ketika perusahaan berekspansi ke pasar baru, ada sejumlah opsi yang tersedia untuk kehadiran online mereka. Situs web versi bahasa atau negara baru dapat digabungkan sebagai subdomain, subdirektori, atau ccTLD khusus negara (domain tingkat atas). Lebih lanjut tentang pendekatan yang berbeda berikut di bawah ini.
• Layanan Online Baru (Blog, Forum, Toko): Jika Anda merencanakan blog perusahaan, maka Anda mungkin tidak ingin menempatkannya di domain root, karena audiens target, konten, dan bentuk alamat dapat menyimpang dari identitas korporat normal perusahaan pedoman. Pertimbangan strategi multi-domain serupa berlaku saat menyiapkan komunitas atau toko online.
• Dominasi SERP dan Kekuatan Backlink: Tujuan lain dari strategi multi-domain dapat menempati beberapa posisi dalam hasil pencarian untuk satu kata kunci – misalnya dengan halaman toko dan blog keduanya muncul di peringkat. Jika satu perusahaan menempati beberapa posisi, maka ia memiliki pangsa pasar yang meningkat untuk kata kunci ini, yang akan membawa lebih banyak lalu lintas dan omset, dan mengurangi jumlah klik yang masuk ke persaingan. Hal ini dimungkinkan dengan subdomain atau dapat berguna untuk menyiapkan situs mikro yang cukup mewakili keragaman penuh dari penawaran perusahaan.

Domain Baru, Subdomain, ccTLD – atau mungkin Subdirektori?

Ketika berbicara tentang strategi multi-domain sering kali ada diskusi tentang cara terbaik untuk mengintegrasikan konten baru ke dalam situs web. Haruskah ekspansi ke pasar baru didukung oleh pembentukan ccTLD baru atau haruskah semuanya diatur pada TLD generik? Haruskah saya menempatkan blog, platform cumminity, atau toko saya di subdomain terpisah atau akankah subdirektori di domain utama lebih baik? Berikut adalah ikhtisar singkat dengan perbandingan berbagai opsi yang tersedia:

Bangun Domain atau Merek Baru

Sebuah perusahaan yang ingin memperluas bisnisnya, memasuki pasar internasional baru atau menciptakan merek baru dapat memilih domain baru yang perlu didirikan dan dipromosikan dari bawah ke atas. Dengan pendekatan ini, konten, otoritas, dan kepercayaan harus dibangun secara perlahan. Namun, jika Anda sudah memiliki domain root yang kuat, atau domain lain dalam kendali Anda, maka Anda dapat memanfaatkan efek jaringan, menggunakan domain yang lebih besar untuk mendukung “halaman satelit” yang lebih kecil.

Contohnya termasuk jaringan domain dari penerbit besar seperti raksasa Jerman, Axel Springer SE. Organ penerbitan utama mereka adalah bild.de (saat ini situs web ^ke- 14 yang paling terlihat di Jerman), versi online dari surat kabar cetak mereka, tetapi mereka juga menjalankan portal khusus dengan konten pada subjek tertentu seperti elektronik (Techbook) atau perjalanan (Travelbook). Situs-situs yang lebih kecil ini adalah penerima manfaat dari kekuatan tautan yang dihasilkan oleh tautan balik dari bild.de.

ccTLD

Untuk perusahaan dengan bisnis yang sukses – dan situs web yang mapan – di satu negara, opsi saat berekspansi ke pasar baru adalah membuat Top-Level Domains (ccTLD) terpisah untuk negara baru.

• Keuntungan dari domain negara adalah bahwa karakteristik regional atau nasional dapat terwakili dengan lebih baik. Ini berarti bahwa topik dan bentuk sapaan dapat bervariasi dari satu negara ke negara lain. Domain khusus negara juga dapat memperoleh manfaat dari kepercayaan yang lebih besar bagi pengguna, dan dihosting di negara yang relevan. Bisnis yang ingin memasuki pasar Cina dengan domain .co.uk, .fr, atau .de akan menonjol seperti jempol yang sakit di hasil pencarian Baidu dan berpotensi tampak tidak dapat dipercaya oleh pengguna. (Anda dapat membaca lebih lanjut tentang kekhasan pasar pencarian China di seri blog kami, Kartu Pos dari China.) Keuntungan lain dari menjalankan beberapa domain negara adalah, jika situs web Anda terkena Google Update atau penalti, maka ini mungkin akan terjadi hanya mempengaruhi domain negara individu. Jika Anda hanya memiliki satu domain dan ini terkena, maka seluruh keberadaan web Anda bisa terganggu.
• Kerugian dari ccTLD khusus negara adalah Anda harus menjalankan dan memelihara domain yang berbeda, yang meningkatkan beban kerja. Anda juga harus secara efektif membangun konten, otoritas, dan kekuatan tautan dari awal agar Google menganggap domain baru Anda relevan di pasar baru.

Subdomain vs. Subdirektori

Dua opsi lain yang tersedia untuk situs web yang ingin go internasional adalah pembentukan subdomain atau subdirektori khusus negara di domain utama. Opsi ini juga berlaku saat perusahaan memperluas penawaran online untuk menyertakan segmen atau topik konten baru. Pertanyaannya sering kali apakah topik baru akan lebih baik ditempatkan pada subdomain terpisah atau diatur dalam subdirektori pada domain utama. Kedua varian ini selalu ada, jadi berikut perbandingan kelebihan dan kekurangannya:

• Kapan subdomain merupakan ide yang bagus?

Merek dan situs web dapat menggunakan subdomain untuk menyusun konten mereka ke dalam silo tematik atau berdasarkan bahasa. Ini masuk akal jika konten baru secara tematis terlepas dari bisnis utama (yang sudah ada) perusahaan, atau jika webmaster tidak memiliki kendali penuh atasnya. Contohnya adalah penyewaan subdomain di situs web penerbit atau untuk situs dengan Konten Buatan Pengguna, seperti forum. Subdomain juga dapat direkomendasikan jika proses backend, seperti toko atau sistem CMS – berbeda dari alat dan proses yang digunakan oleh domain utama.

Internasionalisasi juga dapat diimplementasikan menggunakan subdomain. Wikipedia adalah contoh situs web internasional besar yang dibuat menggunakan subdomain untuk versi bahasa yang berbeda: en.wikipedia.org, fr.wikipedia.org, dan seterusnya. Namun, subdomain lebih sedikit mendapat manfaat dari konten dan tautan dari domain root, tautan diperlakukan sebagai tautan eksternal, dan lebih banyak sumber daya diperlukan untuk menyiapkan dan memelihara struktur tautan yang baik di berbagai subdomain yang berbeda.

• Kapan saya harus pergi dengan subdirektori?

Menyiapkan subdirektori jauh lebih mudah dan membutuhkan lebih sedikit sumber daya daripada subdomain. Jika Anda menggunakan CMS terintegrasi untuk situs web Anda, Anda harus terlebih dahulu melihat penggunaan subdirektori. Ini berlaku, sekali lagi, baik untuk perluasan konten atau penawaran online Anda dan ketika berkembang secara internasional. Versi negara atau bahasa baru dari situs web dapat diimplementasikan sebagai direktori, misalnya example.com/en, example.com/fr dll. Keuntungan dari rute ini adalah – selain tidak rumit dan membutuhkan lebih sedikit sumber daya untuk diterapkan – ada adalah efek SEO tambahan, karena semua tindakan positif berdampak pada seluruh domain. Kekuatan tautan, kepercayaan, dan otoritas domain utama dapat diturunkan ke subdirektori tanpa diencerkan.

Di sisi lain, penalti Google atau perubahan pada algoritme pencarian cenderung memengaruhi seluruh domain secara massal, termasuk semua subdirektori. Dengan subdomain (atau domain yang benar-benar terpisah), risiko dampak negatif pada peringkat lebih tersebar.

Subdomain vs. Subdirektori: Apa yang lebih baik untuk SEO?

Ini adalah pertanyaan yang telah diperdebatkan oleh SEO dan pemasar online selama bertahun-tahun, dengan tren saat ini semakin condong ke subdirektori, bukan subdomain. Penggerak utama tren ini adalah bahwa menyatukan sumber daya untuk satu domain root adalah pilihan yang lebih kuat untuk keberlanjutan jangka panjang. Konten disimpan bersama dan SEO serta sumber daya teknis semuanya terfokus pada satu situs, memungkinkan domain yang satu ini memenuhi potensinya dan membangun otoritas dan kepercayaan dengan Google.

Subdomain, sebagai perbandingan, jelas terpisah dari domain root, yang mengurangi efisiensi dalam penyiapan dan pemeliharaan. Namun, ini bisa menjadi pilihan yang lebih disukai untuk perusahaan online yang memenuhi salah satu kriteria berikut:

1. situs web mencakup konten dan segmen bisnis yang sangat beragam atau
2. webmaster tidak memiliki kendali penuh atas bagian situs web baru.

Google menjawab pertanyaan ini dengan jawaban yang lugas dan tegas: “Pencarian web Google baik-baik saja dengan menggunakan subdomain atau subdirektori,” kata Analis Webmaster Google John Mueller.

Namun, John Mueller melanjutkan dengan mengatakan bahwa konten idealnya harus sedekat mungkin dalam domain – yang menunjuk ke opsi subdirektori. Jika, di sisi lain, ada perbedaan besar dalam konten, maka subdomain adalah pilihan yang lebih disukai, kata Mueller. Terakhir, bagi siapa pun yang mengalami kesulitan dalam memutuskan dan tidak yakin apa yang terbaik untuk bisnis mereka, dia merekomendasikan untuk menggunakan opsi subdirektori.

Apakah Anda ingin bantuan menyiapkan strategi SEO Anda? Lalu mengapa tidak berbicara dengan konsultan dari Grup Strategi Digital kami?

Berhubungan